宛西制藥生活小區(qū)推廣方案

1、宛西制藥小區(qū)推廣策劃案宛西制藥小區(qū)推廣策劃案l 委托單位：河南省宛西制業(yè)有限公司南昌分公司l 委托項目：居民生活小區(qū)系列推廣促銷l 承辦單位：荊州市環(huán)星廣告有限公司南昌分公司序：非常感謝對環(huán)星廣告公司的信賴并有機(jī)會與宛西制藥南昌分公司合作，使環(huán)星廣告公司有幸參與本次小區(qū)推廣活動的策劃。經(jīng)與貴公司初步溝通，結(jié)合我們多年來參與同類活動的組織、策劃與實施經(jīng)驗，經(jīng)過項目小組研討，先將我司對本項目的理解表述如下，作為下一步雙方深入溝通、合作的基礎(chǔ)，使本方案完善為最終可實施文本。我們期待與貴公司合作取得預(yù)期的成功！項目小組名單：方案策劃：鄧?yán)杳髟O(shè)計主管：朱娜現(xiàn)場協(xié)調(diào)：詹偉鴻工程主管：陳紅弘揚(yáng)仲景文化，締造

2、人類健康 宛西制藥生活小區(qū)推廣方案 前言：目前在廣場及公園等開展現(xiàn)場促銷的約束條件及費用越來越高，而居民生活小區(qū)由于其相對的封閉性、人口集中性，受廣告信息干擾度少等特征，正越來越受到商家的關(guān)注，很多企業(yè)已經(jīng)把促銷的觸角延伸至社區(qū)。雖然目前在生活小區(qū)開展促銷的商家有許多，但是把小區(qū)促銷當(dāng)作一種常規(guī)性、固定性的傳播手段者還不多見，小區(qū)市場資源并未得到有效的，充分的開發(fā)和利用。我們擬定在生活動小區(qū)開展連續(xù)性、立體化的全面宣傳，旨在通過系列化、面對面的展示活動，一方面吸引小區(qū)居民積極參與，達(dá)到提高公眾對宛西藥業(yè)系列產(chǎn)品的認(rèn)識，使之更進(jìn)一步了解企業(yè)文化內(nèi)涵。另一方面通過活動的開展能與小區(qū)居民進(jìn)行范圍更廣

3、、層次更深的接觸與溝通，從而提升宛西藥業(yè)的親和力與感召力，最終通過這種面對面行之有效的溝通活動，拉動終端消費，讓潛在消費者更快向現(xiàn)實消費者轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提高品牌的市場占有率。 一、活動宗旨： 進(jìn)一步加強(qiáng)南昌市中心城區(qū)及周邊地區(qū)的品牌建設(shè)工作，加強(qiáng)與消費者深層次的溝通，加強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知宣傳工作；加深鞏固宛西藥業(yè)產(chǎn)品的公眾覆蓋率，進(jìn)一步拓展宛西制藥的銷售市場！ 二、活動細(xì)則： 接到任務(wù)后，我們立即組織員工對南昌市區(qū)大型開放式生活小區(qū)數(shù)量、居民構(gòu)成、地理分布等基本情況進(jìn)行了市場調(diào)查，經(jīng)過篩選，擬選擇10個居民生活小區(qū)進(jìn)行循回促銷，并重點推介梨園小區(qū)、新世紀(jì)小區(qū)、上海路小區(qū)、桃苑小區(qū)作為促銷試點，其小區(qū)特

4、點為人口易集中，活動廣場開闊，人口構(gòu)成以中、老年人比例居多，依據(jù)我們以往社區(qū)促銷經(jīng)驗來看，這些人群比較容易接受與參與社區(qū)促銷，且此人群亦是產(chǎn)品主力購買對象?；顒拥攸c：生活小區(qū)活動廣場活動時間：2004年04月01日起（逢周六或周日舉行，雨天順延）活動主題：弘揚(yáng)仲景文化，締造人類健康活動形式：產(chǎn)品展示，現(xiàn)場銷售、有獎游戲、專家咨詢、文藝匯演l 產(chǎn)品展售及專家咨詢（時間：9：3011：30 13：30-17：30）促銷物料：產(chǎn)品展示臺2張、系列產(chǎn)品若干、專家咨詢臺2張、遮陽傘2把、抽獎轉(zhuǎn)盤1個、易拉寶若干、禮品若干（氣球、杯子、筆、鏡子等等）、宣傳DM若干。促銷人員：促銷小姐34名，現(xiàn)場工作人員2

