同慶二十周年(國(guó)人啤酒)方案二

1、輝煌二十年,精彩樂翻天湖南重慶國(guó)人啤酒股份有限公司“二十周年華誕、新廠落成、10萬(wàn)噸生產(chǎn)線投產(chǎn)”大型慶典活動(dòng)策劃方案（第二方案）一、 策劃背景經(jīng)過20年的艱苦打拼，國(guó)人啤酒經(jīng)歷了由小到大、由弱到強(qiáng)的光輝歷程，取得了令人矚目的可喜成績(jī)?，F(xiàn)在公司又與重慶啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從而更加拓寬了重慶國(guó)人做大做強(qiáng)的發(fā)展空間。在重慶國(guó)人“二十周年廠慶、新廠房落成、十萬(wàn)噸生產(chǎn)線投產(chǎn)”三喜臨門之際，公司將通過舉辦一系列隆重、熱烈、新穎、喜慶的慶典活動(dòng)，感謝社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的厚愛與支持，以實(shí)際行動(dòng)傾情回報(bào)社會(huì)，同時(shí)向社會(huì)展示重慶國(guó)人啤酒的新面貌和新氣象，擴(kuò)大影響，強(qiáng)化品牌形象，使公司在新的征途再創(chuàng)輝煌。二、 活動(dòng)目的

2、營(yíng)造喜慶氣氛，聚集社會(huì)人氣，彰顯公司實(shí)力，擴(kuò)大企業(yè)影響，提升重慶國(guó)人的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化重慶國(guó)人的品牌形象。三、 活動(dòng)內(nèi)容1、 慶典剪彩儀式2、 慶典明星演唱會(huì)3、 有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)4、 扶貧助學(xué)活動(dòng)四、 具體執(zhí)行方案第一、慶典剪彩、扶貧助學(xué)捐款儀式1、 活動(dòng)主題詞：同慶二十周年，共創(chuàng)美好明天；副標(biāo)題：湖南重慶國(guó)人啤酒股份有限公司“二十周年廠慶、新廠落成、十萬(wàn)噸生產(chǎn)線投產(chǎn)”慶典剪彩、扶貧助學(xué)捐款儀式。2、 活動(dòng)時(shí)間：2005年6月25日上午9：38分3、 活動(dòng)地點(diǎn)：公司新廠前坪4、 活動(dòng)內(nèi)容： 公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理講話； 省市領(lǐng)導(dǎo)為“新廠落成、十萬(wàn)噸生產(chǎn)線投產(chǎn)”剪彩； 公司領(lǐng)導(dǎo)宣讀扶貧助學(xué)宣言；

3、團(tuán)市委負(fù)責(zé)人宣布全市200名“重慶國(guó)人扶貧助學(xué)”名單； 公司領(lǐng)導(dǎo)捐贈(zèng)2005年扶貧助學(xué)金，市教育局領(lǐng)導(dǎo)代表200名學(xué)生接受捐贈(zèng)； 省市領(lǐng)導(dǎo)講話。5、 活動(dòng)規(guī)模參加慶典活動(dòng)總?cè)藬?shù)控制在3000人以內(nèi)，參加人員： 省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)人：10名 市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及市直有關(guān)部門負(fù)責(zé)人：50名 公司相關(guān)業(yè)務(wù)單位負(fù)責(zé)人：50名 省市媒體記者：30名 重慶啤酒總公司領(lǐng)導(dǎo)人：10名 扶貧助學(xué)學(xué)生家長(zhǎng)代表：50名（各25名） 公司員工：2000名本次活動(dòng)之所以控制人數(shù)規(guī)模，主要考慮新廠場(chǎng)地空間有限和確保活動(dòng)安全兩大因素6、 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者接待方案（略）7、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：22萬(wàn)元 領(lǐng)導(dǎo)剪彩，嘉賓禮品費(fèi)：15萬(wàn)元

4、酒宴費(fèi)：2萬(wàn)元 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓住宿費(fèi)：2萬(wàn)元 現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)：3萬(wàn)元其中包含搭建舞臺(tái)、背景噴繪、氣球拱門、租用小凳、音響設(shè)備、攝影照相等。8、 組織領(lǐng)導(dǎo)：在公司統(tǒng)一部署下，由公司企劃部和飛天公司具體執(zhí)行。第二、大型慶典明星演唱會(huì)1、 演唱會(huì)主題：同慶二十年，精彩樂翻天。2、 演唱會(huì)時(shí)間：二00五年六月二十五日晚八點(diǎn)3、 演唱會(huì)地點(diǎn)：市體育中心4、 明星演唱會(huì)內(nèi)容： 演員陣容A、 港臺(tái)明星：5名（古天樂等）B、 湖南名主持：2名（汪涵、仇曉或趙靚） 文藝節(jié)目安排A、 歌曲節(jié)目20個(gè)（其中伴舞34個(gè)）B、 舞蹈節(jié)目3個(gè)C、 曲藝節(jié)目1個(gè)（新編常德絲弦“輝煌二十年”）5、 明星演唱會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：90萬(wàn)元 明星

