高爾夫賽事組織與運作

1、高爾夫賽事組織與運作1. 世界上最早的高爾夫比賽出現(xiàn)在高爾夫的故鄉(xiāng)蘇格蘭愛丁堡的利夫球場。2. 第一場高爾夫職業(yè)比賽誕生于1860年，也就是第一屆英國公開賽。3. 世界上第一個職業(yè)球手：沃爾特·哈根。4. 高爾夫賽事的特征：競技屬性、文化屬性、經(jīng)濟屬性。5. 按照高爾夫賽事的級別分類：國際性比賽國家性比賽地區(qū)性比賽俱樂部會員賽事5. 高爾夫賽事的定義：指競賽組織者按照規(guī)定的時間和競賽場次，在不同的高爾夫球場進行比賽的組織形式。6. 高爾夫比賽方法的定義：指比賽組織者為實現(xiàn)比賽目標所確立的參賽球員競技能力和技術(shù)水平角逐的基本手段。7. 四人二球比桿賽的定義：四名球員中兩兩一組，每方各打

2、一個球，同伴球員交替發(fā)球、交替打球、交替推球，直到球入洞。擊球次數(shù)少者為該洞的獲勝方。8. 四人四球比桿賽的定義：四名球員中兩兩一組，沒個人各打一個球，兩人中取最好成績?yōu)樵摱闯煽儯?8洞最好成績之和為該輪成績。9. 定分式比桿賽的定義：定分式比桿賽以稱為史特伯福特比賽，指在比賽前，競賽組委會對各洞制定固定的成績分數(shù)給予相關(guān)的分值，球員在各洞所打成績按賽前各洞所規(guī)定的分值計算得分。一輪結(jié)束后，各洞成績之和為該輪成績。10. 高爾夫賽事產(chǎn)品的定義：指由賽事組織者設(shè)計出來的，為高爾夫比賽觀眾、運動員和贊助商提供利益的商品與服務(wù)的結(jié)合體。11. 高爾夫賽事產(chǎn)品的特點：.產(chǎn)品設(shè)計的主題性.產(chǎn)品標志的唯一

3、性與排他性.市場開發(fā)的廣泛性.消費群體的多層性12. 賽事產(chǎn)品品牌的定義：賽事組織者用來區(qū)別于其他比賽所使用的一種比賽名稱、標志和賽事目標的組合體。13. 品牌標志的定義：是體現(xiàn)產(chǎn)品視覺識別的基本元素或符號，是賽事組織者根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)的社會目標與行動理念，通過一種有別于其他相關(guān)賽事活動的識別設(shè)計所開發(fā)出來的視覺形象。14.高爾夫賽事策劃活動的主要步驟包括：1 .賽事環(huán)境的可行性研究2 .賽事主題的確定3 .賽事計劃的制定4 .賽事組織方案5 .賽事控制與評價方案15.在確定主題時應(yīng)當考慮的因素有：賽事的價值及發(fā)展?jié)摿愂聲r機賽事主辦方的能力、目標和資源16.高爾夫賽事實施策劃步驟：確定競賽規(guī)則設(shè)

4、計秩序冊安排接待工作組織開幕式和閉幕式策劃比賽過程開展返程服務(wù)17高爾夫賽事營銷的定義：指通過產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略的營銷組合的制定和實施及其他營銷方式的運用，實現(xiàn)高爾夫賽事及其衍生產(chǎn)品的交易，從而滿足高爾夫賽事價值補償以及盈利的需要。18.高爾夫賽事營銷的主要對象包括：.高爾夫職業(yè)球員.觀眾.媒體.政府.贊助商.供應(yīng)商19.高爾夫賽事的營銷特點：.專業(yè)性強，技術(shù)含量高.產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢突出.產(chǎn)品對象目標性強.營銷渠道輻射廣，交流、合作平臺更直接，層面更廣.球星效應(yīng)影響較大20.賽事營銷的意義：.推動高爾夫運動的發(fā)展.擴大承辦企業(yè)自身的影響力.給贊助商帶來無限的商機.為參賽球員提

