創(chuàng)意100設計師必懂的100個設計創(chuàng)意讀書筆記

1、Chapter 1獨特創(chuàng)新思維001 創(chuàng)意來源于仔細觀察002 創(chuàng)意是一個有趣的故事判斷創(chuàng)意是否成功的其中一個重要標準，就是它能否讓人覺得有趣，并引導人們展開相應的聯(lián)想。我們可以根據(jù)主題設計出具有故事性的畫面，讓人不僅被眼前的這一幕所打動，還能據(jù)此聯(lián)想到在這之前或之后的有趣場景，進而產(chǎn)生更加濃厚的興趣來了解相應的信息，達到宣傳的目的。Idea：具有故事性的創(chuàng)意讓人情不自禁地參與進來，加強互動，更容易留下深刻的印象。003 旅行中的創(chuàng)意旅行是難得的收集創(chuàng)意的好機會，我們可以用拍立得相機隨時記錄有趣的事物，做成一本拼貼的旅行筆記；在速寫本上畫下今天所品嘗的地方美食，并進行文字介紹，制成一本美食集錦

2、；沿途將花朵、葉子夾在本子里；繪制特色小店的專屬地圖；到當?shù)剜]局購買明信片寄給自己Idea：別再做無聊的觀光客，換種方式記錄你的旅程，會有很多有趣的創(chuàng)意閃現(xiàn)。004 餐桌上的創(chuàng)意我們每天都要面對餐桌進食，這個再熟悉不過的地方也有無限的創(chuàng)意。食材的造型、色彩和擺盤的造型等因素都可以是靈感的來源。除了食物，我們也可以把原本不屬于餐桌的食物放進了進行創(chuàng)意，會帶來截然不同的視覺和心理感受。005 美術中的創(chuàng)意美術所涵蓋的范圍很廣，主要包括繪畫、雕塑、工藝、建筑四大門類，為創(chuàng)意提供了無窮無盡的源泉。不同門類的特點可以穿插運用，例如：將繪畫中的絢爛色彩應用到雕塑中，將建筑的構成感運用到平面設計中。只要大膽

3、嘗試，就能夠不斷創(chuàng)新出具有全新生命的創(chuàng)意作品。Idea：缺少彩色不代表無趣，嘗試黑白版面或許會讓版面效果更受關注。 006 古老藝術建筑建筑供人們居住、活動，實用性是建筑的首要功能，同時也具有極高的審美價值。建筑藝術按照美的規(guī)律，運用建筑藝術獨特的藝術語言，具有文化價值和審美價值，具有象征性和形式美，體現(xiàn)出民族性和時代感。從古老的藝術建筑中，我們可以搜尋到外觀造型、內部結構、格局、材料等大量的資料用于設計創(chuàng)意。Idea：建筑的功能、技術和藝術形象是構成建筑的三大要素。007 教堂里的壁畫教堂是歐洲人生活中非常重要的場所之一，內部光線幽暗，給人一種神秘的宗教氣氛和肅穆感及壓迫感。教堂內部裝飾主要

4、使用筆畫和雕塑，壁畫的主題都是宗教故事，讓眾神以視覺化的形象出現(xiàn)在人們的眼前，供人頂禮膜拜。如今越來越多的設計運用到教堂壁畫作為創(chuàng)意素材，通過這些耳熟能詳?shù)淖诮坦适聛韨鬟_新的意義。Idea：運用教堂壁畫進行創(chuàng)意可能會引起信徒的反感，因此事前需要慎重考慮。008 民族文化特色不同的國家、民族有著各自的文化特色，表現(xiàn)在眾多方面。當我們想要以視覺設計來體現(xiàn)這些特色的時候，可以根據(jù)各民族具有代表性的紋樣、色彩、造型來表現(xiàn)。例如：龍圖騰、印章的朱紅色、青花瓷的藍色、燈籠、中國結等，就是非常具有代表性并且被廣泛運用的中國文化特色元素。Idea：體現(xiàn)民族文化的元素需要是非常具有代表性的，被廣泛熟知的，否則就

5、需要添加更多的文字注釋才能讓人了解。Chapter 2 從無到有的設計演變009 文字的空間感除了對文字做立體效果的處理，通過編排方式也可以讓文字表現(xiàn)出空間感。在內容眾多的版面中，可以強調不同文字的大小、色彩明暗來體現(xiàn)遠近的感覺；和墻面、箱子等圖像并置時，可以將文字沿這些物體的透視編排；如果只有極少的文字內容，將文字循環(huán)排列，就可以得到兼具空間感和圖形感的版面效果。Idea：文字對齊可以使版面看起來更加有條理。010 文字圖形化文字不僅用于閱讀，也兼具了藝術欣賞性。對文字進行圖形化的設計，可以讓標志、標題等內容更具個性和吸引力，更有利于主題的宣傳和氛圍的營造。文字圖形化的方法很多，常用的有變形

6、、疊加、立體化、元素替換、打散重構、文字拼圖等。需要遵循的原則是確保文字的識別性和設計的整體感。Idea：文字圖形化設計能夠以獨特的視覺效果傳達主題。011 文字的跳躍感呆板的文字閱讀時很容易讓人疲勞，強調文字的跳躍感，可以讓讀者時刻保持對內容的興趣，并且讓版面氛圍更加活躍。表現(xiàn)文字跳躍感的方法主要有強調文字的大小、色彩、粗細等元素的對比，也可以通過傾斜、打散等方法，突出文字的動感，加強可讀性。Idea：強調對比是表現(xiàn)文字跳躍感的主要方法。012 手寫文字想要做出生活化、親切感的設計，使用手寫文字無疑是一個極佳的選擇。手寫文字獨一無二的個性是電腦文字無法體現(xiàn)的，它能夠讓設計更加生動有趣，突出臨

