電視欄目策劃文案(范文)

1、 出彩貴州電視欄目項(xiàng)目報(bào)告 目 錄第一章 新傳媒時(shí)代電視傳媒如何轉(zhuǎn)型 1一、前言二、關(guān)于貴州華貴傳媒一、政經(jīng)需求二、時(shí)代需求三、電視媒體發(fā)展需求第二章 合作背景3一、政經(jīng)需求二、時(shí)代需求三、電視媒體發(fā)展需求第三章 欄目概述4一、關(guān)于欄目二、欄目?jī)?nèi)容三、欄目的目標(biāo)四、欄目的價(jià)值第四章 欄目的理念與使命5一、出彩貴州的文化理念二、欄目的核心價(jià)值觀三、欄目的使命第五章 欄目結(jié)構(gòu)-6一、主體構(gòu)成二、節(jié)目形式三、欄目定位四、欄目宗旨五、欄目概況六、欄目包裝 片頭片尾七、欄目核心八、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成九、工作步驟第六章 欄目互動(dòng)及推廣-9一、跨界宣傳二、地面活動(dòng)三、出彩俱樂(lè)部四、跨界合作第七章 輔助及條件 -10一

2、、欄目支持二、人才支持三、市場(chǎng)支持四、協(xié)調(diào)支持五、資訊支持六、外部支持第八章 成本核算-10一、設(shè)備投入二、人力資本三、總投入第九章 合作協(xié)議-10第一章 新傳媒時(shí)代電視傳媒如何轉(zhuǎn)型一、前言新傳媒，代表一種經(jīng)濟(jì)境域，一種時(shí)代特質(zhì)，代表一個(gè)社會(huì)和一群人的存在方式。自傳媒誕生以來(lái)，介質(zhì)就隨著時(shí)代的變化而不斷自我完善與更新結(jié)繩記事、烽火驛使和竹簡(jiǎn)絲帛，都是傳媒史上不朽的物件、力作與師者。無(wú)疑，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”，都會(huì)應(yīng)對(duì)的每一次經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型期思想與觀念，資源與市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)的博弈。由此，傳媒生境備受新媒的沖擊已成時(shí)代課題。尤其是電視媒體，所受沖擊尤為劇烈，營(yíng)收急劇下滑。為此，為創(chuàng)新電視媒體新

3、的發(fā)展方向、道路及模式，貴州百事達(dá)股份有限公司，特結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新新的傳播渠道，希圖與貴州衛(wèi)視六頻道，攜手前行，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，共同打造全新的電視媒體傳播渠道和經(jīng)營(yíng)方式，以探索電視媒體轉(zhuǎn)型期新的傳播格局、模式及方向。二、關(guān)于貴州華貴傳媒貴州華貴傳媒是一家集眾多產(chǎn)業(yè)于一體的大型企業(yè)。公司旗下有貴州百事達(dá)股份有限公司，百事達(dá)酒店管理有限公司，貴州壹世嘉文化傳媒有限公司，酒業(yè)公司以及醫(yī)藥連鎖等產(chǎn)業(yè)，貴州果樂(lè)園水果連鎖超市，年利潤(rùn)數(shù)億元。在傳媒領(lǐng)域，本公司不但匯聚一流的傳媒人才，策劃人才，影業(yè)人才，且有傳媒創(chuàng)收、整合、運(yùn)作的時(shí)機(jī)操作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)有模式。因此，特提出本案，以期與貴州衛(wèi)視六頻道，共同打造新的傳

4、播平臺(tái)和欄目，為電視媒體轉(zhuǎn)型期提供實(shí)際創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)及模式。第二章 合作背景一、政經(jīng)需求時(shí)值省委省政府大力打造貴州軟實(shí)力，提升貴州形象，實(shí)現(xiàn)貴州社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、生態(tài)、人文、扶貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)貴州等領(lǐng)域的跨越發(fā)展，再塑貴州原生態(tài)力量及整合區(qū)域后發(fā)優(yōu)勢(shì)，再塑貴州輝煌。這一系列高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉目標(biāo)，繼續(xù)新的傳媒力量和傳播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大決策，共同為貴州發(fā)展添磚加瓦。因此，貴州百事達(dá)股份有限公司特結(jié)合貴州這一時(shí)代脈搏，發(fā)展步伐，決策要求而提出本案，以期能為貴州發(fā)展及電視媒體轉(zhuǎn)型，探尋和創(chuàng)新新的模式、渠道和產(chǎn)業(yè)。二、時(shí)代需求在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新觀念、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)