5、出場(chǎng)費(fèi)：52萬(wàn)元古天樂：40萬(wàn)元港臺(tái)明星4名：8萬(wàn)元主持人：3萬(wàn)元 明星個(gè)人所得稅：10萬(wàn)元 燈光音響租賃費(fèi)：8萬(wàn)元 市體育中心場(chǎng)地租賃費(fèi)：3萬(wàn)元 搭建舞臺(tái)、舞美、租凳費(fèi)：5萬(wàn)元 演員交通食宿費(fèi)：3萬(wàn)元 本地節(jié)目編、導(dǎo)、演費(fèi)：2萬(wàn)元 保安費(fèi)：2萬(wàn)元 籌劃執(zhí)行費(fèi)：4萬(wàn)元 文管費(fèi)：1萬(wàn)元籌劃理由：1、古天樂是目前港臺(tái)當(dāng)紅影視歌星，在大陸20歲40歲年齡段的中青年男女中擁有眾多崇拜者，如果公司能花巨資請(qǐng)他參加慶典活動(dòng)，肯定是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，能大大提升人氣；2、20歲40歲年齡段的男女，是國(guó)人啤酒消費(fèi)的主體人群，古天樂能參與本次活動(dòng)，僅指演唱會(huì)人數(shù)20000人，送每人一張古天樂演唱會(huì)門票，認(rèn)購(gòu)四件

6、重慶系列啤酒消費(fèi)卷，銷售量就達(dá)80000件以上，此消費(fèi)卷可以在有重慶系列啤酒銷售的地方進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)卷還可以帶動(dòng)其它消費(fèi)群體，同時(shí)消費(fèi)卷也是一種高貴身份的象征，再經(jīng)過媒體的炒作，肯定能促進(jìn)國(guó)人啤酒的銷售量，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，為公司創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益；3、目前在企業(yè)品牌創(chuàng)建方面，不少大公司紛紛聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外明星作為自己品牌的形象代言人。如果公司決策者有這方面的考慮和打算，我們認(rèn)為古天樂應(yīng)是啤酒品牌形象代言人的理想人選，如果古天樂能參加公司本次慶典活動(dòng)，則可以加深雙方的了解，為今后的合作打下基礎(chǔ)。6、 明星演唱會(huì)規(guī)模：入場(chǎng)總?cè)藬?shù)：20000人其中：公司3000人（含公司員工，參加慶典的領(lǐng)導(dǎo)、佳賓

7、、記者等）有獎(jiǎng)銷售贈(zèng)票：17000人7、 明星演唱會(huì)的組織 主辦單位：湖南重慶國(guó)人啤酒股份有限公司 協(xié)辦單位：常德飛天影視廣告公司常德市繁榮實(shí)業(yè)公司常德市金橋公司常德市華業(yè)公司8、 古天樂明星見面會(huì) 目的是宣傳國(guó)人啤酒，提升品牌形象；邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、部分影迷參加；時(shí)間安排在6月25日下午；地點(diǎn)安排在古天樂下榻的賓館會(huì)議室舉行。主要為國(guó)人新廠搬遷和二十周年慶典造勢(shì)。第三、國(guó)人啤酒文化周1.活動(dòng)形式：暢飲重慶啤，再看古天樂2.活動(dòng)主題：飲爆國(guó)啤周，豪情樂天翻3.活動(dòng)時(shí)間：2005.6.152005.6.204.活動(dòng)地點(diǎn)：步行街設(shè)一條龍銷售點(diǎn)、以及各縣市大型超市，主代理銷售點(diǎn)5.活動(dòng)內(nèi)容：A