7、場感，拉近與觀者之間的距離，從而更容易被接收。運用各種工具書寫的文字呈現(xiàn)出千變萬化的筆觸和質感，確保文字的可讀性仍然是必須重視的關鍵。Idea：手寫文字規(guī)范性較弱，更適合標題等少字數(shù)的內容使用。013 混搭文字重復總是容易讓人覺得單一平淡，只有一種文字的設計很可能出現(xiàn)枯燥乏味的效果。運用文字混搭編排可以呈現(xiàn)出更加豐富的表現(xiàn)形式，并加強不同文化之間的交流融合。文字混排包括了不同字體的組合和不同語言的組合，把握各自特點、明確主次關系、適度展現(xiàn)關聯(lián)性是混搭的關鍵。Idea：混搭文字可以豐富設計的細節(jié)，讓文字更具可讀性。014 文字的主角化頁面的主角不一定是照片或插畫，我們也可以把標題文字作為設計的主

8、體。以文字作為主角的設計能夠突出文字本身的震撼力，并且能夠呈現(xiàn)比具體的圖像更加抽象、更有內涵的感覺。常用的方法有放大文字尺寸、使用特殊字體、弱化圖像效果等，還可以在標題周圍設置大量的留白來進行突出。Idea：文字主角化是同時強調文字含義和外形的方法之一。015 文字對齊文字對齊可以讓人閱讀起來更方便、流暢，使版面效果更規(guī)范。最常用的對齊方式是左對齊，這種符合從左到右閱讀習慣的方式能夠幫助我們很快地找到接下來的內容。除了最常用的左對齊，還有右對齊、居中對齊、左右均齊等對齊方式。整個版面的文字如果都使用一種對齊方式，難免會讓人覺得有些枯燥，在文字較多的時候，可以適當?shù)拇┎迨褂脤R方式，形成更加跳躍

9、的效果，但要確定以一種對齊方式為主，避免閱讀的混亂。Idea：文字對齊可以使版面看起來更加有條理。016 圖文重疊占據(jù)整版的圖片能呈現(xiàn)震撼的視覺效果，也意味著文字內容沒有專門的空白空間來編排，這時就會出現(xiàn)圖文重疊的情況。如果有條件時可以盡量選擇色彩簡潔、構圖塊面感強的圖片作為背景，如果是內容復雜的圖片，則需要對文字的配置方式多加考量。切記要保證文字能夠清晰瀏覽，不能破壞圖片中重要圖像的完整性。Idea：圖文重疊使圖片和文字自然地融為一體。017 對話框和引線對話框能夠賦予文字親切感、插圖感，不但是對頁面的點綴，也讓相對應的圖像更容易理解。引線主要用于圖像細節(jié)的解說和對讀者視線的指引，對于說明項

10、目眾多的圖像，在設置引線時必須遵循長度、方向、延伸方式的基本原則，從精確的位置開始，以最短的距離拉出引線，更容易地引導讀者。Idea：對話框和引線具有很強的指示性和說明性。018 將照片插圖化有時候我們所得到的照片素材內容十分普通，甚至畫質也很不理想，如果直接進行編排，效果肯定不盡人意，然而也沒有多余的照片可用了。遇到這種情況時，如果能運用Photoshop等圖像處理軟件大膽地對照片進行處理，可以得到讓人意想不到的獨特視覺效果，讓原本平凡的照片變成藝術化的插圖。Idea：根據(jù)主題選擇需要的效果，讓版面風格更加突出。019 裁剪照片在設計過程中，我們所得到的圖片不一定完全符合版面和創(chuàng)意的需要，這

11、是可以通過裁剪截取圖片中的一部分，將不需要的內容去除掉。裁剪后的圖片不論是在外形還是內容是都具有更引人注目的效果。Idea：通過裁剪圖片會然給你發(fā)現(xiàn)更多的可能性，讓圖片更有意義。020 去底照片根據(jù)物體的輪廓線將物體從照片中摳出來，是設計的常用手法，去掉背景和邊框的照片能夠更加突出，如果再鑲上白邊，更能展現(xiàn)漫畫拼貼的趣味感。去底照片一般編排在白色背景或單色背景中，也可以放置到不同的圖像場景中，形成有趣的效果，所編排的位置是去底照片使用的關鍵。Idea：去底照片可以讓平凡的物體變得更加生動。021 對比圖片同一個頁面中的不同圖片，可以通過加強對比來突出共同的主題，并讓頁面更具感染力。圖片對比設計

12、的重點在于，盡管這些圖片之間呈現(xiàn)出各種顯著的差異，但它們之間一定是有共同點的，這也是整個設計的重點。通過對比所呈現(xiàn)出的緊張感、故事性、時間感等效果，令人對主題留下深刻的印象。Idea：圖片對比讓事物之間的差異性和共同點都得到清楚的展示。022 人物圖片當人物、動物、靜物、風景圖片 同時出現(xiàn)時，最難吸引眼球的往往是人物圖片。這是因為圖片的觀者是人，以此為主題的圖片符合人們關注自身生命的天性，最容易贏得關注和喜愛。使用人物圖片做設計時，需要根據(jù)設計主題、受眾特征來選擇最適合的圖片，一般來說，美女和嬰兒的圖片是最能引起廣泛好感的。023 弱化圖像弱化圖像主要針對同一張圖片中的次要元素進行處理，主要目

