某建材品牌展覽策劃方案

1、1沃萊菲（上海）展覽會活動整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）Integrated Marketing Program2011.05.242011.05.2424th May 20112l 項目背景項目背景l(fā) 項目目標(biāo)項目目標(biāo)l 項目策略項目策略l 項目概述項目概述l 項目安排項目安排l 執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)l 媒體計劃媒體計劃目目 錄錄 ContentsContentsProject backgroundProject purposeProject strategyProject overviewProject arrangementExecutive detai

2、lsMedia planning3項目背景項目背景 Project backgroundProject backgroundl8月17日-19日在上海舉行沃萊菲品牌推廣展會活動，面向全國經(jīng)銷商和媒體傳遞招商信息。l面向各地經(jīng)銷商結(jié)合產(chǎn)品特性、利益點舉辦新產(chǎn)品推廣展示，使全國經(jīng)銷商了解新產(chǎn)品特點。8.17-19 wallife listed in Shanghai, for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics

3、 , interest points organized wallife listed activities, so that the media and consumers can know about characteristics of wallife.4項目目的項目目的 PurposePurposel廣泛傳播沃萊菲產(chǎn)品信息，提升沃萊菲全國范圍的知名度l傳播沃萊菲優(yōu)雅動感的魅力設(shè)計，彰顯沃萊菲與眾不同的產(chǎn)品氣質(zhì)l提升沃萊菲品牌整體形象l支持銷售，加速完成銷量及招商目標(biāo)Spread wallife listed information, established a nationwide w

4、allife awareness Spread wallife elegant design, highlight wallife distinctive product qualities Enhance the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 5項目策略來源項目策略來源 Strategy根據(jù)對沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)、目標(biāo)人群及競品的分析，推出本次活動的概念：不是簡單的產(chǎn)品展示，而是沃萊菲壁紙的全方位完美體驗。6項目策略項目策略 Strategy策略來自于沃萊菲產(chǎn)品特

5、質(zhì)策略來自于沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)Strategy from the WLF characteristics頂級設(shè)計團(tuán)隊，自然風(fēng)格、古典風(fēng)格、時尚風(fēng)格、新中式風(fēng)格完美詮釋2011壁紙流行趨勢。完美設(shè)計完美設(shè)計 Appearance舒適體驗舒適體驗Differential configuration質(zhì)地柔軟、松厚度高、透氣性好、綠色生態(tài)，打造完美家居生活體驗。質(zhì)量卓越質(zhì)量卓越Quality excellence 長期使用顏色鮮艷依舊，不褪色、不發(fā)黃、不老化；在高溫及嚴(yán)寒環(huán)境尺寸不變形；在潮濕環(huán)境下，不鼓包、不發(fā)霉。綠色技術(shù)綠色技術(shù)interior and intelligent design三層原木紡木

6、紡層：來自森林；呼吸層：強(qiáng)韌透氣；真彩層，天賜之美。注：緊密依托產(chǎn)品特性，設(shè)置新穎的立體展示，用全方位360的方法展現(xiàn)沃萊菲的特質(zhì)與出眾之處7策略來自于沃萊菲目標(biāo)消費人策略來自于沃萊菲目標(biāo)消費人群群The WLF strategy from target population健康環(huán)保健康環(huán)保Healthy 時尚潮流時尚潮流Fashion 居家休閑居家休閑Leisure品位高雅品位高雅High-grade消費特點：消費特點：CConsumption characteristics:l對外觀、品牌和品質(zhì)有很高的要求 l既要求家居健康環(huán)保實用又不失優(yōu)雅 l對品牌和個性有獨特的理解 充分考慮目標(biāo)人群的

7、感受，在購買中全方位360感受WLF的優(yōu)雅與卓越品質(zhì)Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree WLFs elegant taste項目策略項目策略 Strategy8策略闡述策略闡述 Strategy鑒鑒AppreciateAppreciate看看WatchWatch聽聽ListenListen品品TasteTaste深入解讀深入解讀WLFWLF壁紙超凡壁紙超凡獨特的環(huán)保特性獨特的環(huán)保特性全方位廣宣傳遞全方位廣宣傳遞WLFWLF品牌實力品牌實力立體化展示立體化展示W(wǎng)LFWLF產(chǎn)品性

