市場營銷學--選擇題專練

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上 （一）A1：市場營銷的核心是A交換活動 B銷售活動 C 生產活動 D促銷活動D2：下列企業(yè)環(huán)境因素中屬于宏觀環(huán)境因素的是A需求因素 B行業(yè)因素 C競爭者因素 D技術因素D3：在商場門前攔截消費者進行調查，這種選取樣本的方法是A簡單隨機抽樣法 B判斷抽樣法 C分群隨機抽樣法 D任意抽樣法B4：自古至今許多經營者奉行“酒好不怕巷子深”的經營之道，這種市場營銷管理哲學屬于A推銷觀念 B產品觀念 C生產觀念 D市場營銷觀念C5：一手資料主要是來自A公司記錄 B政府的統(tǒng)計資料 C實地調研 D 數據庫B6：如果某產品的生產和銷售正處在市場成長期，其營銷重點應該是A延長產品壽命

2、B努力開拓市場，提高市場占有率，鞏固市場占有率C加大營銷力度，獲得最大限度利潤 D加大營銷力度，增進客戶對產品的了解C7：消費者購買決策的最后階段是A評價選擇 B認識需要 C購后感受 D購買決策C8：向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的A有形產品 B附加產品 C核心產品 D期望產品C9：促銷的實質是A擴大銷售 B占領市場 C信息溝通 D參與競爭B10：市場細分的依據是A產品類別的差異性 B消費者需求與購買行為的差異性 C市場規(guī)模的差異性 D競爭者營銷能力的差異性B11：某企業(yè)推出的新產品正處于成長期，為了占有和擴大產品市場份額，企業(yè)應重點關注的消費群體是A意見領先者 B意見跟隨者 C意見

3、落后者 D意見領先者和意見跟隨者A12：企業(yè)對可控的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢尋求更好的經濟效益和社會效益屬于A市場營銷組合策略 B促銷組合策略 C產品組合策略 D服務組合策略D13：某企業(yè)的主要產品是香皂和洗衣粉，該企業(yè)最適合采取A選擇分銷策略 B獨家分銷策略 C人員推銷策略 D密集分銷策略C14：消費者市場購買和消費的基本計量單位主要是指個人和A企業(yè) B經濟組織 C家庭 D公司B15：人的購買動機來源于A欲望 B需要 C需求 D企圖16：某企業(yè)在一個投資項目中共投入12萬元，預計五年后收回投資，該企業(yè)的投資報酬率是A12% B20% C22% D30%17：公共關系與廣告

4、的不同之處是A非人員 B利用大眾傳媒 C非付費 D宣傳商品和企業(yè)C18：在以下幾種類型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法A市場競爭導向定價法 B成本導向定價法 C需求導向定價法 D心里導向定價法B19：在產品生命周期中，當產品處于成長期和成熟期時，應采用的廣告策略是A告知性廣告策略 B功能性廣告策略 C說服性廣告策略 D提醒性廣告策略A20：某企業(yè)選擇倉庫設置地點時，使倉庫盡可能接近接近運量大網點，從而使較大運量的商品走相對短的路程，這種方法被稱為A中心法 B最大運量法 C最小運距法 D最小運費法B21：不同的促銷工具對購買者知曉了解信任和訂貨等不同購買準備階段的作用是不同的，

5、其中在信任階段，對購買者影響最大的是A廣告 B銷售促進 C宣傳 人D員推銷B22：在某一特定時期內，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數目稱為A展露的頻率 B展露的送達率 C展露的影響 D加權展露數C23：企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易，這說明人員促銷具有A公關性 B針對性 C靈活性 D復雜性C24：企業(yè)為了使預期的銷售定額得以實現，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是A獎金 B旅游 C傭金 D銷售A25：在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產品性組織形式的優(yōu)點是A能有效協(xié)調各種市場營銷職能 B注重整體觀念 C能避