13、的在于“以退為進”，通過減弱次要元素的方式來使主要元素更加突出。常用的方法有減弱配角的色彩純度、加深或減淡其明度、裁剪次要元素等，經(jīng)過弱化處理后的圖像少了干擾主角的繁雜信息，以更加簡明的形象來傳達主題。Idea：弱化配角的最終目的是為了強調主角。024 多圖編排當版面中編排了大量圖片時，如果只是利用網(wǎng)格平均地排列，實在是特別刻板無趣，讓人透不過氣。想要擺脫這種平庸的編排方式，應該根據(jù)圖片的類型和主次關系來決定圖片的配置，例如將同類型圖片以相同的間隔群組，將重要的圖片大尺寸展示等，營造出有節(jié)奏的頁面，提高好感度。Idea：利用大量圖片所呈現(xiàn)的視覺張力能夠增加設計的強度。025 底紋紋理底紋通常由

14、一些重復的圖案和花紋構成，通過有規(guī)律的重復產(chǎn)生節(jié)奏感，具有很強的裝飾性，讓單調的畫面更加豐富。肌理則主要來自于各種物體的質感，例如細膩的絲綢、粗硬的石頭，人們在日常生活中對這些東西很熟悉，當在設計作品中看到這些紋理時，就會把這些質感自然地和宣傳主題聯(lián)系起來。Idea：底紋紋理可以讓單調的設計變得更加豐富。026 圖形符號標點、箭頭等符號也可以和文字一樣，以圖形化的形象展現(xiàn)。一些通用的符號甚至超越了語言障礙，讓不同的文化得到交流，最常見的如問好和感嘆號，將這些符號放大，不但能夠形成圖形的裝飾效果，也能引發(fā)讀者的聯(lián)想，這種疑惑和驚訝的情感很容易引起人們的興趣。Idea：利用符號的特定含義和作用加以

15、設計，使主題更加突出。027 營造氛圍設計作品中的氛圍主要取決于圖片的效果，圖片所占的面積越大，對整體氛圍的影響就越明顯，根據(jù)主題運用滿版的圖片是營造版面特殊氛圍的有效方法。而圖片的色調可以說是影響氛圍的最重要因素，例如強烈色調的活躍氛圍，黑暗色調的神秘氛圍燈。如果圖片色調不能夠完美體現(xiàn)主題，也可以通過加工來烘托氛圍。Idea：經(jīng)過修飾的圖片能夠將畫面的氛圍感烘托得更加強烈。028 幾何圖形幾何圖形包括平面和立體兩種類型，靈活地運用能夠為設計作品增色不少。由于幾何圖形的邊角構成各有特點，根據(jù)設計主題加以應用，能夠引起讀者的相關聯(lián)想，例如圓形的柔和愉悅，方形的穩(wěn)重認真等，形狀越不規(guī)則，給人的感覺

16、就越不安定。通常把幾何圖形運用在部分頁面，形成對主題的強調或背景效果。Idea：幾何圖形看似沒有意義，卻是增進設計效果的重要元素。029 趣味版面對于圖文內容豐富的設計，網(wǎng)格通常是首選的編排方式，形成條理清晰、整齊規(guī)范的視覺效果，有時也會顯得比較乏味。如果能夠打破網(wǎng)格的約束，將圖片沿Z形、S形、圓形、對角線等來排列，所呈現(xiàn)出的動感和節(jié)奏能夠為版面帶來非常有趣的效果，引導閱讀的順序，給人留下深刻的印象。Idea：趣味的版面能夠激發(fā)讀者的想象，加強設計的感染力。030 高雅穩(wěn)重版面想要在版面中同時體現(xiàn)出高雅和穩(wěn)重感，需要盡量避免太過自由跳躍的構圖。既要體現(xiàn)穩(wěn)重感又不想太沉悶，利用1:1.618的黃

17、金比例安排圖片的裁剪和版面構圖是非常有效的方法，這種比例最能給人安定的美感，例如將版面中圖片所占的面積和文字所占的面積比例設置為1:1.618左右。Idea：黃金比例是最自然的美感比例。031 分解步驟展示分解步驟的版面通常以連續(xù)的照片或插圖作為主要素材，加上圖片的說明文字。除了這種基本的模式，還可以根據(jù)內容的特點，使用去底照片、數(shù)字編號、箭頭、導引線、對話框等元素交互搭配，減弱說明的嚴肅感，創(chuàng)造出更加歡樂的版面效果。如果是復雜的分解動作，還需要增加圖片的數(shù)量來幫助讀者理解。Idea：分解步驟的最終目的是將一件事情完整地展示清楚。032 引導視線箭頭、眼神等元素可以對版面重點進行視線引導，整個

18、版面的閱讀順序又該如何體現(xiàn)呢？根據(jù)人們從左到右、從上到下的閱讀習慣，首先決定標題的位置，明確閱讀的起點，再設置橫向或者縱向的軸線，明確整版內容的閱讀走向。軸線可以是文章的標題，也可以是分隔線、色塊、留白等元素。Idea：確定整個版面的軸線，視線的走向就得到了明確。033 統(tǒng)一版面對于圖文內容較多的版面，容易出現(xiàn)缺乏重點，松散凌亂的情況，這是可以通過添加軸線、背景、群組圖片等方法對版面內容進行統(tǒng)一，突出整體感。版面中的軸線不一定是圖片和線條，也可以利用圖片與圖片或圖片與文字之間的間隔所形成的的空間來構成版面軸線，對版面內容進行整合 ，體現(xiàn)出統(tǒng)一的效果。Idea：運用貫穿版面的軸線設計，可以使眾多

