ch2—跨境電商市場(chǎng)分析-文檔資料

1、1第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析2第二章第二章跨境電商跨境電商市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析跨境電商跨境電商CBEC3第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析2017年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)再次在政府工作報(bào)告中提及跨境電商，將跨境電商發(fā)展作為“堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的基堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策本國(guó)策”的工作項(xiàng)目之一。4第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析5第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)OEM（Original Equipment Manufacturer，原始，原始設(shè)備設(shè)備生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）按品牌單位委托合同，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制造，用原單位商標(biāo)，由原單位按品牌單位委托合

2、同，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制造，用原單位商標(biāo)，由原單位銷售或經(jīng)營(yíng)的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，量身定做。銷售或經(jīng)營(yíng)的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，量身定做。OEM和和ODMODM（Original Design Manufacturer，原始，原始設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）可可以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造到后期維護(hù)的全部服務(wù)，客戶只需以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造到后期維護(hù)的全部服務(wù)，客戶只需向向ODM服務(wù)商提出產(chǎn)品的功能、性能甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思，服務(wù)商提出產(chǎn)品的功能、性能甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思，ODM服務(wù)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。服務(wù)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。6第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分

3、析(CBEC)分析分析OEM和和ODM各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。OEM和和ODM7第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)OEM和和ODMOBM（Original Brand Manufacturer，原始，原始品牌品牌生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌，或生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌，或生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。主品牌的產(chǎn)品。8第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)OEM和和ODMA自行創(chuàng)立自行創(chuàng)立A品牌，生產(chǎn)、銷售擁有品牌，生產(chǎn)、銷售擁有A品牌的產(chǎn)品，稱為（品牌的產(chǎn)品，稱為（ ）；）；

4、A方自帶要求，讓方自帶要求，讓B方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)，或者方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)，或者A看上看上B的產(chǎn)品，用的產(chǎn)品，用A品牌生產(chǎn)，品牌生產(chǎn)，叫（叫（ ）；）；B方來(lái)說(shuō)，只負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工別人的產(chǎn)品，然后貼上別人的商標(biāo)，叫（方來(lái)說(shuō)，只負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工別人的產(chǎn)品，然后貼上別人的商標(biāo)，叫（ ）。）。OBM ODMOEM9第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，達(dá)

5、到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標(biāo)。關(guān)鍵詞自然排名，達(dá)到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標(biāo)。速賣通直通車速賣通直通車P146亞馬遜內(nèi)部推廣亞馬遜內(nèi)部推廣10第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SNS（Social Networking Services）社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù) P154對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，達(dá)到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標(biāo)。然排名，達(dá)到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標(biāo)。11第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)站外引流（

6、站外引流（P135）12第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）13第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）14第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展 發(fā)展概述業(yè)務(wù)模式15第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)整體規(guī)模16第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)17第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)出口總額18第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(

7、CBEC)進(jìn)口總額19第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)20第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)平臺(tái)排名21第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)蜜芽寶貝蜜芽，原名蜜芽寶貝，是中國(guó)首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城。蜜芽寶貝由劉楠于2011年創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造簡(jiǎn)單、放心、有趣的母嬰產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“母嬰品牌限時(shí)特賣”的概念，每天在網(wǎng)站推薦熱門的進(jìn)口母嬰品牌，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的折扣力度，在72小時(shí)內(nèi)限量出售。2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布將名稱更改為“蜜芽”，更名表明蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領(lǐng)育兒潮流，改善親子

8、家庭消費(fèi)習(xí)慣的生活向?qū)А?2第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)網(wǎng)易考拉海外購(gòu)23第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)保稅倉(cāng)庫(kù)保稅倉(cāng)庫(kù)為了滿足國(guó)際貿(mào)易的需要，為了滿足國(guó)際貿(mào)易的需要，設(shè)置在一國(guó)國(guó)土之上，但設(shè)置在一國(guó)國(guó)土之上，但是在海關(guān)關(guān)境以外的倉(cāng)庫(kù)。是在海關(guān)關(guān)境以外的倉(cāng)庫(kù)。保稅貨物保稅貨物外國(guó)貨物免稅進(jìn)入保稅倉(cāng)外國(guó)貨物免稅進(jìn)入保稅倉(cāng)庫(kù)辦理海關(guān)申報(bào)手續(xù)，經(jīng)庫(kù)辦理海關(guān)申報(bào)手續(xù)，經(jīng)批準(zhǔn)后，可在保稅倉(cāng)庫(kù)內(nèi)批準(zhǔn)后，可在保稅倉(cāng)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行加工儲(chǔ)存等作業(yè)，完進(jìn)行加工儲(chǔ)存等作業(yè)，完成后復(fù)運(yùn)出境。成后復(fù)運(yùn)出境。24第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)

