移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)

1、目錄目錄 戶外媒體洞察戶外媒體洞察 Why choose In Bus-LCDWhy choose In Bus-LCD 公交受眾分析公交受眾分析 競(jìng)品投放分析競(jìng)品投放分析 品牌合作成功案例品牌合作成功案例 CCTVCCTV移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)闡述移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)闡述 品牌定制合作建議品牌定制合作建議戶外媒體環(huán)境分析戶外媒體環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體傳播的延伸傳統(tǒng)媒體傳播的延伸戶外媒體環(huán)境分析戶外媒體環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體傳播的延伸傳統(tǒng)媒體傳播的延伸0909年度媒體投放洞察年度媒體投放洞察（PS：在：在09年戶年戶外媒體的投放增外媒體的投放增長(zhǎng)長(zhǎng)率整體呈上升率整體呈上升趨勢(shì)，尤其在下趨勢(shì)，尤其在下半年度。半年度。（PS：

2、在：在TOP3的投放品牌中的投放品牌中，戶外媒體戶外媒體的投放量也是的投放量也是在除電視外整個(gè)媒體的在除電視外整個(gè)媒體的TOP3內(nèi)）內(nèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 09CMMSCMMS媒體受眾面分析媒體受眾面分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）市場(chǎng)：All Markets(30個(gè)市場(chǎng)）市場(chǎng)：Tier1 Markets(上海，北京，廣州，深圳）戶外媒體是受眾面最廣的媒體戶外媒體是受眾面最廣的媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）CMMSCMMS媒體接觸度分析媒體接觸度分析戶外媒體中戶外媒體中公交車移公交車移動(dòng)電視，動(dòng)電視，是接觸度是接觸度TOP5的媒體的媒體。

3、由于由于接接觸時(shí)間長(zhǎng)，觸時(shí)間長(zhǎng)，它是它是唯一唯一可以承載節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)可以承載節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷銷的媒體。的媒體。戶外評(píng)估數(shù)據(jù)戶外評(píng)估數(shù)據(jù)有效到達(dá)率有效到達(dá)率VAR VAR (Visibility Adjusted Reach)(Visibility Adjusted Reach): : 目標(biāo)人群中看到廣告至少一次的人群比例GRP GRP (Gross Rating Point):(Gross Rating Point): = 有效到達(dá)率VAR (%) 有效接觸頻次 VAF千人成本千人成本CPM CPM (Cost per thousand) : (Cost per thousand) : 計(jì)算每到達(dá)1

4、,000人次目標(biāo)受眾所需成本= 價(jià)格有效接觸人次 x 1000有效接觸人次有效接觸人次VAC VAC (Visibility Adjusted Contacts): (Visibility Adjusted Contacts): =有效到達(dá)人口 x有效接觸頻次有效接觸頻次有效接觸頻次VAF VAF (Visibility Adjusted Frequency):(Visibility Adjusted Frequency): 看到廣告的人在發(fā)布期內(nèi)可看到的平均次數(shù)除了以上專業(yè)除了以上專業(yè)數(shù)據(jù)外我們還數(shù)據(jù)外我們還需要什么？需要什么？新形勢(shì)下的媒體綜合評(píng)估調(diào)研新形勢(shì)下的媒體綜合評(píng)估調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源：群

5、邑09（PS：在：在GroupM的媒體投放綜合評(píng)估中的媒體投放綜合評(píng)估中，公交移動(dòng)電視的，公交移動(dòng)電視的排排行是在行是在TOP3，并且在并且在有效性和溝通目的上排行前例）有效性和溝通目的上排行前例）戶外液晶電視對(duì)比戶外液晶電視對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-CNRS 09.1-6在眾多戶外液晶媒體中，在眾多戶外液晶媒體中，2424城市居民城市居民總體在不同媒體形態(tài)上總體在不同媒體形態(tài)上接觸廣告的頻接觸廣告的頻次次以以公交液晶電視公交液晶電視的的比例最高比例最高。成為成為戶外液晶電視媒體廣告接觸度的領(lǐng)軍戶外液晶電視媒體廣告接觸度的領(lǐng)軍者。者。較高的廣告接觸頻次較高的廣告接觸頻次，為廣告，為廣告信信息有效達(dá)

6、到奠定了良好的基礎(chǔ)息有效達(dá)到奠定了良好的基礎(chǔ)。0246810樓宇液晶出租車液晶公交車液晶地鐵液晶機(jī)場(chǎng)巴士商場(chǎng)液晶大興超市機(jī)場(chǎng)液晶火車站液晶飛機(jī)上液晶每周次次5.571.8215.8312.2211.481.850.890.240.80.17寫字樓寫字樓 住宅住宅 1.1915.832.240.35出出租租汽汽車車 與動(dòng)態(tài)液晶電視與動(dòng)態(tài)液晶電視關(guān)注度對(duì)比關(guān)注度對(duì)比與靜態(tài)液晶電視與靜態(tài)液晶電視關(guān)注度對(duì)比關(guān)注度對(duì)比在戶外液晶電視眾多媒體形式中，公交移動(dòng)電在戶外液晶電視眾多媒體形式中，公交移動(dòng)電視的視的關(guān)注度關(guān)注度明顯明顯高于其他液晶電視高于其他液晶電視數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR城市受眾數(shù)據(jù)分析在受眾接觸到戶

7、外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。在受眾接觸到戶外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的“最愛最愛”公交車地鐵電梯（內(nèi)）樓宇（內(nèi)外墻）商場(chǎng)、超市飯店、餐館出租車醫(yī)院其他公共設(shè)施、場(chǎng)所飛機(jī)場(chǎng)內(nèi)或飛機(jī)上火車上戶外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況戶外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況 N=852各種場(chǎng)所戶外液晶電視的印象度各種場(chǎng)所戶外液晶電視的印象度 N=852包括：機(jī)場(chǎng)、火車、醫(yī)院以及其他公共場(chǎng)所等數(shù)據(jù)來(lái)源： Sinomonitor廣告人對(duì)移動(dòng)媒體的看法廣告人對(duì)移動(dòng)媒體的看法許多許多

