2022年手機(jī)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

1、高品質(zhì)文檔2022年手機(jī)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告 一、課題的調(diào)查背景： 隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)展，手機(jī)越來越成為大眾的通信工具。在我國(guó)移動(dòng)電話進(jìn)展的二十多年里，取得了令人矚目的成果。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示，伴隨著XX年第一季度我國(guó)再增加了3000萬個(gè)手機(jī)用戶，截止到3月底，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。依據(jù)該增長(zhǎng)率推算，我國(guó)的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。 近年來，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場(chǎng)。在學(xué)校里，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，無論是高校生，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機(jī)，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。

2、為了了解手機(jī)在高校生中的普遍狀況、使用效果以及消費(fèi)狀況，把握手機(jī)在高校的銷售狀況和市場(chǎng)前景，我們打算以高校生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校內(nèi)里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。 二、課題的調(diào)查目的： 1、了解手機(jī)在高校生市場(chǎng)中的使用狀況。 2、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路，制定下一階段新方案。 3、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別。 4、了解高校生了解手機(jī)的渠道。 5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。 6、關(guān)心企業(yè)做好定價(jià)策略。 7、了解銷售中存在的問題。 8、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn)。 三、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間： 1、在校高校生。 2、201*年*月*日201*年*月*日。 四、調(diào)

3、查方式： 1、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談，訪問在校高校生，了解他們對(duì)手機(jī)的需求狀況，以及對(duì)現(xiàn)在手機(jī)各種常見狀況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌，便于了解人們是否會(huì)購(gòu)買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜愛的手機(jī)款式與顏色，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出精確的決策;了解手機(jī)的渠道，購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所，喜愛的貨架類型，打算購(gòu)買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略。 五、調(diào)查地點(diǎn)：全日制高校。 六、調(diào)查的實(shí)施： 1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。 2、商討問卷從哪些方面入手，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。 3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選，對(duì)每道題進(jìn)行分析，依據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選

4、，經(jīng)過篩選留下了11道題。 4、第一階段：?jiǎn)柧黹_頭。上午在學(xué)校四周選擇男女高校生進(jìn)行問卷，發(fā)放300份問卷，回收290份(依據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機(jī)的緣由，學(xué)生了解手機(jī)的渠道，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次，以及對(duì)將來手機(jī)市場(chǎng)的期許，以及學(xué)生喜愛哪種促銷方式調(diào)查) 第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總。 將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷，有100份女生問卷190份男生問卷。 七、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析。 按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參與并且完成了問卷，均來拘束校學(xué)生，參與調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性，保證了本次高校生手

5、機(jī)調(diào)研具有肯定普遍意義。我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問卷的處理與分析、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品品牌分析、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出建議。 身處信息時(shí)代的我們，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響 越來越大，特殊是作為新一代的高校生更是如此，從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分高校生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與伴侶溝通中了解收集信息，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象。 對(duì)沒有收入的高校生來說中低檔手機(jī)更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢(shì)，由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā)。 大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間。 從觀看中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素養(yǎng)比較低，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)諾基亞應(yīng)留意銷售環(huán)境的重要性，與其他品牌形成規(guī)