9、京東全球購(gòu)25第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)天貓國(guó)際26第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模 P2827第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模 P2828第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)2930第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)31第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)32第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析33第二章第二章 跨

10、境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32進(jìn)口出口34第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P3235第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都是由若干數(shù)據(jù)信息的組合體。大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都是由若干數(shù)據(jù)信息的組合體。36第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32到底什么是大數(shù)據(jù)？1980年,著名未來(lái)學(xué)家阿爾文阿爾文托夫勒托夫勒在第三次浪潮一書(shū)中,將

11、大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。大約從2009年開(kāi)始,“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展的發(fā)展37第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32麥肯錫麥肯錫數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。u數(shù)據(jù)體量巨大；u數(shù)據(jù)類型繁多，網(wǎng)絡(luò)日志、視 頻、圖片、地理位置信息等等；u價(jià)值密度低，商業(yè)價(jià)值高；u處理速度快。成立于1926年，開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代管理咨詢之先河。成立于1911年，計(jì)算機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)者。38第

12、二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32大數(shù)據(jù),或稱巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù);是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合,是基于云計(jì)算云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式,通過(guò)數(shù)據(jù)的集成共享,交叉復(fù)用形成的智力資源和知識(shí)服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)一天一天之中,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部?jī)?nèi)容可以刻滿1.68億張DVD，發(fā)出的郵件有2940億封之多。發(fā)出的社區(qū)帖子達(dá)200萬(wàn)個(gè),相當(dāng)于時(shí)代雜志770年的文字?jǐn)?shù)量。2020年,全世界所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模將達(dá)到今天的44倍倍。數(shù)據(jù)的力量數(shù)據(jù)的力量39第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)

13、跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P32今天的數(shù)據(jù)不是大，真正有意思的是數(shù)據(jù)變得在線了，這個(gè)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。未來(lái)幾年內(nèi)，要把一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。電商、物流、金融電商、物流、金融圍繞大數(shù)據(jù)共同構(gòu)成阿里未來(lái)的發(fā)展版圖。利用大數(shù)據(jù)消滅沒(méi)有價(jià)值的庫(kù)存庫(kù)存，我相信大數(shù)據(jù)將來(lái)能對(duì)整個(gè)中國(guó)的零售、消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)極大的價(jià)值。40第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場(chǎng)市場(chǎng) P3241第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析42第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)貸款 P4P：pay for performance.點(diǎn)擊付費(fèi)，

14、可以進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，提高曝光、提升買家喜好度。43第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析44第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P4345第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P43跟賣：跟賣：某款產(chǎn)品頁(yè)面，某款產(chǎn)品頁(yè)面，下面會(huì)有幾十個(gè)甚至更多下面會(huì)有幾十個(gè)甚至更多的賣家。別人創(chuàng)的賣家。別人創(chuàng) 建的產(chǎn)品建的產(chǎn)品頁(yè)面，后來(lái)賣者也能在這頁(yè)面，后來(lái)賣者也能在這個(gè)頁(yè)面賣同樣的東西。個(gè)頁(yè)面賣同樣的東西。 要求：要求：生產(chǎn)商、生產(chǎn)商、UPC、品牌、包裝及各種參數(shù)完品牌、包裝及各

15、種參數(shù)完全一致，且賣家擁有該品全一致，且賣家擁有該品牌的授權(quán)經(jīng)營(yíng)許可。牌的授權(quán)經(jīng)營(yíng)許可。46第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P43重商品、輕店鋪：重商品、輕店鋪：店鋪形象統(tǒng)一。店鋪形象統(tǒng)一。重產(chǎn)品詳情、輕客戶咨詢：重產(chǎn)品詳情、輕客戶咨詢：無(wú)實(shí)時(shí)客服（時(shí)差、語(yǔ)言）。無(wú)實(shí)時(shí)客服（時(shí)差、語(yǔ)言）。中高端消費(fèi)中高端消費(fèi)47第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P4348第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P43Prime物流服務(wù)：物流服務(wù)：2005年開(kāi)通，與年開(kāi)通，與FBA結(jié)合，亞馬遜的自有結(jié)合，亞馬遜的自有倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，退換貨有保障。倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，退換貨有保障。P5349第二章第二章 跨境電商市場(chǎng)分析跨境電商市場(chǎng)分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場(chǎng)市場(chǎng) P43ODR：在一段時(shí)間內(nèi)所有涉及到在一段時(shí)間內(nèi)所有涉及到1-2星差評(píng)和星差評(píng)和Claim糾紛的訂單