南博會報道中昆明城市形象的塑造

1、 南博會報道中昆明城市形象的塑造 以新浪網(wǎng)中對昆明南亞博覽會的報道為例摘 要城市形象是一個城市文化的充分展現(xiàn)，城市文化既大而無形，又可觸可感，既獨立存在，又與其他因素高度融合，既需要繼承本色，更需要推陳出新。目前，越來越多的城市舉辦各種形式的文化活動，如昆明南亞博覽會、哈爾濱冰雕節(jié)、青島啤酒節(jié)等，展示了城市文化風格，豐富發(fā)展了文化傳統(tǒng)，有效地增強了城市形象的影響和輻射作用。本文選取了新浪網(wǎng)中第二屆和第三屆昆明南博會的相關(guān)報道進行內(nèi)容分析。清楚明了的了解到在南博會期間新浪網(wǎng)所呈現(xiàn)的昆明城市形象。探討在相關(guān)報道中對昆明城市形象的建構(gòu)以及影響，并如何更好的打造城市形象。關(guān)鍵詞：南博會；城市形象；新浪

2、網(wǎng)；內(nèi)容分析 昆明ABSTRACT The image of the city is a city culture show adequately, urban culture is both big and invisible, and can touch epic, both exist independently, and combination with other factors, both need to inherit the instinctive quality, more requires innovation. At present, more and more city

3、 held various forms of cultural activities, such as South Asia exposition in kunming, Harbin ice sculpture festival, Qingdao beer festival, etc., and shows the style of urban culture, enrich the development of the cultural tradition, effectively enhance the effect of the city's image and radiati

4、on effect. This article selects the kunming sina in the second and the third great sino-asean reports for content analysis. Clear understanding to the sina during great sino-asean city image of kunming. Discuss the related report for the construction of kunming city image as well as the impact, and

5、how to build the image of the city better.KEY WORD：CA-EXPO; City image; Sina network; Content analysis目 錄緒論1一、概念的界定2（一）南博會2（二）城市形象21.市民形象22.文化形象23.政府形象34.實力形象3（三）新浪網(wǎng)3（四）昆明市市情介紹4二、研究方法與設(shè)計5（一）研究對象5（二）研究方法5（三）內(nèi)容分析單位5（四）類目構(gòu)建51.報道來源62.報道體裁63.議題64.報道的傾向性7三、研究結(jié)果與數(shù)據(jù)分析7（一）報道數(shù)量7（二）報道來源7（三）報道體裁7（四）報道議題8（五）報道的傾

6、向性9四、啟示10五、結(jié)語11參考文獻12致謝13緒論 昆明，是云南省省會城市，享有“春城”的盛譽，并且是我國著名的歷史名城，是我國面向南亞、東南亞開放的門戶城市，屬于關(guān)鍵的商貿(mào)與旅游城市，在西部地區(qū)內(nèi)是核心城市之一。從昆明國內(nèi)分工、特點與優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展基礎(chǔ)、歷史與發(fā)展現(xiàn)狀等綜合角度全面考量，其目前發(fā)展階段的作用與地位主要表現(xiàn)在：一是云南省文化、經(jīng)濟、政治核心城市；二是西南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心城市之一；三是我國和東南亞經(jīng)濟溝通的通道和橋梁城市。對于一個城市的長遠發(fā)展而言，塑造好的城市形象至關(guān)重要，城市形象是地方具有特色的品牌，能夠為地方經(jīng)濟發(fā)展注入活力。一個城市如果有良好的城市形象，那么不

7、僅能夠吸引很多投資商與八方游客，促進生產(chǎn)力發(fā)展，推動城市經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，良好的城市形象還能夠全面提升城市的美譽度與知名度，提升市民的整體素質(zhì)與城市凝聚力。更為關(guān)鍵的是，良好的城市形象還有利于提升普通老百姓對政府的信任。政府形象是城市形象的關(guān)鍵構(gòu)成要素，一個高效、公正、廉潔、勤政的政府借助良好的城市形象，能夠進一步獲得普通老百姓的信任與支持。在現(xiàn)階段，重大媒體事件的順利開展，可以幫助城市構(gòu)建對內(nèi)具有親情力、感染力、吸引力；對內(nèi)具有自豪感、促進力、凝聚力、規(guī)范力的良好城市形象。良好城市形象是一個城市得以健康發(fā)展的基礎(chǔ)。 周常春.馮志成等.論城市形象建設(shè)與城市經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展J.經(jīng)濟

