談公益廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1、談公益廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)則作者：黃艷單位：湖南商學(xué)院通俗性交通安全公益廣告的受眾群體是最為廣泛，遍及各種年齡、性別、職業(yè)等層次。廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期必然要?jiǎng)澐侄ㄎ蝗后w，而考慮到受眾的文化程度不同、理解能力有差異，作品必須講究通俗性。在廣告主題的信息傳達(dá)上要簡(jiǎn)潔、具有普遍意義；表現(xiàn)手法上也要考慮群體的共性，適合大多數(shù)人的接受程度；在廣告中所使用的畫面元素、廣告文案等也應(yīng)考慮公益廣告的普及性和長(zhǎng)效性，使整個(gè)廣告訴求平易近人，通俗易懂。創(chuàng)新性交通安全公益廣告既要傳達(dá)明確的信息，又要通過富有創(chuàng)意的形式來表達(dá)，能使人們主動(dòng)地參與溝通過程。如若缺乏創(chuàng)新性，那么大眾會(huì)處于被動(dòng)單向地接受信息的狀態(tài)，從而產(chǎn)生疲勞感，

2、對(duì)于主題訴求則是熟視無睹了，因此創(chuàng)意是不可或缺的。在杭州豎立的一塊廣告牌：廣告語為禮讓平安行，沖撞禍根生同時(shí)結(jié)合張飛京劇臉譜視覺元素使用夸張、借用的表現(xiàn)方式，讓人感覺頗有新意。其中京劇臉譜與廣告標(biāo)語互相映襯，成功地創(chuàng)作了具有親切感和藝術(shù)內(nèi)涵的交通安全公益廣告。情感性公益廣告的主題信息傳達(dá)予受眾，若包涵人情味更易引起受眾共鳴，使作品動(dòng)之以情、情理并存。交通安全公益廣告也得突破過去單一、機(jī)械地指責(zé)說教口吻，追求深入受眾心理，挖掘其動(dòng)情點(diǎn)，盡快地對(duì)其現(xiàn)有的交通安全意識(shí)產(chǎn)生影響。主題為疲勞駕駛的一則平面廣告在表達(dá)上含蓄溫和，觸動(dòng)人的情感也能引人記憶和思考：畫面是人眼眉部的大特寫，上眼皮畫上了一輛行駛的

3、小車，下眼皮畫上了推著嬰兒車的行人，而更為巧妙的是眼睛呈疲勞的半睜狀態(tài)似乎立刻要閉合起來，那么上眼皮的車就會(huì)撞到下眼皮的行人和車?yán)锏膵雰?而聯(lián)想到這里受眾自然大呼危險(xiǎn)，從而廣告意圖不言而喻，無需尖銳、承重的語言信息就使情感的刺激就恰到好處。另一方面一些廣告在畫面元素的選擇和廣告語的措辭上會(huì)過于直白大膽，用上人們忌諱、恐懼的素材.，視覺表現(xiàn)令人反感，借此震撼試聽。但部分受眾可能對(duì)此類信息產(chǎn)生排斥感，即使記住該則廣告卻也可能不會(huì)將其作為受教育的來源了。那么畫面素材的選用、廣告語的撰寫等還得在表達(dá)情感上仔細(xì)甄著，避免人們的抵觸情緒。感染力優(yōu)秀的交通安全公益廣告會(huì)依托視、聽元素巧妙的運(yùn)用，通過生動(dòng)具有

4、震撼力的畫面及精辟的文字來感染受眾。國(guó)外一項(xiàng)環(huán)境媒體廣告：在道路環(huán)島處設(shè)立了手機(jī)造型的戶外廣告牌，廣告牌的畫面是位駕駛員往前撞到玻璃而頭破血流，畫而借用車前擋風(fēng)玻璃與手機(jī)屏幕共性讓人聯(lián)想到主題，即駕車使用手機(jī)會(huì)造成嚴(yán)重的交通事故。該廣告牌道路環(huán)境融合一體，更是利用了廣告牌的造型作為創(chuàng)意的組成部分，也充分考慮到受眾的視覺沖擊，如此應(yīng)景的畫面內(nèi)容將廣告訴求深入人心。另一則英國(guó)的廣告，名為擁抱生命，倡導(dǎo)人們駕車要系安全帶。其畫面中并沒有使用真實(shí)的道路、汽車等作為表現(xiàn)元素，僅見一位男性駕駛員置身室內(nèi)環(huán)境，依靠表情和動(dòng)作模擬駕車行駛和車禍時(shí)狀態(tài)，妻子和女兒的角色則模仿了安全帶的動(dòng)作趕緊抱緊男人,從而比喻安全帶拯救男人的生命。該廣告利用人物、情節(jié)交錯(cuò)空間表達(dá)情感和氛圍，畫面含蓄，結(jié)合柔美的音樂更增感染力。廣告中巧妙生動(dòng)的廣告語也是異常重要。如馬來西亞柔佛市別出心裁的交通安全廣告語閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請(qǐng)到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！其巧妙地運(yùn)