啟力飲料廣告策劃

1、整理課件啟力功能型飲料營銷策劃案啟力功能型飲料營銷策劃案整理課件目錄目錄一、前言一、前言三、廣告策略三、廣告策略四、媒介計(jì)劃四、媒介計(jì)劃五、廣告預(yù)算五、廣告預(yù)算六、廣告效果六、廣告效果二、市場分析二、市場分析整理課件一、前言一、前言 億冠的“鐵馬”、樂百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”，巨能的“體飲” 功能飲料市場的競爭日趨激烈。娃哈哈進(jìn)軍功能型飲料市場，推出了新產(chǎn)品“啟力”提神功能型飲料。它能夠舒緩疲勞，增強(qiáng)免疫力，適合白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體。因市場上同類產(chǎn)品品牌繁多，故要提高“啟力”在消費(fèi)者人群的知名度，增強(qiáng)在同行中的競爭

2、力，搶占足夠的市場份額，提高銷售業(yè)績。整理課件二、市場分析二、市場分析政治環(huán)境政治環(huán)境 食品飲料行業(yè)是“十二五”規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一，國家發(fā)展改革委與工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃。“十二五規(guī)劃”指出，到2015年，完善食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，政府對(duì)食品行業(yè)的關(guān)注是食品行業(yè)的一次巨大機(jī)遇。社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP不斷的增長，人均的收入水平也不斷提高，消費(fèi)者的購買力相應(yīng)的也提升。 文化環(huán)境文化環(huán)境 高素質(zhì)的教育人才越來越多，功能型飲料市場的迅速崛起與消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)密不可分,舒緩疲勞,增強(qiáng)免疫成為吸引消費(fèi)者對(duì)功能型飲料的主因

3、。 整理課件 年齡在1530歲之間的群體是飲料市場消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)決定著飲料市場的消費(fèi)趨勢(shì)。青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們憑借產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服務(wù)的購買。 青少年消費(fèi)行為及心理也說明，這類群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感覺和直覺。 黨政機(jī)關(guān)、社團(tuán)、事業(yè)單位一般干部、公司管理人員也是我們應(yīng)該關(guān)注的消費(fèi)群體，這類消費(fèi)群體經(jīng)常有很多應(yīng)酬社交活動(dòng)，工作壓力大，人容易疲勞，所以啟力對(duì)這類消費(fèi)群體來說是很好的選擇。消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析整理課件消費(fèi)者定位（1）易疲勞的人群（2）抵抗力差的群體（3）多為學(xué)生族，運(yùn)動(dòng)族（4）駕車族，熬

4、夜族整理課件（1）為學(xué)業(yè)苦苦奮戰(zhàn)的高中生（2）激情洋溢、愛運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生（3）業(yè)務(wù)人員（4）其他有收入，追求時(shí)尚的人潛在消費(fèi)者整理課件娃哈哈啟力?；撬峋S生素飲料娃哈哈啟力牛磺酸維生素飲料作用功效：舒緩疲勞，增強(qiáng)免疫力主要成分：?；撬帷⒆笮鈮A、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等。包裝：罐裝賣點(diǎn)賣點(diǎn) (1)(1)既提神又增強(qiáng)免疫力，工作、學(xué)習(xí)累既提神又增強(qiáng)免疫力，工作、學(xué)習(xí)累了的時(shí)候最佳飲品了的時(shí)候最佳飲品（2 2）市場生命周期：開發(fā)期、引進(jìn)期、成）市場生命周期：開發(fā)期、引進(jìn)期、成長期、成熟期、衰退期長期、成熟期、衰退期（3 3）所處銷售階段：成長期）所處銷售階段：成長期產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析整

5、理課件競爭者分析整理課件三、三、SWTO分析分析整理課件四四、策略、策略分析分析廣告投放電視電視雜志雜志POP網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)戶外廣告戶外廣告整理課件喝啟力，添動(dòng)力，生活更給力喝啟力，添動(dòng)力，生活更給力娃哈哈，啟力，動(dòng)力篇娃哈哈，啟力，動(dòng)力篇電視廣告電視廣告整理課件故事腳本鏡頭一：操場上，籃球賽緊張激烈地進(jìn)行著，喝彩聲此起彼伏。（音樂起）鏡頭二：紅隊(duì)主力，跨步上籃，比分一度追平鏡頭三：藍(lán)隊(duì)球員略顯疲憊，汗流浹背鏡頭四：人群中，一位美麗的少女，手里拿著一罐啟力飲料，緊張地注視著球場的狀況。鏡頭五：藍(lán)隊(duì)主力轉(zhuǎn)頭看著少女，表情凝重。（面部特寫）整理課件鏡頭六：少女將啟力奮力傳向藍(lán)隊(duì)主力，啟力在天空中劃過美麗的弧線鏡頭七：藍(lán)隊(duì)主力接過啟力，一飲而盡。鏡頭八：一個(gè)球正面?zhèn)鱽?，藍(lán)隊(duì)主力接過球，轉(zhuǎn)身一個(gè)三分球（長鏡頭）鏡頭九：人群的視線跟著球，向球框望去鏡頭十：籃球在球框上轉(zhuǎn)了一圈，落入籃框（音樂停）鏡頭十一：全場沸騰（口哨聲，掌聲，吶喊聲）鏡頭十二：屏幕上出現(xiàn)啟力的圖片，下方文字“喝啟力，添動(dòng)力！生活更給力！”整理課件平面廣告平面廣告整理課件網(wǎng)頁廣告網(wǎng)頁廣告整理課件四、媒介計(jì)劃四、媒介計(jì)劃整理課件五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算五