調味品行業(yè)XXXX年山東電視廣告投放分析

1、1調味品行業(yè)分析2收視率數(shù)據說明u 數(shù)據來源：CSM媒介研究u 數(shù)據范圍：山東省網、濟南城網、青島城網、煙臺城網u 數(shù)據階段：2013年1月-2013年10月22日3山東媒體的收視格局山東媒體的收視格局第一部分：第一部分：4山東媒體收視格局（省網）u 衛(wèi)視齊魯強者恒強，占據領先位置；山東生活作為有線頻道省網依然占一席之地；5山東媒體收視格局（濟南城網）6山東媒體收視格局（青島城網）7山東媒體收視格局（煙臺城網）8山東齊魯、生活頻道欄目簡介山東齊魯、生活頻道欄目簡介第二部分：第二部分：9山東齊魯頻道10齊魯頻道2013年節(jié)目編排11健康早知道欄目簡介u 播出時間：每天7:308:00 u 節(jié)目長

2、度：30分鐘u 欄目簡介：健康問題提早知道、提早注意、提早治療。每期一個主題，普及健康之道，為觀眾搭建一個與名醫(yī)面對面的互動平臺12么敢當欄目簡介u 播出時間：每天11:50 u 節(jié)目長度：周一至周五80 分鐘，周六、周日55 分鐘u 匯集焦點民生新聞，世間百態(tài)，盡收眼底，薈萃天下奇聞趣事，好玩新鮮，有趣稀罕。要案追蹤，懲惡揚善；明星是非，另類評說。新聞亂燉，午間盛宴，老少皆宜。主 持 人：小么哥 劉爽 13食全食美欄目簡介u 播出時間：每周六、周日12:35 u 節(jié)目長度：25 分鐘u 一方水土養(yǎng)一方人，立足齊魯大地眾多的特色小吃，傳達健康時尚的生活方式，勾起您對民間美味的向往、童年的回憶。

3、主 持 人：田夢14獨家欄目簡介u 主 持 人：姚蕓 超男 王燁明 u 欄目簡介：領先一步，獨家報道。打斷式直播欄目，突發(fā)事件連線報道，“第一時間，第一現(xiàn)場” 是欄目永遠不變的追求。15拉呱欄目簡介u 播出時間：17:10-17:55u 拉呱以山東方言為主要語言，實現(xiàn)新聞、文藝一體化，由小么哥（化名）作為主持人，還有一個搭詞兒(通過打斷或插入一些話語,而將本一話題和下一話題連接起來)u 主持人小么哥是相聲演員唐國強的徒弟，相聲和快書出身，將曲藝的模式和民生新聞做了很好的結合。主持人：小么哥搭詞的：鄢磊16小溪辦事欄目簡介u 播出時間：17:55-18:25u 小溪辦事 脫胎于原每日新聞中的“為

4、您辦事”分版塊，2012年1月1日起成為一檔獨立欄目，主打公益，節(jié)目形式為以媒體監(jiān)督為群眾辦理生活中的難事。u 主持人：小溪，原為每日新聞外景采訪主持人，形象親民。主持人：小溪17每日新聞欄目簡介u 播出時間：18:25-19:15u 每日新聞自1995年在齊魯頻道開播，迄今為止是山東齊魯頻道唯一一檔始終保留的新聞節(jié)目，擁有廣泛的知名度和穩(wěn)定的受眾基礎。u 兩名主持人：翟樹輝、書勻 均為齊魯頻道最為知名的主持人，具備非常積極正面的形象和公信力。主持人：樹輝主持人：書勻18白金劇場欄目簡介u 播出時間：19:20-21:40u 欄目簡介：戰(zhàn)爭傳奇、古裝武俠、年代苦情、農村勵志、家庭情感明星匯齊魯

