淺談農(nóng)村廣告在農(nóng)村發(fā)展中面臨的問(wèn)題及對(duì)策(一)

1、淺談農(nóng)村廣告在農(nóng)村開(kāi)展中面臨的問(wèn)題及對(duì)策一 “ 21世紀(jì)的金礦在農(nóng)村 ,21 世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)。 這是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉的預(yù)言。農(nóng)村 市場(chǎng)無(wú)論對(duì)大品牌企業(yè)還是對(duì)中小品牌企業(yè),都可以使企業(yè)市場(chǎng)布局更完整 ,總體銷(xiāo)售規(guī)模更大。一、農(nóng)村廣告對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的推動(dòng)作用目前 ,我國(guó)農(nóng)村人口有 9 億多,2021 年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入到達(dá)4761 元,扣除物價(jià)因素 ,實(shí)際增長(zhǎng) 8.0%,增速連續(xù) 5年超過(guò) 6%。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的 2021 年?農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書(shū)? 稱 ,2021 年中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍將保持良好態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)農(nóng)業(yè)增加值和農(nóng)民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)均為 6%。隨著收入的逐年增加 , 農(nóng)村居民根本

2、辭別生存型的以必需品為主的消費(fèi)模式,正向享受型、開(kāi)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō) ,中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該就在日益富裕起來(lái)的農(nóng)村。在如 今社會(huì) ,廣告已逐漸成為廣闊農(nóng)民獲取信息的主要渠道,成為農(nóng)民選擇產(chǎn)品的第一影響因素,因此如何盡快培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)者的選購(gòu)習(xí)慣,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理智消費(fèi) ,充分發(fā)揮農(nóng)村廣告的橋梁作用便顯得尤為重要?？繌V告在農(nóng)村市場(chǎng)獲得巨大成功的企業(yè)很多,三株藥業(yè)就是一個(gè)最具代表性的例子 ,早在 1996 年三株銷(xiāo)售額就一躍而到達(dá)了 80 億元。但是也應(yīng)看到 ,農(nóng)村廣告 市場(chǎng)在快速開(kāi)展的同時(shí) ,也存在一些比擬突出的問(wèn)題。二、農(nóng)村廣告在農(nóng)村開(kāi)展中面臨的主要問(wèn)題一 農(nóng)村文化消費(fèi)水平低 ,廣告到達(dá)率

3、低 有統(tǒng)計(jì)資料說(shuō)明 ,農(nóng)村的消費(fèi)需求落后于城市消費(fèi)10年左右。 我國(guó)的城市化進(jìn)程直接導(dǎo)致了媒介資源向城市的集中 ,電視有都市頻道 ,報(bào)紙有都市報(bào)紙 ,而面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報(bào)紙卻 極其有限 ,加上農(nóng)民的文化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民, 文化素養(yǎng)較低導(dǎo)致媒介閱聽(tīng)能力較差,因此他們沒(méi)有像城市居民那樣形成媒介消費(fèi)意識(shí)和固定的媒介接觸習(xí)慣,這樣就造成了農(nóng)村消息閉塞 ,廣告信息流通不暢的局面。二 銷(xiāo)售渠道不暢 ,阻礙農(nóng)村廣告推廣目前 ,農(nóng)村廣告普遍存在著與農(nóng)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)度較低的“產(chǎn)銷(xiāo)不對(duì)路 問(wèn)題 ,影響農(nóng)村廣告的推廣和普及。 在城市 ,商業(yè)資本興旺 ,已經(jīng)初步具備了一套完整的商業(yè)體系,從大型購(gòu)物中心到商場(chǎng)、

4、超市、連鎖店、專賣(mài)店、特色店、便利店、零售點(diǎn)各種滿足不同需求的商業(yè)模式應(yīng)有 盡有 ,而農(nóng)村目前只有小型的零售店和零散的集貿(mào)市場(chǎng),甚至以物易物的情況還時(shí)有發(fā)生。毫無(wú)疑問(wèn) ,不興旺的銷(xiāo)售渠道增加了農(nóng)村廣告推廣的本錢(qián)和難度。三 農(nóng)村廣告魚(yú)目混雜 ,虛假?gòu)V告泛濫當(dāng)前在農(nóng)村 ,廣告市場(chǎng)比擬混亂 ,虛假?gòu)V告、 虛假信息不斷出現(xiàn) ,以致于許多農(nóng)民兄弟連連上當(dāng) 受騙 ,因而很容易產(chǎn)生對(duì)廣告的恐懼感。農(nóng)村是市場(chǎng)監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié),政府缺乏有力的控制手段 ,加之農(nóng)民少有區(qū)分商品真?zhèn)蔚闹R(shí),使得農(nóng)村假冒偽劣以本錢(qián)優(yōu)勢(shì)橫行無(wú)阻,商家投入很大的廣告推廣費(fèi)用 ,卻為別人做了 “嫁衣 。在農(nóng)村發(fā)布的廣告 ,由于未經(jīng)審查、登記

5、,廣告主為 了追求利益最大化 ,成心發(fā)布虛假?gòu)V告。廣闊農(nóng)民朋友由于缺乏相應(yīng)的廣告、商品方面的知 識(shí),對(duì)廣告內(nèi)容的真?zhèn)魏茈y鑒別 ,被虛假?gòu)V告坑害的事件屢有發(fā)生。四 農(nóng)民缺乏品牌概念 ,消費(fèi)意識(shí)較低 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)根本上處在比擬典型的功能性需求階段,農(nóng)村消費(fèi)者注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值 ,而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受;再加上農(nóng)村的根底設(shè)施嚴(yán)重缺乏,造成了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境不利于現(xiàn)代消費(fèi) ,農(nóng)民當(dāng)然就不會(huì)去購(gòu)置現(xiàn)代化產(chǎn)品。因此,農(nóng)村市場(chǎng)看似龐大 ,實(shí)際消費(fèi)能力極低。在商品銷(xiāo)售中 ,品牌永遠(yuǎn)是廣告的主角 ,廣告的最終目的也是要在消費(fèi)者 心中確立自己的位置。而讓營(yíng)銷(xiāo)專家們頭疼的是似乎價(jià)格決定了農(nóng)民的一切消費(fèi)行為,在他們眼中 ,品牌是模糊的、微缺乏道的、沒(méi)有區(qū)別的。討價(jià)還價(jià)在農(nóng)村成了一種公開(kāi)的買(mǎi)賣(mài)關(guān) 系,建立在這種層面上的交易方式必然對(duì)品牌價(jià)值是一種解構(gòu),品牌缺席的消費(fèi)觀念如同給農(nóng)民建了一堵廣告的防火墻 ,使品牌廣告難以侵入農(nóng)民的頭腦 ,無(wú)法起到勸其購(gòu)置的成效。三、對(duì)策及建議 以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo) ,深入農(nóng)村環(huán)境 ,對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究 明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)