消費心理學教學計劃

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流消費心理學教學計劃.精品文檔.五年制高職教育學期授課計劃總表（2016-2017學年第二學期）學校名稱 高等職業(yè)技術(shù)學校 系部名稱 商 貿(mào) 系 課程名稱（全稱） 消 費 心 理 學 授課班級 13商管51 、14商管51 課程總學時 68 （本學期計劃學時 68） 任課教師 李向 教研室 商務管理教研室 制定日期 2017 年 2 月 10 日課程標準制定部門財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學校教 材 全 稱（編者、出版單位、出版時間） 消費心理學主編：劉軍 邵曉明 出版單位：機械工業(yè)出版社2016年3月第二版主要教學參考書（名稱、編者）消費心理學 馬義爽、

2、王春利本學期教學周數(shù)17本課程周學時數(shù)4 本課程學期總時數(shù)68編制說明：本課程是高等職業(yè)學校商貿(mào)類專業(yè)群的一門平臺課程。其任務是使學生掌握必需的消費心理基礎(chǔ)知識及相關(guān)的職業(yè)能力；為學生學習專業(yè)知識和職業(yè)技能，全面提高學生素質(zhì)，增強適應職業(yè)變化的能力和繼續(xù)學習的能力打下一定的基礎(chǔ)。為此，在編制教學計劃時，主要從以下幾個方面考慮：1、根據(jù)國家規(guī)定的高等職業(yè)教育的目標制定的。2、充分考慮高等職業(yè)學校學生的特點而編制。3、考慮職業(yè)教育的職業(yè)性的特點，在知識教學目標和能力教學目標的教學時間上進行了適當?shù)陌才?，著重培養(yǎng)學生的實際操作能力。4、在教學方式上，安排一定的課堂講授教學和社會實踐教學。5、結(jié)合職業(yè)

3、學校學生本身的特點，教學內(nèi)容安排上由淺入深，作業(yè)計劃安排適當。課堂練習與課后習題及討論相結(jié)合。學期教學時數(shù)分配知識模塊30實踐模塊28階段測驗6機動4教研室主任系部主任教務處處長教學副校長2017年2月10日( 消費心理學 )學科本學期教學進度計劃表 13商管51、14商管51班 項目內(nèi)容周次課時目的要求（本學科本學期）緒論概述12+0本課程是高等職業(yè)學校商貿(mào)類專業(yè)群的一門群平臺課程。其任務是使學生掌握必需的消費心理基礎(chǔ)知識及相關(guān)的職業(yè)能力；為學生學習專業(yè)知識和職業(yè)技能，全面提高學生素質(zhì)，增強適應職業(yè)變化的能力和繼續(xù)學習的能力打下一定的基礎(chǔ)。通過本門課程的學習，要求學生掌握消費者個體和群體的消

4、費心理、消費心理的影響因素以及營銷策略對消費心理的影響等基本知識和一般原理；熟練掌握消費心理分析的方式、方法。項目一消費者的心理活動過程12+2任務一消費者心理活動過程分析12+0任務二案例分析20+2項目二消費需求與購買動機2-32+2任務一消費需要與動機分析22+0任務二案例分析30+2項目三消費者態(tài)度3-42+2任務一消費者態(tài)度分析32+0任務二消費者態(tài)度的改變與測量40+2項目四消費決策與購買行為4-52+2任務一消費者決策和購買行為的一般模式42+0任務二消費者購買行為的過程與類型50+2項目五消費體驗與品牌忠誠51+1項目六消費者心理行為特征61+1測驗一60+2項目七消費群體概述

5、72+2任務一消費群體細分72+0任務二消費群體對成員的影響70+2項目八主要消費群體的消費心理82+2任務一不同性別和年齡的消費心理82+0任務二案例分析80+2 ( 消費心理學 )學科本學期教學進度計劃表13商管51、14商管5班 項目內(nèi) 容周 次課時采取措施（本學科本學期）項目九環(huán)境因素與消費心理92+2本課程是高等職業(yè)學校商貿(mào)類專業(yè)群的一門群平臺課程。其任務是使學生掌握必需的消費心理基礎(chǔ)知識及相關(guān)的職業(yè)能力；為學生學習專業(yè)知識和職業(yè)技能，全面提高學生素質(zhì)，增強適應職業(yè)變化的能力和繼續(xù)學習的能力打下一定的基礎(chǔ)。通過本門課程的學習，要求學生掌握消費者個體和群體的消費心理、消費心理的影響因素

6、以及營銷策略對消費心理的影響等基本知識和一般原理；熟練掌握消費心理分析的方式、方法。任務一不同環(huán)境與消費心理92+0任務二案例分析90+2項目十消費習俗、消費流行與消費心理101+1測驗二100+2項目十一產(chǎn)品策略與消費心理112+2任務一不同產(chǎn)品策略112+0任務二不同產(chǎn)品策略對消費心理的影響110+2項目十二價格策略與消費心理122+2任務一商品價格的一般心理功能122+0任務二商品定價和價格調(diào)整對消費心理的影響120+2項目十三廣告策略與消費心理132+2任務一廣告特性與心理功能132+0任務二廣告策略對消費心理的影響130+2項目十四公共關(guān)系策略與消費心理142+2任務一消費者公眾的心