5、層出不窮，需求也因此不斷呈現(xiàn)不同位面。為此，為切合時(shí)代需求，特提出本案，以期能整合優(yōu)勢(shì)資源和新媒體傳播渠道和方式，形成新的傳播模式個(gè)平臺(tái)，以緊跟時(shí)代步伐，為時(shí)代注入新的強(qiáng)心劑和不可或缺的新元素。三、電視媒體發(fā)展需求當(dāng)下，電視媒體受新媒體、新產(chǎn)業(yè)格局的影響，已極度脫離各類新業(yè)態(tài)成出不窮的需求及創(chuàng)新模式，致使電視媒體每況愈下。為此，為創(chuàng)新電視媒體之聲活力，實(shí)現(xiàn)電視媒體自身價(jià)值，電視媒體的傳播方式及渠道，亦急需鮮血液和新渠道的創(chuàng)新與探索。本案特結(jié)合電視媒體的傳播特質(zhì)和時(shí)代強(qiáng)音，與電視媒體攜手共建，共創(chuàng)轉(zhuǎn)型期新的傳播平臺(tái)和營(yíng)運(yùn)渠道。第三章 欄目概述一、關(guān)于欄目本案初步擬出欄目名稱如下：欄目名稱：出彩貴

6、州（欄目名稱可根據(jù)實(shí)際運(yùn)維需要而協(xié)商與更換，并從先起名）本欄目乃貴州百事達(dá)股份有限公司與貴州衛(wèi)視六頻道通力合作，共同打造的一檔新型傳播媒介平臺(tái)。出彩貴州欄目，將為貴州本土政府、機(jī)構(gòu)、組織、實(shí)體、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、產(chǎn)品以及出彩的人和事等，進(jìn)行全新的品牌定位、文化注入、產(chǎn)品包裝、媒體宣傳、形象推廣及市場(chǎng)運(yùn)作，形成互聯(lián)互通，資源共享，價(jià)值創(chuàng)造的“全渠道”新營(yíng)銷平臺(tái)。二、欄目?jī)?nèi)容1、“生態(tài)貴州”以貴州生態(tài)、旅游為欄目?jī)?nèi)容構(gòu)成的基本元素，共同推出一檔高端、權(quán)威、特色、“封閉式”產(chǎn)業(yè)鏈的全新欄目。2、“產(chǎn)業(yè)貴州”以貴州特色產(chǎn)業(yè)為基本元素，為特色產(chǎn)業(yè)提供項(xiàng)目規(guī)劃、品牌建設(shè)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)推廣、文化注入等一系列市場(chǎng)

7、化元素和路勁。形成新的形象宣傳與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷推廣平臺(tái)。3、“人文貴州”以貴州深厚的人文元素為基礎(chǔ)，共同打造一檔將人文要素市場(chǎng)化的全新推介、包裝與運(yùn)維平臺(tái)。4、“力量貴州”以貴州政經(jīng)決策和政務(wù)為基本元素，共同打造一檔貴州高端、權(quán)威、極具說(shuō)服力政務(wù)欄目。如產(chǎn)業(yè)扶貧，科技扶貧等元素，充分挖掘和整合，見證和再塑貴州力量。三、欄目的目標(biāo)1、成就一批優(yōu)秀的項(xiàng)目。2、豎立一批榜樣的力量。3、打造一批優(yōu)質(zhì)的品牌。4、誕生一批貴州的榮耀。5、推介一批價(jià)值的產(chǎn)品。6、聯(lián)通一批元素的創(chuàng)造。四、欄目的價(jià)值1、品牌巔峰價(jià)值。2、無(wú)替代性價(jià)值。3、市場(chǎng)廣闊價(jià)值，4、智慧經(jīng)濟(jì)價(jià)值。5、項(xiàng)目智囊價(jià)值。6、業(yè)界顧問(wèn)價(jià)值。

