音樂(lè)在影視廣告中的合理利用

1、音樂(lè)在影視廣告中的合理利用2012-09-12 論文導(dǎo)讀:背景音樂(lè)背景音樂(lè)是為表現(xiàn)主題，利用樂(lè)曲來(lái)烘托氣氛，起陪襯和渲染的作用。這種背景音樂(lè)一般看似與廣告的內(nèi)容沒(méi)有多大關(guān)系，只是在廣告開(kāi)始前幾秒鐘使用一段比較有特色的音樂(lè)，然后音樂(lè)漸漸淡去，成為人聲語(yǔ)言的配樂(lè)，因此這種音樂(lè)主要是作為誘使聽(tīng)眾注意的.背景音樂(lè)背景音樂(lè)是為表現(xiàn)主題，利用樂(lè)曲來(lái)烘托氣氛，起陪襯和渲染的作用。這種背景音樂(lè)一般看似與廣告的內(nèi)容沒(méi)有多大關(guān)系，只是在廣告開(kāi)始前幾秒鐘使用一段比較有特色的音樂(lè)，然后音樂(lè)漸漸淡去，成為人聲語(yǔ)言的配樂(lè)，因此這種音樂(lè)主要是作為誘使聽(tīng)眾注意的一種方法來(lái)使用的。現(xiàn)今大多數(shù)的廣告都是使用背景音樂(lè)，而且絕大多數(shù)

2、是采用自主創(chuàng)作的音樂(lè)，因?yàn)檫@樣可以是音樂(lè)與廣告畫面及內(nèi)容的更加符合，如索愛(ài)、諾基亞音樂(lè)手機(jī)的廣告中，使用的都是彩鈴，聲音富有磁性，音質(zhì)上和普通音響的聲音有很大差別，所以使用的一般都是聲調(diào)高的音樂(lè)。這樣適合揚(yáng)聲器聲響，符合手機(jī)的音質(zhì)，廣告具有真實(shí)性。綠箭口香糖的廣告使用茉莉花的曲子，音樂(lè)內(nèi)容符合綠箭的產(chǎn)品內(nèi)涵，渲染畫面，給人清新、唯美感覺(jué)，使觀眾從畫面和音樂(lè)中感受到產(chǎn)品的效果，達(dá)到購(gòu)買的欲望。廣告歌曲廣告歌曲就是把廣告中所要傳遞的重要訊息，用歌曲的形式表現(xiàn)出來(lái)。歌曲種類很多，每一種歌曲不是都能使用在廣告中，而每個(gè)廣告的歌曲都有不同的意義。沖擊型，例如，可口可樂(lè)歌曲圣誕ChiHuaHua在整體上都

3、是富有動(dòng)感節(jié)奏，很適合年輕人需要的動(dòng)力、活潑。這首歌曲為觀賞者制造一連串期待及這些期待的實(shí)現(xiàn)。廣告的節(jié)奏使觀賞者心理猶如可樂(lè)的氣體要迸發(fā)出來(lái)，音樂(lè)在這里的介入對(duì)廣告敘事段落本身已經(jīng)發(fā)生意義上的提升，因此，廣告的節(jié)奏也隨之演變。此外還有印象型、旋律型（王力宏純凈水中“愛(ài)的就是你”都富有特定的旋律）廣告歌曲要上口、易于流傳；節(jié)奏鮮明、旋律優(yōu)美，有個(gè)性，歌詞要通俗易懂反復(fù)播出學(xué)會(huì)之后，等于在為廣告所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)做義務(wù)宣傳。廣告音樂(lè)是用世界通用的音樂(lè)藝術(shù)語(yǔ)言，宣傳商品帶給人們的便利，以產(chǎn)生積極的商業(yè)效果。廣告音樂(lè)明確的目的性、商業(yè)性，使其有別于任何一種音樂(lè)形式。因此，它要通過(guò)觀眾自己的感受才能領(lǐng)會(huì)

4、，從感情上影響觀眾的情緒、營(yíng)造氛圍，以創(chuàng)造商品的音樂(lè)形象，所以廣告音樂(lè)具有自身獨(dú)特性。音樂(lè)形象廣播傳媒的開(kāi)發(fā)是根據(jù)廣播市場(chǎng)的普遍內(nèi)在規(guī)律和廣播受眾的不同需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分的，特定受眾群定的特定需求很大程度上影響廣播節(jié)目的內(nèi)容和廣播主持人的定位，從而也能夠整體的影響廣播頻道的風(fēng)格。這導(dǎo)致廣播節(jié)目為滿足某一受眾群體的要求而將分散的節(jié)目?jī)?nèi)容整合集中，這也導(dǎo)致節(jié)目的類型比較集中，頻道的結(jié)構(gòu)相對(duì)集中。因此，在對(duì)廣播傳媒品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)的時(shí)候，不能只運(yùn)用單一的手段，我們要考慮到經(jīng)營(yíng)廣播媒介的復(fù)雜性和多變性，引入整合營(yíng)銷的傳播策略，這是開(kāi)發(fā)廣播傳媒品牌的最佳途徑。整合營(yíng)銷傳播理念經(jīng)實(shí)踐表明共有五

