網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下我國網(wǎng)上書店的定價行為分析

1、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下我國網(wǎng)上書店的定價行為分析近幾年來,隨著電子商務(wù)的出現(xiàn),人們對網(wǎng)上交易活動的逐漸認(rèn)可,網(wǎng)上書店也迅速發(fā)展起來并引起了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注,這不僅是由于其更具方便快捷、種類豐富、價格便宜及個性化服務(wù)的特點(diǎn),更是其層出不窮的價格戰(zhàn)所引發(fā)的社會各界的質(zhì)疑。那么,商家們這種不計成本的價格戰(zhàn)背后到底蘊(yùn)藏著怎樣的經(jīng)營哲學(xué)?瘋狂價格戰(zhàn)的最終結(jié)果是否會形成獨(dú)家壟斷,而這種壟斷的形成又將對消費(fèi)者的福利產(chǎn)生怎樣的影響?出版社是否作為價格戰(zhàn)的犧牲者,承受了網(wǎng)上書店的價格擠壓?政府在面對社會各界的質(zhì)疑時應(yīng)該采取怎樣的態(tài)度?本文將針對上述問題,以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論為出發(fā)點(diǎn),通過對網(wǎng)上書店市場的市場結(jié)構(gòu)及其低價格競爭

2、行為分析來進(jìn)行解答。本文通過理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法,對我國網(wǎng)上書店的市場結(jié)構(gòu)和低價格競爭問題進(jìn)行論述。首先,文章對我國網(wǎng)上書店的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單介紹,說明我國網(wǎng)上書店現(xiàn)有的種類、影響因素并對相關(guān)市場進(jìn)行了界定,讓讀者對本文的研究對象有所了解。其次,通過對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下壟斷競爭性市場結(jié)構(gòu)的形成,及其對網(wǎng)上書店的低價格競爭可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析,找到網(wǎng)上書店市場中商家選擇價格戰(zhàn)的理論原因和根本動機(jī)。然后以我國網(wǎng)上書店市場實(shí)際情況作為事實(shí)依據(jù)進(jìn)行佐證充分說明網(wǎng)上書店實(shí)施價格戰(zhàn)的客觀原因、競爭手段及其對相關(guān)利益主體可能產(chǎn)生的影響。除此之外,本文還簡單介紹了網(wǎng)上書店實(shí)施的一些非價格競爭策略對網(wǎng)

3、上圖書定價可能產(chǎn)生的間接影響。最后,本文對網(wǎng)上書店如何改變以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的現(xiàn)狀、出版社的應(yīng)對策略和政府應(yīng)采取的態(tài)度提出了一些建設(shè)性意見。通過本文的具體分析,可以得出以下結(jié)論：我國網(wǎng)上書店市場的結(jié)構(gòu)類型為壟斷競爭市場結(jié)構(gòu),在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下的網(wǎng)上書店追求最大用戶規(guī)模,但由于低進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品同質(zhì)化等條件的存在,激烈的市場競爭迫使高市場份額的企業(yè)也加入到價格戰(zhàn)的行列。單純從價格戰(zhàn)對圖書價格的影響來看,價格戰(zhàn)有利于消費(fèi)者福利的增加,但從價格戰(zhàn)對網(wǎng)上書店自身和出版社等利益相關(guān)主體的綜合影響來看,價格戰(zhàn)對整個社會福利的影響是不確定的。鑒于網(wǎng)上書店進(jìn)行價格戰(zhàn)是有其理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)意義的,本文建議應(yīng)一分為二地看待價格戰(zhàn)的影響,努力實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短的效果。本文的創(chuàng)新之處在于,與目前一些主要從網(wǎng)上書店的經(jīng)營方式及與傳統(tǒng)書店的對比角度出發(fā)來解釋網(wǎng)上書店價格戰(zhàn)的文獻(xiàn)不同,本文以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論為出發(fā)點(diǎn),將網(wǎng)上書店市場界定為獨(dú)立的市場來進(jìn)行研究,通過對網(wǎng)上書店市場的結(jié)構(gòu)、行為及其影響進(jìn)行分析,說明該市場商家價格戰(zhàn)行為的根本原因、常用手段及應(yīng)對策略,而不是一味地苛責(zé)這種源于市場特征的競爭行為。由于我