8、第四章 欄目的理念與使命一、出彩貴州的文化理念 “出彩貴州 鍛鑄輝煌”結(jié)合貴州衛(wèi)視六頻道特質(zhì)、受眾及屬性，特提出這一欄目文化符號(hào)，深度挖掘貴州元素，展示貴州元素，以期能助推貴州崛起，使貴州更加出彩。二、欄目的核心價(jià)值觀“同筑夢(mèng)想，創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)”我們的核心價(jià)值觀，就是“共筑夢(mèng)想，贏在未來(lái)”，通過(guò)元素與文化的整合，產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的結(jié)合，理想與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，流通與渠道的結(jié)合，共同譜寫貴州夢(mèng)想，續(xù)寫和再塑貴州輝煌。三、欄目的使命“飛翔貴州，跨越發(fā)展?！钡谖逭?欄目結(jié)構(gòu)一、主體構(gòu)成 1、主持形式：節(jié)目由1-2名女主持人主持。女主持：控制著節(jié)目推進(jìn)節(jié)奏，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；對(duì)節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中所涉及的專業(yè)性、

9、技術(shù)性的內(nèi)容進(jìn)行權(quán)威性解說(shuō)。二、節(jié)目形式：本欄目基本是一檔戶外節(jié)目，全程外景錄制，多以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位：智慧貴州：本欄目以知識(shí)經(jīng)濟(jì)的注入和智慧業(yè)態(tài)的融入為前提，突出媒體創(chuàng)造性、服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性功能，以貴州元素為載體，傳播先進(jìn)的思想、文化和理念。綠色貴州：本欄目的內(nèi)容，以貴州元素為載體，制作相關(guān)短片，傳播綠色貴州和美麗貴州。A、介紹出彩貴州的人和事；B、以電視媒介的基本手法挖掘出彩元素；C、對(duì)出彩元素進(jìn)行境像載體再梳理與包裝；D、對(duì)出彩元素進(jìn)行品牌與價(jià)值包裝；E、融入本土文化與時(shí)代脈搏在包裝與推介。受眾定位：以貴州衛(wèi)視六頻道現(xiàn)有受眾為基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展高素質(zhì)、高學(xué)歷

10、受眾群體。四、欄目宗旨： 以“三個(gè)貼近”原則為基礎(chǔ)，以“貴州元素”為載體，在求新、求變、求實(shí)的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性與指導(dǎo)性。并在此基礎(chǔ)上，融入新的傳播元素和范式，打造高端、權(quán)威、價(jià)值優(yōu)質(zhì)欄目。五、欄目概況： 播出時(shí)間：以日播為前提。每日15分鐘。（具協(xié)商而定）播出時(shí)間：每日晚上七點(diǎn)半至八點(diǎn)之間（以協(xié)商為準(zhǔn)）。 基本形式：全程外景錄播，主持人與出彩元素說(shuō)涉及的嘉賓互動(dòng)。以背景、素材及主持人和嘉賓親歷形式展現(xiàn)出彩貴州各元素。 欄目特點(diǎn)：（1）觀賞性：節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，把出彩的貴州元素以優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說(shuō)詞、配樂(lè)等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語(yǔ)美、音效美

11、，做到詩(shī)情畫意交融。讓人看后余味無(wú)窮。（2）知識(shí)性:不僅包括出彩貴州元素的歷史、人文、自然等知識(shí)，還包括當(dāng)前態(tài)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展前景。（3）人文性：本欄目更應(yīng)注重人文要素的關(guān)懷，對(duì)貴州出彩元素深度挖掘和包裝，尋找元素與受眾之間的共同點(diǎn)和相應(yīng)特質(zhì)，注入人文關(guān)懷。（3）趣味性：出彩貴州元素的人和事，應(yīng)進(jìn)行深度挖掘和包裝，突出趣味性和典型性。讓節(jié)目有別于其他欄目及內(nèi)容。（4）特異性：杜絕同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式吸引觀眾。（5）指導(dǎo)性：對(duì)貴州元素的出彩，進(jìn)行深度包裝與總結(jié)，從元素本身出發(fā)，進(jìn)行深度推介、梳理和總結(jié)，注入時(shí)代特質(zhì)，融入時(shí)代要素，指導(dǎo)未來(lái)發(fā)展。（6）互動(dòng)性：融入互聯(lián)網(wǎng)