8、4A的營(yíng)銷推廣趨勢(shì)呈現(xiàn)出變化：營(yíng)銷組合側(cè)重點(diǎn)開始向終端傾斜，傾向選擇對(duì)的營(yíng)銷推廣趨勢(shì)呈現(xiàn)出變化：營(yíng)銷組合側(cè)重點(diǎn)開始向終端傾斜，傾向選擇對(duì)終端銷售影響大的媒體。另外，開始呈現(xiàn)區(qū)域集中、頻次為王的特點(diǎn)，以重點(diǎn)市場(chǎng)終端銷售影響大的媒體。另外，開始呈現(xiàn)區(qū)域集中、頻次為王的特點(diǎn)，以重點(diǎn)市場(chǎng)的區(qū)域媒體為主要平臺(tái)。再次，開始組合利用時(shí)空媒體，加大對(duì)碎片化人群、移動(dòng)的區(qū)域媒體為主要平臺(tái)。再次，開始組合利用時(shí)空媒體，加大對(duì)碎片化人群、移動(dòng)人群的圍捕?？梢?，這種變化對(duì)于性價(jià)比極高的公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次很人群的圍捕?？梢?，這種變化對(duì)于性價(jià)比極高的公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次很好的發(fā)展機(jī)遇。好的發(fā)展機(jī)遇。公交

9、移動(dòng)電視媒體可以有效的把零碎的受公交移動(dòng)電視媒體可以有效的把零碎的受眾整合的媒體眾整合的媒體! !根據(jù)他們的調(diào)查，傳統(tǒng)電視、電臺(tái)、平面媒體基本不可能，網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)矛盾，機(jī)場(chǎng)媒體在根據(jù)他們的調(diào)查，傳統(tǒng)電視、電臺(tái)、平面媒體基本不可能，網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)矛盾，機(jī)場(chǎng)媒體在5%5%到到8%8%，商業(yè)樓宇電視增幅也不可能，商業(yè)樓宇電視增幅也不可能，“剩下的只有公交電視了。剩下的只有公交電視了?！薄?A4A從什么方面考慮公交移動(dòng)電視？電視越來(lái)越貴，而收視率越來(lái)越少，隨著數(shù)字電視發(fā)展從什么方面考慮公交移動(dòng)電視？電視越來(lái)越貴，而收視率越來(lái)越少，隨著數(shù)字電視發(fā)展會(huì)導(dǎo)致看電視的人增加，但他們的選擇增加了。會(huì)導(dǎo)致看電視的人

10、增加，但他們的選擇增加了。”黃旭明表示，數(shù)據(jù)表明，公交人群他們接洽的黃旭明表示，數(shù)據(jù)表明，公交人群他們接洽的人口對(duì)比電視受眾，無(wú)論教育、職位、收入都稍高于普通人群，他們消費(fèi)著最主流的市場(chǎng)產(chǎn)品。人口對(duì)比電視受眾，無(wú)論教育、職位、收入都稍高于普通人群，他們消費(fèi)著最主流的市場(chǎng)產(chǎn)品。公交移動(dòng)電視的受眾是市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，有公交移動(dòng)電視的受眾是市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，有很強(qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿軓?qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿? !中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清群邑集團(tuán)副總經(jīng)理黃旭明群邑集團(tuán)副總經(jīng)理黃旭明“傳統(tǒng)媒介的廣告受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響較大，當(dāng)預(yù)算緊縮的時(shí)候，在媒體投放方面，對(duì)公交新媒體的眷

11、顧，可能成為明年廣告主投放的重要對(duì)象，這可能是一個(gè)趨勢(shì)?！惫灰苿?dòng)電視投放是廣告主投放的一個(gè)公交移動(dòng)電視投放是廣告主投放的一個(gè)趨勢(shì)！趨勢(shì)！“廣告主根據(jù)收視率的最佳表現(xiàn)，擬合出一條投資回報(bào)最高的收視率曲線?！?之所以出現(xiàn)這種狀況，是因?yàn)槟壳案叻鍟r(shí)段公交移動(dòng)電視的收視率基本都在10%以上，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)電視“黃金時(shí)間”段，因此，“在白天選擇收視率更有保障的當(dāng)?shù)毓灰苿?dòng)優(yōu)勢(shì)資源，晚間投放收視率表現(xiàn)更佳的電視頻道，這樣的媒介組合策略對(duì)廣告主投放更有利?！惫灰苿?dòng)電視是電視媒體白天最有效的補(bǔ)充。公交移動(dòng)電視是電視媒體白天最有效的補(bǔ)充。廣告人對(duì)移動(dòng)媒體的看法廣告人對(duì)移動(dòng)媒體的看法中國(guó)人民大學(xué)教授、新聞學(xué)院副

12、院長(zhǎng)喻國(guó)明中國(guó)人民大學(xué)教授、新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明AC尼爾森中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔尼爾森中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔小結(jié)小結(jié)0909年度媒體投放量都有所增量，而年度媒體投放量都有所增量，而戶外媒體的增長(zhǎng)率尤為明顯戶外媒體的增長(zhǎng)率尤為明顯; ;戶外媒體逐漸成為一個(gè)新的力量為戶外媒體逐漸成為一個(gè)新的力量為傳統(tǒng)媒體的效果延伸傳統(tǒng)媒體的效果延伸提供了有效提供了有效的平臺(tái)的平臺(tái); ;在第三方公司綜合戶外媒體的評(píng)估數(shù)據(jù)中，在第三方公司綜合戶外媒體的評(píng)估數(shù)據(jù)中，戶外液晶媒無(wú)疑是整個(gè)戶外媒體的戶外液晶媒無(wú)疑是整個(gè)戶外媒體的NO.1;NO.1;在戶外液晶媒體類上，公交移動(dòng)電視媒體無(wú)論在在戶外液晶媒體類上，公