5、種傳播工具組成。廣告：廣告能夠廣泛公開(kāi)的向受眾傳遞各類型的信息，廣告是整合營(yíng)銷的重要組成部分。公共關(guān)系：公關(guān)是建立友好關(guān)系的有效方式，不過(guò)前提是通過(guò)真實(shí)可信的材料或有效可行的方式與受眾相互交往并建立明確有效的反饋機(jī)制人員推銷：面對(duì)面交流是進(jìn)行宣傳介紹的最有效的方式之一，通過(guò)推銷人員的真誠(chéng)交流可以拉近與受眾與商家的距離。促銷：受眾和商家都存在購(gòu)買力和購(gòu)買意向，為使受眾和商家更愿意收聽(tīng)廣播節(jié)目，采取不同形式的，合法的促銷活動(dòng)可以激發(fā)受眾的收聽(tīng)欲望和商家的投資欲望。直效營(yíng)銷：通過(guò)掌握令受眾感興趣的新聞事件或者掌握新聞規(guī)律，對(duì)已經(jīng)廣為流傳的新聞事件進(jìn)行策劃，或者組織娛樂(lè)活動(dòng)，為受眾提供健康娛樂(lè)方式，讓

6、受眾產(chǎn)生依賴或者好感，吸引受眾，這是節(jié)目的直接營(yíng)銷的一種表現(xiàn)?？偠灾?，品牌的創(chuàng)建、營(yíng)銷對(duì)于廣播傳媒而言就好比產(chǎn)品品牌之于企業(yè)。擁有了品牌，才擁有市場(chǎng)，才能給最大化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能夠在市場(chǎng)上立足。建立良好的廣播傳媒品牌關(guān)乎著廣播事業(yè)是否能夠取得成功，關(guān)系到廣播事業(yè)能否在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路上走的更遠(yuǎn)。要有誘惑力和煽動(dòng)性（夸張），這樣才能有強(qiáng)烈的沖擊力和感染力，促發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。早期的廣告歌曲內(nèi)容都是強(qiáng)調(diào)品牌名稱和產(chǎn)品特點(diǎn)。隨著商品同質(zhì)化時(shí)代的來(lái)臨，商品之間的差別越來(lái)越小，產(chǎn)品的銷售訊息很難再簡(jiǎn)單地用歌曲來(lái)表達(dá)，所以廣告歌曲開(kāi)始逐漸趨向于塑造企業(yè)形象，一般在廣告結(jié)束之時(shí)出現(xiàn)

7、。富有誘惑和感染力的廣告歌曲，往往是記憶積累的一個(gè)方面，能讓消費(fèi)者在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，達(dá)到指名購(gòu)買的目的。輕松愉快的音樂(lè)，能最大限度地減少聽(tīng)眾的抗拒心理，不能不說(shuō)是強(qiáng)化聽(tīng)眾對(duì)廣告信息記憶度的比較好的手段?！帮L(fēng)格個(gè)性鮮明，體現(xiàn)本土化”在講述音樂(lè)與廣告音樂(lè)中我們?cè)岬?，越是具有鮮明的民族特色和民族風(fēng)格越顯著的作品，越能得到國(guó)際范圍的承認(rèn)和喜歡。如杜康酒廣告，畫面以一列吹嗩吶，打著鑼鼓，抬著轎子的迎親隊(duì)伍出現(xiàn)，情緒活潑，音樂(lè)在熱烈的鑼鼓聲中，嗩吶歡騰地吹奏，用了強(qiáng)烈的帶有民族色彩的音樂(lè)，展現(xiàn)中國(guó)陜北方向的特色，展現(xiàn)中國(guó)特色。但同時(shí)也特別強(qiáng)調(diào)音樂(lè)在服從廣告目標(biāo)的同時(shí)，要考慮到消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣與興趣特點(diǎn)

