果味啤酒營(yíng)銷案例

1、三得利果味啤酒MIX全新上市 2010-6-21 (966次閱讀) 來(lái)源：網(wǎng)贏天下網(wǎng) 三得利 整合營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷  本文來(lái)自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì)   網(wǎng)絡(luò)廣告分會(huì)突破傳統(tǒng)啤酒的概念，三得利領(lǐng)先推出了果味啤酒MIX。此次推廣目標(biāo)是：快速傳播果味啤酒新產(chǎn)品、迅速搶占年輕群體市場(chǎng)份額，提升品牌知名度和美譽(yù)度。針對(duì)三得利年輕消費(fèi)群的求新求變的生活態(tài)度和特立獨(dú)行的個(gè)性需求，線上、線下、電視、手機(jī)、網(wǎng)站minisite、互動(dòng)活動(dòng)，怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite，如何打造此次推廣線上線下全方位導(dǎo)入傳播？案例名稱：三得利果味啤酒MIX全新

2、上市廣告主：三得利所屬行業(yè)：快消行業(yè)執(zhí)行時(shí)間：2009年8月17日-2009年9月30日營(yíng)銷背景：突破傳統(tǒng)啤酒的概念，三得利領(lǐng)先推出了果味啤酒MIX。此次推廣目標(biāo)是：快速傳播果味啤酒新產(chǎn)品、迅速搶占年輕群體市場(chǎng)份額，提升品牌知名度和美譽(yù)度。針對(duì)三得利年輕消費(fèi)群的求新求變的生活態(tài)度和特立獨(dú)行的個(gè)性需求，線上、線下、電視、手機(jī)、網(wǎng)站minisite、互動(dòng)活動(dòng)，怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite，如何打造此次推廣線上線下全方位導(dǎo)入傳播？· 目標(biāo)人群：年輕消費(fèi)群 · 目標(biāo)人群習(xí)性：求新求變的生活態(tài)度和特立獨(dú)行的個(gè)性 · 品牌個(gè)性需求：更加領(lǐng)新，更加美味 營(yíng)銷策略

3、與創(chuàng)意亮點(diǎn)：富媒體整合營(yíng)銷策略：minisite專區(qū)：包括了以廣告動(dòng)畫、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等板塊內(nèi)容；iCast普通視窗，借助具有廣泛影響力的新浪門戶網(wǎng)站為媒體平臺(tái)，迅速推廣新產(chǎn)品上市活動(dòng)；iFocus：以內(nèi)容匹配為依托的精準(zhǔn)廣告，利用瑞麗、上海熱線、丁丁地圖等垂直頻道，定位年輕受眾，廣告直達(dá)目標(biāo)群體；iMocha視頻廣告：以手機(jī)為媒體終端平臺(tái)，依托手機(jī)大頭、掌媒、聽網(wǎng)等手機(jī)終端媒體，廣告鋪設(shè)到年輕的手機(jī)視頻受眾，增強(qiáng)了營(yíng)銷的深度和廣度。并根據(jù)三得利果味啤酒三種口味，分別制作蜜桃版、檸檬版、葡萄版三段廣告短片。執(zhí)行過程：互動(dòng)通打破原有單一網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?，為三得利提供了全方位?60度的營(yíng)銷方案，

4、包括了以廣告動(dòng)畫、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等板塊內(nèi)容的minisite專區(qū)；具有廣泛影響力的門戶網(wǎng)站為媒體平臺(tái)的iCast普通視窗廣告；以內(nèi)容匹配為依托的精準(zhǔn)廣告iFocus；以手機(jī)為平臺(tái)的iMocha視頻廣告，從多方位的角度擴(kuò)大營(yíng)銷范圍和影響力，從而提高活動(dòng)的參與度。三得利果味啤酒MIX的廣告形式以視頻類為主，結(jié)合互動(dòng)通多樣化的視頻廣告形式，在門戶、垂直網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)同步推送。創(chuàng)意采用色彩鮮艷、富有動(dòng)感的視頻外框，以活潑可愛的卡通形象吸引年輕消費(fèi)者的注意。此次，互動(dòng)通還為三得利果味啤酒MIX制作了活動(dòng)專題minisite，用戶可登陸活動(dòng)網(wǎng)站觀看廣告動(dòng)畫、參與游戲、參加抽獎(jiǎng)。媒體表現(xiàn)：營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：iCast效果：廣告投放在瀏覽量較高的新浪網(wǎng)首頁(yè)、新聞、體育、女人頻道，直達(dá)年輕受眾群體。廣告共展示11,250,038次，曝光量較大。iFocus效果：選擇時(shí)尚女性類的垂直網(wǎng)站，針對(duì)年輕目標(biāo)群體。以三得利果味啤酒可愛的卡通形象作為廣告創(chuàng)意，絢麗多彩的視頻外框吸引年輕人的注意。廣告共展示5,869,031