19、的內容得到整合。034 設計均衡感設計中的均衡感包括圖片和文字的尺寸、色彩、間距等因素所構成的“重量感”，這些元素在版面中的配置方式，決定了版面重心是否穩(wěn)定。通常色調明亮的圖片和小面積的纖細文字給人輕盈的印象，色調暗沉的圖片和大面積的粗壯文字給人厚重的感覺，如果這些元素之間沒有平衡點，版面就會失去重心。Idea：讓版面具有穩(wěn)定的重心，就可以打造出均衡的版面。035 活躍設計簡單有序的版面設計雖然輕松易讀，但也容易顯得索然無味，這時可以將版面中的某個部分打破框架的約束，體現(xiàn)活躍的氣氛。例如將版面中的某些圖片進行傾斜并改變位置，將部分文字設置為彩色，或者在保持圖文配置的前提下，通過添加背景色來創(chuàng)造

20、版面的變化等。只要有引人注目的元素，就能達到活躍的效果。Idea：在整齊的版面中加入引人注目的重點涉及，增強活躍度。036 文字邊框文字編排的位置通常都在版面內部，當遇到圖片和文字信息都非常少的情況時，就容易形成單調、空洞的效果。如果將文字作為版面的邊框，圍繞圖片進行編排，就可以形成圖形化的效果，并且讓圖片更加引人注目。在編排時，需要對文字做出一定的對比，讓邊框更有質感。Idea：使用文字邊框可以讓單調的視覺效果變得更加豐富有趣。037 色彩空間感欣賞風景時，我們會發(fā)現(xiàn)近處的山巒色彩比較深，到遠處就逐漸變淡并且模糊。色彩的空間感主要通過色彩漸變的方式結合明度對比來呈現(xiàn)，強調版面元素的明度差，就

21、能夠使空間感得到加強，此外，根據(jù)色彩的錯視現(xiàn)象，將近景物體設置為暖色，遠景物體設置為冷色，也能使空間感更加明確。Idea：強調色彩對比是增進版面空間感的有效方法。038 信紙風格一般情況下，圖像總比文字更加引人關注。當版面中的文字太多或者缺少吸引力的時候，可以將版面設計為信紙、書本等紙質媒介，對空間進行劃分，再把文字編排在上面，讓人覺得文字是紙張中的一部分，激發(fā)閱讀的欲望。通過添加陰影等方法，還可以讓這些媒介的效果更加立體和真實。Idea：利用信紙風格可以使文字的枯燥感減輕。039 文字分隔線分隔線不僅只是幾何的線條和線框，在版面中占據(jù)最大面積的標題文字也可以作為分隔線對空間進行規(guī)劃。文字分隔

22、線比線條分割呈現(xiàn)出更加自然的效果，也更節(jié)省控件。根據(jù)版面主題還可以在標題周圍點綴一些插圖或者裝飾性的小元素，以更生動的效果來吸引讀者的注意。Idea：文字分隔線同時也是平衡版面的軸心。040 改變字體在版面中的素材很多時，通常會將文字字號縮小來節(jié)省空間，然而這樣的處理也會降低閱讀的便利性。在保持字號不變的前提下，可以通過改變字體、改變部分文字色彩或者添加背景色的方式對內容進行區(qū)分，并使文字更易于閱讀，還可以讓大量文字的枯燥感得到緩和，讓人更想閱讀。Idea：對字體的調整在強調版面空間的同時還能活躍版面氛圍。041 改變編排方式文字的編排方式包括了字距行距的設置、排列的方向、分欄數(shù)量等。例如縮小

23、文字的字距和行距，就能有效地節(jié)省空間；在以橫排為主的版面中突然出現(xiàn)豎排的段落，則會讓這段文字更加醒目；將單欄的文本段落劃分為兩欄或三欄，可以提高文字的可讀性；與圖片搭配的時候，使用去底圖片并結合文字饒圖也能有效利用空間。Idea：通過改變文字的編排方式能夠有效地利用版面空間。042 調整比例版面設計中的圖文元素有不同的層級，根據(jù)這些元素的重要程度，對編排的比例進行調整，是強調版面空間感的重要方法。例如將文本中的標題放大，并且使用粗筆畫的字體， 就可以加強其在版面中的比重。對于重要的圖像，除了放大尺寸外，還可以放大關鍵的局部，結合疊加等形式加強版面空間感。Idea：版面元素的大小比例、明暗比例是

24、體現(xiàn)空間感的主要元素。Chapter 3 色彩設計創(chuàng)意043 黑白版面無彩色可以說是設計中的萬用色，沒有色相和純度的屬性，讓人更容易被圖像和文字內容吸引。無彩色可以在任意一種色彩協(xié)調搭配，并使有彩色的意象更加強烈。以無彩色作為基調的版面設計需要注重對層次感的表現(xiàn)，這一點常通過明度的變化來呈現(xiàn)。Idea：缺少彩色不代表無趣，嘗試黑白版面或許會讓版面效果更受關注。044 色彩信息希望讓版面中的信息更加引人注目，可讀性更強，調整色彩配置無疑是首選的辦法。以文字版面為例，選擇與文字色彩明度差異較大的背景色，可以保持文字信息的可讀性。在字數(shù)較少并且字號較大的前提下，深色背景搭配淺色文字更能引起關注。加強

