字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)

1、精選課件精選課件一、一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形、結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的，富有個(gè)性化的字體，其實(shí)最終的目的在做設(shè)計(jì)時(shí)，使你的所設(shè)計(jì)的東西更有個(gè)性，而不是所有的字體都是相似、雷同，現(xiàn)在的企業(yè)都是想通過(guò)設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識(shí)別力和傳播力。其次，字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺(jué)元素，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人們高度關(guān)注，所以要想做好平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新字體是必須要掌握的。精選課件二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思在構(gòu)思的時(shí)候，要從漢字的“字形”和“字意”上入手。漢字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字態(tài)，筆劃形態(tài)，每個(gè)漢字有共同的筆態(tài)，同時(shí)，

2、每個(gè)漢字又各有不同的字形形態(tài)?！耙狻本褪菨h字的表意功能（如象形文字），很多漢字都是從事物的本來(lái)面貌抽象變形而來(lái)，隱藏著很多深刻的含義。字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通過(guò)自己理解在通過(guò)形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過(guò)“形”直接或間接的對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)，觀者通過(guò)“形”引發(fā)聯(lián)想，得到“意”的內(nèi)涵，這樣的過(guò)程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終到達(dá)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意靈感。精選課件三、創(chuàng)意字體的分類(lèi)和構(gòu)思的基本特點(diǎn)三、創(chuàng)意字體的分類(lèi)和構(gòu)思的基本特點(diǎn)按實(shí)際運(yùn)用分為： 1.創(chuàng)意印刷字體。這種字體主要從筆形特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)變化上入手， 創(chuàng)造出全新的字形。如：日本國(guó)際字體

3、大賽、中國(guó)方正字體比 賽2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上， 有企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)、全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體，這種字體主要是以從字形、 筆形變化上入手為主，但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形 變化不宜太大，要以容易識(shí)別，好記為主。3.品牌字體。主要應(yīng)用于產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌 的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和含義去改變 筆形、結(jié)構(gòu)，即要有很強(qiáng)的沖擊力，也要易于記住。精選課件四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則要易辨認(rèn)。 漢字的變形要符合漢字的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣，變化不能太離譜， 如果根本就認(rèn)不出是什么字來(lái)的話(huà)

4、，漢字的變形就沒(méi)有意義，尤 其是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體更應(yīng)以清晰易辨為原則。要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求，突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩， 創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受。 設(shè)計(jì)時(shí)可以從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行思考，創(chuàng)造出富有個(gè)性 的字形，造成新鮮悅目的視覺(jué)吸引力。3. 要有藝術(shù)性。無(wú)論筆形怎么變，最終的目的是要所設(shè)計(jì)的字體好看。 另外，漢字的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是應(yīng)用于各種領(lǐng)域的，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要 注意使用的場(chǎng)合、對(duì)象、范圍、環(huán)境等因素，要充分考慮漢字所要 表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使其與涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)， 力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。精選課件五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)

5、方法1.筆形變化 在實(shí)際的漢字設(shè)計(jì)中，為了適合特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位，追求特殊的個(gè) 性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷體的結(jié)構(gòu)，對(duì)漢字的筆劃進(jìn)行重新 修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變 形，使原來(lái)的漢字顯現(xiàn)出特殊而新穎的新字形。需注意的是，每個(gè)字的筆形 一定要統(tǒng)一，這樣才會(huì)產(chǎn)生和諧的美感。精選課件斷筆、連筆 在設(shè)計(jì)時(shí)斷連筆往往同時(shí)運(yùn)用，但需要注意的是，要分析清楚每個(gè)字內(nèi)部筆劃的連斷 筆和字與字之間的連斷筆，它們要互相協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個(gè)部分?jǐn)喙P，一定要自然合 理，不要牽強(qiáng)、生硬。同時(shí)，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成 具有大效果的境界。精選課件