13、交移動(dòng)電視媒體無(wú)論在接觸率接觸率，媒體關(guān)注率，信息傳達(dá)媒體關(guān)注率，信息傳達(dá)度，品牌回憶度，媒體喜愛度和性價(jià)比度，品牌回憶度，媒體喜愛度和性價(jià)比上是整個(gè)戶外液晶媒體的上是整個(gè)戶外液晶媒體的NO.1NO.1; ;公交移動(dòng)電視媒體是戶外媒體的特殊形式，他是具有影視媒體的公交移動(dòng)電視媒體是戶外媒體的特殊形式，他是具有影視媒體的節(jié)目性，高效性節(jié)目性，高效性等，也有戶外媒體的等，也有戶外媒體的終端提醒，接觸度高終端提醒，接觸度高等的特性等的特性; ;公交移動(dòng)電視是電視媒體的有效補(bǔ)充媒體，是利用公交移動(dòng)電視是電視媒體的有效補(bǔ)充媒體，是利用TVCTVC的傳達(dá)效果的有效延伸，是的傳達(dá)效果的有效延伸，是可以與消費(fèi)

14、者進(jìn)行深度溝通的重要載體可以與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的重要載體。Why choose In-bus Why choose In-bus lcdlcd有效的與電視媒體結(jié)合有效的與電視媒體結(jié)合移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分p電視以多媒體的表現(xiàn)形式，生電視以多媒體的表現(xiàn)形式，生動(dòng)形象的表現(xiàn)力，任何人都可動(dòng)形象的表現(xiàn)力，任何人都可輕松隨意收看等特征改變著人輕松隨意收看等特征改變著人類的生活類的生活p電視成為幾乎所有品牌媒體戰(zhàn)電視成為幾乎所有品牌媒體戰(zhàn)略的最重要部分略的最重要部分p電視廣告收入的占媒體廣告收電視廣告收入的占媒體廣告收入的份額持續(xù)攀升，成為其中入的份額持續(xù)攀升，成

15、為其中最重要的部分最重要的部分移動(dòng)電視傳承的電視屬性，決定了移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分，移動(dòng)電視傳承的電視屬性，決定了移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分，必將沿襲及發(fā)展電視在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾员貙⒀匾u及發(fā)展電視在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾詳?shù)據(jù)來(lái)源：CTR 08移動(dòng)電視和電視一脈相承的表現(xiàn)力和影響力移動(dòng)電視和電視一脈相承的表現(xiàn)力和影響力移動(dòng)電視與非電視傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視與非電視傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視的電視屬性還決定移動(dòng)電視和電視具有同樣的表現(xiàn)力和影響力，移動(dòng)電視的電視屬性還決定移動(dòng)電視和電視具有同樣的表現(xiàn)力和影響力，其傳播效果超越其他主流媒體其傳播效果超越其他主流媒體比網(wǎng)絡(luò)權(quán)威更具可信度與可

16、控性比網(wǎng)絡(luò)權(quán)威更具可信度與可控性比戶外更生動(dòng)，更豐富，更適合深度溝通比戶外更生動(dòng)，更豐富，更適合深度溝通比廣播更形象、更視覺化，適合傳播內(nèi)容不受限制比廣播更形象、更視覺化，適合傳播內(nèi)容不受限制比紙媒更生動(dòng)更多元化，影響人群范疇更廣比紙媒更生動(dòng)更多元化，影響人群范疇更廣有了電視，還需要移動(dòng)電視了嗎？有了電視，還需要移動(dòng)電視了嗎？傳統(tǒng)電視的問(wèn)題與移動(dòng)電視的發(fā)展趨勢(shì)傳統(tǒng)電視的問(wèn)題與移動(dòng)電視的發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展移動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展移動(dòng)電視的影響力移動(dòng)電視的影響力傳統(tǒng)電視面臨如下問(wèn)題傳統(tǒng)電視面臨如下問(wèn)題1.1. 傳統(tǒng)電視正在不斷受到新媒體增加與人們活動(dòng)變化的影傳統(tǒng)電視正在不

17、斷受到新媒體增加與人們活動(dòng)變化的影響而越來(lái)越多地丟失收視人群；響而越來(lái)越多地丟失收視人群；2.2. 傳統(tǒng)電視不斷的高幅漲價(jià)讓我們?nèi)ふ以谫|(zhì)化與量化角傳統(tǒng)電視不斷的高幅漲價(jià)讓我們?nèi)ふ以谫|(zhì)化與量化角度上都符合要求的第二電視媒體。度上都符合要求的第二電視媒體。移動(dòng)電視發(fā)展迅猛移動(dòng)電視發(fā)展迅猛移動(dòng)液晶電視成為廣告投放主流趨勢(shì)移動(dòng)液晶電視成為廣告投放主流趨勢(shì)p2008年前10個(gè)月某類廣告投放較去年同期僅增長(zhǎng)1.8%，其中投放在站臺(tái)、電臺(tái)和雜志的廣告增長(zhǎng)速度較快，而互聯(lián)網(wǎng)則有較大幅度的下滑p從各媒體形式的投放額看，移動(dòng)液晶電視在今年1-10月份的累計(jì)投放額已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體中的電臺(tái)，直逼雜志，成為該類廣告

18、主排名第四位的選擇。單位：千元人民幣單位：千元人民幣數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年110月移動(dòng)電視與電視時(shí)空互補(bǔ)移動(dòng)電視與電視時(shí)空互補(bǔ)移動(dòng)電視在時(shí)間與地點(diǎn)上區(qū)別于傳統(tǒng)電視，是傳統(tǒng)電視的良好補(bǔ)充數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年5月移動(dòng)公交基礎(chǔ)報(bào)告 （北京，上海，廣州，深圳）p假設(shè)：假設(shè)： 從視線與音頻到達(dá)限制看待，平均每張屏到達(dá)人數(shù)為從視線與音頻到達(dá)限制看待，平均每張屏到達(dá)人數(shù)為1010人人p預(yù)估：預(yù)估： 每屏有效到達(dá)人次為每屏有效到達(dá)人次為1010* *3030=3=3p設(shè)定：設(shè)定：P20P204545為主要人群，在公交人口中所占比例為為主要人群，在公交人口中所占比例為 61%61%p那么我們目標(biāo)受