5、名（男性）由促銷小姐著統(tǒng)一服裝，身披授帶在產(chǎn)品宣傳臺處進(jìn)行產(chǎn)品宣傳或手持宣傳單頁以流動的方式在活動現(xiàn)場四周散發(fā)。并詳細(xì)解答消費者的詢問， 宣傳過程中重點放在“六味地黃丸”及“逍遙丸”系列，對其功效、特點、及商標(biāo)標(biāo)識等方面進(jìn)行特別介紹，加深場觀眾對宛藥產(chǎn)品的認(rèn)知。同時加大促銷力度，使現(xiàn)場售賣取得良好的效果。專家咨詢：上午聘請2名中醫(yī)，免費為居民量血壓、測視力、癥脈及回答居民疑癥咨詢,使到場受眾對宛藥產(chǎn)品有一個深層次的認(rèn)知。l 文藝匯演( 時間：14：0016：00)活動形式：歌舞表演、魔術(shù)相聲、有獎問答、互動游戲物料配備：舞臺（30M2）、背景板（15 M2）、音響演出人員：主持人（1人）、舞蹈

6、（4人）、歌手2人（男女各一名）魔術(shù)（1人）樂器（1人）活動流程：時 間活動內(nèi)容備注13:30以前現(xiàn)場準(zhǔn)備就緒，音樂開始！播放半小時音樂以招攬人群14：00-14：05主持人開場白14：05-14：10宛西藥業(yè)代表致詞14：13-14：19開場舞蹈14：20-14：30主持人詮釋仲景醫(yī)藥文化對宛藥主要產(chǎn)品、功效進(jìn)行介紹14：31-14：37歌 曲男歌手14：40-14：50宛藥知識有獎問答贈送紀(jì)念品及獎品14：53-15：00魔 術(shù)15：03-15：08主持人介紹企業(yè)歷史對宛藥主要產(chǎn)品、功效進(jìn)行介紹15：10-15：15歌 曲女歌手15：10-15：15宛藥知識有獎問答產(chǎn)品重點針對六味地黃丸及

7、消遙丸15：16-15：22舞 蹈15：25-15：35互動游戲15：36-15：42樂 器15：43-15：48宛藥產(chǎn)品知識有獎問答贈送紀(jì)念品及獎品15：50-15：58歌伴舞男女合唱16：00活動結(jié)束主持人致閉幕辭，感謝觀眾參與注：活動時間控制在2小時內(nèi)，由主持人進(jìn)行靈活調(diào)度，辦求能激發(fā)受眾的參與熱情！現(xiàn)場布置：（見效果圖）費用預(yù)算：項目單價（元/場）場數(shù)金額（元）備注音 響70042800半天舞 臺50042000半天(30M2)背景板50050015M（含支架）場租費用50042000具實際情況可作調(diào)整主持人300412001人歌 手10048002人舞 蹈100416004人魔 術(shù)2

8、0048001人樂 器15046001人代理費1230總額度10%收取稅金1597廣告稅額為總額11.8%合 計15127附：小區(qū)情況調(diào)查結(jié)果小區(qū)名稱所在地段房棟數(shù)量人口數(shù)量人口比例備注 桃苑小區(qū)桃苑路37棟4800多人中/老年人多宜做活動梨園小區(qū)江鈴汽車廠150棟10000多人中/老年人多活動首選之地，但暫沒場地，正在改建上海路南社區(qū)上海路78棟13000多人中年人居多西湖區(qū)最大社區(qū)新世紀(jì)小區(qū) 上海路宜做活動商苑社區(qū)工人新村一路2號3590人單位型社區(qū),有干部休養(yǎng)所等青山湖小區(qū)彭家橋2000多戶6833人有活動廣場但費用較高火神廟社區(qū)百花街道1531戶5955人民巷社區(qū)騰王閣2528戶8086人鐵路八村洛陽西路17棟3000多人中年人居多劉將軍廟百花街1055戶37