6、免權責不清和多頭領導的矛盾 D產品經理能獲得足夠的權威A26：下列屬于批發(fā)商類型的是A現金自運商 B批發(fā)俱樂部 C超級市場 D便利店D27：某顧客在選擇電視時，只考慮29寸以上價格在6000元以下，國內品牌的純平彩色電視機，請問該消費者選擇品牌的模式是A重點模式 B理想品牌模式 C期望值模式 D聯結模式B28：制約顧客購買行為的最基本的因素是A文化因素 B經濟因素 C個人因素 D社會因素B29：與商品儲存量多少有直接關系的是A訂貨處理成本 B存貨維持成本 C采購成本 D缺貨成本D30：市場是指對某項產品或勞務具有需求的所有的A個人消費者 B生產者 C機構集團 D現實與潛在買者B31：企業(yè)通過市

7、場細分，分別選擇若干子市場并為其制定營銷組合策略是A大量營銷 B目標市場營銷 C產品差異營銷 D定制營銷32：某企業(yè)側重于運用廣告進行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷總策略是A推動策略 B拉引策略 C媒體策略 D營業(yè)推廣B33：某食品加工廠自己投資建立了原材料生產基地，這種業(yè)務增長方式屬于A前向一體化 B后向一體化 C水平一體化 D水平多角化 （二）1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。A、生產B、產品 C、推銷D、社會營銷2、生產觀念強調的是( A)。A、以量取勝B、以廉取勝 C、以質取勝D、以形象取勝3、( )動機是以注重產品的實際使用價值為主要特征的。A、求實B、求名 C、求新D、求美4、(

8、 )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產品的場合。A、復雜B、多變 C、習慣D、和諧5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是()定位。A、實際的重新B、心理的重新 C、競爭性反D、二次1、B2、A3、A4、D 5、C6、B7、B8、A 9、C10 D6、下列組織中，()不是營銷中介單位。A、中間商B、供應商 C、銀行D、保險公司7、能滿足同一需要的各種產品的生產者互為()競爭者。A、愿望B、平行 C、產品形式D、品牌8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將()。A、下降B、增大 C、不變D、上下波動9、企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是()。A、產品/市場集中化B、產品

9、專業(yè)化C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是()細分。A、地理B、行為 C、心理D、人口11、處于()的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A、成長期B、衰退期 C、導入期D、成熟期12、()調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。A、探測性B、描述性 C、因果性D、預測性13、以現有產品開發(fā)新市場，這是()戰(zhàn)略。A、一體化B、市場滲透 C、市場開發(fā)D、產品開發(fā)14、利用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產品，這是()戰(zhàn)略。A、產品開發(fā)B、同心多元化 C、綜合多元化D、水平多元化15、產業(yè)用品渠道一般不包括()A、批發(fā)商B、代理商 C、

10、制造商D、零售商11、C12、C13、C14、D15、D16、B 17、D18、C 19、B20、D16、產品價格低，其營銷渠道就應()。A、長而窄B、長而寬 C、短而窄D、短而寬17、生產者在某一地區(qū)僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是()分銷策略。A、廣泛B、密集 C、強力D、選擇性18、下列各項中，()不屬于產品整體范疇。A、品牌B、包裝 C、價格D、運送19、對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是()新產品。A、仿制B、改進 C、換代D、完全20、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。A、品牌B、商標 C、品牌標志D、品牌名稱21、()品牌就是

11、指一個企業(yè)的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商 C、中間商D、統(tǒng)一22、在成本費用核算中，總成本費用與總產量之比稱為()。A、邊際成本B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動成本23、若EP()，則降價可擴大產品銷售，增加盈利。A、等于0B、等于1 C、小于1D、大于124、在投標定價中，應以()時的價格為最佳報價。A、成本最低B、目標利潤最高 C、中標概率最大 D、預期利潤最大25、在衰退期，可采用()定價的方法。A、撇脂B、滲透 C、驅逐D、滿意21、A22、B23、D 24、D25、C26、B27、A28、D29、C30、D26、工業(yè)產品的促銷一般多采用 ()的方法。A、

