山東衛(wèi)視電視劇宣傳的立體網(wǎng)格模式新拓展

1、山東衛(wèi)視電視劇宣傳的立體網(wǎng)格模式新拓展    山東衛(wèi)視在櫻桃紅宣傳過(guò)程中，利用首映禮一張網(wǎng)、報(bào)刊一張網(wǎng)、地面推廣一張網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體一張網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以一條線，形成了四張網(wǎng)、一條線的“立體網(wǎng)格型”電視劇宣傳模式，有力拉動(dòng)了電視劇收視率，繼續(xù)保持電視劇對(duì)頻道的較大收視貢獻(xiàn)。 櫻桃紅是“趙家班”打造的又一部苦情大戲，繼2012年櫻桃創(chuàng)下收視奇跡后，原版主創(chuàng)人員能否再次續(xù)寫輝煌值得期待。為了做好宣傳，山東衛(wèi)視總編室從觀眾接受心理出發(fā)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，確定了從劇中“小燕子”得白血病的情節(jié)出發(fā)，尋找并幫助現(xiàn)實(shí)中白血病患兒的宣傳方向，實(shí)現(xiàn)劇情和社情的良性互動(dòng)，收視率

2、和社會(huì)效益的雙豐收。聯(lián)合愛心企業(yè)、公益平臺(tái)發(fā)起地面推廣活動(dòng)，拓展了宣傳的渠道和方式，效果明顯。 “櫻桃的滋味”留余味 “櫻桃的滋味”電視劇櫻桃紅首映大典，做到了有聲音、有色彩、有主題、有溫度，“網(wǎng)”住了許多觀眾。 “櫻桃的滋味”，寓意就是生活的滋味，生活雖有酸甜苦辣，但是只要人間有愛，互幫互助，生活就會(huì)甜蜜、美好。這期節(jié)目恰當(dāng)利用了劇情，突出了溫情、愛心的主題，彰顯了媒體責(zé)任，引領(lǐng)了正確的輿論導(dǎo)向?，F(xiàn)實(shí)中白血病小女孩的經(jīng)歷感動(dòng)全場(chǎng)，綠源電動(dòng)車、山東衛(wèi)視、本山傳媒、櫻桃紅劇組現(xiàn)場(chǎng)為她捐助了7萬(wàn)元救治款，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司為北京新陽(yáng)光基金會(huì)捐助200萬(wàn)元，用于幫助白血病兒童。 為了達(dá)到

3、收視和社會(huì)效益的最大化，首映禮錄制結(jié)束后，立即利用成熟的宣傳渠道進(jìn)行密集信息發(fā)散，并積極籌備“小燕子的春天”公益愛心活動(dòng)，繼續(xù)延伸首映禮上對(duì)王藝靜的關(guān)注。多措并舉，在3月6日播出的櫻桃紅首映禮收視率到達(dá)0.75，列同時(shí)段全國(guó)衛(wèi)視收視排名第三位，以小博大，真正實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤。 報(bào)刊一張網(wǎng)信息傳播廣 加大平面媒體宣傳力度，在發(fā)布常規(guī)消息的基礎(chǔ)上，推出專版，對(duì)電視劇以及公益愛心活動(dòng)做大篇幅深度報(bào)道，加深觀眾印象。攜手都市女報(bào)針對(duì)女性群體，推出專版推介，并附有一包帶有山東衛(wèi)視以及合作單位LOGO的紙巾，使得宣傳效果倍增。另外，齊魯晚報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、山東商報(bào)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)等多家媒體都對(duì)山東衛(wèi)視電視劇

4、的宣傳活動(dòng)做了連續(xù)跟蹤報(bào)道，特別是王藝靜家鄉(xiāng)的兩家媒體煙臺(tái)日?qǐng)?bào)煙臺(tái)晚報(bào)的報(bào)道，有效拉動(dòng)了本土收視，形成了宣傳合力，擴(kuò)大了公益活動(dòng)以及電視劇在觀眾中的認(rèn)知度。 地面推廣一張網(wǎng)落地生根有力量 愛心活動(dòng)落地，宣傳理念才能入心。為了將電視劇里的正能量傳遞向社會(huì)，并延續(xù)首映禮開創(chuàng)的良好宣傳局面，山東衛(wèi)視再度攜手銀座家居、廣州好萊客公司，在濟(jì)南銀座家居中心店開展“小燕子的春天”關(guān)注櫻桃紅，關(guān)注“白血病女孩”王藝靜的愛心活動(dòng)，將王藝靜的個(gè)案做到極致，增強(qiáng)宣傳的穿透力。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在數(shù)家媒體的關(guān)注下，短短一個(gè)小時(shí)時(shí)間就籌集了16.5萬(wàn)元善款，彰顯了大愛。櫻桃紅的導(dǎo)演王振宏和主演彭雨柔、北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)、廣

