頻道視覺行銷藝術(shù)宣傳片與形象片講義

1、頻道視覺行銷藝術(shù)宣傳片與形象片講義精 氣 神關(guān)鍵詞 精內(nèi)容精準理念清晰氣獨具氣場姿態(tài)明確有腔調(diào)有個性神神韻溢然回味悠長概念和意義成效概念和意義成效企業(yè)、產(chǎn)品需要廣告，電企業(yè)、產(chǎn)品需要廣告，電視頻道的市場化運營，同樣視頻道的市場化運營，同樣不能夠無視對自身的宣傳推不能夠無視對自身的宣傳推廣。廣。頻道形象宣傳片就是電頻道形象宣傳片就是電視頻道的視頻道的“廣告片。廣告片。電視頻道形象宣傳片是指以樹立頻電視頻道形象宣傳片是指以樹立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達頻道道品牌形象為目的，向觀眾表達頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道認同之價值觀念等信息的廣告推介片。認同之價值

2、觀念等信息的廣告推介片。電視頻道形象宣傳片不涉及頻道具體的節(jié)目和播出信息，它主要突出頻道總體特性理念，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。電視頻道形象宣傳片的標準長度通常為15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少見，視具體情況而定。四種創(chuàng)作類型：第一類，圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開。伴隨多年來中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的改革推進，頻道的專業(yè)化已得到了縱深開展。許多省級衛(wèi)星頻道紛紛喊出獨特的口號、豎立個性的理念大旗，尋找自己的“專業(yè)頻道位置。如：湖南衛(wèi)視的快樂旗幟、旅游衛(wèi)視的行走文化、安徽衛(wèi)視的電視劇場、東方衛(wèi)視的新聞及都會等。電視頻道專業(yè)化所形成的差異化和個性化，為頻道細分了觀眾

3、市場，也贏取了大量廣告客戶“有的放矢的廣告預(yù)算。在頻道專業(yè)化背景下，電視頻道的形象宣傳片肩負著宣傳頻道個性特色、強化與競爭者的差異、表達頻道風(fēng)格理念的重要任務(wù)。因此，頻道形象宣傳片的創(chuàng)意制作，時常圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開。第二類以突顯地域個性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點。第三類以“高、大、遠為基調(diào)，表達頻道的傳媒姿態(tài)鑒于中國電視開展的特殊性，長期以來，中國的電視媒體形成了一種自大、驕傲的氣質(zhì)和一副教育觀眾的高姿態(tài)。缺乏市場競爭和效勞意識。造成這一情形的主要原因有三：首先，電視臺與社會公眾相比較，雙方掌握的新聞資訊和生活信息嚴重不對稱，“我大。其次，在中國，電視臺是各級政府大力支持扶持

4、的宣傳喉舌，社會身份和地位較高，“我牛。再次，電視傳媒作為一種群眾媒體所特有的社會公共話語權(quán)，讓電視媒體滿心歡喜，“我高。案例：CCTV-1推出了以“傳承文明、開拓創(chuàng)新、 “站得更高，所以看得更遠 、“心有多大，舞臺就有多大 第四類以代言人物為主要元素，生動塑造頻道形象。文案：文案：聰者聰者 聽于無聲聽于無聲明者明者 見于無形見于無形日知成智日知成智 智能達遠智能達遠蕭山電視臺蕭山電視臺概念闡述： 智慧來自對細節(jié)的關(guān)注，聰明的人時事有心，才能成為聰明人。這篇文案當中，借用古代的兩句詞“聰者，聽于無聲；明者，見于無形，帶出看蕭山電視臺的好處“日知成智 智能達遠。方案參考：方案參考：文案：文案：品

5、茶品茶 游湖游湖 思古今思古今垮橋垮橋 觀潮觀潮 達天下達天下新知新知 新覺新覺 新聞新聞蕭山電視臺蕭山電視臺概念發(fā)想概念發(fā)想 二：二：概念闡述： 智慧是一個學(xué)習(xí)的過程，看電視、思考問題、繼承前人的智慧，都能成就自己的智慧?！跋戎扔X是一種智慧，而能到達“先知先覺，需“新知先覺新聞。從學(xué)習(xí)過程來說：“知、覺、聞或是經(jīng)驗來自自己、或是來自他人、或是來自積累。這個概念中把龍井茶、湘湖、跨湖橋文化、大橋、蕭山機場和蕭山電視臺都融入其中。方案參考：方案參考：畫面：郁郁蔥蔥的竹林，一陣風(fēng)吹過，蕩起層層竹浪畫面：在山間瀑布緩緩而下，一個有知性的中年男士站在吊橋上看著遠方畫面：湘湖上一個男士站在船頭，閉目聆

6、聽大自然發(fā)出的聲音字幕：聰者 聽于無聲畫面：錢塘江邊，男士看著滔滔的江水畫面：男士從茶園、寺廟、林蔭大道中游歷畫面：男士拿起手中的茶聞字幕：明者 見于無形畫面：遠處的山，遠處的水，遠處的路字幕：日知成智 智達那么遠標版：蕭山電視臺日篇日篇 30 30秒秒方案參考：方案參考：畫面：蔥綠的茶園，一個男士驚奇地看著茶園字幕：品茶字幕：品茶畫面：湘湖上一個男士站在船頭，觀看自然景色字幕：游湖字幕：游湖畫面：在江寺等名勝古跡前，男人在觀看歷史的遺跡字幕：思古今字幕：思古今畫面：湘湖上的一個小橋變成跨越錢塘江兩岸的大橋，男士從小橋走過變成坐車從大橋馳過字幕：跨橋字幕：跨橋畫面：男士站在湖邊的房子里，隔著玻

