廣場啤酒節(jié)策劃方案

1、廣場啤酒節(jié)策劃方案【篇一：某市啤酒廣場策劃方案 23頁】美麗丹東清涼一夏”舉杯共賞世界杯啤酒廣場消夏活動策劃方案（內(nèi)容暫定）2010年4月目錄一、活動目的和意義二、活動主題三、活動時間四、活動地點(diǎn)五、活動內(nèi)容六、活動安排七、統(tǒng)籌安排八、安全、衛(wèi)生保障措施九、宣傳方案十、現(xiàn)場平面坐標(biāo)圖一、活動目的和意義鴨綠江畔；中朝邊境 丹東，一座美麗的城市。這里山清水秀， 有江河湖海山林泉瀑，戶外旅游資源眾多，文化美食多元化。當(dāng)前 正值遼寧省 五點(diǎn)一線”工程取得令人矚目的社會和市場效應(yīng)之際， 又恰逢四年一次的世界杯盛大賽事，舉辦一次啤酒廣場活動，集文 化理念新穎、活動內(nèi)容豐富、影響力廣泛于一身。其積極的意義主

2、 要表現(xiàn)在：1、優(yōu)化城市形象，打造美麗丹東旅游亮點(diǎn)丹東作為全國最美的邊境城市，在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨(dú) 特的優(yōu)勢。而長期以來因受到地理位置特殊性以及國際形勢的影響 大大制約了丹東的發(fā)展。因此亟須注入新的、時尚的、國際化的元 素作為有利的補(bǔ)充，才能將丹東的完美展示出來，展示出邊境重鎮(zhèn) 的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動丹東經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展。啤酒廣 場活動作為大型啤酒節(jié)的雛形，對今后舉辦國際化啤酒節(jié)能夠積累 很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。啤酒廣場活動，它對吸引大眾注意力，拉動相關(guān) 行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。2、對丹東人民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示 范性的效應(yīng)作為江海相連的

3、邊境城市丹東，較沿海城市生活時尚化和國際化有 很大距離。啤酒廣場活動作為融人文化、都市化、時尚化、三位為一體的活動，在參和過程中，將潛移默化 地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓市民的生活更有品 位。3、促進(jìn)繁榮市場經(jīng)濟(jì)，拉動啤酒飲料等生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的 銷售增長，提升城市品牌形象通過啤酒廣場活動，引導(dǎo)消費(fèi)，挖掘消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)概念提升一 個新的層次，更新消費(fèi)理念，引爆消費(fèi)需求，以第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉 動第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4、為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機(jī)本次啤酒廣場活動的生命力源于尊重啤酒文化的核心理念和世界杯 精彩賽事的饕餮盛宴相結(jié)合，也強(qiáng)調(diào)本土的多元化美食特點(diǎn)，有喝、 有玩

4、、有看，還要有吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在啤酒廣場活動中大 有用武之地，將成為丹東的一筆重要旅游資源，吸引來自全國各地 的游客積極參和，在激活丹東傳統(tǒng)旅游、餐飲、交通、住宿等行業(yè) 的同時刷新旅游形象，拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到現(xiàn)實(shí)的推動作用。5、提高社會對丹東發(fā)展的關(guān)注度及對啤酒贊助商的關(guān)注度，提升丹 東特色美食知名度和美譽(yù)度充分利用已經(jīng)打造好的商業(yè)環(huán)境、休閑環(huán)境、水環(huán)境，展示丹東的 美，渾然天成；丹東的美，清麗脫俗；丹東的美，遐思無盡的良好形象，并展示丹東的強(qiáng)大發(fā)展前景及厚重文 化。通過對此次活動的廣泛宣傳，提高社會對丹東項(xiàng)目的關(guān)注度； 并提升丹東特色美食和啤酒的品牌知名度和美譽(yù)度。6、造丹東美食商

5、業(yè)氛圍，促進(jìn)丹東旅游多元化活動過程中，用人氣聚集商氣，用商氣拉動人氣，將丹東的美麗淋 漓盡致的展示在大眾面前，刺激其中的潛在商家和投資者，產(chǎn)生良 好的口碑效應(yīng)。二、活動主題 （此部分內(nèi)容和贊助商共同擬定）1、主題詞：美麗丹東，清涼一夏舉杯共賞世界杯2、主題口號：擁抱健康生態(tài)生活，坐享江海相連美景【篇二：啤酒廣場策劃方案】啤酒廣場策劃方案 啤酒廣場目標(biāo)人群:針對皮草商人和周邊商戶市民市民為主體。創(chuàng)意構(gòu)思：一、在啤酒廣場營業(yè)初期連續(xù)舉辦十五場時尚舞樂文化表演，以不 同的形式，不同內(nèi)容在啤酒廣場進(jìn)行表演，主要為搶占初期市場份 額。培養(yǎng)大部分客人的用餐習(xí)慣。總體構(gòu)思有以下幾個特點(diǎn)：1、舞樂的表演要有鮮

6、明的流行性和切合性，當(dāng)前流行什么我們就 要表演什么。主流客人喜歡什么我們就要提供什么，充分吸引客人 的注意和提高客人的返臺率。2、所有演出要以當(dāng)前流行的樂隊(duì)表演形式為主，他們代表的音樂 文化雖不是最經(jīng)典的膽識確實(shí)最生動，最有活力，最能隨機(jī)應(yīng)變招 攬客人的，同時也最能讓客人耳目一新得到全年齡段客人的喜歡。3、要有互動，起初要有能說能唱能拉動客人情緒的主持人來帶動客人的熱情，讓客人和你互動可以很大程度帶動消費(fèi)，每晚有100-1000元（根據(jù)需要和能力提供）左右的活動費(fèi)用用于贈送給客人。無利不起早，我們的客人主體是商人，那么就要了解商人的特性。 讓他覺得自己賺了，我們才能賺。二、在場地布置上要有特點(diǎn)

