奢侈品消費者行為分析

1、.C O N T E N T SC O N T E N T S總結(jié)總結(jié)06奢侈品消費行為影響因素奢侈品消費行為影響因素.0101.添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；.0202.，只弊：弊：1.實現(xiàn)自我購買能力，實現(xiàn)自我購買能力，不太注重消費支出的不太注重消費支出的實際效用實際效用,而格外重視而格外重視由此而表現(xiàn)出的社會由此而表現(xiàn)出的社會象征意義象征意義2.貧富差距加劇貧富差距加劇3.好勝攀比好勝攀比4.盲目消費盲目消費.內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的

2、文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本積極意義積極意義奢侈品消費作為消費奢侈品消費作為消費的一種必然能拉到經(jīng)的一種必然能拉到經(jīng)濟增長。在市場中，濟增長。在市場中，雖然生產(chǎn)者剩余基本雖然生產(chǎn)者剩余基本上被其他國家拿走了，上被其他國家拿走了，但是我們?nèi)匀槐Ａ袅说俏覀內(nèi)匀槐Ａ袅讼M者剩余和稅收消費者剩余

3、和稅收消極意義消極意義現(xiàn)在大量的奢侈品消費行為現(xiàn)在大量的奢侈品消費行為都是攀比心理導致的，而買都是攀比心理導致的，而買者實際并不需要，這就意味者實際并不需要，這就意味消費者剩余并不能很好的反消費者剩余并不能很好的反應(yīng)消費者獲得的利益。與此應(yīng)消費者獲得的利益。與此同時，使用奢侈品的人太多同時，使用奢侈品的人太多會增加那些低收入者的壓力，會增加那些低收入者的壓力，并且助長這種攀比行為并且助長這種攀比行為.0303.隨著隨著80后、后、90后年輕一代消費群體崛起，年輕的后年輕一代消費群體崛起，年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲歲之間），成為推動

4、之間），成為推動2017年奢侈品市場增長的主要年奢侈品市場增長的主要動力。在消費升級的大趨勢下，年輕一代消費觀念動力。在消費升級的大趨勢下，年輕一代消費觀念不斷更新迭代，更愿意為高品質(zhì)的消費品支付溢價，不斷更新迭代，更愿意為高品質(zhì)的消費品支付溢價，個性化、新型化、多樣化的高端消費逐漸成為一種個性化、新型化、多樣化的高端消費逐漸成為一種潮流。為抓住中國消費升級的大趨勢，潮流。為抓住中國消費升級的大趨勢， 以赫美集以赫美集團為代表的奢侈品主要運營服務(wù)商，通過連續(xù)收購團為代表的奢侈品主要運營服務(wù)商，通過連續(xù)收購加快高品質(zhì)消費領(lǐng)域的布局，成為國內(nèi)最大的線上加快高品質(zhì)消費領(lǐng)域的布局，成為國內(nèi)最大的線上線

5、下國際奢侈品牌運營服務(wù)商之一。線下國際奢侈品牌運營服務(wù)商之一。.添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；通過對中國奢侈品消費現(xiàn)狀分析，隨著改革開放以來中國高薪階層的擴大，中國目前奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，包含超級富豪、新富階層和中產(chǎn)白領(lǐng)在內(nèi)的龐大而且增長迅速的中高收入人群，是中國奢侈品消費的市場基礎(chǔ)。具體可分以下兩類：富豪階層：經(jīng)濟富豪，政治精英是奢侈品的消

6、費主要人群，他們對奢侈品消費起著領(lǐng)導與風向標的作用中產(chǎn)階級：消費能力有限但需求比較大的龐大群體，入門級奢侈品和折扣品需求是主流;他們大多是白領(lǐng)，其中以外企公司的雇員最為典型，很多人會花上一整月工資購買一件商品。.0404.點 擊 添 加 標 題點 擊 添 加 標 題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點 擊 添 加 標 題點 擊 添 加 標 題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點 擊 添 加 標 題點 擊 添 加 標 題內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；.YOUR TE

7、XRYOUR TEXR您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；1.具有很強的品牌意識，講究身份具有很強的品牌意識，講究身份地位地位2.中國較西方的奢侈品消費者居年中國較西方的奢侈品消費者居年輕化輕化3.中國女性在奢侈品方面支出龐大中國女性在奢侈品方面支出龐大4中國消費者觀念非常開放中國消費者觀念非常開放5.越來越多中國消費者為滿足自身越來越多中國消費者為滿足自身消費需求購買奢侈品消費需求購買奢侈品6.中國消費者更多是入門級奢侈品中國消費者更多是入門級奢侈品.0505.添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；消費者購買行為消費者奢侈品購買個人心理因素影響消費者奢侈品購買的外在因素.影響消費者奢侈品購買的外在因素影響消費者奢侈品購買的外在因素A文化因素B社會因素：1.生活階層2.參照群體C個人因素：1.職業(yè)2.經(jīng)濟狀況3. 生活方式. 奢侈品在一開始