淺析平面廣告設計中色彩的運用技巧

1、淺析平面廣告設計中色彩的運用技巧討州藝術論叢淺析平面廣告設計中色彩的運用技巧李石黑龍江藝術職業(yè)學院藝術設計系摘要:色彩是平面廣告設計的重要元素之一,色彩的設計決定著平面設計作品的成敗,好的色彩設計能夠憑借自身的表現(xiàn)力吸引更多的消費者.本文從平面廣告設計的角度論述了對比色彩的運用技巧,鄰近色彩調(diào)和的運用技巧及色彩節(jié)奏和韻律感的體現(xiàn).關鍵字:平面設計色彩運用技巧前言平面設計的三要素包括圖形,文字和色彩.其中色彩在平面設計中的地位是至關重要的.在平面設計中色彩的巧妙運用,是決定設計作品成功與否的重要因素.一件成功的平面設計作品,憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力.創(chuàng)造新穎的視覺效果,使作品能夠有

2、效吸引更多的目標群體.同時,優(yōu)質的色彩設計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質量,從視覺上提高產(chǎn)品的檔次.達到較好的視覺傳達的廣告效應.所以說.色彩運用是平面廣告設計的重要課題.1.平面廣告設計中的色彩對比運用技巧在色彩的運用中,將補色,三原色或三間色并置在一起.產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受,這種運用色彩的方法叫色彩的對比,運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動,活潑,在平面廣告設計中,與兒童用品有關的設計經(jīng)常用到.如:兒童玩具包裝.兒童小食品的塑料包裝等;在中國傳統(tǒng)色彩要素設計中,紅綠色相對比也經(jīng)常被設計者運用.但是,在平面廣告設計中.如果色彩對比運用不當會產(chǎn)生低俗,乏味或雜亂無章的效果,以純度較高的補色藍色和橙色

3、為例,假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起,就會產(chǎn)生刺眼的感覺,很不舒服.在設計過程中運用對比色,要做好對比色的調(diào)和關系,使設計色彩變得和諧.對比色調(diào)和的方法有以下幾種:f1,改變對比色相的純度或明度,將其中一種顏色加入無彩色.即可達到協(xié)調(diào).比如要設計一幅"藍天下一盒紅燒牛肉面"這樣的招貼畫面.為了使藍色和橙色達到協(xié)調(diào)效果,就可以將蔚藍天空的下半部分漂浮幾朵白色的云,形成藍白的過渡效果.白云下是紅燒牛肉面的形象.藍天一白云一紅燒牛肉面(紅橙色),這樣的色彩對比秩序就能夠達到既生動又協(xié)調(diào)的視覺效果.(2)在對比色塊之間采用無彩色或金色,銀色做色塊或線的間隔處理.這樣對

4、比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果.比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設計,采用對比色藍色和紅色設計.其處理方法就用黑白線條和白色塊進行進行間隔,使色彩配置達到對比生動同時又醒目,清晰的視覺效果.(3)改變對比色塊的面積差距.以其中一種顏色為主進行面積對比.產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果.這樣即達到色彩協(xié)調(diào)又可以強化主體物或設計主題思想.例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設計,紅橙色的大碗面和紅橙的底色構成紅橙色調(diào),給人以強烈的食欲刺激.同時大碗面里一片綠色的蔬菜葉子,從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設計中色彩的生動性,同時綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素.平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩

5、的屬性,面積,距離等要素的處理,形成作品形態(tài)的動,靜等多方面因素來表達色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果.使設計主題更加鮮明,突出.2.平面廣告設計中鄰近色彩調(diào)和運用技巧鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果.在平面廣告設計中,鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關鍵.比如綠色與黃綠色,黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào);綠色與藍綠色,藍色搭208配可以產(chǎn)生藍綠色調(diào),橙色與紅色,紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào);橙色與黃橙色,黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào);紫色與藍色,藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào);紫色與紅色,紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào).這六大色調(diào)的搭配設計是平面設計領域色彩調(diào)和運用的秘籍,

6、鄰近色配置構成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的.它的優(yōu)點是設計畫面色彩統(tǒng)一,協(xié)調(diào).在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化.缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果,但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題.例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設計和原動力營養(yǎng)液招貼設計,這兩種藥品的招貼設計都采用了綠色調(diào).前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào).玉米的金黃色與整個畫面特別協(xié)調(diào).給人一種作為玉米原材料的真實感.后者使用中性的綠色,沒有明顯的冷暖傾向.只有明度上的對比關系,主體物特出,夏天那種飽滿的綠色色調(diào)給人一種植物提取營養(yǎng)的真實感,使消費者產(chǎn)生信任度.鄰近色調(diào)和的運用在平面廣告

7、的系列設計中使用也比較廣泛,比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味(檸檬味,草莓味,蘋果昧,葡萄味)的包裝設計,招貼設計,設計者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象,產(chǎn)生很強的識別性,在視覺上方便消費者識別的同時,在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質量的信任感.3.平面廣告設計中色彩節(jié)奏與韻律感的運用節(jié)奏美是條理性.重復性,連續(xù)性的藝術形式再現(xiàn):韻律美則是一種有起伏,漸變,交錯的有變化有組織的節(jié)奏.它們之間的關系是:節(jié)奏是韻律的條件,韻律是節(jié)奏的深化.節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域.色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和,同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn),這樣設計色彩才能鮮活起來.色

8、彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變,色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生.色彩連續(xù)性的設計可以是鄰近色的連續(xù),同種色的連續(xù);色彩的漸變設計可以是色相,明度和純度的推移漸變.色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感,同時又給人以節(jié)奏美感.色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成.在平面設計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應關系,比如彩色鉛筆的招貼設計,就可以采用色相推移的連續(xù)性色條,做由近及遠,由粗到細的延伸變化,形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系,這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時產(chǎn)生,使人產(chǎn)生美的享受.裝飾圖案與主要圖案之間也會產(chǎn)生色彩的起伏和交錯效果.結束語平面廣告設計中的色彩設計有規(guī)律可循,同時在設計運用時又無定法,設計者要在設計的過程中理性與感性相結合,不斷的突破現(xiàn)有理論,不斷探索新的色彩設計規(guī)律.設計出世界一流的平面廣告作品.為我國的產(chǎn)品推向國際市場做出貢獻.參考文獻:【1袁晶.中國傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設計中