12、等新媒體，形成系列的互動(dòng)活動(dòng)，讓貴州元素與受眾更接地氣。（7）專業(yè)性：貴州元素要贏得受眾好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化。欄目風(fēng)格：節(jié)目有別于其他類似欄目，節(jié)目在兼容當(dāng)前類似欄目的一些可貴要件外，更多的是對(duì)出彩貴州的基本元素，進(jìn)行文化、政經(jīng)、人文和市場(chǎng)引導(dǎo)與推介，在展現(xiàn)出彩貴州元素的同時(shí)，給出彩元素提供智力支持和品牌包裝。六、欄目包裝： 片頭片尾：由專業(yè)人員制作，突顯“出彩貴州，共鑄輝煌”的政經(jīng)、業(yè)態(tài)、發(fā)展和致未來(lái)的人文情懷。 統(tǒng)一風(fēng)格：主持及嘉賓等相關(guān)出彩貴州的元素，應(yīng)進(jìn)行欄目的統(tǒng)一包裝。 渠道宣傳：對(duì)欄目進(jìn)行地面、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一宣傳，吸引受眾。 一流團(tuán)隊(duì)：匯聚一批一流的專家團(tuán)

13、隊(duì)，成為出彩貴州的智力資源。 七、欄目核心： 差異化：本欄目一定要有別于其他欄目。除了出彩的基本元素再現(xiàn)外，更多的是關(guān)注為什么出彩，如何出彩，出彩得夠不夠，還有那些方法讓這些元素更加的出彩。 產(chǎn)業(yè)化：出彩只是表象，出彩需要的是市場(chǎng)的認(rèn)可，價(jià)值的認(rèn)可，社會(huì)的認(rèn)可，時(shí)代的認(rèn)可，而不是簡(jiǎn)單的出彩。我們要讓出彩元素的價(jià)值最大化。 大眾化：出彩元素不能是生搬硬套的“形而上”的東西，更多的應(yīng)出彩在大眾化激流中，才能得到更多的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)出彩元素的自我價(jià)值。 智力型：對(duì)出彩元素進(jìn)行智力融入，包括文化融入，理念融入，品牌融入，市場(chǎng)融入，產(chǎn)業(yè)融入，以及包裝、推介和形象再塑。 八、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成： 人是第一生產(chǎn)力，也是欄

14、目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源。本檔欄目以610人為宜。包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員。 （1）監(jiān) 制: 欄目的總負(fù)責(zé)人（總編輯） （2）制片人：欄目選題及策劃（副總編輯）（3）主持人、編導(dǎo)（記者）：參與并制作欄目的選題、內(nèi)容等事項(xiàng)，協(xié)調(diào)臺(tái)里關(guān)聯(lián)等?？偩幒透笨偩幨菣谀康木唧w負(fù)責(zé)人。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說(shuō)詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。（4）主持人：女性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如。（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用

15、，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員輔助完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作。九、工作步驟： 節(jié)目流程：片頭著重出彩元素的政經(jīng)包裝與推介。片中著重出彩元素的深度挖掘、再現(xiàn)、分析、重塑等。片尾著重提出問(wèn)題并解決問(wèn)題，重塑出彩元素，給人思考，震撼和共鳴。 節(jié)目調(diào)整：為期半年的試運(yùn)營(yíng)和調(diào)整，針對(duì)出現(xiàn)的各類情況和要件，酌情進(jìn)行整體調(diào)整，以及對(duì)微觀元素的再梳理和優(yōu)化。 節(jié)目定型： 半年之后，節(jié)目根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況，基本定型，并持續(xù)發(fā)展。第六章 出彩貴州節(jié)目互動(dòng)及推廣一、跨界宣傳 對(duì)本節(jié)目進(jìn)行戶外、社區(qū)、網(wǎng)站和新媒體宣傳。二、地面活動(dòng) 開展一系列互聯(lián)互通的地面及戶外活動(dòng)。三、出彩俱樂(lè)部 組織出彩元素俱樂(lè)部和受眾俱樂(lè)部。四、跨界合作 融入不同產(chǎn)業(yè)、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域元素，實(shí)現(xiàn)跨界推廣與合作。第七章 輔助及條件一、欄目支持為便于工作開衫，提供本公司服務(wù)本欄目核心成員名位支持。如本欄目總編輯和副總編輯等名稱，必須為本公司核心成員。二、人才支持貴衛(wèi)6必須配備自身的主持、編導(dǎo)、攝像等內(nèi)部人員3-4名。三、市場(chǎng)支持全力無(wú)條件按合約配合本欄目拓展市場(chǎng)。四、協(xié)調(diào)支持支持與協(xié)調(diào)本欄目與貴