紡織服裝業(yè)的品牌戰(zhàn)略_百度文庫(kù)

1、紡織服裝業(yè)的品牌戰(zhàn)略 作者：李林 中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)2008-12-04 引文：紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的打造，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，并不是一朝一夕的事，它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。需要各企業(yè)間，企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)間，企業(yè)與政府間，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)間的長(zhǎng)期合作與努力，因此，這也就需要我們的經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期持有打造品牌的信念，堅(jiān)持，堅(jiān)持，再堅(jiān)持，拿出用文火褒湯的技巧來(lái)扶植品牌，打造紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，成就名副其實(shí)的國(guó)際品牌。 縱觀國(guó)內(nèi)服裝廠家20余年的發(fā)展歷程，其中，失敗與成功均可圈可點(diǎn)。 但是，憑心而論，我國(guó)目前仍未有皮爾.卡丹之類稱霸世界的服裝品牌。那么，中國(guó)該如何打造其紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，如何在國(guó)際舞臺(tái)上立于不敗之地

2、呢？ 第一方面，從服裝教育機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看 （一） 服裝院校應(yīng)該和企業(yè)保持密切的聯(lián)系，真正了解企業(yè)的需求，把教育理論與市場(chǎng)需求相結(jié)合。 眾所周知，教育乃強(qiáng)國(guó)之道，同樣，對(duì)于紡織服裝行業(yè)來(lái)講，教育也是強(qiáng)業(yè)之本，紡織服裝行業(yè)要提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，要打造具有國(guó)際影響力的超級(jí)品牌，高級(jí)專業(yè)人才尤為重要，因此，作為專業(yè)人才搖籃的高等院校在其中扮演著極其重要的角色！ 服裝院校既然肩負(fù)著振興中國(guó)紡織服裝行業(yè)的重任，那就應(yīng)該清晰明確自己的責(zé)任和義務(wù)，并尋求完成愿望的最好方法和途徑。筆著認(rèn)為，首先，服裝院校應(yīng)該和企業(yè)保持密切的聯(lián)系，及時(shí)了解企業(yè)的需求和存在的問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的探討和深入研究；其次，應(yīng)該把從企業(yè)了

3、解到的信息及時(shí)的傳達(dá)給學(xué)生，并引導(dǎo)學(xué)生思索現(xiàn)今存在的問(wèn)題，這個(gè)方面院校可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)教育課程來(lái)實(shí)現(xiàn)，在教學(xué)中，把理論和企業(yè)的實(shí)際案例相結(jié)合，使學(xué)生在接觸新知識(shí)的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了怎樣思考問(wèn)題、處理問(wèn)題的能力！ （二） 服裝院校須不斷的研究與探索服裝專業(yè)人才培養(yǎng)的新方法，培養(yǎng)出真正能適應(yīng)市場(chǎng)需求的實(shí)用性高級(jí)人才。 人才培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的問(wèn)題，不應(yīng)該以靜止的視角去看待，它也需要不斷發(fā)展與變化，隨著企業(yè)的需求而變，隨著市場(chǎng)的趨勢(shì)而變。不過(guò)，在變中我們要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)律，找出應(yīng)對(duì)萬(wàn)變的基本對(duì)策，更好為行業(yè)服務(wù)！ 筆者認(rèn)為，作為教育機(jī)構(gòu)，首先應(yīng)該明確社會(huì)都大致需要哪些方面的服裝專業(yè)人才，如服裝設(shè)計(jì)師、樣板師、服