19、眾的每屏有效到達(dá)人次為那么我們目標(biāo)受眾的每屏有效到達(dá)人次為 61% X 3 = 61% X 3 = 約約1.81.8評(píng)估收視影響因素 (個(gè)案假定分析)%移動(dòng)電視與電視成本對(duì)比移動(dòng)電視與電視成本對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年5月移動(dòng)公交基礎(chǔ)報(bào)告 （北京，上海，廣州，深圳）p經(jīng)過(guò)收視影響因素打折后的 有效移動(dòng)公交千人成本有效移動(dòng)公交千人成本 就是跟傳統(tǒng)電視進(jìn)行比較的貨幣移動(dòng)電視與電視成本對(duì)比移動(dòng)電視與電視成本對(duì)比移動(dòng)電視的有效千人成本相比較傳統(tǒng)電視的千人成本還要低很多高性價(jià)比高性價(jià)比更低的傳播費(fèi)效比更低的傳播費(fèi)效比23Sales銷售銷售COST-SAVING低成本低成本 Effective Re

20、ach有效到達(dá)率有效到達(dá)率I.最接近售點(diǎn) 能即時(shí)提醒消費(fèi)II.行動(dòng)人群質(zhì)素購(gòu)買力高I. 低成本 高投資回報(bào)率I.人群和日間到達(dá)率提升 門檻低、投入少，幫助客戶節(jié)省廣告花費(fèi)；門檻低、投入少，幫助客戶節(jié)省廣告花費(fèi)； 以小成本有效傳播，獲得與大投資以小成本有效傳播，獲得與大投資相當(dāng)?shù)膫鞑セ貓?bào)。相當(dāng)?shù)膫鞑セ貓?bào)。在有限預(yù)算范圍內(nèi)確保傳播收益的最大化。在有限預(yù)算范圍內(nèi)確保傳播收益的最大化。數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2008CMMS Market ListAudience (000)SamplePenetration% -7 DaysMedia Overlap% Weekly(TV)Unique Reach% We

21、ekly(TV)Total 44,708 46,277 31.630.21.51Beijing (BJ) 5,243 3,202 42.741.51.12Shanghai (SH) 5,433 2,889 36.936.20.63Guangzhou (GZ) 3,831 2,711 40.940.30.64Chengdu (CD) 1,871 2,605 14.213.40.85Tianjin (TJ) 1,896 1,192 7.57.40.16Shenyang (SY) 2,136 1,212 26.224.81.47Jinan (JN) 1,143 1,389 14.713.80.98N

22、anjing (NJ) 1,220 1,344 13.512.90.69Wuhan (WH) 2,243 1,230 18.215.82.410Fuzhou (FZ) 589 1,304 1.21.10.111Xian (XA) 1,376 1,296 50.548.5212Kunming (KM) 738 1,405 23.121.61.413Chongqing (CQ) 2,232 1,268 29.427.81.614Xiamen (XM) 422 1,532 76.871.75.115Shenzhen (SZ) 2,311 1,657 47.944.83.116Hangzhou (HZ

23、) 744 1,196 51.950.51.417Zhengzhou (ZZ) 933 1,399 3.43.10.318Qingdao (QD) 1,010 1,374 41.739.8219Dalian (DL) 1,113 1,201 64.158.25.920Haerbin (HB) 1,337 1,303 17.115.51.521Changchun (CC) 1,317 1,352 2826.11.922NanChang (NC) 678 1,213 33.930.83.123Ningbo (NB) 375 1,197 15.213.51.724Hefei (HF) 589 1,4

24、39 52.648.14.625Nanning (NN) 543 1,425 0.60.6026Changsha (CS) 707 1,270 49.448.21.227Taiyuan (TY) 984 1,320 37.635.32.328Suzhou (SU) 528 1,464 14131.129Foshan (FS) 720 1,538 8.780.830Haikou (HK) 445 1,350 13.811.52.4移動(dòng)電視以更低成本到達(dá)類似人群，額外的滲透與到達(dá)移動(dòng)電視以更低成本到達(dá)類似人群，額外的滲透與到達(dá)P2045p在過(guò)去一周看過(guò)移動(dòng)公交電視與過(guò)去一周看過(guò)電視對(duì)比當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)移

25、動(dòng)公交電視整體到達(dá)人群，與電視重疊是較高的Target audience移動(dòng)電視移動(dòng)電視傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視移動(dòng)電視和電視的受眾具有一定的重合性，但移動(dòng)電視的受眾群中青少年移動(dòng)電視和電視的受眾具有一定的重合性，但移動(dòng)電視的受眾群中青少年人群具有一定的比例人群具有一定的比例接觸時(shí)長(zhǎng)與可選擇性移動(dòng)電視移動(dòng)電視傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視移動(dòng)電視的接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，可見機(jī)會(huì)更大移動(dòng)電視的接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，可見機(jī)會(huì)更大換個(gè)角度，更形象地看移動(dòng)電視的影響力換個(gè)角度，更形象地看移動(dòng)電視的影響力p如果我們的品牌在全國(guó)主要城市增加幾萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品銷售終端媒體，這些媒體整天穿梭在城市商業(yè)區(qū)，生活區(qū)，那會(huì)是怎樣的影響力？p雖然這個(gè)媒體有時(shí)嘈雜