8、 活動(dòng)期間，在常德市步行街設(shè)一條龍銷售點(diǎn)、以及各縣市大型超市，主代理銷售點(diǎn)配合舉辦國(guó)人啤酒周活動(dòng)，每贈(zèng)送一張明星演唱會(huì)入場(chǎng)卷，認(rèn)購(gòu)四件重慶系列啤酒消費(fèi)卷，此入場(chǎng)券共一萬(wàn)七千張，每張面值一百八十元，兌完為止。 數(shù)量票種票價(jià)（元）分配方式3000張貴賓券280贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)17000張親情券180啤酒周贈(zèng)送B 活動(dòng)地點(diǎn)配合舉行本次活動(dòng)，提前半個(gè)月在各大型超市、酒吧、各主要銷售點(diǎn)等公共場(chǎng)所通過張貼海報(bào)的形式和銷售方口頭傳播的方式進(jìn)行宣傳。同時(shí)這些銷售場(chǎng)所提前半個(gè)月統(tǒng)一銷售標(biāo)有指定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的啤酒，以確保達(dá)到短期促銷目的和兌獎(jiǎng)活動(dòng)的有序進(jìn)行。6.活動(dòng)理由：A 每年的本地六月，啤酒市場(chǎng)開始旺銷，市場(chǎng)需求大幅上

9、升，逐漸轉(zhuǎn)入重度消費(fèi)時(shí)機(jī)，這次活動(dòng)由于古天樂等大牌明星的加盟，不僅可以達(dá)到預(yù)期基本宣傳目的，還能促進(jìn)銷售和拓展市場(chǎng)；B 確?；顒?dòng)開展的喜慶氣氛高漲，真正制造影響力，轟動(dòng)整個(gè)湖南市場(chǎng)。為進(jìn)軍益陽(yáng)，岳陽(yáng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；C 重慶啤酒周認(rèn)購(gòu)行動(dòng)開展，意即喝了啤酒又看了明星演唱會(huì)，這就將真正促進(jìn)國(guó)人啤酒的消費(fèi)落到了實(shí)處，在請(qǐng)古天樂參加活動(dòng)經(jīng)費(fèi)持平的基礎(chǔ)上，又達(dá)到大大提升人氣，樹立形象的目的。D 提前在各賣場(chǎng)張貼海報(bào)，目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性強(qiáng)，信息到達(dá)率高，只需配合少量的硬性廣告投入，即可收到很好的效果。E 與以往各地大型活動(dòng)開展的方式不同，他是運(yùn)用一種隱性的商業(yè)運(yùn)作手段，實(shí)現(xiàn)多方共贏。消費(fèi)者確實(shí)感到實(shí)惠，在

10、不加任何附加值的情況下，喝了酒還可以與香港巨星面對(duì)面，共享慶典帶來的快樂，充分的理由讓他們接受我們的活動(dòng)。對(duì)投資方來說這段時(shí)間的銷售預(yù)期會(huì)達(dá)到前所未有的突破，對(duì)于新址的搬遷可謂是開門滿天紅，營(yíng)造一片美好的前景。藉此突破，后期舉行新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行二度造勢(shì)炒作，鞏固國(guó)人啤酒在人們心中得到普遍認(rèn)可、實(shí)力雄厚的形象，達(dá)到聯(lián)合促銷，可持續(xù)發(fā)展的目的。7.氣氛營(yíng)造：氣球條幅、形象廣告牌、拱門、橫幅等8.活動(dòng)組織領(lǐng)導(dǎo)：由國(guó)人啤酒公司企劃部、銷售部；市繁榮公司、金橋公司、華業(yè)公司及各縣市代理商具體組織實(shí)施。9經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）第四、“國(guó)人獻(xiàn)愛心、百萬(wàn)巨款助學(xué)行”扶貧助學(xué)活動(dòng)方案1、 活動(dòng)目的： 真心回報(bào)社會(huì)，體現(xiàn)公

11、司“愛心成就未來”的企業(yè)價(jià)值理念 制造社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，提升公司美譽(yù)度 發(fā)掘公司的后續(xù)新聞炒作點(diǎn)，達(dá)到持久宣傳公司形象，提高公司品牌價(jià)值的目的。2、 活動(dòng)主題詞：“國(guó)人獻(xiàn)愛心，百萬(wàn)巨款助學(xué)行”3、 活動(dòng)內(nèi)容： 設(shè)立“重慶國(guó)人扶貧助學(xué)基金”100萬(wàn)元 扶貧助學(xué)對(duì)象200名 扶貧助學(xué)時(shí)間：6年（2005年7月2011年6月即從小學(xué)四年級(jí)開始至初中畢業(yè)） 扶貧助學(xué)對(duì)象應(yīng)具備的條件：A、 1995年6月20日出生，以公安部門出具的出生證明為準(zhǔn)；B、 貧困學(xué)生標(biāo)準(zhǔn)按國(guó)家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行；C、 扶貧助學(xué)對(duì)象家庭成員無違法犯罪行為；4、 扶貧助學(xué)范圍：常德市各區(qū)縣市、名額分配另定。策劃此方案的理由：一是選擇1995