8、能及產(chǎn)品性能及高雅家居感受高雅家居感受視聽感受視聽感受WLFWLF品牌魅力品牌魅力360 通過系列化的全方位體驗： “一看”、“二聽”、“三品”、“四鑒”四個完美體驗過程，準(zhǔn)確清晰地傳遞WLF 高端優(yōu)雅、三層原木紡特質(zhì)及環(huán)保性能。 9策略詳解策略詳解 Strategy explanation運用大學(xué)生促銷團(tuán)隊運用大學(xué)生促銷團(tuán)隊 彰顯彰顯WLFWLF品牌實力品牌實力看看Watch【創(chuàng)意】組織大學(xué)生臨促展館場內(nèi)及【創(chuàng)意】組織大學(xué)生臨促展館場內(nèi)及場外巡游場外巡游10臨促T恤舉牌11廣告?zhèn)銖V告?zhèn)阄秩R菲瓶裝水沃萊菲瓶裝水12場外區(qū)域場外區(qū)域重點展示區(qū)域重點展示區(qū)域舉牌巡游路線舉牌巡游路線13沃萊菲沃萊菲

9、重點展示區(qū)域重點展示區(qū)域舉牌巡游路線舉牌巡游路線14品牌宣傳片全新體驗方式品牌宣傳片全新體驗方式 領(lǐng)略沃萊菲領(lǐng)略沃萊菲“菲菲”凡魅力凡魅力策略詳解策略詳解 Strategy explanation聽聽Listen 錄制時長68分鐘的品牌宣傳片，由總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)講述沃萊菲品牌理念和產(chǎn)品理念，中間穿插工廠、生產(chǎn)線、公司展廳、歷屆展會、品牌廣告、經(jīng)銷商培訓(xùn)等鏡頭畫面； 在展廳內(nèi)的電視上循環(huán)播放，用最短的時間抓住參展客戶的心，加深全國經(jīng)銷商對沃萊菲品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道的理解，促進(jìn)沃萊菲現(xiàn)場產(chǎn)品推廣及招商工作。15沃萊菲沃萊菲120P120P精致?？聦？?見證沃萊菲時尚的居家樂趣見證沃萊菲時尚的

10、居家樂趣 精心打造沃萊菲精美高端雜志，讓客戶一邊參觀，一邊欣賞WLF完美版本的同時，更能真切地感受WLF的三層原木紡生態(tài)環(huán)保理念和優(yōu)雅的家居體驗。策略詳解策略詳解 Strategy explanation品品Taste16根據(jù)根據(jù)WLFWLF產(chǎn)品特性，立體化展示產(chǎn)品特性，立體化展示“3 3層原木紡層原木紡”家居感受家居感受打造高端生態(tài)家居壁紙的完美體驗。打造高端生態(tài)家居壁紙的完美體驗。策略詳解策略詳解 Strategy explanation “3 “3層原木紡層原木紡”零距離完美體驗零距離完美體驗針對邀約客戶開展WLF“3層原木紡”體驗零距離體驗活動，結(jié)合沃萊菲壁紙?zhí)匦栽O(shè)置展區(qū)，以及近乎完美

11、的全方位體驗，讓客戶真正立體感受至上的沃萊菲家居樂趣。鑒鑒Appreciate17例：新品展示例：新品展示（古典風(fēng)格）18模特或參觀者巨型巨型畫框畫框家具家具 陳列物陳列物壁紙壁紙（3層原木紡）“行為藝術(shù)展示”，充分表達(dá)沃萊菲壁紙“三層”概念。l 延續(xù)了上屆展會行為藝術(shù)表演的風(fēng)格；l 同時節(jié)約了布展成本；l 增加了參觀者的身臨其境的互動樂趣。示意圖：示意圖：“3 3層原木紡層原木紡”行為藝術(shù)展示行為藝術(shù)展示19例：新品展示例：新品展示（新中式風(fēng)格）20例：新品展示（例：新品展示（自然原始風(fēng)格）21行為藝術(shù)模特彩妝造型古典（融合了歐洲宮廷雍容華貴古典藝術(shù)氣息的皇家風(fēng)范）現(xiàn)代（高雅、情調(diào)、氣派溫馨

12、的當(dāng)下主流家居風(fēng)尚）新中式（東西藝術(shù)情調(diào)的的完美碰撞）后現(xiàn)代（超越現(xiàn)代意識流的耀目未來炫風(fēng)）原始自然（核心核心：追隨自然、清新自我，健康生態(tài)的三層原木紡生態(tài)好壁紙）22對于活動主題的理解對于活動主題的理解 l“菲菲”一般：一般：“3 3層原木紡層原木紡”生態(tài)好壁紙，綠色環(huán)保、打造完美健康家居環(huán)境生態(tài)好壁紙，綠色環(huán)保、打造完美健康家居環(huán)境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp .l“菲菲”一般：一種對高品位生活的愜意享受；一種對情感生活的心靈追逐一般：一種