8、問題探索.1998（12）:50-51 當代世界城市競爭，主要的競爭點就在于形象和文化的競爭。只有締造創(chuàng)新性的、富有個性的城市文化和具有民族特點的城市形象，才能夠使得城市更具吸引力。促進信息流、物流、人流、各項資源全面流動，提升城市的活力。希望能夠從此次對新浪網(wǎng)中南博會的報道的相關(guān)報道的整理分析，研究重大的媒體事件對城市形象的影響有哪些方面。采用內(nèi)容分析法，用大量的事例來呈現(xiàn)事實觀點。本文下幾個方面進行論述，一有關(guān)概念的鑒定；二相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計；三研究發(fā)現(xiàn)；四結(jié)論與啟示。 沈建華.肖峰大型體育賽事對城市形象的塑造，沈陽體育學院學報，第23卷第6期一、概念的界定（一）南博會本文中的南博會全稱是“中

9、國南亞博覽會”【CHINA-SOUTH ASIA EXPO（簡稱：南博會）】，是經(jīng)中國國務院批準，由中國國家商務部和云南省人民政府共同主辦，并邀請南亞各國商務部門聯(lián)合舉辦的盛會。南博會的宗旨，促進中國南亞全面合作與共同發(fā)展。 中國云南省委黨校創(chuàng)造雜志 2013年04 第225期 D29展會同期還將舉辦中國 - 南亞商務論壇、南亞國家投資政策推介會、中國南盟經(jīng)貿(mào)會、南亞展歡迎晚宴及文藝表演、南亞展貿(mào)易對接會等精彩紛呈的活動。從2013年起每年在中國昆明舉辦一屆。首屆“南博會”定于2013年6月6日10日與第21屆昆明進出口商品交易會在昆明同期舉辦。目前尚舉行了四屆南亞博覽會，本文整理了從2013

10、年第一屆到2016年第四屆的主賓國。見如下表格1：表格 1：2013年到2016年南博會主題國年份主題國2013年孟加拉2014年尼泊爾2015年印度2016年馬爾代夫（二）城市形象城市形象是指能夠激發(fā)人們思想感情活動的城市形態(tài)和特征，是城市外部和內(nèi)部公眾對城市發(fā)展前進、活力、綜合實力等的具體評價、看法、感知。城市形象就是一座城市的無形資產(chǎn)，是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素。城市形象所包含的重點內(nèi)容： 張慧敏：青島城市形象分析與品牌城市形象的塑造，職業(yè)時空，第6卷第9期1.市民形象市民是城市的組成部分，更是城市中最積極的要素，市民的觀念、追求、意愿能夠充分體現(xiàn)城市精神和城市形象。熱情誠信的市

11、民形象能夠表現(xiàn)城市的形象和精神。2.文化形象文化形象是組織整體形象的重要構(gòu)成元素之一，也是組織整體形象的核心。城市的文化形象能夠充分展現(xiàn)城市的魅力，也能夠為城市持久發(fā)展不斷注入活力。因此，城市在塑造文化形象過程中，可以考慮舉辦一些能夠吸引國內(nèi)公眾和國際眼光的大型活動，比如城市的體育文化活動、紀念文化名人活動、旅游節(jié)、電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)等，賦予這些活動國際性。將多樣性的文化充分融合，并展現(xiàn)給大眾，從而吸引更多媒體報道，強化和放大城市的文化形象，在國內(nèi)外不斷提升影響力。3.政府形象城市的政府組織是被授權(quán)對城市進行規(guī)劃、布局和管理的。政府與社會公眾進行溝通時，要尊重社會公眾的知情權(quán)，強調(diào)透明度，

12、盡可能地在第時間內(nèi)讓公眾獲得真實的信息。政府建立新聞發(fā)言人制度就是保障公民知情權(quán)、建設(shè)透明政府、塑造良好政府形象的重要舉措。4.實力形象城市實力能夠充分體現(xiàn)城市各項功能，彰顯城市經(jīng)濟實力。主要包含市民對城市的認可度、人力資源與自然資源的發(fā)展?jié)摿?、城市?jīng)營主體的活力程度、城市輻射與擴張能力、城市資源匯集能力、產(chǎn)業(yè)資源配置情況、進出口規(guī)模、財政收入、城市GDP等?，F(xiàn)代城市形象的概念已經(jīng)超越了美化市容這一表象，它是城市內(nèi)在的綜合競爭力。（三）新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)是中國的四大門戶網(wǎng)站之一，作為綜合性網(wǎng)站的卓越代表，新浪網(wǎng)從最初成立就走在新聞報道的最前端。其堅持“和網(wǎng)民平等溝通、快速傳遞海量信息、做創(chuàng)新性的網(wǎng)絡

