2020年抖音運(yùn)營干貨分享-抖音培訓(xùn)課程-抖音基課件

1、抖音培訓(xùn)課程基礎(chǔ)篇01抖音的優(yōu)勢1 用戶粘性 2 精準(zhǔn)推送3 玩法豐富 4 快速崛起5 抖音有毒抖音的優(yōu)勢 精準(zhǔn)推送訂閱內(nèi)容推送算法強(qiáng)制推送02抖音的邏輯1 刷抖音會(huì)上癮 2 行為上癮的六大要素3 抖音的要素 4 抖音的體驗(yàn)抖音的邏輯 抖音的體驗(yàn)不知道什么時(shí)候打開不知道打開后刷多久不知道什么時(shí)候關(guān)掉03抖音的算法1 利用好流量池 2 疊加推薦3 時(shí)間效應(yīng) 4 注意 推薦 同城 關(guān)注視頻與用戶畫像的匹配程度（流量池）熱度（贊 評(píng)論 轉(zhuǎn)發(fā) 完播率）發(fā)布時(shí)間（挖墳）抖音的算法 利用好流量池點(diǎn)贊量 評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量 完播率抖音的算法 疊加推薦標(biāo)題文案背景音樂（BGM）引導(dǎo)評(píng)論抖音的算法 時(shí)間效應(yīng)持續(xù)點(diǎn)贊評(píng)

2、論朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)抖音的算法 注意1、一定不能植入硬廣2、一定不能出現(xiàn)違規(guī)鏡頭3、一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)鏡頭4、一定不能刷量04抖音的玩法1垂直內(nèi)容維度（X軸）2 解決方案維度（Y軸）抖音的玩法 垂直內(nèi)容維度（X軸）男人極客 電競 游戲 體育 運(yùn)動(dòng)汽車 機(jī)械 速度 科技 型男抖音的玩法 垂直內(nèi)容維度（X軸）女人美容美妝 時(shí)尚流行 修身養(yǎng)性健身塑形 知性 八卦 抖音的玩法 垂直內(nèi)容維度（X軸）家庭母嬰 親子 寵物科普 家居 裝飾抖音的玩法 垂直內(nèi)容維度（X軸）社會(huì)教育 財(cái)經(jīng) 營銷 金融創(chuàng)業(yè) 職場 心理 情感抖音的玩法 解決方案維度（Y軸）覺醒系 成長系 決策系陪伴系 實(shí)用系 技能系消遣系 治愈系 戰(zhàn)斗

3、系單點(diǎn)突破男人男人女人女人娛樂娛樂家庭家庭社會(huì)社會(huì)覺醒系成長系決策系陪伴系戰(zhàn)斗系實(shí)用系技能系消遣系治愈系垂直內(nèi)容：娛樂 用戶體驗(yàn)：細(xì)分領(lǐng)域：音樂 解決方案：實(shí)用陪伴成長，用戶參與感強(qiáng)；真實(shí)，自然，接地氣；與粉絲強(qiáng)互動(dòng)，增加存在感、參與感05抖音的互動(dòng)1點(diǎn)贊評(píng)論2 評(píng)論互動(dòng)抖音的玩法 抖音的互動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論評(píng)論互動(dòng)06抖音的變現(xiàn)1內(nèi)容廣告2 線下帶貨 個(gè)人號(hào)的變現(xiàn)內(nèi)容廣告 背景廣告 產(chǎn)品植入 功能體驗(yàn) 品牌植入線下帶貨 10km 60km 100km 500km KOL和企業(yè)號(hào)的變現(xiàn) 產(chǎn)品 電商 社群 營銷2020LOGO目錄目錄contents一、短視頻的拍攝技巧二、玩轉(zhuǎn)抖音快手的爆紅套路三、沒想

4、到爆紅網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，原來都是這樣拍的四、怎樣拍好一個(gè)活動(dòng)花絮，讓沒有報(bào)名的人都想?yún)⒓?？安迪安迪沃霍爾沃霍爾他曾?jīng)預(yù)言過：他曾經(jīng)預(yù)言過：“在未來，每個(gè)人都能出名在未來，每個(gè)人都能出名5分分鐘。鐘?！敝笏终f：之后他又說：“每個(gè)人都可能在每個(gè)人都可能在5分鐘內(nèi)出分鐘內(nèi)出名。名。”短視頻的拍攝技巧短視頻的拍攝技巧普通手機(jī)：拍短視頻也能不亞于單反拍攝效果普通手機(jī)：拍短視頻也能不亞于單反拍攝效果到底是用手機(jī)好呢還是用單反好？到底是用手機(jī)好呢還是用單反好？手機(jī)手機(jī)VSVS單反單反你平時(shí)主要是從哪里看到短視頻的？你平時(shí)主要是從哪里看到短視頻的？產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)& &發(fā)展歷史發(fā)展歷史手機(jī)：語音