5、州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司、齊魯銀行、銀座家居駐店商戶、民生大街小學(xué)紛紛捐款以這次公益愛心活動(dòng)為依托，山東衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了與媒體、企業(yè)、社會(huì)知名慈善組織的聯(lián)合，拓展了宣傳的渠道。 手機(jī)、社交媒體一張網(wǎng) 精彩內(nèi)容隨時(shí)分享 利用手機(jī)短信和微博的及時(shí)性、參與性，山東衛(wèi)視獨(dú)創(chuàng)的“星在線”活動(dòng)繼續(xù)發(fā)力，在電視劇播出期間，每天請(qǐng)一位劇中主演在線，通過(guò)微博與觀眾直接溝通交流，利用名人效應(yīng)，吸引觀眾視線。觀眾把對(duì)明星的問(wèn)題以手機(jī)短信的形式，發(fā)送到山東衛(wèi)視的短信平臺(tái)，山東衛(wèi)視會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到明星的微博并由明星回答，交流的內(nèi)容以流碼的方式呈現(xiàn)在屏幕下方，實(shí)現(xiàn)了觀眾與明星的即時(shí)互動(dòng)。 “小燕子的春天”活動(dòng)舉行后，山東衛(wèi)視以流碼

6、的形式及時(shí)公布了對(duì)王藝靜的捐助熱線和北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)的賬號(hào)，觀眾不斷打來(lái)電話了解王藝靜的情況并希望捐助，還有一位聶先生希望捐助骨髓，社會(huì)效益在播出期間不斷放大。 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聚精彩 此次首映禮、公益愛心活動(dòng)，第一時(shí)間就呈現(xiàn)在山東衛(wèi)視的官方微博里，并各位演員，引起迅速轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。 相關(guān)宣傳片、非常聚精彩除了在山東衛(wèi)視播出外，還在網(wǎng)上提供點(diǎn)擊鏈接，供觀眾回味、評(píng)點(diǎn)。觀眾的反饋意見也會(huì)得到足夠重視。 “小燕子的春天”公益愛心活動(dòng)，更是由齊魯網(wǎng)進(jìn)行全程直播，觀眾看到的，就是正在發(fā)生的，這種在場(chǎng)性吸引了更多觀眾關(guān)注這次活動(dòng)，并由此關(guān)注電視劇櫻桃紅。 電視劇櫻桃紅的宣傳，在堅(jiān)持山東衛(wèi)視電視劇宣傳的立體網(wǎng)格

7、模式的基礎(chǔ)上，跳出電視劇首映禮為宣傳而宣傳的制作手法，以傳播積極向上的價(jià)值觀為己任，立足現(xiàn)實(shí)，呼喚人間真情，很好地處理了社會(huì)效益和收視率之間的關(guān)系，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任。希望越來(lái)越多的節(jié)目能夠貼近實(shí)際、貼近生活，促進(jìn)電視節(jié)目健康發(fā)展。 山東衛(wèi)視第二季度情感大劇熱力來(lái)襲 生存之民工山東衛(wèi)視全國(guó)獨(dú)播 主演：陶澤如，高秀敏，雪村，黃渤 影帝匯集精彩不容錯(cuò)過(guò) 劇情：松江市，一個(gè)東北邊陲的小城。上百名民工們發(fā)現(xiàn)血汗工資無(wú)情地被非法挪用，民工用于養(yǎng)家糊口的工錢被無(wú)期限地拖延。為了拿回他們應(yīng)得的報(bào)酬，以謝老大為首的幾名民工王家才、楊志剛、陸長(zhǎng)友、栓子留在了這座城市，一邊為生活四處打拼，一邊想盡辦法追討工錢。漫漫討薪路上，大家遍體鱗傷。 在各方面的關(guān)心和幫助下，民工們學(xué)會(huì)了拿起法律武器保護(hù)自己的應(yīng)有權(quán)益。在眾人的團(tuán)結(jié)努力下，一場(chǎng)百名民工的維權(quán)大訴訟勝利了。 唐山大地震 張國(guó)立、陳小藝等實(shí)力派演員與眾多新生代偶像加盟 主創(chuàng)演員赴美拍攝演繹異鄉(xiāng)婚外情 主要演員：陳小藝/張國(guó)立/張涵予/許亞軍/佟麗婭 火線三兄弟 聚集三位影帝 開啟電視劇首次啟用三位金馬影帝的先河 1.75億元投資，制作精良，電影級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)大片 未播先火片花贏“高收視” 主要演員：張涵予/劉燁/黃渤/孫寧/黃小蕾/李夢(mèng)/遲蓬 精忠岳飛 唐季禮