13、媒體”發(fā)展理念，在發(fā)展過程中樹立了具有特色的新聞傳統(tǒng)，保持著網(wǎng)絡報道新聞的優(yōu)勢地位。新浪網(wǎng)對時效非常關(guān)注，并且注重策劃，以多元化的新聞報道方式和媒體應用來贏得大量網(wǎng)民關(guān)注，它憑借新聞信息來得到受眾認可，不斷優(yōu)化新聞報道的方式，在綜合性網(wǎng)站中具有話語權(quán)和代表性。綜合性網(wǎng)站本身并沒有傳統(tǒng)新聞媒體所掌握的豐富資源，也沒有采寫新聞的權(quán)利，所以要不斷地收集和整理國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)站發(fā)布的新聞，以整合處理的方式來報道新聞，所以能夠看出，綜合性網(wǎng)站所報道的新聞最顯著的特點就是整合性。在不斷滿足受眾多元化需求的基礎(chǔ)上，用及時的、快速的信息傳播來博得受眾支持，并滿足受眾的窺探和獵奇心理，綜合性網(wǎng)站能夠?qū)⒏鞔?/p>

14、媒體網(wǎng)站中所報道的新奇新聞搜羅在一起，從而有效地聚集人氣。最后新浪網(wǎng)新聞頻道具有較為便捷的信息檢索功能，符合研究性操作。 陳璐霞：人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)“建黨90年”專題專題報道研究，江西師范大學,2012.O5 如下圖各行業(yè)綜合排名可知本文中選擇新浪網(wǎng)是符合研究的需要。圖1: 2016年1月門戶類綜合月度日均覆蓋數(shù)UV統(tǒng)計排名（四）昆明市市情介紹昆明地處西南邊疆，云嶺之南，位于云貴高原上，地理位置得天獨厚。昆明聚居了很多少數(shù)民族，有悠久的發(fā)展歷史，山清水秀，氣候宜人，是一個非常宜居的城市。昆明占據(jù)了天時、地利、人和多種要素，享有“春城”這一盛譽。 丁希賢，于涌：塑造國際旅游城市形象論昆明城市建設(shè)的繼

15、承與創(chuàng)新，2001。07昆明是云南省的省會城市，也是我國面向南亞、東南亞開放的門戶城市，有悠久的文化和歷史，是我國著名的商貿(mào)與旅游城市，也是西部地區(qū)的關(guān)鍵核心城市之一。昆明地處云貴高原中部，是滇中城市群的核心圈、亞洲5小時航空圈的中心，國家一級物流園區(qū)布局城市之一。昆明市在云南省有顯著的區(qū)位優(yōu)勢，是一個既時尚，又開放的城市，從2000多年前的“南方絲綢之路”到昆明開放，這里一直都是東亞大陸和南亞次大陸、中南半島各個國家開展經(jīng)貿(mào)合作的中心與橋梁?！爸袊ッ鲊H旅游節(jié)”、“中國國際旅游交易會”、“中國昆明出口商品交易會”等會展在昆明的順利開辦，使得昆明發(fā)展為我國重要的會展城市之一。二、研究方法與設(shè)

16、計（一）研究對象昆明南亞博覽會時間為6月12日至6月16日，因此本文選取的時間為2014年和2015年時間段。在新浪網(wǎng)中新聞頻道中以關(guān)鍵詞“昆明南博會”進行檢索，除去重復內(nèi)容的報道，共有352篇有效報道。 （二）研究方法本文采用內(nèi)容分析來研究新浪網(wǎng)中昆明城市的城市形象。內(nèi)容分析法時一種典型的社會科學分析方法，對人類所傳播的各類信息進行量化、系統(tǒng)、客觀分析，二戰(zhàn)時期，內(nèi)容分析法主要用于軍事情報研究，戰(zhàn)后，內(nèi)容分析法也被廣泛運用于新聞傳播學、政治學、社會學等領(lǐng)域中。其中，內(nèi)容分析法在傳播學中應用非常廣泛，正是拉斯韋爾等著名學者對二戰(zhàn)期間的宣傳研究。1952年，美國傳播學家伯納德貝德爾森界定內(nèi)容分析