12、營業(yè)推廣B、人員推銷 C、公關D、廣告27、()推銷結構規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。A、區(qū)域B、產品 C、顧客D、復式28、()是立足于國內生產的國際營銷方式。A、許可證貿易 B、國際合資經營C、在國外裝配生產 D、間接出口29、()型組織就是在一名總產品經理領導下，再按每個品種分別設一名產品經理，實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區(qū) C、產品管理D、市場管理30、()市場的需求具有鮮明的可誘導性。A、產業(yè)B、中間商 C、政府D、消費者三、多項選擇題1、一個國家的市場營銷系統(tǒng)包括()等流程。A、資源B、人員C、貨物和勞務D、信息 E、貨幣2、()是市場導向的市場營銷觀念。A、生

13、產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念 E、社會營銷觀念3、影響消費者購買行為的心理因素包括()。A、需要和動機B、感覺和知覺 C、學習和態(tài)度D、教育程度 E、記憶4、消費者的信息主要有()等幾個方面的來源。A、商業(yè)B、間接 C、個人D、大眾E、經驗5、產業(yè)用戶購買中心是由()等人員組成。A、實際使用者B、影響者 C、采購者D、決定者 E、信息控制者1、ACE2、DE3、ABCE 4、ACDE5、ABCDE6、CD 7、ABCDE8、ABE9、ABC10全選6、分析營銷環(huán)境的根本目的是 ()。A、擴大銷售 B、對抗競爭 C、尋求營銷機會 D、避免環(huán)境威脅 E、樹立企業(yè)形象7、社會購買力

14、受到()等因素的影響。A、居民收入B、幣值 C、消費者儲蓄 D、消費者信貸 E、消費者支出模式8、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的()組成。A、法律B、政府機構 C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習慣 E、公眾團體9、市場細分的有效條件是()。A、可衡量性 B、可進入性 C、可獲利性 D、長期穩(wěn)定性 E、全面、綜合性10、營銷戰(zhàn)略任務的確定應考慮()等因素。A、企業(yè)歷史上的突出特征 B、環(huán)境變化 C、企業(yè)資源 D、企業(yè)的特有能力E、企業(yè)管理當局的意圖11、企業(yè)營銷戰(zhàn)略有()等幾種基本形態(tài)。A、穩(wěn)定戰(zhàn)略 B、拓展戰(zhàn)略 C、收割戰(zhàn)略 D、撤退戰(zhàn)略 E、多元化戰(zhàn)略12、考察一個中間商，需要綜合、考慮

15、其()等因素。A、經營能力 B、所有制結構 C、所在區(qū)域 D、經營水平 E、周轉能力13、開拓營銷渠道的策略大致有 ()。A、自筑B、促銷拉引 C、通融資金 D、借渠過渡 E、優(yōu)惠特約14、產品整體概念包括()。A、工業(yè)品B、消費品 C、核心產品 D、形式產品 E、附加產品15、新產品構思的來源主要有()。A、顧客B、競爭者 C、企業(yè)生產部門 D、企業(yè)銷售部門 E、代理商11、ABCD 12、ADE 13、ABDE14、CDE15、ABCDE 16、ABE 17、ABCD18、CD19、BCDE20、ABCE16、企業(yè)的產品組合包括()等三個因素。A、廣度B、深度 C、產品線 D、產品項目 E

16、、關聯性17、產品價格是由()等要素構成的。A、生產成本 B、流通費用 C、稅金D、利潤 E、廣告費18、按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為()談判。A、主場B、客場 C、口頭D、書面 E、集體19、在我國，營銷合同糾紛的處理方式有()。A、權衡B、協(xié)商 C、調解D、仲裁 E、訴訟20、促銷組合是()等手段的綜合運用。A、廣告B、人員推銷 C、公關D、產品開發(fā) E、營業(yè)推廣21、人員推銷的要素是()。A、推銷策略 B、推銷人員 C、推銷對象 D、推銷品E、推銷費用22、營業(yè)推廣決策通常包括()等內容。A、確定目標 B、選擇方式 C、制定方案 D、實施方案 E、評價方案23、營銷組織的要素包括(