5、，好劇播不停，2013 年最接地氣的首播劇場，將繼續(xù)帶給觀眾最具談資的影視熱劇，奉上晚間視覺的饕餮盛19好運連連看欄目簡介u 播出時間：每周六、周日 19:20-20:50u 欄目簡介：以觀眾互動為核心，以各種互動游戲為載體，以生活商品、獎品為吸引，同時結合齊魯頻道的平臺優(yōu)勢，讓觀眾真正體驗到一種全新的消費游戲和娛樂過程。主持人：劉爽 王煬 齊齊 樂樂20101欄目簡介u 播出時間：21:55-22:45u 一天零一夜作為午間、傍晚、晚間“新聞三塔”的最后一塔，迎來“火線升級、挑戰(zhàn)最高點”的戰(zhàn)役指示，大壯和小番茄、小海螺，火線組成了精干的鐵三角班底，升級了全新武器庫，目標，就是“101”u 突

6、擊新聞第一速度，搶占晚間新聞第一高地。主持人：小海螺 大壯 小番茄21拍案欄目簡介u 播出時間：每天22 ：50 u 節(jié)目時長：30 分鐘u “關注法治事件，弘揚法制精神”，一檔獨具特色的法制類節(jié)目。時時警醒，天天拍案。做案、破案、斷案、案案離奇，步步驚心！主 持 人：芝麻22山東生活頻道23山東生活頻道2013年節(jié)目編排17:00-18:00 當頭炮當頭炮18:00-19:40 生活幫生活幫19:40-20:30 一幫到底讓夢想飛一幫到底讓夢想飛20:30-21:00 說事拉理說事拉理21:00-21:40 生活幫焦點版生活幫焦點版19:40-21:00 請你原諒我（周六）請你原諒我（周六）

7、19:40-21:00 就你不知道（周日）就你不知道（周日）24u 播出時間： 每天17:0018:00 60分u 省內第一檔老百姓新聞集錦節(jié)目。最新播報每天最快捷、最重大、最好看的新聞。新聞內容立足國內，放眼世界，聚焦民生，輔以國際國內熱點焦點、趣聞、資訊、時尚內容主持人：朱文超當頭炮欄目簡介25u 播出時間：每天18:00-19:40 100分鐘u 欄目介紹：山東最具影響力的大型民生新聞節(jié)目，開播五年多來，“有事您說話，熱心生活幫”的口號深入人心。特色鮮明的深度調查，一次次振聾發(fā)聵，成為百姓熱議的話題；獨樹一幟的公益行動，一次次溫暖心靈，讓齊魯大地愛心涌動。 主持人：阿速生活幫欄目簡介26

8、u 播出時間：周一至周五19:35 35分鐘u 欄目介紹：通過平民選秀活動，展現(xiàn)摯愛親情，成就家庭夢想。這里是山東最平民、最大眾的舞臺，不僅關注選手們的才藝展示，而且挖掘他們背后的故事，尋找山東最動人的親情故事，發(fā)現(xiàn)山東最感人的幸福家庭。贏取終極大獎50萬海景房。一幫到底之讓夢想飛 欄目簡介27u 播出時間： 每周六晚19：40 80分鐘u 欄目介紹：以懺悔為主線、大型演播室情感互動節(jié)目。節(jié)目采用環(huán)環(huán)相扣的情景設計，每期到場35名嘉賓講述一段糾結的故事，并向當事另一方進行懺悔與告白。節(jié)目現(xiàn)場設立由情感專家與 觀眾參謀團共同組成的援助委員會，在懺悔過程中對其進行全方位情感解析及援助。出場嘉賓需使

9、出渾身解數(shù)，看能否請出“心靈之門”后的懺悔對象，盡釋前嫌。請你原諒我欄目簡介28u 播出時間： 每周日晚19：40 80分鐘u 欄目介紹：。每期內容選取不同特點、不同絕技的生活達人進入演播室，展示他們“就你不知道”的生活創(chuàng)意和創(chuàng)新發(fā)明。節(jié)目集風趣性、知識性、開放性于一體，每期選出的冠軍，將贏得20000元的創(chuàng)意推廣基金。就你不知道欄目簡介29調味品行業(yè)廣告投放總覽第三部分：第三部分：30串播數(shù)據說明u 數(shù)據來源：央視CTR市場研究u 數(shù)據范圍：山東省級市級頻道u 數(shù)據階段：2013年1月-2013年10月5日31主要品牌行業(yè)投放排名u 2013.1-2013.10.5日總共有30個調味品品牌在