6、3. 結(jié)構(gòu)、外形 漢字的結(jié)構(gòu)是以方塊字為主的，在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)（尤其是在品牌字 體書(shū)寫(xiě)時(shí)）可以根據(jù)具體的產(chǎn)品品牌特點(diǎn)和定位，在設(shè)計(jì)時(shí)可改變字 與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動(dòng)的效果。精選課件4. 空心 運(yùn)用空心設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生虛實(shí)相生的效果。在空心字體設(shè)計(jì)時(shí)，有些時(shí)候可以 就用普通的宋體字或黑體字為基礎(chǔ)，但是字的中間是空的，這種設(shè)計(jì)要處 理好中間的負(fù)形。精選課件5. 共用相關(guān) 即共用一形，指幾個(gè)形共同借用一個(gè)形才成為完整的形狀。如：可以借用同 一個(gè)部首。如古錢(qián)幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字 恰到好處地結(jié)合在一起，構(gòu)成了“唯吾知足”的成語(yǔ)。再如“黃金萬(wàn)兩”。精選課件6.

7、 字圖結(jié)合 這種方法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)，只要做到字圖搭配有趣味、 合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙 重效果。精選課件7. 對(duì)比 在字體變形時(shí)，可以完全打破常規(guī)字體的“橫平豎直”，完全可以逆向 思維，如“橫曲豎彎”，“橫細(xì)豎粗”為“橫粗豎細(xì)”等等。精選課件8. 表意 指依據(jù)字的意義，將文字筆劃做巧妙而簡(jiǎn)潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。 在設(shè)計(jì)時(shí)抓住事物的典型特征，把記號(hào)性的漢字結(jié)合某種事物的視覺(jué)化 形象，或把漢字分解成圖畫(huà)元素來(lái)表現(xiàn)。表意與圖字結(jié)合有區(qū)別也有聯(lián) 系，字圖結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對(duì)是局部或次要的；而 表意則是相反，所有字的筆劃都直

8、接或間接反映事物形態(tài)的意向。精選課件9. 立體字 精選課件10.書(shū)法字 在當(dāng)今的商業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法之應(yīng)用很廣泛，例如，日本的食品 包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法字被廣泛運(yùn)用。書(shū)法字很適合應(yīng)用在食品包裝中。精選課件精選課件一、一、 拉丁字體的分類(lèi)拉丁字體的分類(lèi)拉丁字母的種類(lèi)繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)加工手法，大致可分為以下幾類(lèi)： 1.裝飾線(xiàn)體裝飾線(xiàn)體是拉丁字母字體設(shè)計(jì)中的一種，主要是在各種字體（羅馬體、哥德體、等線(xiàn)體和書(shū)寫(xiě)體等）的正體和斜體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是運(yùn)用豐富的想象力，在藝術(shù)上做較大的自由變化，以加強(qiáng)文字的精神和感染力。2.無(wú)裝飾線(xiàn)體它的字體比較樸實(shí)、簡(jiǎn)單、

9、明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。它也可以成為等線(xiàn)體，包括格洛退斯克體和埃及體。其特點(diǎn)是都有幾乎相等的線(xiàn)條，好像漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過(guò)于平板，因此也叫做無(wú)字腳體。3.書(shū)寫(xiě)體其特點(diǎn)是有著傾斜的角度并表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，是一種活潑自由，號(hào)召力很強(qiáng)的廣告字體。精選課件二、拉丁字品牌字體二、拉丁字品牌字體品牌字體設(shè)計(jì)也稱(chēng)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。品牌字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，多作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體更美觀、更具有特色，以達(dá)到醒目，易記的目的。拉丁文字的品牌字體設(shè)計(jì)與漢字品牌字體設(shè)計(jì)原則大致相

10、同，也需要注意識(shí)別性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。均衡、對(duì)稱(chēng)、和諧、節(jié)奏是品牌字體設(shè)計(jì)中不可或缺的要素。精選課件任選一個(gè)品牌，給該品牌做創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)（如：標(biāo)志、包裝字體） 或做印刷創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)（如：方正杯比賽） 用電腦做出效果圖，尺寸A4大小，300dip 課程結(jié)束后交作業(yè)。精選課件范例欣賞范例欣賞第三屆方正杯字體大賽獲獎(jiǎng)作品第三屆方正杯字體大賽獲獎(jiǎng)作品精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件第四屆第四屆 方正獎(jiǎng)作品獲獎(jiǎng)作品方正獎(jiǎng)作品獲獎(jiǎng)作品精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精