17、)。A、專職化程度 B、規(guī)模 C、集權和分散化 D、控制幅度 E、激勵24、年度營銷計劃控制的內容包括()分析。A、銷售 B、市場占有率 C、營銷費用率 D、財務 E、顧客態(tài)度跟蹤21、BCD 22、ABCDE23、ACDE24、ABCDE25、ABCD 26、ABCDE27、ABCDE28、ABD25、市場營銷審計具有()等特征。A、綜合性B、系統(tǒng)性 C、獨立性D、定期性 E、內在性26、企業(yè)營銷物流包括()等幾個部分。A、運輸B、倉儲 C、存貨控制 D、物資搬運 E、定單處理27、國際市場營銷決策分為以下幾類()決策。A、國際市場經營 B、市場選擇 C、進入國際市場的方式 D、市場營銷組合

18、 E、組織28、服務的基本特點是()。A、無形性和標準的不確定性 B、不可儲存性 C、可儲存性D、所有權的非轉移性 E、所有權的可轉移性 （三）1、沃爾瑪公司在營銷上體現的讓顧客滿意表現為（ ）。A. 快速、可靠 B. 永遠低價C. 永遠解渴，永遠涼爽 D. 難忘的體驗2、營銷實踐通常經歷的首要階段是（ ）。A. 創(chuàng)業(yè)營銷 B. 規(guī)范化營銷 C. 企業(yè)內營銷 D.國際化營銷3、一般來說，經常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務是（ ）。A. 明星業(yè)務 B. 現金牛業(yè)務 C. 問題業(yè)務 D. 瘦狗業(yè)務4、星巴克在當前的市場區(qū)域開設新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（ ）。A. 市場開發(fā) B

19、. 產品開發(fā) C. 市場滲透 D. 多角化5、綠色營銷觀念的誕生基于人們對以下環(huán)境產生的反思（ ）。A. 經濟環(huán)境 B. 政治環(huán)境 C. 科技環(huán)境 D. 自然環(huán)境1、b 2、A 3、A 4、C 5、D 6、a 7、c 8、a 9、b 10、c 6、對競爭對手和市場營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作（ ）。A. 內部數據 B. 營銷情報 C 市場調查 D. 信息分析7、被廣泛應用的 SRI公司的VALS 分類方法把人消費者分成實現者、滿足者、成就者、體驗者、信仰者、努力者、生產者和奮斗者八組，它采用的劃分標準是（）A. 年齡 B. 經濟狀況 C. 生活方式 D. 個性8、市場細分的

20、層次一般為（ ）。A. 大眾市場細分細分市場營銷補缺市場營銷微市場營銷B. 大眾市場細分補缺市場營銷細分市場營銷微市場營銷C. 大眾市場細分微市場營銷細分市場營銷補缺市場營銷D. 大眾市場細分細分市場營銷微市場營銷補缺市場營銷9、雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（）。A. 無差異營銷 B. 差異營銷 C. 集中營銷 D. 一體化營銷10、戴爾和雅芳的特點是高質量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（ ）。A. 產品差異化 B. 服務差異化 C. 渠道差異化 D. 人員差異化11、寶潔公司的洗發(fā)產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ ）。A品牌質量決策 B家族品牌決策 C品牌擴展決策 D多品牌決策11、d 12、b 13、c 14、b 15、d 16、a 17、c 18、c 19、c 20、b 12、一般來說，產品成長期的顧客是（ ）。A. 創(chuàng)新者 B. 早期使用者 C. 中期大眾 D. 落后者13、銷售商一般將幾種產品組合成一束，降價銷售。他采用的是（ ）。A. 產品線定價 B. 附屬產品定價 C. 產品束定價 D. 招徠定價14、特許權組織或批發(fā)商主辦的自愿連鎖系統(tǒng)等形式屬于（ ）。A. 統(tǒng)一型垂直營銷系統(tǒng) B. 契約型垂直營銷系統(tǒng)C.