4、裝設(shè)計(jì)管理人才、服裝生產(chǎn)管理人才、服裝營(yíng)銷策劃人財(cái)?shù)鹊?；其次，要針?duì)這些人才不同的角色設(shè)計(jì)出不同的培養(yǎng)方式，除了課程以外，授課方式也是值得進(jìn)一步研究的問(wèn)題。例如案例教學(xué)、模擬“工廠作業(yè)方式”的教 學(xué)等都是培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力和社會(huì)時(shí)間實(shí)踐能力的比較好的方法。所以，在授課方式方面，各學(xué)院應(yīng)該要引起高度的重視，善于改革，大膽嘗試有利于培養(yǎng)學(xué)生的各種新方法。 第二方面，從服裝企業(yè)的角度來(lái)看 （一）企業(yè)須進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè) 品質(zhì)是企業(yè)的生命，是企業(yè)發(fā)展與壯大的基礎(chǔ)與保證。吸引消費(fèi)者的最根本的東西就是產(chǎn)品的品質(zhì)，其包括產(chǎn)品的面料質(zhì)地、性能、圖案設(shè)計(jì)等的好壞，造型設(shè)計(jì)的美感程度及與國(guó)際潮流接軌的速度等等，

5、一個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品應(yīng)該不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的美感，而且能給服用者帶來(lái)舒適與健康的保證。覽看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的琳瑯滿目的各類紡織服裝產(chǎn)品，真正能稱得上是“品質(zhì)優(yōu)良”的又有幾個(gè)呢？總結(jié)目前存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)： 缺乏設(shè)計(jì)投入，不注重細(xì)節(jié)，產(chǎn)品外觀沒(méi)有特色。 行內(nèi)經(jīng)常流行一句話，“中國(guó)企業(yè)是不需要設(shè)計(jì)師的，只需要拷貝員就可以了”，從這一點(diǎn)我們足可以看見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度。當(dāng)然別人的好的東西我們需要去借鑒，去研究，但不能全然復(fù)制，我們應(yīng)該取其精華，結(jié)合中國(guó)的文化底蘊(yùn)、民族特性，尋求有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)之路。在這一點(diǎn)上，一些紡織服裝院校已經(jīng)引起了重視，例如，東華大學(xué)，江南大學(xué)等都把尋求差別化的，特色

6、化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言作為專門的研究項(xiàng)目，提出了“藝術(shù)染整”這一新的紡織服裝的設(shè)計(jì)思路，極大的開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)企業(yè)的設(shè)計(jì)視野，對(duì)于發(fā)揚(yáng)民族文化，宣揚(yáng)民族特色，創(chuàng)建民族國(guó)際品牌都起著不可磨滅的作用。 綠色環(huán)保意識(shí)差，產(chǎn)品的生態(tài)水平低 目前，發(fā)達(dá)國(guó)家越來(lái)越重視環(huán)保，并對(duì)其進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)立了嚴(yán)格的環(huán)保、安全檢測(cè)。這對(duì)紡織服裝的科技水平還不太發(fā)達(dá)的中國(guó)來(lái)講，無(wú)疑是一個(gè)很難逾越的非關(guān)稅壁壘。但這是時(shí)代發(fā)展的潮流，是不可抗拒的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果想要發(fā)展，想要走出國(guó)門，走向世界，走進(jìn)輝煌，就必須增強(qiáng)科技建設(shè)，改進(jìn)現(xiàn)有工藝，開(kāi)發(fā)和使用新型無(wú)污染的安全材料，提高產(chǎn)品生態(tài)水平，符號(hào)出口國(guó)家的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)際上通用的權(quán)威環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證

7、，樹(shù)立企業(yè)的綠色環(huán)保形象，這是其可持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是其創(chuàng)建國(guó)際品牌的必經(jīng)之路。 后整理技術(shù)水平低 后整理技術(shù)主要涉及染整技術(shù)，整燙技術(shù)，中國(guó)本土企業(yè)的面料大多在后整理方面還未能達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，脫色現(xiàn)象，起毛起球現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，沒(méi)有技術(shù)的創(chuàng)新，就沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的后動(dòng)力，就不能打破發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立的“技術(shù)貿(mào)易壁壘”，就無(wú)法更多的走出國(guó)門，加入國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，成就 國(guó)際品牌。 （二）企業(yè)須努力擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 我國(guó)是紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，但真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)卻很少。企業(yè)普遍規(guī)模小，資金實(shí)力薄弱，對(duì)外投資能力差，不利于“走出去”戰(zhàn)略。因此，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，是我國(guó)