17、法的概念為“一種對具有明確特點的傳播內(nèi)容開展的定量、系統(tǒng)、客觀描述性研究方法”。 常昌富、李依倩，大眾傳播學：影響研究范式M中國社會科學出版社 內(nèi)容分析法的定義包含三個方面的內(nèi)容：首先，內(nèi)容分析法具有客觀性，即研究中不能帶有個人看法或偏好，對類目的構(gòu)建的分類操作必須明確；其次，內(nèi)容分析法具有系統(tǒng)性，樣本的抽取等操作都應該按照統(tǒng)一標準來進行；最后，內(nèi)容分析法具有定量特點，能夠準確表示一系列信息，量化研究能夠使得對現(xiàn)象和結(jié)果的描述更加具體和精確。以上三個特點決定了內(nèi)容分析的結(jié)果通常表現(xiàn)為具體數(shù)據(jù)、表格以及對它們的精確分析，同時，內(nèi)容分析通常相比傳統(tǒng)的論述法更具可信度和說服力。 余瑩瑩：2000年2

18、011年新浪網(wǎng)新聞頻道同性戀主題報道研究，浙江工業(yè)大學，2014.9（三）內(nèi)容分析單位以新浪網(wǎng)站中符合條件的報道內(nèi)容為研究對象，每條新聞報道為分析單位。（四）類目構(gòu)建參考新浪網(wǎng)這一綜合性網(wǎng)站的具體特點和內(nèi)容分析法的樣本。本文將昆明南博會期間的新聞報道議題做了一下分類：報道來源；報道體裁；議題；報道傾向性。1.報道來源新浪網(wǎng)作為綜合性網(wǎng)站，其自身并不掌握傳統(tǒng)新聞媒體所掌握的各項新聞資源，也沒有采寫新聞的權(quán)利，所以都是借助從傳統(tǒng)新聞媒體以及其他網(wǎng)絡平臺搜羅新聞、整合新聞的方式來對新聞進行整理和加工。本文的研究樣本來源主要分為（1）云南本地媒體（2）云南省外媒體2.報道體裁本文遵循將新聞體裁分為消息

19、、特寫、評論的分類方式。事件具有時效性的報道歸為消息；在消息的基礎(chǔ)上又背景資料或者解釋說明的歸為特寫；此外的是特寫。（1）消息（2）特寫（3）評論3.議題根據(jù)城市形象的評價體系，將昆明南博會期間的新聞報道議題分類為以下幾類：（1）環(huán)境因素a.城市規(guī)劃與建設(shè)（建筑、市容市貌、綠化、道路設(shè)施、公園游樂地環(huán)境等）b.自然地理環(huán)境（氣候、溫度、地理位置、水體等）（2）經(jīng)濟因素 a.經(jīng)濟發(fā)展（人均收入、就業(yè)、消費購物、旅游、城市經(jīng)濟總水平等）b.交通及通信（對內(nèi)對外交通、郵電通信服務等）（3）社會因素a.政府行為（政績、監(jiān)督體制、辦事效率、信譽、管理體制等）b.市民風貌（精神文明風貌、集體觀念、法制觀念

20、、衣食住行風貌等）c.社會安全（社會保障、社會治安等）d.科學與教育體制（科技發(fā)展、教育、人才、體育等）e.歷史文化（城市歷史文化等）f.國際化（對外交流等） 梁雪梅:【亞運報道中廣州城市形象的塑造以廣州日報為例】，新聞世界，調(diào)查研究，2011年第7期 4.報道的傾向性本文將報道的傾向性分為：正面、中性、負面。研究樣本中報道對昆明城市形象有利的歸為正面報道；研究樣本中重點強調(diào)政府的關(guān)注度和成效的歸為中性報道；研究樣本中報道對昆明城市形象認識上有可能對受眾造成不好聯(lián)想的歸為負面報道。三、研究結(jié)果與數(shù)據(jù)分析（一）報道數(shù)量通過以關(guān)鍵字“南博會”在新浪網(wǎng)中檢索，2014年和2015年新浪網(wǎng)中一共352