26、，有些難以評(píng)估，但大流動(dòng)量，低成本進(jìn)入門檻，能到達(dá)普羅大眾的家庭消費(fèi)使用與決策人群。我們的產(chǎn)品品類在傳統(tǒng)電視太擁擠了，廣告都要被淹沒(méi)掉年輕受眾太少看電視，有什么工具他們每天都使用？快消品需要長(zhǎng)期持續(xù)做廣告，可電視越來(lái)越貴，還有更廉價(jià)而到達(dá)類似人群的補(bǔ)充媒體嗎？品牌促銷還有什么好的就近媒體？做事件活動(dòng)行銷需要低成本，長(zhǎng)秒數(shù)，覆蓋大的流動(dòng)媒體配合其他媒體廣而告之電視投放邊際到達(dá)率已經(jīng)急劇減少了，是否應(yīng)該補(bǔ)充一些終端媒體繼續(xù)擴(kuò)大滲透率？移動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展，是媒體組合不可或缺的部分移動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展，是媒體組合不可或缺的部分移動(dòng)電視與傳移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視比較統(tǒng)電視比較時(shí)間與地點(diǎn)

27、時(shí)間與地點(diǎn)相互補(bǔ)充相互補(bǔ)充受眾類似受眾類似年青群體更具年青群體更具優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容更定制內(nèi)容更定制合作更靈活合作更靈活可見機(jī)會(huì)更大可見機(jī)會(huì)更大接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)更高到達(dá)更高到達(dá)更高滲透更高滲透成本對(duì)比成本對(duì)比更具優(yōu)勢(shì)更具優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)電視收視人群分傳統(tǒng)電視收視人群分流、價(jià)格持續(xù)高漲流、價(jià)格持續(xù)高漲移動(dòng)電視迎合發(fā)展移動(dòng)電視迎合發(fā)展趨勢(shì)、更具優(yōu)勢(shì)趨勢(shì)、更具優(yōu)勢(shì)OOH CompareOOH Compare公交移動(dòng)電視媒體：消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，接觸頻率高，獨(dú)有軟性專公交移動(dòng)電視媒體：消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，接觸頻率高，獨(dú)有軟性專題廣告與公關(guān)的相輔相成，且性價(jià)比最高題廣告與公關(guān)的相輔相成，且性價(jià)比最高 的戶外電

28、視媒體。的戶外電視媒體。移動(dòng)媒體的受眾分析移動(dòng)媒體的受眾分析有效覆蓋年輕，中高收入人群的新媒體有效覆蓋年輕，中高收入人群的新媒體（PS：公交移動(dòng)電視在主要城市的覆蓋率平均在70%以上，在北上廣深成的日覆蓋人數(shù)達(dá)1400萬(wàn)人次）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR09年4-5月到達(dá)人數(shù)與覆蓋率到達(dá)人數(shù)與覆蓋率都市公交受眾是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚(yáng)的購(gòu)買力n 他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì)，是他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì)，是未來(lái)社會(huì)的中流砥柱未來(lái)社會(huì)的中流砥柱n 他們文化水平越來(lái)越高，他們文化水平越來(lái)越高，信息接收能力強(qiáng)信息接收能力強(qiáng)n 他們其中很多人是政企管他們其中很多人是政企管理者，具備社會(huì)影響力理者，具備社會(huì)影響力n

29、 他們當(dāng)中大部分生活在中他們當(dāng)中大部分生活在中產(chǎn)階層家庭，具備購(gòu)買力產(chǎn)階層家庭，具備購(gòu)買力受眾洞察受眾洞察受眾洞察受眾洞察公交移動(dòng)電視受眾對(duì)公交移動(dòng)電視受眾對(duì)FMCGFMCG的態(tài)度的態(tài)度公交移動(dòng)電視公交移動(dòng)電視的受眾有著很強(qiáng)的的受眾有著很強(qiáng)的FMCGFMCG類消費(fèi)的習(xí)慣類消費(fèi)的習(xí)慣。公交人群的價(jià)值觀與品牌觀公交人群的價(jià)值觀與品牌觀數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋季家庭觀認(rèn)為家庭比事業(yè)重要反對(duì)婚外戀，喜愛和家人相處認(rèn)為女性的主要生活任務(wù)是給家人帶來(lái)歡樂(lè)廣告觀接近一半的公交車人群認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西。有接近45的公交車人群表示當(dāng)電視播放廣告時(shí), 通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道有接近45的人承認(rèn)還是以有廣告的品

30、牌比較可靠品牌觀公交車人群品牌忠誠(chéng)度很高，達(dá)到72超過(guò)60%的人認(rèn)為品牌可以提升一個(gè)人的身份和形象有超過(guò)50的消費(fèi)者表示喜歡嘗試新的品牌 購(gòu)物觀60以上的公交車人群選購(gòu)物品時(shí),會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明，并且貨比三家45%的人承認(rèn)賣場(chǎng)促銷活動(dòng)對(duì)自己有效近50%的公交車人群愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品和喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品覆蓋中國(guó)最大、最具消費(fèi)潛力的人群，受眾構(gòu)成走向高端化。覆蓋中國(guó)最大、最具消費(fèi)潛力的人群，受眾構(gòu)成走向高端化。CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾是城市中最大的消費(fèi)群體，是最為活躍的城市消費(fèi)力量移動(dòng)傳媒受眾是城市中最大的消費(fèi)群體，是最為活躍的城市消費(fèi)力量CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾的成長(zhǎng)

31、性，使其蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力，是不可忽視的消費(fèi)力量移動(dòng)傳媒受眾的成長(zhǎng)性，使其蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力，是不可忽視的消費(fèi)力量潛力人群潛力人群50.8%50.8%公交人群公交人群的家庭平均收入的家庭平均收入達(dá)到達(dá)到64076407元元發(fā)展人群發(fā)展人群處于提升發(fā)展階處于提升發(fā)展階段的青壯年人群段的青壯年人群占占74%74%高知人群高知人群近一半近一半公交移動(dòng)公交移動(dòng)受眾擁有大專以受眾擁有大專以上學(xué)歷上學(xué)歷中產(chǎn)人群中產(chǎn)人群相當(dāng)比例相當(dāng)比例的公交的公交移動(dòng)受眾屬于管移動(dòng)受眾屬于管理階層理階層CCTVCCTV移動(dòng)電視的受眾構(gòu)成移動(dòng)電視的受眾構(gòu)成人群接觸媒體的習(xí)慣改變?yōu)橐苿?dòng)電視帶來(lái)機(jī)遇人群接觸媒體的習(xí)慣改變?yōu)橐?/p>