7、理特征142+0任務二公共關(guān)系心理策略140+2項目十五商品零售策略與消費心理152+2任務一零售業(yè)態(tài)與消費者購買行為152+0任務二零售策略對消費心理的影響150+2項目內(nèi) 容周 次課時采取措施（本學科本學期）項目十六網(wǎng)絡營銷與消費心理16-171+1任務一二三網(wǎng)絡營銷的消費心理分析161+1測驗三160+2機動170+4注：一份留存，一份教研室，一份系部，一份教務處，一份教學檢查辦公室。 消費心理學課 授 課 計 劃周次教 學 內(nèi) 容教 學 要 求教學實施課時作業(yè)安排1緒論消費心理學的形成、發(fā)展、基本概念與研究范疇講授201-2項目一 消費者的心理活動過程2+21任務一 消費者心理活動過程

8、分析認知消費者心理活動中的認識、情感和意志過程講授202任務二 案例分析進行消費者心理活動相關(guān)案例分析實踐0+2思考與訓練2-3項目二 消費需求與購買動機222任務一消費需要與動機分析掌握不同的消費需要與消費動機類型講授203任務二 案例分析進行消費需求與購買動機的相關(guān)案例分析實踐0+2思考與訓練3-4項目三 消費者態(tài)度223任務一 消費者態(tài)度分析認知消費態(tài)度的結(jié)構(gòu)、特征以及作用講授204任務二 消費者態(tài)度的改變與測量分析消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變因素、方法以及對消費者態(tài)度的測量實踐0+2思考與訓練4-5項目四 消費決策與購買行為224任務一 消費者決策和購買行為的一般模式認知消費者決策和購買行為的一般

9、模式講授205任務二 消費者購買行為的過程與類型分析消費者購買行為的過程與類型及相關(guān)案例實踐0+2思考與訓練5項目五 消費體驗與品牌忠誠115任務一 消費決策與購買行為掌握滿意度理論，分析消費者的品牌忠誠11思考與訓練6項目六 消費者心理行為特征1+16任務一 消費者的心理行為特征掌握消費者的氣質(zhì)、性格、生活方式等個性心理11思考與訓練周次教 學 內(nèi) 容教 學 要 求教學實施課時作業(yè)安排6測試（一）0+27項目七 消費群體概述227任務一 消費群體細分認知消費群體細分的標準和類型講授207任務二 消費群體對成員的影響分析消費群體對成員的影響及相關(guān)案例實踐0+2思考與訓練8項目八 主要消費群體的

10、消費心理228任務一 不同性別和年齡的消費心理認知不同性別和年齡的消費心理區(qū)別講授208任務二 案例分析分析不同性別和年齡對消費心理影響實踐0+2思考與訓練9項目九環(huán)境因素與消費心理229任務一 不同環(huán)境與消費心理認知不同環(huán)境對的消費心理的影響講授209任務二 案例分析分析不同政治、經(jīng)濟、文化、家庭對消費心理影響實踐0+2思考與訓練10項目十 消費習俗、消費流行與消費心理1110任務一消費習俗、消費流行與消費心理認知并分析消費習俗、消費流行與消費心理影響講授、實踐1110測試（二）0+211項目十一產(chǎn)品策略與消費心理2211任務一 不同產(chǎn)品策略認知不同產(chǎn)品策略的方式及應用講授2011任務二 不

11、同產(chǎn)品策略對消費心理的影響分析不同產(chǎn)品策略對消費心理的影響實踐0+2思考與訓練12項目十二 價格策略與消費心理2212任務一 商品價格的一般心理功能認知商品價格的一般心理功能的具體內(nèi)容講授2012任務二 商品定價和價格調(diào)整對消費心理的影響分析商品定價和價格調(diào)整對消費心理的影響實踐0+2思考與訓練周次教 學 內(nèi) 容教 學 要 求教學實施課時作業(yè)安排13項目十三 廣告策略與消費心理2213任務一 廣告特性與心理功能認知廣告的各種心理功能講授2013任務二 廣告策略對消費心理的影響分析各種不同廣告策略對消費心理的影響實踐0+2思考與訓練14項目十四 公共關(guān)系策略與消費心理2214任務一 消費者公眾的

12、心理特征認知消費者公眾的各種心理特征講授2014任務二 公共關(guān)系心理策略分析各種不同公共關(guān)系策略對消費心理的影響實踐0+2思考與訓練15項目十五 商品零售策略與消費心理2215任務一 零售業(yè)態(tài)與消費者購買行為認知各種零售業(yè)態(tài)與消費者購買行為的關(guān)系講授2015任務二 零售策略對消費心理的影響分析各種不同零售策略對消費心理的影響實踐0+2思考與訓練16-17項目十六 網(wǎng)絡營銷與消費心理1116任務一二三 網(wǎng)絡營銷的消費心理分析認知網(wǎng)絡營銷環(huán)境下的消費心理講授實踐1+116測試（三）0217機動04作 業(yè) 計 劃 表消費心理學 學科 任課教師 2017年2月10日周次作 業(yè) 內(nèi) 容批 改 計 劃全批全改部分批改不批改1-2周消費者的心理活動過程3周消費需要與購買動機消費者態(tài)度4-5周消費決策與購買行為分析6周消費體驗與品牌忠誠