7、方便客人觀看演出的同時要更方便客人 選購食品，我們可以窗口出租，那最好是采用自助餐的形式，客人 在不同的窗口選購不同的食品，自行回桌就餐。同時我們提供一定量的場內(nèi)服務(wù)員，方便為客人在就餐中點(diǎn)餐，提升每桌的平 均消費(fèi)。1、服務(wù)員就好為美女，美女營銷很普遍，這是拉動客源的力量。2、在每周末增設(shè)水果飲料免費(fèi)自助（我們自己用果汁攪拌機(jī)鮮榨） 吸引客人眼球，更受女性消費(fèi)者喜歡，做幾個大的透明酒桶擺成成 一排，其實(shí)喝不了很多，只是迎合客人，讓他覺得有便宜占。三、為了提高客人的返臺率，我們可以制作一些優(yōu)惠券（比如一瓶 免費(fèi)啤酒，某個菜8折之類的。根據(jù)需要和能力制作）可以在客人 慢多少元后發(fā)放，發(fā)放時在優(yōu)惠券

8、上記錄發(fā)放時間，告知客人第二 天可以使用。這樣做一是為了增加回頭客，二時為了提高客人單桌 消費(fèi)水品。四、在宣傳上我們要提前進(jìn)行，先造勢。讓大家覺得我們是最大的 啤酒廣場?？腿爽F(xiàn)在就行品牌你店夠大他才來。我們可以把幾大特 色做成宣傳單，去人流最大的地方發(fā)放，也可以每家店面送一張， 視具體能力和操作要求，吧宣傳單做成優(yōu)惠卡，開業(yè)是憑此卷享受 一些小優(yōu)惠?？腿司拖矚g這個，更能把咱的宣傳單看仔細(xì)。根據(jù)提提供的信息，簡單制作了這個方案。后期如果可以合作我可 以實(shí)地考察一下再進(jìn)行更詳細(xì)的計劃！【篇三：2016啤酒節(jié)策劃方案】2016啤酒節(jié)策劃方案策劃背景分析中國金都 招遠(yuǎn)黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷

9、史悠久， 素有 金城天府”之稱，是全國第一產(chǎn)金大市（縣）， xx年1月被中 國黃金協(xié)會命名為中國金都”。改革開放以來，招遠(yuǎn)黃金生產(chǎn)蓬勃 發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。招遠(yuǎn)作為 中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7，已探明儲量占全國的 1/8。招遠(yuǎn)為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn)，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠(yuǎn)縣，取義 招攜懷遠(yuǎn)”，意為招集遠(yuǎn) 方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕， 招遠(yuǎn)者，招攜懷遠(yuǎn)之義也 ”（山東通志語）。 隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰(zhàn)，析為招遠(yuǎn)、招北兩縣，習(xí)稱南、北招。 1951年 又并為招遠(yuǎn)縣，先

10、后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū)，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設(shè)市，歸山東省直轄，煙臺市代管。 本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項(xiàng)活動內(nèi)容，為進(jìn)一步提高啤 酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地 產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色， 辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾 參和、萬民共歡的慶典活動。中國招遠(yuǎn)啤酒節(jié)”堅(jiān)持以 交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓北部大開發(fā)機(jī) 遇，積極借助這次啤酒節(jié)對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用，充分 發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大活動的深遠(yuǎn)影響，確 保 會節(jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實(shí)

11、、合法、多樣，遏制虛 假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名 度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造都市名 片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特 有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段 得以實(shí)現(xiàn)。迎接省內(nèi)外市場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施。為金都洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。進(jìn)一步提高 中國招遠(yuǎn)啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二OXX年六

12、月二十日一二OXX年八月十日第一階段：二OXX年六月二十日一二OXX年七月十日第二階段：二OXX年七月十日一二OXX年七月二十日第三階段：二OXX年七月二十日一二OXX年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇報紙煙臺晚報、煙臺日報、今日招遠(yuǎn)齊魯晚報 電視1、招遠(yuǎn)圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內(nèi)重復(fù)2遍。招遠(yuǎn)1臺、2臺、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等 個頻道同時播放，時間定于每晚8點(diǎn)一一8點(diǎn)半。 pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設(shè)置媒體規(guī)格價格套色標(biāo)準(zhǔn)煙臺晚報煙臺日報今日招遠(yuǎn)甘山東衛(wèi)視煙臺有線電視臺招遠(yuǎn)有線電視臺招遠(yuǎn)廣播電臺交通廣播#8

13、226;都市調(diào)頻五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃電臺18媒體對象招遠(yuǎn)市全體市民覆蓋周邊城市指導(dǎo)思想及活動主題：堅(jiān)持以 交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次金都啤酒節(jié)”對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以 及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大對活動的深遠(yuǎn)影響，確保會節(jié)”期間廣告真實(shí)、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè) 形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良 好的廣告服務(wù)環(huán)境。通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實(shí)現(xiàn)、展示招遠(yuǎn)獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及招遠(yuǎn)特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。廣告宣傳策略：第二屆中國金都啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣 告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種 事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨(dú)特，通過政府協(xié)助廣告委托代理 公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參和，以烘托會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好