視覺形象識別設(shè)計方案在婚禮中的應(yīng)用

1、視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的應(yīng)用-設(shè)計論文視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的應(yīng)用胡顏麗柴博韓冬（沈陽體育學(xué)院體育信息技術(shù)系，遼寧 沈陽110102）【摘要】婚禮視覺形象識別設(shè)計的主題性研究即從視覺形象識別角度來研 究婚禮的主題性表達，婚禮主題性表達應(yīng)與婚禮主題相符，準(zhǔn)確傳達婚禮形象， 婚禮主人品味等。研究婚禮視覺形象識別設(shè)計主題性可以幫助主題婚禮的主題表 達，滿足主題婚禮個性化需求，達到主人和來賓的互動“無聲”交流， 它還有助 于建立良好的婚禮秩序，為婚禮的圓滿舉辦提供個性化方案，為婚禮平面設(shè)計師 理解“藝術(shù)化生活”和“設(shè)計的藝術(shù)化方向”等原則，對婚禮整體視覺形象的把握提供了方向和依據(jù)。本文對婚禮視覺形

2、象識別設(shè)計的概況進行分析， 總結(jié)國內(nèi) 婚禮視覺形象識別設(shè)計主題性的不足和設(shè)計誤區(qū)，最后介紹了婚禮視覺形象識別 設(shè)計主題性表達方法。關(guān)鍵詞視覺形象識別；設(shè)計；婚禮1 婚禮視覺形象識別設(shè)計的不足1.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計同質(zhì)化婚慶市場平面設(shè)計師從業(yè)水平整體偏低，婚禮平面視覺設(shè)計不講究，盲目模 仿國外主題婚禮表現(xiàn)方式，缺乏以情感為主線的思路，強加顧客消費觀念，沒有 從顧客真實需求出發(fā)。部分婚慶公司追求利益最大化，將婚禮中盈利比較高的項 目做重點推薦，從而忽略婚禮視覺形象識別的重要性。 據(jù)婚慶公司相關(guān)從業(yè)人員 的深度采訪得知，目前大部分的婚慶公司對主題婚禮的主題表達側(cè)重于會場的布置和策劃的創(chuàng)意，視覺形象識別

3、設(shè)計在婚禮中的運用一般是采取“跟風(fēng)”，也就是從極少數(shù)從事高端婚禮的婚慶公司的原創(chuàng)實例中獲得“經(jīng)驗”，在客戶的非專業(yè)需求中得以模仿。這一部分人對視覺形象識別設(shè)計僅僅從視覺效果上的認(rèn)可， 使得他們自身都不認(rèn)同視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的重要作用，于是在客戶需求中，只能將婚禮標(biāo)志設(shè)計，路引設(shè)計等作為贈送項目，誘導(dǎo)消費。視覺形象識別 設(shè)計在婚慶行業(yè)得不到重視，從業(yè)人員水平也就不得而知。但這與消費者日益增 長的精神文化需求是不相適應(yīng)的。提高婚禮視覺形象識別設(shè)計人員的從業(yè)水平應(yīng) 該得到足夠的重視。國內(nèi)大部分婚慶行業(yè)對婚禮視覺形象識別設(shè)計的認(rèn)可度及良秀不齊的從業(yè) 人員的設(shè)計水平現(xiàn)狀，我們現(xiàn)在看到的市場上的婚禮

4、標(biāo)志設(shè)計也出現(xiàn)很多問題。 例如標(biāo)志設(shè)計模式化，沒有體現(xiàn)婚禮的主題，設(shè)計字體不講究，圖案提煉不精準(zhǔn)， 圖形與主題無關(guān)，設(shè)計思路同質(zhì)化，不能提升婚禮形象，一稿多用，不能滿足婚 禮標(biāo)志新人專屬的唯一性要求等等。1.2 婚禮視覺形象識別性不強目前婚禮的多樣性，場地的不定性，來賓對場地的陌生，來賓對新人不認(rèn)識， 來賓對婚禮流程不清楚等等問題，使得舉辦婚禮的主人分身乏術(shù)，常常造成婚禮 場面控制不好，留下種種遺憾。現(xiàn)在婚慶公司在婚禮導(dǎo)視中有許多應(yīng)用，例如婚 禮水牌的擺放，戶外桁架廣告等。據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的深度采訪，這些引導(dǎo)的設(shè)計 通常根據(jù)與新人成交價格而定。并且重點都放在裝飾性上。有的客人消費能力強， 會要求

5、這些裝飾更加奢華?；槎Y導(dǎo)視的功能性是婚慶公司更好的為顧客服務(wù)的有 效方法。婚禮導(dǎo)視中婚禮標(biāo)志的運用可以提供來賓反復(fù)識別，統(tǒng)一的色彩，統(tǒng)一的視覺元素等都可以在婚禮導(dǎo)視中扮演有趣的角色。1.3 婚禮主題與視覺關(guān)系分離化嚴(yán)重現(xiàn)在婚禮消費的主流人群對婚禮設(shè)計的參與變得越來越多。DIY婚禮日漸流行，人們喜好將自己喜歡的很多元素都用進去， 但是這樣會造成婚禮視覺效果散 亂，婚禮主題不明確，婚慶公司應(yīng)當(dāng)從專業(yè)角度對顧客的消費引導(dǎo)。 另外在婚禮 視覺形象識別設(shè)計中也要從整體視覺效果出發(fā)，避免婚禮細(xì)節(jié)與整體視覺關(guān)系造 成分離。主題婚禮的主題性應(yīng)該通過婚禮現(xiàn)場整體的顏色搭配，統(tǒng)一的視覺元素等凸顯，同時也要注意場地