25、色相差異也可以讓信息更加突出，但最關鍵有效的還是強調明度差異。045 背景色背景色可以在版面中注入最大面積的色彩，對版面的氛圍有很大的影響。例如運用鮮明的紅色、黃色等暖色系背景，能夠體現(xiàn)出活潑、熱鬧的氛圍；低純度、低明度的背景色給人穩(wěn)重、嚴肅的感覺；運用茶色、米黃色等大地色系的背景，則可以讓人感受到懷舊、堅實的氛圍。根據(jù)主題選擇相應的背景色，能讓版面氛圍得到加強。046 品牌效應品牌色彩影響著人們對品牌形象的認知，并直接影響品牌的經(jīng)營效果。不同色相、明度、純度的色彩給人的感覺截然不同，想要讓品牌形象鮮明一致，往往需要選定適合品牌特性的一種或幾種色彩最為品牌的標準色，成為品牌形象塑造的基本要素之

26、一。例如“柯達黃”、“百事藍”，通過成功的色彩營銷在消費者心中成為經(jīng)典。Idea：品牌基本色使消費者產(chǎn)生固定的意識，使色彩和品牌形象緊密相連。047 色彩意象色彩意象主要指人們看到色彩之后所聯(lián)想到的具體事物，例如看到紅色通常會聯(lián)想到血液、玫瑰、草莓等；看到藍色會聯(lián)想到天空和海洋；看到綠色的時候，往往會聯(lián)想到樹葉、森林等。在版面設計中，如果不能使用具象的圖像素材，可以通過相關的色彩意象來表現(xiàn)主題，引導讀者根據(jù)色彩產(chǎn)生相應的聯(lián)想。Idea：色彩意象所代碼的事物必須是常見的，具有廣泛認知的，否則會給人造成錯誤的聯(lián)想。048 色彩情感色彩情感主要指人們看到色彩之后所產(chǎn)生的心理反應，例如紅色能夠使人產(chǎn)生

27、興奮、激動的感覺，也會產(chǎn)生恐怖、焦躁等負面情緒；而藍色能夠使人情緒鎮(zhèn)定、理智，也帶來孤獨、悲傷的感覺；鮮艷的色彩給人歡快熱鬧的感覺，暗沉的色彩則體現(xiàn)平均嚴肅的情感。把握色彩的情感，對主題信息的表達起著重要作用。Idea：色彩情感是人們根據(jù)以往的記憶和經(jīng)驗所產(chǎn)生的心理感受。049 明亮活潑的設計希望在設計中體現(xiàn)明亮活潑的風格，通常會使用純度較高的色彩，色彩數(shù)量越多，越能表現(xiàn)動感、活躍的感覺。如果想避免過于浮躁的感覺，可以根據(jù)情況適當降低部分色彩的純度，或者點綴黑白等無彩色進行緩和。文字的編排方式可以有較多變化，增強跳躍感，還可以使用圓體風格的字體以突出活潑可愛的印象。Idea：明亮活潑的設計給人

28、大眾化的感覺，主要應用于針對兒童和年輕人的設計中。050 懷舊復古設計表現(xiàn)懷舊復古意象的設計通常使用低純度的棕色系進行搭配，就像是相冊中已經(jīng)泛黃褪色的老照片和巷弄中的老舊洋房，激起人們對過往時光的懷念。復古感設計的色彩明度不宜過重，否則會產(chǎn)生刻板嚴肅的印象。具有藝術風格字體例如英文中的花式字體，中文的書法字體等，更能營造出懷舊的氛圍。Idea：懷舊復古的設計不僅要讓人感到古老，同時也要給人安適沉靜的感覺。051 高雅藝術設計高雅的設計一般使用低純度的色彩，高明度的色調表現(xiàn)出優(yōu)雅淡泊的氣質，低明度的色調突出高級穩(wěn)重的感覺?？刂粕蕯?shù)量，增加留白面積，是營造高雅效果的有效方法。文字部分盡量使用具有

29、傳統(tǒng)古典氣息的字體，筆畫不宜太粗，字號也越小越好，簡單、精致是高雅藝術感設計的表現(xiàn)重點。Idea：高雅藝術風格的設計通常用于珠寶、汽車、房產(chǎn)等高價位商品的主題設計。052 異域風情設計我們所熟悉的異域文化主要有日本風情、東南亞風情等。這些地區(qū)的代表色彩都有著鮮明的特點，例如東南亞地區(qū)的色彩一般以土黃、棕色、褐色、深紅色等偏暗的色彩為主，突出高溫濕熱地區(qū)的特征。在文字的選擇上，最好符合當?shù)靥厣?，可以對常?guī)字體進行變形，模擬當?shù)匚淖值墓P畫特征或圖形符號。Idea：突出異域風情能夠讓設計作品具有更高的辨識度。053 為照片降溫以紅色、橙色等鮮艷的暖色為基調的照片容易給人炎熱干燥的不適感，在不能對照片

30、進行改動的前提下，通過對版面中的文字、色塊、背景等元素的設置，加入藍色、綠色等冷色系的色彩，可以達到為照片降溫的效果，使版面的溫度感得到平衡，既突出熱情溫暖的主題，又不會讓人感到煩悶。Idea：使用對比色對照片進行降溫，同時也加強了設計的視覺度。054 對比色色相差異Chapter 4 最大限度發(fā)揮媒介特征057 名片禁忌名片設計不能只有美觀的視覺效果，還有一些必須知道的禁忌和準則。例如，公司通用的名片必須考慮到人名的長度，留出最長的名字所需的空間；重要信息不能離邊緣太近，否則在遞名片時容易被手指遮住，是不禮貌的；對于需要強調的信息，在編排時應該通過對字體、大小、色彩的設置達到突出展示。Ide