32、動(dòng)電視帶來(lái)機(jī)遇根據(jù)根據(jù)CTRCTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì)，其中，其中公交移動(dòng)電視公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼表現(xiàn)尤為搶眼。%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 0920082008年與年與20072007年同期相比年同期相比CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾個(gè)人平均月收入中移動(dòng)傳媒受眾個(gè)人平均月收入中低收入段低收入段（19

33、991999元以下）的比例比元以下）的比例比20072007年年有所下降有所下降中高收入段中高收入段（2000-49992000-4999元）元）上升幅度較大上升幅度較大高收入段高收入段（5000-80005000-8000元）的比例元）的比例略有上升略有上升數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究公交受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透公交受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透公交頻道受眾分析公交頻道受眾分析收入趨勢(shì)收入趨勢(shì)公交人群的組成結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化；公交人群的組成結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化；由于受眾的由于受眾的出行習(xí)慣的改變出行習(xí)慣的改變，而導(dǎo)致整個(gè)媒體的接觸率也有所改變，從而，而導(dǎo)致整個(gè)媒體的接觸率也有所改

34、變，從而為途中媒體的接觸率的提升創(chuàng)造了有利條件為途中媒體的接觸率的提升創(chuàng)造了有利條件;公交移動(dòng)受眾具有消費(fèi)公交移動(dòng)受眾具有消費(fèi)品牌類產(chǎn)品品牌類產(chǎn)品的內(nèi)在的內(nèi)在需求；需求；FMCGFMCG所需要覆蓋的受眾與公交移動(dòng)電視的所需要覆蓋的受眾與公交移動(dòng)電視的受眾高度吻合并極具受眾高度吻合并極具FMCGFMCG產(chǎn)產(chǎn)品能力消費(fèi)；品能力消費(fèi)；公交移動(dòng)電視是戶外消費(fèi)人群出行公交移動(dòng)電視是戶外消費(fèi)人群出行接觸度最高的媒體接觸度最高的媒體。小結(jié)小結(jié)競(jìng)爭(zhēng)品牌投放監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌投放監(jiān)測(cè)日化類產(chǎn)品日化類產(chǎn)品0909年年1 1月月-11-11月投數(shù)據(jù)月投數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究日化類產(chǎn)品日化類產(chǎn)品已經(jīng)形成已經(jīng)形成投

35、放公交移動(dòng)電視的習(xí)慣投放公交移動(dòng)電視的習(xí)慣，總投放額，總投放額超過(guò)超過(guò)1818億億。其。其中北、上、廣、深、成的投放量達(dá)中北、上、廣、深、成的投放量達(dá)1111億億。日化類產(chǎn)品日化類產(chǎn)品0909年年1 1月月-11-11月投數(shù)據(jù)月投數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究（北、上、廣、深、成）日化類產(chǎn)品日化類產(chǎn)品投放品牌中，以聯(lián)合利華的投放量最大。其中聯(lián)合利華其下投放品牌中，以聯(lián)合利華的投放量最大。其中聯(lián)合利華其下品牌品牌金紡、旁氏和清揚(yáng)洗發(fā)水金紡、旁氏和清揚(yáng)洗發(fā)水的投放量由為突出。的投放量由為突出。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-奧妙?yuàn)W妙寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-藍(lán)月亮藍(lán)月亮寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投

36、數(shù)據(jù)立白立白寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-霸王追風(fēng)霸王追風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-清揚(yáng)清揚(yáng)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-舒蕾舒蕾寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-歐萊雅歐萊雅寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)-力士沐浴露力士沐浴露品牌合作成功案例品牌合作成功案例可監(jiān)測(cè)效果的戶外媒體可監(jiān)測(cè)效果的戶外媒體CTRCTR為為CCTVCCTV移動(dòng)電視提供有力的數(shù)據(jù)支持移動(dòng)電視提供有力的數(shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：CTR 09什么客戶在做移動(dòng)電視什么客戶在做移動(dòng)電視（PS：1.09年的單品投放量比08年有極大的增長(zhǎng)代表廣告主日漸接受移動(dòng)電視媒體 2.在09年說(shuō)08年對(duì)比投放公交移動(dòng)電視的廣告

37、主從中底端品牌，慢慢轉(zhuǎn)向高檔品牌）2008年全年數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 08合作案例合作案例-玉蘭油沐浴露廣告玉蘭油沐浴露廣告廣告版：廣告版：玉蘭油沐浴露廣告提及率玉蘭油沐浴露廣告提及率74.8%的CCTV移動(dòng)受眾回答看到過(guò)玉蘭油沐浴露的廣告。%基數(shù):認(rèn)知玉蘭油品牌的被訪者310574752505351155155除電視外，過(guò)去一個(gè)月玉蘭油沐浴露認(rèn)知渠道除電視外，過(guò)去一個(gè)月玉蘭油沐浴露認(rèn)知渠道除電視外，在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)公交移動(dòng)電視是最主要的認(rèn)知玉蘭油沐浴露廣告的渠道(72%)。%總體總體25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲北京上海公交移動(dòng)電視72.766.768.