21、篇報道，以開幕式6月12日為時間點。一共有103篇報道是在南博會開幕式前，南博會期間6月12日到6月16日，一共有209篇報道。在南博會結(jié)束后的后續(xù)報道一共有40篇。樣本數(shù)量的時間分布體現(xiàn)出了網(wǎng)絡媒體報道的時效性的特點。但在報道的時間分布上，后續(xù)跟進報道偏少。熱度下降的太快，如何保持熱度不急劇下滑值得深思。（二）報道來源從新浪網(wǎng)在研究樣本的325篇報道中，來自云南本地媒體的報道有259篇；93篇來自云南本地以外的媒體。在2014年和2015年的兩屆南博會，可以看出在南博會的報道力度上，除云南本地媒體機構(gòu)，外媒體報道相對偏少。我們應該反思如何擴大南博會的影響力，讓其他媒體也能關(guān)注我們的南博會。（

22、三）報道體裁如表格2，在研究樣本中，塑造昆明城市形象的方式上，大多以消息的方式出現(xiàn)。利用這種短而快的報道方式，突出了南博會對昆明這座城市帶來的快速變化和影響，加入背景資料和解釋說明的特寫方式為主的報道，占研究總樣本的34%。評論所占的比例最少，為8%。表格 2：新浪網(wǎng)中有關(guān)南博會報道的體裁體裁數(shù)量占總樣本的百分比消息203篇58特寫121篇34評論28篇8（四）報道議題 1.報道議題類目城市形象這一抽象概念有著極其豐富的內(nèi)涵，為了我們更好的界定城市形象。我選擇了六個方面進行研究分析：表格 3：新浪網(wǎng)中有關(guān)南博會報道類目的分類數(shù)量所占總樣本的百分比環(huán)境因素a.城市規(guī)劃與建設(shè)42篇1213.4b.

23、自然地理環(huán)境5篇1.4經(jīng)濟因素a.經(jīng)濟發(fā)展53篇1519.5b.交通及通信16篇4.5社會因素a.政府行為109篇3271b.市民風貌64篇18.2c.社會安全19篇5.4d.科學與教育體育8篇2.3e.歷史文化12篇3.4f.國際化34篇9.7總計352篇100100研究樣本共有352篇，在南博會期間，新浪網(wǎng)的報道中，著重在城市的社會因素，在南博會報道中占了三分之二，達到了71。期中，有關(guān)政府的議題達到了32，接近占總樣本的三分之一。同時，市民風貌、昆明城市經(jīng)濟的議題，也分別達到了18.2和15。而且許多都以正面報道出現(xiàn)。其次南博會報道中，設(shè)計昆明城市形象經(jīng)濟因素的議題達到了19.5，多為南

24、博會的召開對昆明經(jīng)濟發(fā)展的影響等相關(guān)議題。南博會期間昆明城市交通及通信的相關(guān)報道，占總樣本議題的4.5。 最后，樣本中涉及城市形象中環(huán)境因素的報道數(shù)量最少，為13.4。多為與昆明南博會相關(guān)的城市規(guī)劃與建設(shè)議題，對昆明城市自然地理介紹的報道占總樣本的1.4。（五）報道的傾向性報道的傾向性是指報道所選內(nèi)容事實的性質(zhì)，分為正面、負面和中性三類。表格 3：新浪網(wǎng)中有關(guān)南博會報道的傾向性報道傾向性分類昆明南博會報道的傾向性篇數(shù)百分比正面296篇84中性48篇13.6負面8篇2.28從表格格3中可以看出，南博會報道中在塑造昆明市形象方面有明顯的傾向性，84的新聞報道都以正面的報道方式出現(xiàn)，僅有8篇是負面報

25、道，而且從嚴格意義上來說，只是側(cè)面反應了南博會的一些問題。不偏不倚的中性報道也只占了13.6。昆明南博會的相關(guān)報道還是呈現(xiàn)出一種良好向上的形象。綜上所述：在2014年到2015年昆明南博會期間，新浪網(wǎng)對南博會報道的內(nèi)容和方式呈現(xiàn)出一下特點，表現(xiàn)在以下方面：1、報道內(nèi)容偏于政府行為、市民風貌，經(jīng)濟發(fā)展方面。忽視了自然環(huán)境、國際化等方面的議題。這樣的偏向性，呈現(xiàn)出良好的市民風貌；昆明政府廉潔高效的形象；以及昆明經(jīng)濟快速發(fā)展的特點。但卻未能體現(xiàn)人文氣息和自然環(huán)境、國際化程度。忽視的這些內(nèi)容，恰好是一座城市的良好形象和軟實力的體現(xiàn)。城市形象由環(huán)境、經(jīng)濟，社會因素共同構(gòu)成。媒體是重大活動事件是塑造城市形

