《廣告策劃學》試題_第1頁
《廣告策劃學》試題_第2頁
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文檔簡介

1、1 / 37 廣告策劃學試題（一） 一、 填空題：（1010%） 1 1、 策劃應包括制定方案 _ 、 _ 三個階段。 2 2、 CICI 正式開始，可追溯到 _ 年美國國際商用計算機 公司引進 CICI 構(gòu)想。 3 3、 北京廣告公司 8080 年代中期在國內(nèi)廣告界提出口 號 _ 、_ 、 _ 的廣告公司，標志著廣 告策劃進一步全面深入。 4 4、 目標市場就是 _ 。 5 5、 頭腦激蕩法是 19401940 年美國 BBDOBBDO 廣告公司奧斯本先生首 倡，也稱 _ 。 6 6、 通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為 _ ；而 某一廣告信息傳播所針對的那部分消費者稱為 _ 。 二、 選擇

2、題：（2020 叨（不定項） 1 1、 新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應應是（ ）。 A A、媒介 B B、受眾 C C、企業(yè) D D 、競爭對手 2 2、 美國 AVISAVIS 出租車汽車公司在廣告中稱 “當你排在第二位 時，你只有更加努力 ”這種定位形式稱為（）。 2 / 37 A A、功效定位 B B、品質(zhì)定位 C C、比附定位 D D、利益定位 3 3、制約廣告訴求重點策略的因素有： （ ）。 A A、廣告目標？ B B、廣告媒介 C C、廣告訴求對象的需求？ D D、 產(chǎn)品定位 4 4、 廣告表現(xiàn)的對象就是（ ） A A、廣告主 B B、廣告效果 C C、廣告信息 D D、廣告媒體

3、 5 5、 廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段稱為廣告發(fā)布 的（ ）。 A A、時序 B B 、時限 C C、時點 D D、時機 6 6、 廣告發(fā)布的時機策略包括（ ）。 A A、媒介排期 B B、時序策略 C C、時限策略 D D 、時點 策略。 三、判斷并改正： （10%10%） 1 1、 廣告的訴求對象就是所有接觸到廣告的受眾。 2 2、 在媒介選擇和組合得當?shù)膹V告活動，受眾的數(shù)量稍少于 訴3 / 37 求對象的數(shù)量。 3 3、廣告發(fā)布持續(xù)時間由廣告活動的持續(xù)時間和廣告媒體的 情況決定的。 4 4、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。 5 5、新聞策劃即新聞發(fā)布會。 四、簡述題：（3030） 1 1、何謂廣告發(fā)布時機策略？ 2 2、簡述與藝術表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點 4 / 37 3 3、簡述感性廣告策略的含義。 4 4、簡述定位對于產(chǎn)品的作用5 /

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