EVISU服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流EVISU服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研.精品文檔.EVISU服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研品牌名稱：EVISU品牌介紹：Evisu，又名Evisu Genes，是日本頂級(jí)牛仔褲品牌。Evisu采用傳統(tǒng)的手工工藝打造優(yōu)質(zhì)牛仔服飾。Evisu原汁原味的古典牛仔褲元素和時(shí)髦的街頭風(fēng)格，成為年輕一族和明星們追逐的目標(biāo)。Evisu在歐洲時(shí)尚界受到矚目。Evisu的品牌標(biāo)志“海鷗” (更多人覺得像兩座山) 最初由Evisu的牛仔褲Hidehiko Yamane手繪而成。Evisu的名字來(lái)源于日本民間文化中的“福神”，通常是用魚和魚竿供奉。“福神”和魚是Hidehiko Yaman

2、e最喜愛的五樣?xùn)|西中的兩樣 (其它三樣是啤酒、美女和高爾夫) ，因此，他把它們作為新產(chǎn)品的名字。Evisu的設(shè)計(jì)除了忠于古董款之外，還充滿了幽默感和顛覆精神，并且，無(wú)論銷售業(yè)績(jī)有多好，仍舊堅(jiān)持著極小的產(chǎn)量，以及堅(jiān)持大量的手工制作感。購(gòu)買Evisu在VintageJeans (經(jīng)典牛仔) 迷之間漸漸有了收藏意義。Evisu在1999年推出名為Evisu Donna的女裝牛仔系列。Evisu漸漸超越牛仔品牌而進(jìn)一步走向擁有各類產(chǎn)品的時(shí)尚品牌。Evisu非常受大牌明星的歡迎。克雷格·大衛(wèi)(Craig David) 、大衛(wèi)。貝克漢姆 (David Beckham) 、ALL SAINTS、碧

3、昂絲·諾里斯(Beyonce Knowles) 身穿Evisu衫的醒目照片時(shí)時(shí)見諸媒體。商店位置：蘇州觀前街245號(hào)美羅商城3F裝修特色：既沿續(xù)EVISU獨(dú)特的英式Vintage style又融合了中式家私及日本舊式玩具,東西合壁的復(fù)古韻味,沉穩(wěn)經(jīng)典。品牌風(fēng)格：Evisu偏愛刺繡，其精致的刺繡圖案成為其品牌的經(jīng)典。Evisu品牌設(shè)計(jì)充滿了幽默感，其設(shè)計(jì)靈感顛覆傳統(tǒng)，喜愛大膽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。價(jià)格區(qū)間：Evisu的產(chǎn)品共有三個(gè)等級(jí)：No.1、No.2、No.3，其中以No.1系列的用料最優(yōu)質(zhì)，而No.3系列則標(biāo)榜大眾化價(jià)錢。No.1大概在3000元以上；No.2通常在2000元以上；No.3

4、價(jià)位大概在500元以上。目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象：青少年人群品牌（季節(jié)）廓形：衣服以“H”型和修身型為主；褲子有直筒型，寬松型，修身型，錐形褲，緊身褲，喇叭褲。 種類：牛仔褲，衛(wèi)衣，T恤，襯衣，棉衣。鞋 色彩：牛仔褲以靛藍(lán)色為主；衣服有白，紅，粉，黑，黃，灰，深藍(lán)，紫色等 面料：絲質(zhì)混綿，絲質(zhì)混羊毛，純棉，粗斜紋棉布，丹寧布系列形式分析組合圖：2011早春系列Evisu Heritage系列亞洲限定版Evisu Heritage系列亞洲限定版分別有龍、鷹、虎三個(gè)不同款式。每一組設(shè)計(jì)各一款牛仔褲及兩款T恤。這個(gè)系列的產(chǎn)品均有一個(gè)限定版的包裝以增加收藏價(jià)值。每一條牛仔褲均會(huì)放在一個(gè)以牛仔布覆蓋及以軟棉填墊的精

5、制木盒內(nèi)，木盒設(shè)計(jì)的靈感源自古董的寶箱，盒面上印有金色的主題圖案。龍、鷹、及虎是亞洲民間傳說(shuō)中具備神秘力量的動(dòng)物，而它們亦是Evisu系列上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)志。“大漁旗”系列“大漁旗”系列單品，在設(shè)計(jì)上大量運(yùn)用到海洋、魚、蝦等圖案，新版型及新布料編號(hào)的出現(xiàn)更是讓本系列格外出彩。“大漁旗”是日本漁民豐獲歸來(lái)時(shí)所掛在船頭的旗幟，它的出現(xiàn)告訴岸上的家人們他們將會(huì)有一頓可口的晚餐。每個(gè)村莊都會(huì)有他們自己的旗幟，裝飾著不同的魚、海產(chǎn)、波浪、紅日以及日本漢字，旗幟可以被不同的布料縫合在一起，所以通常都很明亮顯眼。EVISU Heritage “武士來(lái)潮”系列該系列的靈感來(lái)源于古老的日本武士。EVISU將武士先

6、祖所恪守的武士道精神：義、勇、仁、禮、誠(chéng)沿用到Heritage系列上，在今天，日本武士道精神依然閃閃發(fā)光。根植于這樣強(qiáng)大的精神力量下，EVISU Heritage展現(xiàn)了一個(gè)極具男性力量的全新系列。 Evisu的商標(biāo)系列Deluxe（高級(jí)系列）、Heritage（傳統(tǒng)系列）及Mainline（主線系列）1. Deluxe（高級(jí)系列）"Saburo-Tokyo" 這一季Evisu Deluxe系列的靈感是來(lái)自日本佛家禪宗的神秘事物。色調(diào)主要來(lái)自僧人們的天然染色長(zhǎng)袍，而且設(shè)計(jì)主要追求層次感的穿著方式，感覺就好像雜亂地卷上一塊布一樣。Evisu Deluxe系列的重點(diǎn)在于用料的優(yōu)質(zhì)

7、，例如絲質(zhì)混綿的襯衣、絲質(zhì)混羊毛的平針織物、在大阪Nikke生產(chǎn)的羊毛混綿質(zhì)西裝布料、名貴的雙面開士米羊毛大衣、還有由我們喜愛的Kuroki家庭運(yùn)作工作坊制作的優(yōu)質(zhì)牛仔布。而最重要的是以安哥拉山兔毛牛仔布制作的牛仔褲及西裝，那些布料是以兔毛在日本編織而成的！2. Heritage（傳統(tǒng)系列）"Noh Theatre（能劇劇場(chǎng)）" 能劇是日本傳統(tǒng)文化上很重要的一部份，在過去700年也極具重要性，劇目題材主要環(huán)繞惡魔及魔鬼的故事。能劇的演員一般都戴著恐怖的木制面具以展現(xiàn)角色，而且他們是不作試演排練的。在這個(gè)系列上，Evisu除了使用了大量能劇的傳統(tǒng)圖案外，更對(duì)Wrangler品牌的西式牛仔褲美學(xué)致敬。3. Mainline（主線系列）"Black Soul（黑魂）Evisu的Mainline系列今季顯得更為精致，