5、通訊工具手機(jī)：語音通訊工具單反：畫面捕捉工具單反：畫面捕捉工具手機(jī)是一個(gè)讓我們用來語音通話的工具手機(jī)是一個(gè)讓我們用來語音通話的工具整體畫整體畫質(zhì)質(zhì)虛虛化化效果效果低低光環(huán)境下光環(huán)境下拍攝拍攝收音收音能力能力最后一個(gè)隱藏功能最后一個(gè)隱藏功能 4K 4K畫質(zhì)的設(shè)定畫質(zhì)的設(shè)定4K4K的弊端的弊端 ：非常非常的占用空間的占用空間 ，每分鐘視頻，每分鐘視頻大約會(huì)占用大約會(huì)占用170MB170MB空間空間常見輔助常見輔助器材器材三腳架三腳架 小小蜜蜂蜜蜂 燈光燈光 自自拍桿拍桿補(bǔ)光及光線的補(bǔ)光及光線的運(yùn)用運(yùn)用三點(diǎn)布光法三點(diǎn)布光法主要涉及三個(gè)光源主要涉及三個(gè)光源 主光、輔光、輪廓光主光、輔光、輪廓光常見的抖

6、音拍攝運(yùn)鏡技術(shù)常見的抖音拍攝運(yùn)鏡技術(shù)解析解析百葉效果百葉效果空中翻轉(zhuǎn)空中翻轉(zhuǎn) 曝光曝光轉(zhuǎn)場轉(zhuǎn)場瞬間換衣瞬間換衣瞬間轉(zhuǎn)移瞬間轉(zhuǎn)移無中生有無中生有遮鏡轉(zhuǎn)場遮鏡轉(zhuǎn)場常用視頻剪輯軟件的基本使用常用視頻剪輯軟件的基本使用玩轉(zhuǎn)抖音快手的爆紅套路玩轉(zhuǎn)抖音快手的爆紅套路90%90%學(xué)習(xí)短視頻的拍攝其實(shí)都是一個(gè)學(xué)習(xí)短視頻的拍攝其實(shí)都是一個(gè)目的目的你想要火你想要火1 1、不同平臺(tái)的特性、不同平臺(tái)的特性不同平臺(tái)的調(diào)性不同平臺(tái)的調(diào)性快手這個(gè)平臺(tái)其實(shí)是偏向于鄉(xiāng)村非主流、惡快手這個(gè)平臺(tái)其實(shí)是偏向于鄉(xiāng)村非主流、惡搞，而抖音偏向于潮酷、創(chuàng)意搞，而抖音偏向于潮酷、創(chuàng)意平臺(tái)的推薦機(jī)制平臺(tái)的推薦機(jī)制訂閱訂閱推薦推薦編輯推薦編輯推薦

7、算法算法推薦推薦微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)微博微博抖音抖音2 2、你想要的吸引哪個(gè)平臺(tái)的觀眾？如何吸引？、你想要的吸引哪個(gè)平臺(tái)的觀眾？如何吸引？內(nèi)容定位內(nèi)容定位3 3、后續(xù)的持續(xù)管理運(yùn)營應(yīng)該注意哪些問題？、后續(xù)的持續(xù)管理運(yùn)營應(yīng)該注意哪些問題？經(jīng)常保持和粉絲的互動(dòng)經(jīng)常保持和粉絲的互動(dòng)生產(chǎn)和這個(gè)平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)和這個(gè)平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性相關(guān)的內(nèi)容定位定位其實(shí)是一個(gè)不斷持續(xù)的過程，在其實(shí)是一個(gè)不斷持續(xù)的過程，在每個(gè)階段你要學(xué)會(huì)重新審視一下你的每個(gè)階段你要學(xué)會(huì)重新審視一下你的定位定位沒想到爆紅網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，原來都是這樣拍的沒想到爆紅網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，原來都是這樣拍的這個(gè)時(shí)代有兩大特征這個(gè)時(shí)代有兩大特征因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，營