8、，在追求個(gè)性的同時(shí)一定要考慮到整個(gè)消費(fèi)群體的共性。影視音樂(lè)在現(xiàn)實(shí)中的適應(yīng)性及實(shí)際應(yīng)用廣告中的音樂(lè)因?yàn)槠渥陨愍?dú)特的個(gè)性和特性，所以我們?cè)诓煌瑥V告中當(dāng)要使用到音樂(lè)時(shí)，我們要考慮好廣告內(nèi)容諸多方面與音樂(lè)的關(guān)系，要靠音樂(lè)作為“黏合劑”，形成統(tǒng)一又有變化的廣告作品，否則會(huì)讓人感到莫名其妙或者不自然。不同類型廣告對(duì)影視音樂(lè)的選擇和適應(yīng)性廣播廣告。廣告中按傳播方式分有廣播廣告、視頻廣告。廣播廣告以聲音為傳播形式，可以利用播報(bào)的語(yǔ)言、氣息、音響、音樂(lè)等多種聲音表現(xiàn)手段，營(yíng)造出一種廣闊的想象空間。尤其聲音中的情感色彩是廣播媒體的重要物質(zhì)，“感人心者，莫先乎情”，這也正是廣播廣告之魅力所在。所以，要做好廣播廣告，

9、必須充分發(fā)揮語(yǔ)言、音樂(lè)、音響的特有優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到“以聲傳情”、“以情動(dòng)人”的藝術(shù)效果。視頻廣告。相對(duì)廣播，視頻主要是視覺(jué)上接收，音樂(lè)在這里起主要陪襯作用?！耙魳?lè)之于廣告猶如壁紙之于墻壁， 地毯之于地板?！币魳?lè)能使廣告更厚實(shí)， 更引人入勝， 意義更明確。如寶馬廣告中（藍(lán)色多瑙河）在清馨浪漫時(shí)，表現(xiàn)車子光澤的外觀時(shí)，音樂(lè)是也隨著緩和，在汽車呼嘯而過(guò)時(shí)，音樂(lè)的節(jié)奏也隨即被提高。這個(gè)廣告中使音樂(lè)和畫面中的汽車、人物、環(huán)境容為一體，觀眾身臨其竟，高雅的音樂(lè)配合高檔的轎車，滿足觀眾的心理欲求，從而導(dǎo)致購(gòu)買欲望。影視廣告的音樂(lè)除上述的商業(yè)性作用，還用來(lái)烘托氣氛、渲染情緒，一般采取輕松愉快的旋律， 能減少收聽(tīng)者

10、的抗拒的心理，有銷售力的廣告一般都給人印象深刻。因?yàn)橛幸魳?lè)的廣告具有較強(qiáng)的親切感， 能影響消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以廣告的感染力，有時(shí)就是來(lái)自音樂(lè)的氣氛、情緒。音樂(lè)匹配對(duì)產(chǎn)品廣告產(chǎn)生的影響在廣告中音樂(lè)主要是配合語(yǔ)言和畫面來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的，所以音樂(lè)的情緒、氣氛、形象、節(jié)奏時(shí)間上要一致，特別是在與畫面表現(xiàn)的內(nèi)容要相一致。如果音樂(lè)的情緒、氣氛、形象、節(jié)奏時(shí)間上不一致，容易使人不明白廣告本身的內(nèi)容，甚至還會(huì)弄巧成拙。有些銷售商由于經(jīng)費(fèi)不足或者沒(méi)有專門人員進(jìn)行作曲演奏、制作等條件的限制，隨便選取音樂(lè)資料，進(jìn)行改動(dòng)或者全盤照搬地進(jìn)行配置。影視音樂(lè)在廣告中應(yīng)用啟示我們?cè)谶\(yùn)用音樂(lè)的過(guò)程策劃

11、中，如果使用的音樂(lè)和廣告內(nèi)容不匹配，那就會(huì)南轅北轍，取得相反效果，最終導(dǎo)致的可能是商家的巨大損失。所以應(yīng)盡量地避免提煉音樂(lè)與廣告有機(jī)結(jié)合相連的元素，否則音樂(lè)與歌曲再經(jīng)典優(yōu)美、廣為流行，但受眾者并不知道它是為什么產(chǎn)品打廣告，音樂(lè)本身也就失去意義，這是運(yùn)用音樂(lè)配樂(lè)的前提。還要注意廣告中民族和種族的東西，避免產(chǎn)生政治上的誤會(huì)。好的廣告最好的是根據(jù)廣告本身自己創(chuàng)作的音樂(lè)。這樣的音樂(lè)匹配廣告能達(dá)到別具一格的效果，避免產(chǎn)生雷同?？傊龅?，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群， 找出廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)，決定音樂(lè)的風(fēng)格；符合廣告創(chuàng)意根據(jù)廣告創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品的定位和賣點(diǎn)，進(jìn)行音樂(lè)的定位；為使音樂(lè)與畫面產(chǎn)生相應(yīng)的效果，而不會(huì)互相抵消和干擾，要求音樂(lè)在內(nèi)容和步調(diào)上與畫面密切配合。結(jié)論音樂(lè)在廣播電視廣告創(chuàng)意中是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，使用廣告音樂(lè)的主要目的不是給聽(tīng)眾提供娛樂(lè)和消遣，促使消費(fèi)者去接納廣告產(chǎn)品才