12、年6月25日出生的學(xué)生，與公司廠慶同月同日，年齡選擇95年，主要考慮該年齡的學(xué)生正在讀小學(xué)，資助他們與國(guó)家九年義務(wù)教育相吻合。二是選擇該年齡的學(xué)生助學(xué)，與高中、大學(xué)生比較費(fèi)用較低，同樣數(shù)額助學(xué)金可以資助更多貧困學(xué)生，這樣增加扶貧面，也無形擴(kuò)大了公司的影響面。三是之所以設(shè)定100萬(wàn)助學(xué)基金，主要考慮投入大，社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)大，但對(duì)公司而言，每年實(shí)際投入只有10多萬(wàn)元，壓力不大，但效果要比直接花巨資在媒體做商業(yè)廣告強(qiáng)得多。我們認(rèn)為在這次活動(dòng)中，適時(shí)推出愛心助學(xué)活動(dòng)，會(huì)得到政府和社會(huì)大力支持和認(rèn)可，同時(shí)我們?yōu)橹貞c啤酒的宣傳提供了永無止盡的宣傳理由。5、 活動(dòng)時(shí)間：二00五年四月十日至六月二十日，大體日程

13、安排： 5月20日以前，摸清底子，確定扶貧助學(xué)名單； 6月10日以前，制定重慶國(guó)人六年扶貧助學(xué)計(jì)劃及實(shí)施細(xì)則，制作扶貧助學(xué)證書； 6月15日以前，制定第一次扶貧助學(xué)捐款方案； 6月20日上午，組織部分學(xué)生及家長(zhǎng)代表參加在公司慶典文藝聯(lián)歡會(huì)上舉行的助學(xué)捐贈(zèng)儀式。 活動(dòng)地址：新廠開業(yè)慶典當(dāng)日在新廠廣場(chǎng)舉行，明星演唱會(huì)6月20日晚上8點(diǎn)在市體育中心舉行。6、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：12萬(wàn)元 2005年扶貧助學(xué)金：10萬(wàn)元（按教育部門規(guī)定執(zhí)行，小學(xué)四年級(jí)全年級(jí)需學(xué)費(fèi)500元，200人共需10萬(wàn)元）； 活動(dòng)組織費(fèi)用：2萬(wàn)元（包括部分學(xué)生及家長(zhǎng)代表來常德參加扶貧助學(xué)捐贈(zèng)儀式的差旅食宿費(fèi)及組織活動(dòng)的差旅費(fèi)、資料費(fèi)等）。

14、7、 活動(dòng)組織： 公司成立“重慶國(guó)人扶貧助學(xué)活動(dòng)辦公室”，作為公司的常設(shè)辦事機(jī)構(gòu)，由公司行政副總（或黨委書記）擔(dān)任辦公室主任，宣傳部（或人事部）部長(zhǎng)擔(dān)任副主任，具體負(fù)責(zé)公司六年扶貧助學(xué)計(jì)劃實(shí)施，辦公地點(diǎn)設(shè)公司宣傳部（或人事部）。 由公司扶貧助學(xué)辦公室負(fù)責(zé)，聯(lián)合團(tuán)市委學(xué)教部、市希望工程辦公室、市教育局等部門共同確定扶貧助學(xué)名單，組織好2005年重慶國(guó)人首次扶貧助學(xué)活動(dòng)的實(shí)施。五、媒體炒作方案為了把三大慶典活動(dòng)搞得轟轟隆隆、有聲有色，公司應(yīng)加強(qiáng)媒體炒作力度，具體建議：1、 在常德日?qǐng)?bào)和常德晚報(bào)進(jìn)行炒作，從6月20日起至6月25日(共六天)，每天半版或整版宣傳報(bào)道。2、 拍攝13分鐘企業(yè)形象宣傳片，在常德電視臺(tái)新聞欄目每天播出一次（從6月5日至6月20日）（共15天）。3、 媒體炒作內(nèi)容 宣傳公司20年的成長(zhǎng)壯大歷程和驕人成績(jī)； 宣傳公司產(chǎn)品品牌形象； 介紹公司新廠建設(shè)、喬遷喜訊； 介紹公司10萬(wàn)噸生產(chǎn)線投產(chǎn)消息； 介紹公司四大慶典活動(dòng)內(nèi)容。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：大約10萬(wàn)元左右。六、活動(dòng)要求1、 三大活動(dòng)應(yīng)在公司慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組的集中領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，按照“整體策劃，統(tǒng)一部署，分工負(fù)責(zé)，逐項(xiàng)落實(shí)”的原則進(jìn)行。要求精心策劃，認(rèn)真組織，抓好每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，確保三大活動(dòng)如期順利進(jìn)行，并取得圓滿成功，達(dá)到預(yù)期的目的。2、 公司各相關(guān)部門要以