31、a：遵循名片設計的禁忌是保證名片設計合理的基準。058 元素統(tǒng)一很多時候，我們所選擇的文字不僅需要與版面的風格相協(xié)調，也需要與相應的圖形配合，在已經(jīng)有確定圖形的前提下，應該怎樣尋找到與之匹配的字體呢？這時就需要我們將文字作為視覺元素來看待，針對它們的線條、轉角、曲線等構成元素進行分析，從中找出與圖形相同或接近的特種，從而協(xié)調圖文的視覺特性。Idea：根據(jù)圖形來設計字體長見于標志設計中，以達到圖文的統(tǒng)一，突出整體風格。059 故事LOGO如果名片的持有者或企業(yè)并沒有圖形logo或者可用的裝飾性元素，該怎樣讓設計更加有趣并且突出主題呢？我們可以利用和主題相關的照片，將具有代表性的圖案進行描邊，制作

32、成剪影的效果應用到名片中，既讓主題一目了然，還可以讓設計呈現(xiàn)出故事性的效果，引人聯(lián)系，更具感染力。Idea：故事logo可以將不必要的細節(jié)去掉，縮小之后也可以識別。060 水印效果有些圖案如果直接放在文字下面會讓文字顯得很不清晰，這時我們可以利用水印效果，將logo圖案設置為半透明，呈現(xiàn)出淺淡的效果，既是對logo形象的強調，也保持了文字的正常展示。通常將標準的logo放在版面上方，再復制一個，放大面積編排在頁面中間的空白處，透明度在10%左右最好。Idea：使用水印效果時，透明logo下方一般不宜再疊加色塊。061 相似元素名片世紀中天的圖文元素雖然不算多，但仍然不可忽視整個設計的整體感。想

33、要體現(xiàn)這一點，就需要讓名片中的各元素保持一定的相似性，我們可以利用相同的色彩、線條、圖形等，例如：從圖像或圖形logo中提取色彩應用到文字上，或者所有元素和版面邊緣的距離保持一致等，合理運用相似元素可以讓版面整潔美觀。Idea：相似元素的設計也就是對一些元素進行重復利用的設計。062 單色名片在名片中應用大面積的彩色照片，有時會顯得太過繁雜，對文字信息的展示也會造成不利影響，遇到這種情況時，我們可以大膽利用單色設計，使版面中的元素通過一種專色的不同明度和純度來呈現(xiàn)出空間層次，還可以讓圖像呈現(xiàn)出藝術化的效果。此外單色設計還能夠大大降低印刷成本，可謂是一舉多得的設計。Idea：為了避免單色可能形成

34、的單調感，需要注意層次感的表現(xiàn)。063 名片紙張印刷名片的紙張種類紛繁，一般使用紙面光滑的銅版紙和啞粉紙最多，印刷出的色彩鮮艷飽和。還有本身帶有色彩或者特殊紋理的藝術紙張，比如布紋、皮紋、珠光等，這些紙張有很強的個性，為名片增加高檔感，更容易留下印象。在設計名片時需要綜合考量定位和風格來選擇紙張。Idea：設計效果隨紙張的不同而產(chǎn)生變化，突出設計效果。064 強烈色彩由于招貼一般都張貼在公共場所，想要被匆匆經(jīng)過的人們注意到，最好借助強烈的色彩來吸引眼球。通常有彩色比無彩色的關注度更強，暖色比冷色的關注度更強，根據(jù)這些特點，使用高關注度的色彩搭配能夠使版面更加搶眼。此外，大面積醒目的單一色彩，可

35、以給人留下強烈的視覺印象。Idea：運用強烈的色彩設計招貼，能夠有效吸引路人的視線。065 視覺焦點在招貼中設置引人注目的視覺焦點，能夠牢牢抓住人們的視線，同時突出主題。需要注意的是視覺焦點必須是版面中的主體或者是能夠彰顯主題的元素。想要突出焦點的關鍵在于對比，和其他次要的元素之間通過大小、形態(tài)、色相、明度等因素的顯著差異對主體和主題進行突出。Idea：視覺焦點是吸引眼球、傳達信息的重要位置。066 重復元素有時我們沒有足夠豐富的素材，或者素材效果都比較雷同，如果希望呈現(xiàn)豐富多變的畫面效果，就可以運用重復元素讓版面鮮活生動。例如，只有一張照片，就可以運用裁切大膽地將其分割排列，讓同一張照片以不

36、同的局部呈現(xiàn)。也可以將眾多類似的素材按照統(tǒng)一的設置排列，形成重復而不枯燥的效果。Idea：重復元素不是簡單的復制，在相同中體現(xiàn)不同是設計關鍵。067 突出文字一般來說，圖片總是比文字更加吸引人，但文字也可以作為版面的主體。想要突出文字， 就需要對文字進行放大、提高色彩純度、圖形化等處理，強調文字的視覺感。此外，還要適當弱化圖片素材的效果，讓圖片成為配角。如果要突出廣告語，就必須對措辭進行仔細推敲，強調語言的吸引力。Idea：以文字為重點的版面比具象的圖片更能引發(fā)聯(lián)想。068 特寫圖片不少事物都需要近距離的觀察才能發(fā)現(xiàn)其特點，一張普通的植物照片也許沒有獨特之處，通過特寫處理，將某一朵花單獨展示出

37、來，我們就回發(fā)現(xiàn)它優(yōu)美的形態(tài)和色彩，以及花蕊中正在忙碌的蜜蜂。但裁切的圖片會受到精度不夠的影響而不能過度放大，因此，最好在拍攝時就做出計劃，收集一些特寫的圖片備用。Idea：通過特寫將照片中最吸引人的部分突出展示，吸引眼球。069 變形元素有時候會遇到圖片和文字放在同一個地方，彼此爭奪版面空間的情況，如果要突出文字，就需要對圖片進行弱化，我們可以通過羽化邊緣讓圖片自然地裁切，并呈現(xiàn)一定的藝術性，將文字自然地編排在版面的空白區(qū)域。如果把羽化后的圖片放置在深色的背景中，還可以形成聚光燈般的效果，使圖片形成視覺焦點。070 網(wǎng)格運用網(wǎng)格將版面分欄，可以使各種元素協(xié)調一致地編排在版面中，加強對整體的約