6、布置與婚禮環(huán)境在整體婚禮視覺上是否美觀協(xié)調(diào)。2 國內(nèi)婚禮視覺形象識別設(shè)計的誤區(qū)2.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計概念模糊，設(shè)計目的不明確隨著80、90結(jié)婚潮來襲，國內(nèi)婚禮市場的迅猛發(fā)展，但是從事婚慶行業(yè)的 生意人都是沖著豐厚的利潤踏入這個行業(yè)。 婚禮行業(yè)門濫低，很多人開個花店然 后打個婚慶旗號開始營業(yè)。隨著這些年的發(fā)展，高端婚慶日漸薪露頭角，但是賣 點著重在婚禮策劃和會場布置，這是一個好的發(fā)展趨勢，但是在人們不斷提高的 精神文化需求中，婚禮標(biāo)志被高端婚禮的客戶群的追捧。 但是婚禮的標(biāo)志的設(shè)計 目的是什么，在婚禮中的作用是什么，大部分公司并不清楚，都是依樣畫胡戸。 由于婚慶公司對標(biāo)志設(shè)計的重要性和實用性概念模

7、糊， 設(shè)計師設(shè)計標(biāo)志目的性不 強，而消費者對婚禮標(biāo)志需求也出現(xiàn)盲目跟風(fēng)， 導(dǎo)致現(xiàn)在國內(nèi)婚禮標(biāo)志設(shè)計出現(xiàn) 各種形態(tài)，有的公司在設(shè)計婚禮標(biāo)識時出發(fā)點僅僅停留在表面形態(tài)，設(shè)計師水平不專業(yè)，經(jīng)常出現(xiàn)一稿多用或模板套用，設(shè)計出來的標(biāo)志有些甚至丑化了婚禮形 象。2.2 婚禮主題表現(xiàn)片面追求標(biāo)新立異婚禮的主題需要個性化，這是婚禮服務(wù)的首要需求。但是婚慶公司為了強烈 的主題效果，有時候會陷入主題性過強的誤區(qū)。例如一場表達愛的以澄子為主題 的主題性婚禮，將澄子應(yīng)用在花藝當(dāng)中，并將舞臺背景也用廣告材料噴繪了一張 特大的橙子背景。但從主題上來說，主題非常突出，從色彩上來講，效果非常統(tǒng) 一，但是沒有體現(xiàn)新人內(nèi)涵?；ㄋ?/p>

8、的展示在婚禮當(dāng)中喧賓奪主。 后來出現(xiàn)全國跟 風(fēng)，婚禮的個性也演化成俗不可耐。3 婚禮形象視覺識別設(shè)計主題性表現(xiàn)方法3.1 以婚禮當(dāng)天會場布置為婚禮形象視覺識別主題性表現(xiàn)的主體婚禮當(dāng)天現(xiàn)場布置，主題的集中表現(xiàn)，增加感性記憶符號記憶?；槎Y的 會場布置與婚禮主題策劃的流程相一致， 才能將婚禮主題更加視覺化呈現(xiàn)。傳統(tǒng) 的婚禮現(xiàn)場布置是主要通過花藝設(shè)計， 帷幔等呈現(xiàn)。隨著現(xiàn)在工藝的發(fā)展，現(xiàn)代 廣告材料的應(yīng)用更能夠烘托主題氣氛， 在主題婚禮當(dāng)中應(yīng)用廣泛。而手工工藝制 作婚禮道具也受到新人們的熱捧?；槎Y現(xiàn)場的布置要依據(jù)現(xiàn)場特點來布置，一定 要與環(huán)境相融合。比如婚禮若是夜間婚禮，那么現(xiàn)場的布置一定要與燈光配合

9、。 一場主題婚禮的主題表達的是真實感人的， 是新人的內(nèi)涵體現(xiàn)。主題婚禮要避免“有形無義”，即空有一些形式上的東西，卻體現(xiàn)不出婚禮的內(nèi)涵?；槎Y現(xiàn)場布 置時，既要體現(xiàn)主題，但也需點到為止。3.2 通過婚禮導(dǎo)視設(shè)計幫助建立婚禮秩序婚禮導(dǎo)視的設(shè)計要依據(jù)婚禮現(xiàn)場因地制宜。主題婚禮的導(dǎo)視設(shè)計還應(yīng)結(jié)合主 題進行設(shè)計。據(jù)筆者觀察和相關(guān)人員的口述，目前國內(nèi)婚禮對現(xiàn)場的控制問題比 較頭疼。很多婚禮由于賓客多，環(huán)境復(fù)雜，導(dǎo)視不清楚，場面非常混亂。主要由 于婚禮喜宴比較流行酒店承包，而婚禮主人及賓客均對婚禮場地不熟悉， 賓客眾 多，主人招呼不過來。在婚禮中，主人與客人，客人與客人，主人與工作人員都 不完全熟悉，婚禮引導(dǎo)只靠主人是分身乏力的。舉辦過婚禮的人們普遍對這一點 也是后知后覺?；槎Y導(dǎo)視設(shè)計能有助于這個問題的解決。首先，建立一個統(tǒng)一的 可識別的婚禮形象，也就是婚禮標(biāo)志，并將它應(yīng)用到婚禮導(dǎo)視中去。另外，婚禮 流程的預(yù)先告知也很重要。其次，這里需要提到婚禮水牌的設(shè)計，目前國內(nèi)很多 婚禮水牌的運用其裝飾性超過了實用性?；槎Y導(dǎo)視的功能性應(yīng)多加考慮，特別是 一些婚禮儀式和宴會分離，地形比較復(fù)雜。4 結(jié)