8、銷的成本越來越低因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，營銷的成本越來越低因?yàn)槭謾C(jī)，拍攝的成本越來越低因?yàn)槭謾C(jī)，拍攝的成本越來越低1 1、拍攝拍攝產(chǎn)品視頻的幾大原因：產(chǎn)品視頻的幾大原因：為了曝光為了曝光為了教學(xué)和演示為了教學(xué)和演示為了直接的銷售為了直接的銷售2 2、產(chǎn)品視頻的特點(diǎn)：、產(chǎn)品視頻的特點(diǎn)：主體突出主體突出注重細(xì)節(jié)注重細(xì)節(jié)條理清晰條理清晰背景音樂得當(dāng)背景音樂得當(dāng)3 3、護(hù)膚品案例護(hù)膚品案例怎樣拍好一個(gè)活動(dòng)花絮，讓沒有報(bào)名的人都想?yún)⒓釉鯓优暮靡粋€(gè)活動(dòng)花絮，讓沒有報(bào)名的人都想?yún)⒓? 1、活動(dòng)、活動(dòng)類型類型2 2、拍攝活動(dòng)視頻花絮的、拍攝活動(dòng)視頻花絮的目的目的3 3、活動(dòng)花絮的展現(xiàn)形式一般有哪些、活動(dòng)花絮的展現(xiàn)形式一般有

9、哪些？4 4、拍攝活動(dòng)花絮有哪些注意事項(xiàng)、拍攝活動(dòng)花絮有哪些注意事項(xiàng)？5 5、溝通準(zhǔn)備、溝通準(zhǔn)備案例案例1 1通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺? ? 如何呈現(xiàn)？如何呈現(xiàn)？關(guān)于什么：婚禮關(guān)于什么：婚禮什么感覺：感人浪漫什么感覺：感人浪漫如何呈現(xiàn)：多捕捉如何呈現(xiàn)：多捕捉人物人物 多多捕捉細(xì)節(jié)捕捉細(xì)節(jié) 容易營造感動(dòng)的氛圍容易營造感動(dòng)的氛圍多運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭多運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭 好處是使畫面看起來會(huì)非常的流暢好處是使畫面看起來會(huì)非常的流暢拍攝拍攝的細(xì)節(jié)：人的細(xì)節(jié)：人 物物 事事人人：新人、當(dāng)天的賓客、演藝人員：新人、當(dāng)天的賓客、演藝人員物：婚紗西裝、蛋糕、香檳、簽到墻、車、禮花、喜物

10、：婚紗西裝、蛋糕、香檳、簽到墻、車、禮花、喜字字事：新郎新娘化妝事：新郎新娘化妝& &準(zhǔn)備準(zhǔn)備 ，接親、敬茶、儀式、外景擺拍，接親、敬茶、儀式、外景擺拍、晚宴、晚宴案例案例2 2通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺? ? 如何呈現(xiàn)？如何呈現(xiàn)？關(guān)于什么：戰(zhàn)略會(huì)議關(guān)于什么：戰(zhàn)略會(huì)議什么感覺：積極認(rèn)真、激情澎湃什么感覺：積極認(rèn)真、激情澎湃如何呈現(xiàn)：多捕捉人物如何呈現(xiàn)：多捕捉人物多捕捉細(xì)節(jié)多捕捉細(xì)節(jié) 容易營造感動(dòng)的氛圍容易營造感動(dòng)的氛圍多運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭多運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭 好處是使畫面看起來會(huì)非常的好處是使畫面看起來會(huì)非常的流暢流暢拍攝的細(xì)節(jié)：人拍攝的細(xì)節(jié)：人 物物 事

11、事人：演講嘉賓、當(dāng)天的戰(zhàn)略、工作人員人：演講嘉賓、當(dāng)天的戰(zhàn)略、工作人員物：嘉賓牌物：嘉賓牌 投影儀投影儀 黑板黑板 膠原蛋白膠原蛋白 事：嘉賓的演講事：嘉賓的演講 手勢手勢 板書板書 代理的記筆記代理的記筆記 提問互動(dòng)提問互動(dòng) 認(rèn)真臉認(rèn)真臉什么是什么是VlogVlog呢？呢？VLOGVLOG，相信我們平時(shí)也聽得不，相信我們平時(shí)也聽得不少，少，VLOGVLOG就是視頻博客，是就是視頻博客，是video weblogvideo weblog或或video blogvideo blog的的縮寫，到了現(xiàn)在，也逐漸演變縮寫，到了現(xiàn)在，也逐漸演變成成“視頻網(wǎng)絡(luò)日志視頻網(wǎng)絡(luò)日志”的意思，的意思，它最大的特點(diǎn)就是用影像代替它最大的特點(diǎn)就是用影像代替文字或者相片，記錄生活中的