5、供競技和獲得榮譽的平臺.媒體也能從賽事市場中得到共贏21.高爾夫賽事有形資產(chǎn)資源高爾夫賽事無形產(chǎn)品高爾夫用品紀念品特許經(jīng)營授予權(quán)電視轉(zhuǎn)播權(quán)比賽球場內(nèi)的廣告資源比賽印刷品開球儀式頒獎晚會比賽門票排他性營銷權(quán)視覺識別系統(tǒng)使用許可權(quán)賽事比賽項目冠名權(quán)獎杯獎項冠名權(quán)比賽球場冠名權(quán)賽事專用產(chǎn)品專有權(quán)賽事相關(guān)活動冠名權(quán)賽事組委會名譽職位賽事合作伙伴各等級贊助商、供應(yīng)商、服務(wù)商的授予權(quán)22.廣告權(quán)：.比賽場地廣告.賽事用品廣告.其他形式廣告23.高爾夫賽事組織機構(gòu)的設(shè)置：.錦標型（職能式）高爾夫賽事組織機構(gòu).經(jīng)營型（矩陣式）高爾夫賽事組織機構(gòu).一般型（項目式）高爾夫賽事組織機構(gòu)24.高爾夫賽事組織的基本要求

6、：.確定合適的比賽時間大型賽事的組織應(yīng)避免與國內(nèi)外重大賽事活動的沖突一般賽事活動應(yīng)避開公休日或節(jié)假日按當?shù)氐臍庀髼l件選擇比賽時間根據(jù)比賽的等級和規(guī)模確定比賽所需要的時間.選擇適當?shù)谋荣惖攸c和比賽球場根據(jù)比賽等級和規(guī)模確定比賽地點根據(jù)比賽的目的和參賽球員的技術(shù)水平選擇比賽球場.確定適度的比賽規(guī)模以達到預期的比賽規(guī)模以主辦者的經(jīng)濟實力為基礎(chǔ)以合理的工作人員配置為保障.明確球員參賽資格和報名程序.采用符合預期目標的競賽方法.規(guī)范比賽場地設(shè)置.努力拓展比賽資金來源主辦和承辦單位自籌社會招商、企業(yè)贊助商收取參賽報名費25.了解球場的條件設(shè)施：硬件設(shè)施軟件設(shè)施球道長度發(fā)球臺的數(shù)量發(fā)球梯臺的設(shè)置球道草、果嶺

7、草的狀況球道難度系數(shù)球道障礙球車道狀況球車數(shù)量練習場打位數(shù)量會所狀況餐廳狀況住宿狀況貴賓休息室工作人員工作室、更衣室、休息室、就餐球童數(shù)量與素質(zhì)巡場員數(shù)量與素質(zhì)服務(wù)員數(shù)量與素質(zhì)服務(wù)程序和層次管理結(jié)構(gòu)電子版球場路線圖、球道圖26.高爾夫比賽規(guī)程的定義：是賽事組織者向參賽的各社會團體和球員所發(fā)布的圍繞賽事活動實施的各項規(guī)定。27.比桿賽的分組編排：.按照球員報名依次分組編排.按照種子球員進行抽簽選位的分組編排.根據(jù)球員球場差點的分組編排.根據(jù)比賽的性質(zhì)分組編排27.賽前準備期的基本程序：賽事會務(wù)行政組織與管理：組織或邀請參賽球員并接受球員報名組織實施賽前球員簽到組織比賽開球或相關(guān)開球儀式賽前組織裁判員及相關(guān)競賽服務(wù)人員業(yè)務(wù)學習與培訓裁判人員業(yè)務(wù)培訓與學習競賽服務(wù)人員業(yè)務(wù)強化培訓后勤服務(wù)人員培訓賽前組織檢查和設(shè)置比賽場地發(fā)球臺的檢查與設(shè)置球洞區(qū)通道的