武漢銀信御景名邸2009年10.16房展會營銷策劃案

1、銀信·御景名邸10.16房展會營銷策劃案一、前言銀信·御景名邸項目從立案至今，在公司雙方人員的共同努力配合下，各方面的準備工作陸續(xù)到位，御景名邸即將以嶄新的姿態(tài)亮相仙桃10.16房展會。基于御景名邸特色，在房展會期間，所進行之營銷策略及活動是本案嶄新亮相的關(guān)鍵，因此為了使項目面市能夠旗開得勝，通過在前期整合項目各項資源的基礎(chǔ)上，充分利用房展會與其它項目零距離比較的契機炒熱銷售特質(zhì)，同時向公眾傳達項目信息，力求獲得高頻度的市場傳播機會，使本案在房展會期間能夠首戰(zhàn)告捷。此次參加房展會的前提是：充分營造本案特質(zhì)酒店式生活氛圍渲染以及泰式酒店風情展示，力求首次面市能夠一炮打響！二、

2、會場布置示意圖方案一方案二展會參觀動線示意圖三、房展會期間細節(jié)安排1、現(xiàn)場登記傳播銀信地產(chǎn)御景名邸項目信息，通過現(xiàn)場登記辦理銀信會員卡，針對會員發(fā)放小禮品，廣泛吸引人員到展會現(xiàn)場進行登記，以強化項目氣氛，挖掘本案目標客戶群體，營造市場宣傳熱點，項目未推出已火爆認籌場景；登記辦理會員及分發(fā)禮品時間安排：房展會期間每天分上午兩次、下午兩次為登記發(fā)放小禮品。2、房展會現(xiàn)場包裝和注意事項：展會現(xiàn)場是項目正式面市的第一線，是決定項目占據(jù)市場關(guān)注度的關(guān)鍵，因此現(xiàn)場包裝、氣氛渲染至關(guān)重要。1）展會入口：空飄氣球顯示銀信地產(chǎn)信息；2）代表項目形象的泰式雕塑金像兩座；3）展位入口女門童兩名；3）展會展位加以精致

3、小品增加項目品質(zhì)（雕塑、植物）4）模特展會現(xiàn)場巡場派單；5）展會開展前一天進行一次現(xiàn)場模擬演習；四、廣告媒體宣傳安排展會期間綜合利用各種傳媒，多渠道傳播樓盤信息，吸引廣大客戶入場，提高客戶關(guān)注，塑造項目形象。1） 媒體采訪開發(fā)公司領(lǐng)導，擴大銀信品牌影響以及御景名邸開發(fā)理念和形象。2） 展會現(xiàn)場盡可能多的增加御景名邸曝光率A、 模特（4人）不間斷巡場派發(fā)DM單張B、 房展組委會空飄氣球（4條廣告）C、 銀信會員卡辦理及禮品派送（300份）D、 DM單張（10000份） 備注：（1）展會特刊必須在搶眼處有項目形象廣告，并附有銀信名邸詳細介紹。 （2）電視臺、報社需有相關(guān)報道跟進。 （3）告知客戶展會期間登記辦理銀信會員卡的客戶，后期購買銀信的項目或入住酒店均可享受特別優(yōu)惠。五、費用預算1、展位布置 2、會員卡制作3、DM單張 4、禮品六、人員安排1開發(fā)公司安排人員進行展會外圍協(xié)調(diào)；宣傳物料確認。2 浚源機構(gòu)展會期間安排4-6名工作人員負責展會現(xiàn)場工作。 3 鴻志廣告負責展會布置及媒體協(xié)調(diào)。七、附件 我司建議針對此次房展會大力推廣銀信會員卡，通過對銀信會員卡的宣傳，加深客戶對于本案酒店認同；并感受項目所特有的酒店物業(yè)服務特點。在展會期間宣傳推出針對銀信會員卡，除可