地板行業(yè)品牌營銷策略

1、優(yōu)勢精典案例地板行業(yè)品牌營銷策略 大自然地板營銷策略 (1)社會營銷。社會營銷的概念最早是由美國營銷學(xué)家科特勒和澤爾曼絲共同提出的，科特勒認(rèn)為，社會營銷是通過設(shè)計(jì)、實(shí)施和控制某項(xiàng)運(yùn)動來營銷社會觀念，并采用產(chǎn)品開發(fā)、定價、溝通、分銷和市場研究的技術(shù)。廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司開展公益活動的方向很明確，概括起來就是“一業(yè)兩樹”方針，一業(yè)指的是綠色環(huán)保事業(yè)，俗話說“十年樹木、百年樹人”，兩樹說的就是“樹木”與“樹人”，這是大自然公益活動的兩個基本點(diǎn)。具體來說，在“十年樹木”方面，大自然啟動了歷時十年的中國大自然綠色版圖工程，而在“百年樹人”方面，大自然也大力推出中國大自然綠色搖籃

2、工程，致力培養(yǎng)世紀(jì)環(huán)保英才。 (2)娛樂營銷。所謂“娛樂營銷”，即以消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)作為價值基礎(chǔ)，借助于樂傳媒及娛樂業(yè)的爆炸式興起，采用戲劇化、互動的方式，將科學(xué)與人文，技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，融商業(yè)力和想象力為一體，從而創(chuàng)造出的一種新型的營銷模式。這種模式因?yàn)檎梅犀F(xiàn)代人“渴望歡樂、尋求刺激”的潛在需求，一經(jīng)應(yīng)用，便并發(fā)出巨大的能量，成為商家營銷制勝的又一利器。大自然第一空間在繼 “中國綠色版圖我為黃河種棵樹”、“中國綠色搖籃大自然獎學(xué)金計(jì)劃”、“2008為九州祈福”大型公益盛事后再出大手筆，在全國范圍內(nèi)與CCTV同一首歌聯(lián)手舉辦11場同一首歌·走進(jìn)大自然大型巡回演唱會，并

3、在全球范圍內(nèi)挑選當(dāng)紅歌星同臺演出，為全球華人奉獻(xiàn)中國地板業(yè)有史以來最大的音樂盛宴，讓來自中國地板行業(yè)的更多笑聲和歡樂飛向期望已久的2008北京。 (3)體育營銷。體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。隨著我國體育市場的蓬勃發(fā)展和大眾對體育熱情的不斷高漲，體育營銷已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場推廣和樹立品牌的一種重要戰(zhàn)略。事實(shí)上，憑借新穎的操作手法、絕佳的廣告效益，體育營銷已經(jīng)成為營銷家族中最具營銷效果的一員，并深受企業(yè)的青睞。2008年2月25日，大自然木業(yè)與中國國家自行車隊(duì)成為戰(zhàn)略合作伙伴，作為家具行業(yè)的唯一贊助商，鼎力支持國家自行車隊(duì)征戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)賽場。其實(shí)，作為國內(nèi)領(lǐng)先木地板企業(yè)的大自然地板一直十分關(guān)注和支持2008年北京奧運(yùn)，2007年大自然地板就成為了國家奧林匹克體育中心專用產(chǎn)品。此次大自然地板再度與奧運(yùn)結(jié)緣，大力支持國家自行車隊(duì)，全面體驗(yàn)體育營銷。        優(yōu)勢深圳：深圳市羅湖區(qū)京基100大廈D棟（金龍大廈）22樓