26、象的一道窗口。全面、平衡地對城市議題進行報道，才能呈現(xiàn)出一個豐富全面而又真實的城市形象。注重對新聞背景的挖掘，在南博會的報道中，涉及城市形象評論過少，將會影響受眾通過媒體對新聞事實的意義的獲取。新浪網(wǎng)中南博會報道昆明城市形象塑造時應更加注重新聞背景，使讀者獲得更加深刻和全面的信息。隨著新聞報道的深入，受眾能夠獲得一個真實而全面的昆明城市形象。人們不僅需要通過新媒體了解新聞事實本身，也需要通過新媒體了解新聞事實的意義、產(chǎn)生的原因以及發(fā)展發(fā)展。新聞評論恰好可以充分滿足受眾多元化的需求。但這兩年的南博會新浪網(wǎng)的報道中，評論體裁相對比較少，沒有將新聞評論的傳播效果與意見表達完全表現(xiàn)出來。四、研究結(jié)論昆

27、明市作為云南省的省會城市，不僅是展現(xiàn)云南省整體發(fā)展情況的窗口，也是我國面向南亞、東南亞開放的門戶城市，在大西南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的龍頭帶動作用。正因為昆明市坐擁區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢，所以有巨大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展空間。隨著全球化經(jīng)濟的快速發(fā)展，“世界經(jīng)濟一體化”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類先進技術(shù)的發(fā)展為“世界經(jīng)濟一體化”發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件與機會。在此背景與環(huán)境下，昆明市的發(fā)展不能不僅面向國內(nèi)，更關(guān)鍵的是面對國外，要放遠目光，拓展視野，以國際化的標準與要求不斷提升自身綜合實力，從而在國際舞臺上更有競爭力。隨著全球化經(jīng)濟的快速發(fā)展，“世界經(jīng)濟一體化”已經(jīng)成為不可逆

28、轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類先進技術(shù)的發(fā)展為“世界經(jīng)濟一體化”發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件與機會。在此背景與環(huán)境下，昆明市的發(fā)展不能不僅面向國內(nèi)，更關(guān)鍵的是面對國外，要放遠目光，拓展視野，以國際化的標準與要求不斷提升自身綜合實力，從而在國際舞臺上更有競爭力。作為全國知名的重要會展城市之一，昆明市成功舉辦了南亞博覽會，此次博覽會的主題是“親誠惠容、合作共贏”，主線是促進建設(shè)“一帶一路”、宗旨是“全面促進中國和南亞國家深化合作交流，共同協(xié)作發(fā)展”。昆明市在此之前已經(jīng)舉辦了很多盛會，享有較高的國際知名度。而這次盛會無論是水平，還是展示內(nèi)容都更上了一個新的臺階，為我國擴大與南亞國家的經(jīng)濟交往、文化交流、旅游

29、合作創(chuàng)造了平臺、發(fā)揮了溝通作用。此次盛會屬于國家重大事件，媒體對于重大事件的報道直接展現(xiàn)了城市與國家的形象，因此以新浪網(wǎng)對南亞博覽會的報道作為研究案例去具體探討昆明市城市形象的塑造，不僅具有理論研究意義，也具有實踐指導意義，能夠為日后昆明市以及我國其他城市提升城市形象提供有益的參考方法和工作思路，也能夠為媒體報道重大事件把握報道方向、報道內(nèi)容提供借鑒。 本篇論文立足城市形象的基本相關(guān)概念，具體分析新浪網(wǎng)對昆明南亞博覽會報道的方式，具體分析了報道來源、報道體裁、議題以及傾向性，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行計算整理，運用spss軟件進行數(shù)據(jù)分析，力求強化研究的說服了。通過理論研究、案例分析的全面結(jié)合，最終得出結(jié)論：媒體對重大事件的報道確實與展現(xiàn)城市形象有緊密聯(lián)系，因此對報道來源、報道體裁，議題以及傾向性要更為準確地衡量和把握，避免造成負面影響。由于本人理論知識和實踐經(jīng)歷不足，所以論文中必然還存在有待完善和深化的地方，期望老師批評指正。我在日后的學習和工作過程中，還會針對這一研究課題進行深度和廣度的探索。五、結(jié)語經(jīng)過長時間的學習和研究，我終于完成了此次的學年論文，從開始的論文題目選定到整篇文章的系統(tǒng)實現(xiàn)，每一步對我來說都是新的嘗試和挑戰(zhàn)。這也是我在大學階段自己完成的規(guī)模最大的項目，在這段期間里，我開始