10、山東省投放廣告u 鴻興源的廣告投放量最大占比28%32調味品類整體月度投放走勢u 春節(jié)與中秋是調味品廣告投放的高峰期u 春節(jié)后廣告投放量遞減，十月份僅有5天的數(shù)據，所以量小33調味品類別廣告投放城市占比u 調味品總共在山東省的7個城市投放廣告u 其中青島的廣告投放量最大，占比36%34調味品類別廣告投放占比u 調味品類別中以液體調味品為主，占比55%，主要為醬油和醋u 固體調味品次之，占比23%，主要是味精、火鍋料35調味品類別廣告投放媒體占比u 調味品總共在山東省的29個頻道投放廣告，u 省級頻道8個以齊魯和生活最為突出36知名品牌廣告投放詳情知名品牌廣告投放詳情第四部分：第四部分：37鴻興

11、源u 鴻興源在山東選擇了4個頻道投放廣告，均是省級媒體u 其廣告涉及兩個產品 鴻興源系列調味品 鴻興源和諧草本火鍋底料38紫林u 紫林在山東選擇了兩個頻道投放廣告，均為省級頻道u 其廣告僅涉及一個產品 紫林陳醋39崔字u 崔字在山東的6個頻道投放廣告，其中山東生活占比68%u 廣告涉及一個產品 崔字小磨香油40天立u 天立在山東僅選擇的山東齊魯一個頻道投放廣告u 其廣告涉及一個產品 天立老醋41欣和u 欣和在山東選擇濟南、青島、濰坊三個城市的13個頻道投放廣告u 省級媒體的投放量最大，占比82%u 廣告涉及四個產品欣和味達美味極鮮醬油欣和六月鮮醬油欣和蔥伴侶6月香豆瓣醬欣和六月鮮特級醬油42各

12、媒體主要客戶廣告投放排名各媒體主要客戶廣告投放排名第五部分：第五部分：43省級媒體u 齊魯頻道有5個調味品品牌投放廣告，且品牌知名度高u 山東生活頻道的調味品品牌多，但投放量低，主要集中在知名品牌山東齊魯山東生活44省級媒體u 山東公共有7個調味品品牌投放廣告u 山東衛(wèi)視僅有三個調味品品牌投放廣告山東公共山東衛(wèi)視45省級媒體u 山東體育有3個調味品品牌投放廣告，鄲豪是主要投放品牌u 山東綜藝有11個調味品品牌投放廣告，但投放量不大山東體育山東綜藝46省級媒體u 山東影視有4個調味品品牌投放廣告，王村是主要投放品牌u 山東農科僅有一個調味品品牌投放廣告山東影視山東農科（紅99）47市級媒體青島市

13、u 2013.01-2013.10.05期間共有7個品牌在青島的6個頻道投放廣告u 青島四套（休閑資訊）的廣告投放量最大，主要是燈塔投放u 青島二套（生活服務）有5個品牌投放廣告，崔字投放量最大青島四套青島二套48市級媒體青島市u 青島一套（新聞綜合）有4個品牌投放廣告u 青島三、六、五套都各有一個調味品品牌投放廣告青島一套青島三套青島六套青島五套49u 2013.01-2013.10.05期間共有3個品牌在臨沂市的2個頻道投放廣告市級媒體臨沂市臨沂農科臨沂新聞綜合50市級媒體濟南市u 2013.01-2013.10.05期間共有5個品牌在濟南的6個頻道投放廣告u 李錦記、欣和在濟南新聞綜合、濟南少兒頻道投放量最大濟南新聞綜合濟南少兒51市級媒體濟南市u 李錦記、欣和是濟南電視臺的調味品廣告的主要客戶濟南都市女性濟南 影視52市級媒體淄博市u