7、璃窗看著錢塘江字幕：觀潮字幕：觀潮畫面：男士站在機場的外邊，一個碩大的飛機從他頭頂飛過字幕：達天下字幕：達天下標板標板+ +字幕：新知字幕：新知 新覺新覺 新聞新聞 蕭山電視臺蕭山電視臺新知篇新知篇 30 30秒秒方案參考：方案參考：(達州)電視臺形象片概念發(fā)想：既要 ，也要 現(xiàn)代與古代地域和文化驕傲和夢想城市特性、傳播特性、文化特性方案參考：方案參考：電視臺形象片發(fā)想思路： 一個城市性電視臺如果在一個地區(qū)處于一種相對壟斷地位，沒有太大競爭壓力和向外擴張的目的，那么這家電視不僅承擔(dān)自身宣傳的目的，也承擔(dān)宣傳這個城市的責(zé)任，這樣不僅對內(nèi)、對外、對政府都能起到相應(yīng)的溝通和傳播地效果，也可以最大化激

8、發(fā)當?shù)孛癖姷淖院栏泻驼J同感，同時也贏得當?shù)卣男湃魏椭С?。方案參考：方案參考：?chuàng)意方案 一方案參考：方案參考：文案：文案： 山山 險峻險峻 而志高遠而志高遠 水水 綿延綿延 止而能觀止而能觀 人人 靜思靜思 聞多而識聞多而識 看得更清，走得更遠！看得更清，走得更遠！ 達州電視臺！達州電視臺！ 方案參考：方案參考：“山、水、人篇創(chuàng)意：山、水、人篇創(chuàng)意：畫面：畫面： 萬源八臺山，云霧繚繞，鏡頭慢慢拉開萬源八臺山，云霧繚繞，鏡頭慢慢拉開文字：山文字：山 險峻險峻 而志高遠而志高遠畫面：渠江、州河綿延流淌，鏡頭拉開，巴山渠水畫面：渠江、州河綿延流淌，鏡頭拉開，巴山渠水婉轉(zhuǎn)綿延婉轉(zhuǎn)綿延文字：水文字：水

9、 綿延綿延 止而能觀止而能觀畫面：大竹五峰山竹海，男人望著畫面：大竹五峰山竹海，男人望著“有節(jié)的竹子，有節(jié)的竹子，沉思沉思文字：人文字：人 靜思靜思 聞多而識聞多而識 看得更清，走得更遠！看得更清，走得更遠！達州電視臺！達州電視臺！方案參考：方案參考：創(chuàng)意方案 二方案參考：方案參考：發(fā)想思路：會聚四方，見識天下中間包含著一種傳播感和新聞感，“見識代表一種視野，代表電視臺給觀眾帶來的好處，代表一種承諾方案參考：方案參考：概念概念會聚四方，見識天下會聚四方，見識天下達州電視臺！達州電視臺！方案參考：方案參考：“會聚見識篇創(chuàng)意：會聚見識篇創(chuàng)意：畫面：達州上空慢慢放亮，達州馬路上各種汽畫面：達州上空慢

10、慢放亮，達州馬路上各種汽車開始川流不息起來車開始川流不息起來一切都是一切都是“會聚的會聚的畫面，車流的畫面，車流的“會聚，人的會聚，長江水的會聚，人的會聚，長江水的會聚等，達州電視臺的新聞轉(zhuǎn)播車，快速從魚會聚等，達州電視臺的新聞轉(zhuǎn)播車，快速從魚眼鏡頭開過眼鏡頭開過文字：會聚人氣文字：會聚人氣畫面：百里峽旁，年輕人關(guān)注著畫面：百里峽旁，年輕人關(guān)注著真佛山里許愿真佛山里許愿著千獅壇前撫摩著歷史的遺留羅家壩著千獅壇前撫摩著歷史的遺留羅家壩巴人文化遺址旁，大竹五峰山竹海一個老者觀察，巴人文化遺址旁，大竹五峰山竹海一個老者觀察，深思深思文字：會聚歷史文字：會聚歷史方案參考：方案參考：畫面：空曠的高處，一

11、個小孩扔紙飛機，放飛希望少數(shù)民族的少男少女和旅游者對著鏡頭微笑渠河和州河集合處，搖臂拍攝孩子凝望江水文字：會聚四方畫面：竹海中，老者持書而望遠山頂上高高的電視發(fā)射塔電視臺前的電視接收大鍋前鏡頭旋轉(zhuǎn)，年輕的男子堅決地看著遠方廣告語：會聚四方，見識天下！logo： 旁白：達州電視臺！方案參考：方案參考：創(chuàng)意方案 三方案參考：方案參考：電視臺形象片概念：家在 情在 愛在 達州電視臺概念闡述： 這個概念一是說明電視臺與這個城市、觀眾之間的關(guān)系，另外也說明一種姿態(tài)，把就在你身邊變換成一種更為直接的情感。 方案參考：方案參考：電視臺形象片回味篇創(chuàng)意闡述： 一家電視臺播出的節(jié)目和資訊最高境界是什么？不是讓人們睜大眼睛直勾勾地看，而是“回味，回味昨天看到的故事情節(jié)和資訊內(nèi)容。中國文化中的大、無窮，不是指具體事物，因為一旦落實到具體事物，無論多大，都會讓中國人感覺到小。因此，我們利用中國人講究韻味和回甘，把“家在、情在