8、創(chuàng)建服裝強(qiáng)國(guó)所必須具備的。例如，走企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略之路就是發(fā)展我國(guó)紡織服裝業(yè)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。 （三）企業(yè)須重視品牌文化的樹(shù)立，品牌形象的創(chuàng)新 在物質(zhì)文明和精神文明都高度發(fā)展的今天，一個(gè)品牌如果不重視文化的創(chuàng)立，不注重內(nèi)涵的培養(yǎng)和其表現(xiàn)形式不斷的變化發(fā)展，就很難與經(jīng)典和高檔聯(lián)系在一起。光靠產(chǎn)品本身的發(fā)展和提高是很難在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起崇高的形象的。因此，一個(gè)品牌的卓越品質(zhì)除了表現(xiàn)在產(chǎn)品本身以外，還應(yīng)該體現(xiàn)在其它非傳統(tǒng)的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)方面。例如，統(tǒng)一協(xié)調(diào)的店面設(shè)計(jì)；溫馨舒適的購(gòu)買環(huán)境；全面、及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、主動(dòng)的售后服務(wù)以及完整細(xì)致創(chuàng)新的客戶管理等等?，F(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)較大的企業(yè)，在店面的設(shè)計(jì)

9、方面已經(jīng)引起了重視，基本上能與國(guó)際接軌，但在服務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)方式等方面都仍然存在著很大的問(wèn)題，還沒(méi)達(dá)到國(guó)際知名品牌所具有的高品質(zhì)的內(nèi)容和形式，諸如售后服務(wù)，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上都還仍采用被動(dòng)的傳統(tǒng)的服務(wù)方式，在客戶管理上，更是缺乏關(guān)注和創(chuàng)新。 （四）企業(yè)須尋求品牌發(fā)展的新思路借力打力 根據(jù)中國(guó)紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀，想要在短期內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，自行創(chuàng)建國(guó)際知名品牌，這幾乎是天方夜談，但是這并不是說(shuō)中國(guó)紡織服裝企業(yè)就無(wú)法走上國(guó)際舞臺(tái)，無(wú)法享有高品質(zhì)這一聲譽(yù)。這就要求中國(guó)紡織服裝企業(yè)擺脫傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展思路的束縛，放開(kāi)目光，尋求企業(yè)發(fā)展的新思路，新途徑。 例如，我們可以與國(guó)際知名品牌合作，聯(lián)手打造品牌。另外，本土現(xiàn)有的大型紡織服裝企業(yè)，可以和國(guó)際著名的服裝設(shè)計(jì)師達(dá)成協(xié)議，成立研發(fā)中心，通過(guò)不斷深入的交流來(lái)對(duì)國(guó)際服裝趨勢(shì)進(jìn)行把握，同時(shí)可以借國(guó)際設(shè)計(jì)大師之名來(lái)提升自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。有效的利用國(guó)際知名品牌和設(shè)計(jì)師的知名度，實(shí)現(xiàn)“借力打力”，能為企業(yè)的服裝品牌增光添彩。 第三方面，從政府的角度來(lái)看 （一） 政府應(yīng)創(chuàng)建發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚的條件，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境 要發(fā)展我國(guó)的紡織服裝業(yè)，必須大力發(fā)展我國(guó)產(chǎn)業(yè)基地市（縣）和我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)特色城鎮(zhèn)，實(shí)施紡織產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略。我國(guó)紡織服裝的規(guī)模普遍偏小、布局分散，不利于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。為了使我 國(guó)盡快實(shí)現(xiàn)從紡織服裝大國(guó)向紡織服裝強(qiáng)