38、束和把控，對于雜志內頁的編排尤為重要。根據(jù)不同的雜志類型和版面內容，有對稱式、非對稱式、欄狀、單元格、成角等多種類型的網(wǎng)格，呈現(xiàn)出嚴肅、整潔、活躍、樸實等不同風格的版面效果。Idea：網(wǎng)格幫助設計者更好地規(guī)劃版面，讓版面更利于閱讀。071 打破網(wǎng)格網(wǎng)格幫助設計體現(xiàn)秩序感，打破網(wǎng)格的設計則呈現(xiàn)出更多的靈活性和自由度，讓設計風格更為明顯。在雜志內頁的版面中，可以在左右頁分別運用網(wǎng)格和無網(wǎng)格的對比編排，也可以在全版使用無網(wǎng)格的編排，這種版面的難度也很高。雖然不使用網(wǎng)格，也必須遵循一定的準則，使版面層次清晰，準確地傳達信息。Idea：打破網(wǎng)格的編排以更加活躍的形式傳達信息。072 一線式設計一線式設計

39、指的是運用一根線條繪制主體圖像的輪廓，形成簡潔有力的效果，所選擇的物體輪廓必須有很強的識別性，例如楓葉、剪刀、人物等。如果是圓形、方形的輪廓，就不具代表性，但也可以作為幾何形輪廓來使用。除了對圖片進行一線式設計，還可以將優(yōu)美的裝飾性字體以輪廓線顯示，得到有趣的效果。Idea：一線式設計多營造簡約的經(jīng)典風格，很容易被人記住。073 釋放動感“釋放”意味著不受束縛，充滿活力，對于本來就具有較強動感的圖片來說，過小的尺寸和文字的圍繞都 會造成動感被壓抑。想要釋放動感，就要盡量把圖片放大，強調視覺沖擊和真實感，還可以去除一部分背景，讓主體呈現(xiàn)出正在進入或離開頁面的效果，加上傾斜、跳躍的文字，版面的動感

40、就展現(xiàn)無遺了。Idea：讓定格的照片體現(xiàn)動感，能夠使頁面形成強烈的沖擊。074 圖文繞排當需要在滿版的圖片上排列大段文字時，可以將文本沿圖片中物體的輪廓進行排列，前提是物體的輪廓清晰，并且背景簡潔。如果圖片背景比較復雜，影響文字顯示，也可以將圖中的主體物去掉北京，將文字圍繞排列在周圍，這種大膽的配置能夠為版面帶來活潑的朝氣。Idea：圖文繞排既體現(xiàn)出活潑趣味，也更大限度地利用了版面空間。075 頁面關聯(lián)雜志內頁中常出現(xiàn)一篇文章占據(jù)一個以上頁面的情況，為了讓讀者更加明確，可以在相同位置編排相同形式的小標題最為連續(xù)標題，也可以設置相同的版面基調色或辦事。對于占據(jù)了兩頁的內容，可以將大面積的主圖做跨

41、頁編排，自然地連接不同頁面，對讀者的視線進行引導。Idea：強調頁面關聯(lián)能夠使版面整體性更強，便于讀者閱讀。076 趣味圖表宣傳單設計中常以圖表來表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展趨勢和關系等，但常規(guī)的圖表以行、列或直線等呆板的元素構成，讓人覺得枯燥并且難以留下印象。為了讓圖表更有吸引力，我們可以在圖表旁邊、背后或上面（不影響閱讀的前提下）編排一張相關內容的圖片，或者用和數(shù)據(jù)內容相關的元素來代替這些線框，讓人更容易記住。Idea：不論以哪種形式表現(xiàn)圖表，必須使用和圖表內容有關的物體。077 動感設計想要在宣傳單設計中體現(xiàn)強烈的動感，除了運用動態(tài)內容的圖片（例如運動的人物、動物、飄動的樹葉等）之外，還可以通過對版面

42、的編排來實現(xiàn)動感。例如，將標題、廣告語等文字傾斜排列，或者在版面中添加大面積的不規(guī)則圖形、色塊等元素，形成動感、有節(jié)奏的版面，讓閱讀更加有趣。Idea：強調頁面關聯(lián)能夠使版面整體性更強，便于讀者閱讀。078 二次圖如果想要重復使用某一張圖片，怎樣讓它看起來不那么乏味呢？我們可以利用二次圖片的方法，例如將一張圖片以完整的形態(tài)較小面積地展示，并保持它完全不透明；然后復制一份，增加透明度，并以較大的面積展示，疊加在小圖的下面一層。這樣的處理使同一張圖片得到強調，強化讀者的印象，也不會感到枯燥。Idea：最常用的透明度在10%20%，根據(jù)版面需要靈活增減。079 遮蓋式折疊在設計宣傳折頁的時候，怎樣能

