愛晚家具廣告策劃方案

1、愛晚家具廣告策劃 策劃者：李晶 策劃時間：2013 10 11前 言 一：策劃背景 愛晚床具有限公司已經(jīng)發(fā)展成為以床墊產(chǎn)品為龍頭，兼具床具、家紡、沙發(fā)等產(chǎn)品的大型多元化家居產(chǎn)品生產(chǎn)，營銷企業(yè)。 愛晚工業(yè)基地坐落于湖南長沙的湖南省臺商投資區(qū)，擁有國際上先進的專業(yè)家居產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備以及優(yōu)秀的員工隊伍，企業(yè)為會獲取更多的市場份額制定此次策劃方案。二：策劃目的愛晚企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成多產(chǎn)品、多元化的一個家具企業(yè)。愛晚企業(yè)全面引入施舍IS09001國際質(zhì)量管理體系和IS014001國際環(huán)境體系進行企業(yè)管理。 制定這個廣告策劃方案是為了在激烈的競爭中獲取更多的市場份額，讓消費者更快，更深刻認識到我們品牌！在湖南家

2、居床墊市場有著不小的市場份額。三：策劃內(nèi)容本次策劃活動主要根據(jù)市場狀況和消費者需求制定的，主要包括以下的幾個內(nèi)容，市場分析、市場策略、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、費用預(yù)算、效果評估幾個方面。目錄一：市場分析 （一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 （二）消費者分析 （三）競爭者分析 （四） 產(chǎn)品特點分析二：市場策略 （一）產(chǎn)品定位 （二）廣告目標三：廣告表現(xiàn) （一）廣告對象 （二）廣告主題（三）廣告片（四）廣告創(chuàng)意 四：廣告媒介：（一） 電子媒介（二） 印刷媒介（三） 戶外媒介五：費用預(yù)算六：效果評估一、 市場分析 （一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 中國家具行業(yè)已頗具規(guī)模并充滿活力,每年以15%的速度遞 增.2010開始的

3、未來5年家具市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。其中床墊行業(yè)以飛快的速度發(fā)展，越來越受到消費者的喜愛。目前，國內(nèi)市場是越來也多，競爭也是愈加激烈。 （二）消費者分析消費者除了對品牌有一定的要求外，還要求家具的材質(zhì)，床具從材質(zhì)上分析主要是彈簧，椰棕和山棕產(chǎn)品。目前占市場主導(dǎo)地位的是以彈簧為材質(zhì)的家具產(chǎn)品。同時，以彈簧為材質(zhì)的產(chǎn)品很受消費者喜愛。（三）競爭者分析該行業(yè)生產(chǎn)廠家近5000多家，床墊生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東和東北等地區(qū)，但隨著行業(yè)的發(fā)展，家具行業(yè)也是競爭越來越激烈，很多品牌也是隨之崛起，比如：晚安家具、夢潔家紡、喜夢寶等。這些品牌都在行業(yè)占有一定的份額，而消費者也有一定的選擇性。 （四） 產(chǎn)品

4、特點分析以其舒適的材質(zhì)、高質(zhì)量的品質(zhì)呈現(xiàn)給消費者。他的材質(zhì)主要是讓人舒適、溫暖、靜心。更大程度的滿足了消費者的需求。二：市場策略（一） 產(chǎn)品定位愛晚家具以其先進的技術(shù)、舒適的材質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費者好評，它主要有高、中、低三個層次分別面對不同的消費人群。已滿足不同消費者的需求。（二） 廣告目標 希望通過廣告的方式，讓更多消費者了解愛晚家具的一個企業(yè)形象，產(chǎn)品定位，服務(wù)流程等。提升在消費者心中的品牌形象和知名度。從而開拓更多的湖南市場，提升湖南的市場份額。三：廣告表現(xiàn)（一） 廣告對象從消費群體分析，主要面對80 90后，這部分人大部分處于一個結(jié)婚年齡。所以主要面對這兩個年齡段的消費者來占據(jù)市場

5、份額（二） 廣告主題1 有你，便有家。愛晚家具一對年輕的戀人，在正旅行的路途上，看著路邊的風(fēng)景，走在林蔭路上。然后播放一首歌，兩人呼吸旅行路上空氣，然后再播出一句，有你，便有家。愛晚家具。2 愛因你才完整廣告語：愛晚家紡，有愛才有家（三）廣告片一對戀人此時正在去云南的路上，看著純凈的湖水，美麗的云朵、清新的空氣、寬闊的大地，兩人坐在沙發(fā)上，雙手伸開，擁抱陽光。然后播出廣告語：愛有你才完整。（四）廣告創(chuàng)意1 可以根據(jù)家具的一個消費人群來創(chuàng)意一對戀人出去旅行的場景。2可以根據(jù)產(chǎn)品自身的一個舒適、溫暖的特點來制定此次廣告創(chuàng)意。四：廣告媒介（一）：印刷媒介 報紙 長沙晚報、瀟湘晨報等報刊報道此次廣告策

6、劃的廣告牌雜志 在一些時尚周刊、時裝發(fā)布會上，相對于年輕人比較喜歡看到雜志上刊登此次的廣告片。書刊 在一些文學(xué)類、勵志類的書本上刊登（二）電子媒介電視 湖南衛(wèi)視播放互聯(lián)網(wǎng) 在新浪微博首頁上刊登此次廣告電臺 金鷹955 （三）戶外媒介高速公路上的廣告牌公交車站牌各大商場、步行街的顯示屏五、廣告預(yù)算 報紙 長沙晚報 瀟湘晨報 2萬雜志 1萬書刊 5千湖南衛(wèi)視 10萬 頻道：新浪首頁 左側(cè)三輪播: 12萬/條/天（1/3輪播） 左側(cè)三播:15/CPM 聞右側(cè):0.8萬/天 要聞下兩輪播:12萬/條/天 電臺：5000元人民幣 高速公路、站牌 15萬 各大商場、步行街 5萬 總計：1510000元 六、廣告效果評估 在廣告的投放過程中，如果