BC商城運(yùn)營方案 網(wǎng)上商城推廣方案

1、B2C商城運(yùn)營方案 網(wǎng)上商城推廣方案想要做好B2C商城運(yùn)營方案、網(wǎng)上商城推廣方案，就必須弄清楚幾個很重要的關(guān)于市場推廣的方面，只有搞清楚了才能系統(tǒng)的對市場推廣有一個了解，并且很好的進(jìn)行運(yùn)作。一、 推廣部門的考核指標(biāo)1、 新用戶數(shù)量；2、 老用戶的維護(hù)、挖掘及由老用戶所產(chǎn)生的新用戶數(shù)；    新用戶從哪來？這個漏斗模型圖可以很清晰的為我們闡釋一下推廣部門的職責(zé)： 與新用戶的獲得相同的是：老用戶的維護(hù)工作同樣重要，必須有效而且專業(yè)。并且最大化的挖掘其購買價值。老用戶價值可以分為兩方面：1、 對業(yè)績的貢獻(xiàn)，例如免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶，提升二次購買率購買率或單次購買客單價

2、；2、由老用戶所產(chǎn)生的新用戶，驅(qū)動老用戶對新用戶的吸引而努力，最常見的便是口碑營銷。    與此對應(yīng)的是，在市場推廣的活動中會利用不同的策略或者工具來幫助上述目標(biāo)達(dá)成，例如常見的DM/EDM營銷、老用戶回饋、優(yōu)惠券營銷、數(shù)據(jù)挖掘個性化推薦、交叉銷售及有獎推薦等具體形式。       二、推廣渠道    新B2C網(wǎng)上商城，應(yīng)該使用那些推廣渠道（媒體）呢？    在第一階段的建議：   &#

3、160;關(guān)鍵詞：低成本、熟悉，    目的：內(nèi)部全面測試(用戶對產(chǎn)品、網(wǎng)站、流程、服務(wù)等全流程的反應(yīng))，    在經(jīng)過了不斷反復(fù)的測試與優(yōu)化，除了上述的核心目的之外，市場推廣部門同時會得出很多有價值的結(jié)論，例如：流量成本、訂單轉(zhuǎn)化率、單均金額、復(fù)購率、優(yōu)惠券激活率等核心指標(biāo)，這足以支撐你去做下一個階段的規(guī)劃，要比沒有這段來的更靠譜一點(diǎn)。    第二階段的建議：    關(guān)鍵詞：安全型擴(kuò)張、低成本，   

4、60;目的：擴(kuò)大規(guī)模性測試，在這個階段，已經(jīng)有所數(shù)據(jù)積累，在繼續(xù)的規(guī)劃中，便有的放矢了，那么現(xiàn)在擴(kuò)大規(guī)模的關(guān)鍵點(diǎn)就在于：總預(yù)算和單個用戶成本的可接受額度;有了這兩點(diǎn)，對應(yīng)的采用昂貴的廣告投放還是更精準(zhǔn)的SEM、或者前期低效但成本很低的聯(lián)盟廣告三、推廣成本 及ROI    一個新用戶成本多少錢是合理的?    不知道有多少人打聽過行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或者競爭對手的新用戶成本，但常常出現(xiàn)的情況是：第一，得不到真實(shí)的新用戶數(shù)據(jù)，第二，做不到別人的成本或者規(guī)模。    新用戶成本作為核心的市場推廣指標(biāo)，應(yīng)該是充分考慮到用戶Arpu值及毛利率得到的結(jié)果，例如：某外貿(mào)電商在Adwords 渠道的新用戶成本是200元人民幣，但其單均毛利率>300元人民幣，如果運(yùn)營成本良好，一次就賺回來了。但200元人民幣的新用戶成本對于咱們單均100元，毛利率<10%的電商企業(yè)來講，壓力就應(yīng)該算蠻大了吧？ 而對于總體成本的控制，量入為出，確保