38、48065.978.852.789.3賣場(chǎng)超市內(nèi)液晶電視22.738.923.717.534.133.326.429.5地鐵內(nèi)的液晶電視18.22518.43017.127.316.427.9報(bào)紙雜志廣告15.95.628.917.529.321.222.717.2樓內(nèi)液晶電視2519.426.32517.1_1027.9戶外大牌廣告9.111.113.2104.912.112.77.4電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌4.55.613.212.54.939.15.7候車廳廣告2.311.17.9512.234.59公交車身廣告_15.854.99.13.67.4電腦網(wǎng)絡(luò)廣告9.12.82.6102

39、.4_0.98.2電臺(tái)廣播廣告_2.8_2.52.46.10.93.3基數(shù):最近1個(gè)月看過(guò)或聽到廣告的被訪者232443638404133110122廣告版本認(rèn)知廣告版本認(rèn)知出示廣告版后，69.4%的被訪者表示最近一個(gè)月在公交移動(dòng)電視上看到或聽到過(guò)這一版的玉蘭油沐浴露廣告。%基數(shù)：所有被訪者310574752505351155155廣告內(nèi)容回憶廣告內(nèi)容回憶“粉紅色絲帶”以及“一個(gè)女孩暢游水中”的場(chǎng)景給被訪者留下的印象最為深刻?；貞浡史謩e達(dá)到了79.6%和79%。%合計(jì)25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲北京上?；鶖?shù):公交車內(nèi)液晶電視廣告上看過(guò)或聽過(guò)玉蘭油沐浴

40、露廣告的被訪者16732242632272658109粉紅色絲帶79.690.679.276.987.56376.979.379.8一個(gè)女孩暢游水中7971.983.380.881.381.576.974.181.7玉蘭油雙層彩帶絲潤(rùn)沐浴露50.962.541.753.85044.45041.456深滋潤(rùn),身絲潤(rùn)49.143.862.542.353.144.45034.556.9粉色和藍(lán)色的沐浴露瓶子44.343.816.742.356.351.95048.342.25X濃稠滋潤(rùn)配方24.628.120.834.621.922.219.212.131.2投放后玉蘭油沐浴露的未來(lái)購(gòu)買意向投放后玉

41、蘭油沐浴露的未來(lái)購(gòu)買意向總的來(lái)看，90%以上的CCTV移動(dòng)受眾未來(lái)愿意購(gòu)買玉蘭油沐浴露。%90.7%基數(shù):認(rèn)知玉蘭油品牌的被訪者310574752505351155155蒙牛蒙?！八崴崛樗崴崛椤睆V告廣告蒙牛蒙牛“真果粒真果?！睆V告廣告蒙牛蒙牛CCTVCCTV移動(dòng)傳媒戰(zhàn)略合作伙伴移動(dòng)傳媒戰(zhàn)略合作伙伴調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)CCTV移動(dòng)傳媒認(rèn)知蒙牛廣告的被訪者比例接近90%；特別北京（95.1%）及廣州地區(qū)（95.7%）被訪者，通過(guò)CCTV移動(dòng)傳媒認(rèn)知蒙牛廣告的比例相對(duì)較高。CCTVCCTV移動(dòng)傳媒是蒙牛品牌認(rèn)知的重要渠道移動(dòng)傳媒是蒙牛品牌認(rèn)知的重要渠道北京上海廣州成都男女95.178.395.77885.

42、987.6621.348.554.438.8445.223.712.56.211.81231.5_30.37.99.4_0.75.91.32001.30.70.60.6_14.51.310.585.3305304305305560659%CCTVCCTV影響消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知及購(gòu)買影響消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知及購(gòu)買在鮮奶及鮮牛奶范圍內(nèi)，未提示及提示后，被訪者品牌認(rèn)知排在前三位的依次為：、伊利及光明。%在購(gòu)買方面，被訪者選擇的品牌也集中在、伊利、光明等大品牌方面。品牌認(rèn)知品牌購(gòu)買選擇選擇CCTV移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后蒙牛的鮮奶及液態(tài)奶在品牌認(rèn)知及購(gòu)買率上均處于領(lǐng)先地位蒙牛

43、的鮮奶及液態(tài)奶在品牌認(rèn)知及購(gòu)買率上均處于領(lǐng)先地位投放效果顯著投放效果顯著在酸奶及乳酸菌飲料范圍內(nèi)，認(rèn)知度排在第一梯隊(duì)的為：蒙牛、伊利及光明；提示后，達(dá)能的提及率僅隨其后。%在購(gòu)買方面，各品牌的表現(xiàn)與認(rèn)知格局類似。品牌認(rèn)知品牌購(gòu)買選擇選擇CCTV移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認(rèn)知及購(gòu)買率上均處于領(lǐng)先地位蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認(rèn)知及購(gòu)買率上均處于領(lǐng)先地位投放效果顯著投放效果顯著CCTVCCTV影響消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知及購(gòu)買影響消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知及購(gòu)買88.2%的被訪者表示愿意再次觀看到酸酸乳的廣的被訪者表示愿意再次觀看到酸酸乳的廣告；告；上海地

44、區(qū)被訪者（99.7%）的觀看比例仍舊較高。蒙牛品牌得到消費(fèi)者的普遍青睞蒙牛品牌得到消費(fèi)者的普遍青睞%85.8%的被訪者表示愿意再次觀看到真果粒的廣告；上海地區(qū)被訪者（99.7%）的觀看比例仍舊較高。蒙牛酸酸乳蒙牛真果粒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，CCTV移動(dòng)傳媒受眾對(duì)蒙牛廣告喜好度較高移動(dòng)傳媒受眾對(duì)蒙牛廣告喜好度較高這將有利于蒙牛長(zhǎng)期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣這將有利于蒙牛長(zhǎng)期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣%75.5%75.5%的被訪者表示看過(guò)廣告后，會(huì)向他人推薦使的被訪者表示看過(guò)廣告后，會(huì)向他人推薦使用真果粒；用真果粒；北京地區(qū)被訪者的推薦度相對(duì)最高（83.9%）。%71.4%的被訪者表示看過(guò)廣告后，會(huì)向他人推薦使用酸