13、對高品位生活的愜意享受；一種對情感生活的心靈追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life; a kind of mind chase on the quality life .l“菲菲”一般：一般：WLF 360WLF 360全方位完美體驗；為欣賞的人綻放，讓懂得的人傾心全方位完美體驗；為欣賞的人綻放，讓懂得的人傾心 Bloom for the enjoy people, cordial for the understanding people.“菲菲” 一般的壁一般的壁紙紙 沃萊菲沃萊菲20112011新品上市完美體驗活動新品上市完美體驗活

14、動 The distinctive wallpaper Wallife Listing Perfect Experience Activity 23項目概述項目概述 Overview展會名稱：展會名稱：第十二屆中國（上海）國際墻紙布藝展覽會展會地點：展會地點：上海世博展覽中心展位面積：展位面積：252平方米展會時間：展會時間：2011-8-17 8-19 展位號：展位號： E18參展品牌：參展品牌：沃萊菲+愛儷展會名稱：展會名稱：2011中國墻紙行業(yè)博覽會展會地點：展會地點：上海光大展覽館展位面積：展位面積：360平方米展會時間：展會時間：2011-8-17 8-19 展位號：展位號： A11

15、A12A13A14參展品牌：參展品牌：沃萊菲+愛儷24項目安排項目安排 ArrangementAB第十二屆中國國際墻紙布藝展覽會2011中國墻紙行業(yè)博覽會A A、上海世博展覽中心上海世博展覽中心B B、上海光大展覽館上海光大展覽館25上海 艾褔敦酒店 （準(zhǔn)五星）地址：上海浦東新區(qū)浦明路1888號 豪華標(biāo)間：5間酒店預(yù)訂情況酒店預(yù)訂情況艾褔敦酒店艾褔敦酒店錦江之星世博店錦江之星世博店上海錦江之星 世博店 （經(jīng)濟(jì)酒店）地址：上海浦東歷城路40號標(biāo)間：20間上海光大酒店 （四星）地址：中國上海漕寶路66號標(biāo)間：5間（待定）世博世博中心中心26展區(qū)的營運時間為：9：00AM17：00PM（根據(jù)實際調(diào)整

16、） 具體時間具體時間 Time工作內(nèi)容工作內(nèi)容 Contents8：00AM所有員工就位所有員工就位8：00AM9：00AM清潔打掃，檢查物料，工作準(zhǔn)備清潔打掃，檢查物料，工作準(zhǔn)備9：00AM正式開放正式開放 Opening9：00AM12：00AM工作時間工作時間 Working time12：30AM13：30AM午餐，午休午餐，午休 Launch and rest13：00AM17：00PM工作時間工作時間 Working time17：00PM結(jié)束，清潔打掃，展區(qū)維護(hù)結(jié)束，清潔打掃，展區(qū)維護(hù)注：午餐注：午餐/午休時段采用輪流制，保持展區(qū)有工作人員留守午休時段采用輪流制，保持展區(qū)有工作人

17、員留守展示時間安排Schedule27項目人員分工【設(shè)計組 搭建組】空間創(chuàng)意、設(shè)計、現(xiàn)場搭建、布置?！静邉澖M】 活動策劃、活動組織、執(zhí)行監(jiān)控、人員協(xié)調(diào)、廣宣設(shè)計制作?！緯?wù)組】 負(fù)責(zé)展會方、酒店方的外聯(lián)協(xié)調(diào)工作及展會期間 吃、住、行等后勤保障工作?！旧虅?wù)組】 負(fù)責(zé)接待顧客，商務(wù)洽談，現(xiàn)場介紹、簽訂協(xié)議。【物料組】 負(fù)責(zé)展會相關(guān) 物料、禮品的采購。項目經(jīng)理28現(xiàn)場活動禮品現(xiàn)場活動禮品 Current Gifts29媒介部分媒介部分MediaMedia30媒體計劃媒體計劃 Media planning媒體傳播策略媒體傳播策略l 借助主流媒體平臺，將新品上市信息有效傳遞，同時發(fā)布本次完美體驗活動信息