43、夠讓人更有拿起來閱讀的欲望呢？我們可以利用人類天生的好奇心，將封面裁剪掉一半，故意露出內頁的部分內容，這種猶抱琵琶半遮面的感覺會讓人忍不住去打開它。這種遮蓋式折疊的設計需要強調版面中內容之間的關聯(lián)和跳躍感，讓整體的敘述更有故事性。Idea：遮蓋式折疊對讀者形成極大的誘惑，讓人情不自禁想要翻開。080 鮮明色彩宣傳單的傳播方式主要依靠人的派發(fā)，有時也會放在展示架、收銀臺等位置供人取閱。想要讓人對宣傳單產(chǎn)生興趣主動閱讀，我們可以利用鮮明的色彩搭配在最短的時間內吸引眼球，讓人通過配色對宣傳單產(chǎn)生好感，再以實質性的內容讓人進一步閱讀相關的信息，達到宣傳的效果。Idea：運用鮮明的配色來吸引眼球比文字或

44、圖案的刺激更加強烈。081 去底圖由于宣傳單的開本都不是特別大，因此如果大量使用矩形圖片很容易給人壓抑、刻板的印象。為了讓版面顯得更加輕松活潑，我們可以大膽運用去底圖片編排，將主體圖像去底并以大面積展示，可以形成整個設計的視覺焦點，強調空間感。小面積的去底圖可以作為版面的點綴元素，形成有趣的細節(jié)。Idea：去底圖讓宣傳單小小的空間里呈現(xiàn)活潑趣味的效果。082 分隔線分隔線對于內容眾多的書籍版面可以起到分隔版面、連接相關對象、圍住部分版面等作用，兼具功能性和裝飾性。分隔線可以使用多種形狀和色彩，與圖文相結合，構成各種豐富多變的效果。但需要注意分隔線不宜使用太多，因為強烈的切割性容易讓人感到壓迫和

45、束縛。Idea：分隔線除了對版面內容進行整理劃分，也有裝飾的作用。083 水平控制線在設計書籍內頁的時候，并不是所有的文字內容都能夠形成文本段落，而是由很多的瑣碎信息構成的，例如目錄、版權信息、步驟流程等。對于這些文字內容的編排，需要有一個清晰的效果，我們可以在版面頂部以文字或圖形設置一條水平的控制線，并以此此線的中點為基準，以此往下排列文字，形成高雅、有序的版面。Idea：如果在書籍文章中使用水平控制線設計，是無法體現(xiàn)效果的。084 黃金比例黃金比例也就是1:1.618的分隔比例，是公認最能引起人的美感和安全感的比例。在書籍版面設計中常用黃金比例來安排不同內容。例如，在設置書籍開本的時候，用

46、黃金比例來安排長寬比，將同一頁面中圖片和文字的比例以黃金比例編排，或者不同圖片之間的大小以黃金比例來裁切等。Idea：在書籍設計中善用黃金比例，能夠形成自然的美感構圖。085 一圖多用如果在一個版面中重復使用一張圖片，怎樣讓小郭看起來更加豐富多變呢？我們可以對圖片進行裁剪，從大圖中截取諸多的小圖，由于這些小圖中的光線、紋理、色調都基本相同，因此能夠在版面中形成非常協(xié)調自然的效果，也讓圖片中的細節(jié)得到很好地展示，結合每張圖片不同的尺寸和比例，讓版面更加生動有層次。Idea：一圖多用的編排方式兼具統(tǒng)一和對比，突出層次感。086 裝飾元素在書籍版式中，如果只有圖片和文字，有時會讓人覺得乏味，缺乏看點

47、。想要讓設計更有特色，可以在版面中添加各種裝飾性的小元素進行點綴。例如，各種和主題相關的去底圖片、插畫、點線面、圖形化的標點符號等。需要注意的是，裝飾元素的使用量不能過多，否則會影響到主體元素的展示。Idea：裝飾元素既豐富了版面效果，也對主題進行了深化和強調。087 懸線懸線設計簡單地說就是將版面中的元素“懸掛”在同一條水平線上，頂端對齊，形成開闊的視野和流動感，即使圖文元素的下方都沒有對齊，也不會讓人感到凌亂，對版面形成很好的控制。在使用懸線設計時，需要注意絕對不能讓圖片懸浮在版面中間，或者被文字包圍，否則會失去那種輕松流動的感覺。Idea：版面留白的空間越大，越能體現(xiàn)出懸掛的效果。088

48、 個性造型產(chǎn)品設計的造型既影響著視覺效果也影響使用效果，想要讓作品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，引起關注，運用個性、特殊的外觀造型是非常重要的方法，其重點就在于“差異化”。例如，在市面上大部分的茶壺、茶杯都以圓柱形為主的情況下，一套方形外觀的茶具，就很容易引人注意。Idea：在追求個性造型同時，也不可忽視使用的便利性。089 材質產(chǎn)品的材質能夠表現(xiàn)胡不同的情感，例如金屬材質的冷峻銳利、紡織材料的柔軟溫和、玻璃的透明純凈、木材的自然親切等。材料的選擇需要根據(jù)產(chǎn)品的功能、用途、使用環(huán)境等因素來決定，人們也在不斷發(fā)現(xiàn)和發(fā)明新的材質，環(huán)保、節(jié)能是當前產(chǎn)品材質選擇的重要考慮因素。Idea：產(chǎn)品材質的選擇應該更多側重于對功能性和實用性的考慮。090 豐富多彩優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩不但能夠彌補造型上的不足，還可以突出產(chǎn)品的功能特性，讓使用者得到情感上的滿足。色彩通常是產(chǎn)品首先被人們感知、最容易引起關注的要素，依據(jù)不同年齡、不同層次的消費心理需求，采用不同的色彩組合，力求在第一瞬間抓住消費者的視線，喚起他們的購買欲望。Idea：色彩的選擇需要與產(chǎn)品的定位和特點相匹配。091 使用途徑每種產(chǎn)品都有它獨特的使用途徑，例如