45、酸乳； 北京及廣州地區(qū)被訪者的推薦度相對(duì)最高（78.4%）。蒙牛產(chǎn)品使用者推薦度很高蒙牛產(chǎn)品使用者推薦度很高調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，CCTV移動(dòng)傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者移動(dòng)傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者會(huì)主動(dòng)的向未使用者推薦，并影響其他人群購(gòu)買會(huì)主動(dòng)的向未使用者推薦，并影響其他人群購(gòu)買蒙牛酸酸乳蒙牛真果粒百事可樂(lè)百事可樂(lè)我們相信我們相信CCTVCCTV的受眾看過(guò)百事投放廣告后決定更多的選擇購(gòu)買百事可樂(lè)的產(chǎn)品。相信相信CCTVCCTV，相信品牌的力量！，相信品牌的力量！2008年，小肥羊勇于創(chuàng)新，將年，小肥羊勇于創(chuàng)新，將80%的廣告預(yù)算用于投放的廣告預(yù)算用于投放CCTV移動(dòng)傳移動(dòng)傳媒公交電視！媒公交電

46、視！小肥羊(00968.HK)2008中期業(yè)績(jī)，公司上半年凈利潤(rùn)達(dá)4220萬(wàn)元，同比大增81.9%，總收入為5.3億元，同比增長(zhǎng)48.2%。小肥羊驕人的業(yè)績(jī)小肥羊驕人的業(yè)績(jī)CCTVCCTV移動(dòng)傳媒的品牌高附加值移動(dòng)傳媒的品牌高附加值95%以上以上CCTV移動(dòng)傳媒受眾移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌認(rèn)知媒體品牌97.5%的的CCTV移動(dòng)傳媒的受移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為眾認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒就是中移動(dòng)傳媒就是中央電視臺(tái)央電視臺(tái)”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信超過(guò)超過(guò)9

47、0%的被訪者認(rèn)為的被訪者認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒”：“圖像圖像色彩艷麗色彩艷麗”, “畫面清晰穩(wěn)定畫面清晰穩(wěn)定”CCTV移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值評(píng)估對(duì)對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高移動(dòng)電視整合營(yíng)銷案例移動(dòng)電視整合營(yíng)銷案例CCTVCCTV移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)闡述移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)闡述全國(guó)統(tǒng)一呼號(hào)的移動(dòng)電視媒體主全國(guó)統(tǒng)一呼號(hào)的移動(dòng)電視媒體主屬性屬性雙重屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營(yíng)銷雙向互進(jìn)雙重屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營(yíng)銷雙向互進(jìn)唯一以統(tǒng)一品牌唯一以統(tǒng)一品牌覆蓋全國(guó)的公交移動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)覆蓋全國(guó)的公交移動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)唯一擁有唯一擁有公交移動(dòng)自有媒體公交移

48、動(dòng)自有媒體的營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)對(duì)對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)內(nèi)容的控制權(quán)以及以及定制化的營(yíng)銷傳播定制化的營(yíng)銷傳播體系體系確保受眾和客戶的利益需求能夠確保受眾和客戶的利益需求能夠全面平衡并高效滿足全面平衡并高效滿足品牌品牌秉承中央電視臺(tái)權(quán)威公信的品牌價(jià)值秉承中央電視臺(tái)權(quán)威公信的品牌價(jià)值傳承傳承CCTVCCTV的的品牌公信力品牌公信力，有效增強(qiáng)品牌有效增強(qiáng)品牌傳播的可信度傳播的可信度擁有擁有CCTVCCTV的的品牌特質(zhì)品牌特質(zhì)，共享共享CCTVCCTV品牌巨大的品牌品牌巨大的品牌影響力影響力提升客戶品提升客戶品牌形象與美譽(yù)度牌形象與美譽(yù)度，增加客戶，增加客戶品牌無(wú)形資產(chǎn)品牌無(wú)形資產(chǎn)內(nèi)容內(nèi)容獨(dú)有獨(dú)有CCT

49、VCCTV內(nèi)容資源內(nèi)容資源符合受眾需求與習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更加靈活多樣的客戶深度合作方式符合受眾需求與習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更加靈活多樣的客戶深度合作方式CCTVCCTV移動(dòng)傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目移動(dòng)傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目同時(shí)聯(lián)合新華社圖片資源，針對(duì)公交移動(dòng)受眾需求特點(diǎn)同時(shí)聯(lián)合新華社圖片資源，針對(duì)公交移動(dòng)受眾需求特點(diǎn)打造精彩節(jié)目?jī)?nèi)容，將央視傳播力延伸至公交移動(dòng)領(lǐng)域打造精彩節(jié)目?jī)?nèi)容，將央視傳播力延伸至公交移動(dòng)領(lǐng)域n 公交頻道：公交頻道： 建成擁有近建成擁有近4 4萬(wàn)輛車，近萬(wàn)輛車，近7 7萬(wàn)塊播放終端萬(wàn)塊播放終端的傳播體系的傳播體系n 機(jī)場(chǎng)頻道：機(jī)場(chǎng)頻道： 未來(lái)將建成擁有未來(lái)將建成擁有80-10080-100塊

50、塊LEDLED大屏的大屏的播出網(wǎng)絡(luò)播出網(wǎng)絡(luò)n 肯德基頻道：肯德基頻道：于于20092009年年1111月正式開播月正式開播優(yōu)勢(shì)資源與立體化媒體傳播模式優(yōu)勢(shì)資源與立體化媒體傳播模式覆蓋覆蓋全面攔截中國(guó)最龐大的消費(fèi)全面攔截中國(guó)最龐大的消費(fèi)“勢(shì)勢(shì)”場(chǎng)場(chǎng)全面、深度、定制滿足客戶傳播需求全面、深度、定制滿足客戶傳播需求不僅僅是移動(dòng)的電視廣告播放器，更憑借獨(dú)有的媒體優(yōu)勢(shì)與屬性，彌補(bǔ)常規(guī)不僅僅是移動(dòng)的電視廣告播放器，更憑借獨(dú)有的媒體優(yōu)勢(shì)與屬性，彌補(bǔ)常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔銖V告?zhèn)鞑ド系牟蛔阃ㄟ^(guò)獨(dú)有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽(yù)與形象，增進(jìn)受眾對(duì)客通過(guò)獨(dú)有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽(yù)與形象，增進(jìn)受眾對(duì)客戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品的好感與信賴戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品的好感與信賴合作合作超越常規(guī)媒體投放的合作方式