新媒體運營的策劃案

1、一份新媒體運營的策劃案到底長啥對，就是那種感覺！自從接觸到新媒體領(lǐng)域以來，便對文案和策劃近似瘋狂的熱愛。以至于除了白天工作、晚上寫作，其余的大部分時間就是混各種新媒體圈兒。最近在網(wǎng)上認識了某家公司的媒體部副主編，和他聊的甚是暢快。因為他對內(nèi)容創(chuàng)作的涉獵真的很深入，跟他交流的幾次，確實也幫助了我，尤其更加深入的了解自己在內(nèi)容創(chuàng)作的不足之處。可能是他看我剛?cè)胄胁痪?，想著給我出了一道運營題，順便讓我出一份關(guān)于針對他們公司的微信運營策劃方案。來，檢驗檢驗我的策劃水平;二來，看能不能給他帶去些好的建議，取長補短當然，我也很樂意接受這樣的邀請，于他于己都有很大的幫助。首先，當我們開始做一份微信運營方案之前

2、，一定要先了解清楚兩個問題：1、產(chǎn)品定位：公司是做什么的？業(yè)務范圍是什么？2、用戶群體：產(chǎn)品覆蓋的用戶群體有哪些？使用產(chǎn)品服務的客戶有哪些？他們公司是做旅游及大住宿業(yè)的。目前的業(yè)務領(lǐng)域涵蓋了資訊信息中心、品牌推廣中心、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究和應用中心。目前他們的新媒體覆蓋人數(shù)也有20萬+的用戶數(shù)了，用戶目前涵蓋酒店、客棧民宿、長租短租公寓業(yè)態(tài)經(jīng)營決策者、經(jīng)理人、業(yè)主、旅游服務機構(gòu)、新產(chǎn)品（技術(shù)）供應商和投資者等。大概公司和行業(yè)背景是這樣的，當時我是如何開始策劃的呢？我是從三個維度開始對整個微信運營開始切入的：一、擴大影響力；二、提升內(nèi)容運營質(zhì)量；三、增加粉絲流量；擴大案響力共5個小點一、如何擴大平臺的

3、影響力呢？1、加入聯(lián)盟進行品牌宣傳：目前有2種聯(lián)盟：一是綜合性聯(lián)盟，二是行業(yè)類聯(lián)盟綜合性聯(lián)盟：微媒體聯(lián)盟、WeMedi自媒體聯(lián)盟、速途網(wǎng)聯(lián)盟等。行業(yè)類聯(lián)盟：旅游自媒體聯(lián)盟、酒店自媒體聯(lián)盟等目前按照我們的用戶數(shù)量，剛好可以滿足條件。2、自建聯(lián)盟：我們可以自建旅游住宿業(yè)的媒體聯(lián)盟；3、與品牌公寓、酒店進行線下活動作為主、協(xié)辦方;4、公司內(nèi)部領(lǐng)導每個月參加2-3次的線下行業(yè)交流會，進行個人與公司的媒體傳播；5、同時進行多渠道內(nèi)容分發(fā)。自媒體平臺：搜狐自媒體、網(wǎng)易、一點資訊、大魚號、簡書、百度百家等自媒體社區(qū)：知乎、豆瓣、果殼網(wǎng)等行業(yè)或媒體網(wǎng)站：公寓類、酒店類、旅游類、住宿類、房產(chǎn)類行業(yè)或媒體網(wǎng)站。松

4、才內(nèi)容運營/病量共3個小點二、如何提升內(nèi)容運營的整體質(zhì)量呢？因微信作為新媒體渠道本身就是去中心化的。結(jié)合目前內(nèi)容規(guī)劃。首先:公司產(chǎn)品渠道須有自己的粉絲互動渠道：可以直接利用現(xiàn)有的微信訂閱號進行互動。其次：1、自動回復：加入數(shù)字或關(guān)鍵詞；以公眾號后臺回復數(shù)字或關(guān)鍵詞，推送資訊報告、研究報告、創(chuàng)客心得等圖文的方式。2、菜單欄：第1個菜單：需建立創(chuàng)客排名，進行年度評比，目的是增加商家活躍度。第2個菜單：研究報告需去掉。與另一訂閱號提供的內(nèi)容有所重復?？商鎿Q成歡迎投稿，邀請商家踴躍投稿。第3個菜單：加入旅游大住宿行業(yè)專家一對一免費與付費解答專欄。可以起名為專家一對一3、保證文章內(nèi)容的原創(chuàng)率達到60%+

5、,轉(zhuǎn)載與投稿率維持在30%左右即可。共6個小點三、如何增加粉絲流量呢？1、互補行業(yè)互薦賬號：與互補行業(yè)賬號進行文章內(nèi)容推薦，利用雙方文章底部互薦賬號。比如可以找酒店公寓、旅游類的賬號進行互推；2、軟文推廣：每周3篇以上原創(chuàng)軟文在行業(yè)類網(wǎng)站進行推廣；3、線上渠道進行推廣：如微博大號，百度貼吧、知乎回答等推廣時加入官方賬號帶有簡介和二維碼的圖片。4、找公寓、酒店、旅游類行業(yè)QQ群，微信群進行流量轉(zhuǎn)化；5、加入微信小聯(lián)盟：中請酒店旅游行業(yè)的微信聯(lián)盟可以加入，進行推廣。6、活動推廣：每月進行5+次的活動主題，主題內(nèi)容可結(jié)合節(jié)日與熱點事件。記得當時提交給這位副主編時，他對我說了句感謝的話。整的我有點莫名

6、其妙。現(xiàn)在想想，這也許是一種側(cè)面的贊賞吧。不管了，今天就借著這個機會拿出來一起學習、交流一下。白天碼字，下班碼字，除了吃飯，就是碼字。碼字！以上便是這次利用2個多小時研究出來的微信運營策劃方案。關(guān)于這份策劃內(nèi)容我是從3個維度展開的。至于具體的策劃思路，你可以根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和目標用戶進行精準的分析。一份好的新媒體運營策劃案，關(guān)鍵在于執(zhí)行。如果只是表面上的功夫，那也只是停留在想的層面?！靶旅襟w是不是就是指的微信??？”今天一微信好友問道?！安粌H僅是微信，還有微博、知乎、簡書、一直播、抖音等，只要是社交工具并帶有一定的傳播屬性的都屬于這個范疇?！蔽液苷J真的回答道。如果你問我，新媒體的運營方案一般長啥樣的呢？我會回答