18、；l 通過客戶、媒體共同評鑒，實證WLF產(chǎn)品的良好品質(zhì)，為WLF對外宣傳樹立權(quán)威輿論導(dǎo)向，更具說服力，易形成口碑傳播；l 吸引潛在目標(biāo)客戶群注意，促進(jìn)意向目標(biāo)人群購買。31媒體計劃媒體計劃 Media planning媒體傳播目標(biāo)媒體傳播目標(biāo)打造打造與眾不同的WLF產(chǎn)品上市完美體驗活動根據(jù)活動差異化環(huán)節(jié)展示，釋放WLF更多創(chuàng)新、風(fēng)尚元素展示展示W(wǎng)LF產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢透過“看、聽、品、鑒” WLF這一全新體驗方式，展示產(chǎn)品魅力分享分享WLF現(xiàn)場體驗感受剖析嘉賓體驗真實感受，形成實效新聞傳播點32傳播階段傳播階段2011年7月下旬-9月中旬傳播目的傳播目的突出WLF新品生態(tài)、環(huán)保、優(yōu)雅、藝術(shù)、高端。核

19、心話題核心話題被行業(yè)媒體評為最健康環(huán)保的壁紙被行業(yè)媒體評為最健康環(huán)保的壁紙- -話題引爆話題引爆傳播策略傳播策略高端專訪引爆高端專訪引爆+ +現(xiàn)場品質(zhì)鑒定現(xiàn)場品質(zhì)鑒定傳播方向傳播方向1、三層原木紡一流品質(zhì) 2、設(shè)計研發(fā)實力 3、生產(chǎn)技術(shù)保障 4、生態(tài)環(huán)保 媒體甄選媒體甄選q 行業(yè)媒體：墻紙世界、中國墻紙、中國軟裝、布藝世界q 網(wǎng)絡(luò)媒體：墻紙網(wǎng)、天下墻紙論壇、新浪家居、搜狐家居、搜房網(wǎng)傳播概述傳播概述 Communication overview33展會策略分析（聚焦）展會策略分析（聚焦）l 【矛盾】 這次展會最讓人頭疼的就是，同時有兩場，（而且每場又分沃萊菲和愛儷）l 【對策】 1、如果兩場同

20、期，則我們可以把所有的人員和精力集中在其中一個場館（比如：世博中心），而另一場只是設(shè)點。 2、如果兩場不同期，我們要把前一場作為重點戰(zhàn)場，后一場作為次重點（隨時打聽消息） 以我們現(xiàn)有人力和實際情況，只有把重注壓在一場上，可獲成功；如果兩邊同時分散下注，那么則可能兩邊效果都達(dá)不到。l 沃萊菲 & 愛儷： 同理，以我們現(xiàn)在的情況，人員和精力如果分散，則可能兩個品牌的宣傳效果都不理想。應(yīng)該把沃萊菲作為重點突破，整個推廣及活動重心向沃萊菲傾斜，愛儷只作為子品牌、從屬關(guān)系，不可以分散沃萊菲的推廣力量。34關(guān)于愛儷愛儷愛儷PVCPVC壁紙展會營銷概念解讀壁紙展會營銷概念解讀3536 壁紙設(shè)計師采用三維數(shù)字

21、化設(shè)計；運用國際最先進(jìn)的激光雕刻與壓紋生產(chǎn)技術(shù)，成為亞洲乃至世界最有影響力的凹印版、壓紋版壁紙生產(chǎn)企業(yè)之一。套印精度高，層次豐富，拼接均勻，藝術(shù)感強(qiáng)。 3D壁紙設(shè)計可以模仿各種布紋機(jī)理、刺繡機(jī)理甚至是石材、植物、動物表面機(jī)理。 精密復(fù)雜的印刷技術(shù)，立體效果非常凸出，產(chǎn)品效果仿真度高、層次豐富、立體感強(qiáng)、清晰度好。3D Digital 3D數(shù)字設(shè)計、印刷:37 呈現(xiàn)在我們的眼前的花紋不但具有鮮艷的色彩，而且擁有豐富的表面光澤和外觀質(zhì)感，及巧妙而精密的圖案結(jié)構(gòu)。 以前的壁紙設(shè)計，主要是基于顏色、圖形二維元素來表達(dá)和傳遞壁紙設(shè)計的創(chuàng)造力，而愛儷3D壁紙，不僅是“2D/圖案”到“3D/立體”的優(yōu)美轉(zhuǎn)身！更是2D平面壁紙設(shè)計時代到3D數(shù)字化壁紙設(shè)計時代的一場深刻革命！ 3D機(jī)理模擬技術(shù)，把布紋機(jī)理模擬的惟妙惟肖。383D Design 3D影院級色彩調(diào)控技術(shù) 39 3D影院級色彩調(diào)控技術(shù)，是凝聚了壁紙印刷行業(yè)數(shù)十年的技術(shù)積累，推出具有行業(yè)