運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷第2次作業(yè)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、單項(xiàng)選擇題(只有一個(gè)選項(xiàng)正確，共10道小題)1. 指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)類型是（）  (A)  完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)  (B) 完全壟斷市場(chǎng)  (C) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)  (D) 寡頭壟斷市場(chǎng)你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：C解答參考： 2. 國(guó)際航空運(yùn)輸市場(chǎng)和國(guó)際航運(yùn)市場(chǎng)與（）市場(chǎng)類型類似。  (A)  完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)  (B)

2、60; 完全壟斷市場(chǎng)  (C) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)  (D) 寡頭壟斷市場(chǎng)你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：D解答參考： 3. 重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行的  (A) 避強(qiáng)定位  (B) 對(duì)抗性定位  (C) 競(jìng)爭(zhēng)性定位  (D) 二次定位你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：D解答參考： 4. 運(yùn)價(jià)制定的主要依據(jù)是（ ） 

3、60;(A) 運(yùn)輸成本  (B) 運(yùn)輸利潤(rùn)  (C) 市場(chǎng)供求關(guān)系  (D) 運(yùn)價(jià)政策你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A解答參考： 5. 長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。  (A) 信息通暢  (B) 企業(yè)能集中精力組織生產(chǎn)  (C) 價(jià)格加成小  (D) 以上都是你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：B解答參考： 6

4、. 下面屬于人員推銷的特點(diǎn)的是（ ）  (A) 直接對(duì)話、培養(yǎng)感情反應(yīng)迅速  (B) 公共性、滲透性、表現(xiàn)性、非人格性  (C) 吸引顧客、刺激購(gòu)買、短期效果  (D) 可信度高、傳達(dá)力強(qiáng)、長(zhǎng)期目標(biāo)你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A解答參考： 7. 在產(chǎn)品生命周期成熟期應(yīng)以（ ）為主。  (A) 通知性廣告  (B) 選擇性廣告  (C) 提示性廣告

5、  (D) 以上都可以你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：B解答參考： 8. 下面不屬于公共關(guān)系策略的是（ ）。  (A) 貧困基金捐獻(xiàn)  (B) 處理內(nèi)部信訪  (C) 召開部門間的聯(lián)誼會(huì)  (D) 對(duì)中間商數(shù)量折扣你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：D解答參考： 9. 某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，這種產(chǎn)品這時(shí)正處于其產(chǎn)品生命周期的（  ）階段。

6、60; (A) 引入期  (B) 成長(zhǎng)期  (C) 成熟期  (D) 衰退期你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：B解答參考： 10. 下列哪一項(xiàng)不屬于運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷策略調(diào)查  (A) 產(chǎn)品調(diào)查  (B) 分銷渠道調(diào)查  (C) 運(yùn)輸能力及技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)調(diào)  (D) 競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正

7、確答案：C解答參考：二、不定項(xiàng)選擇題(有不定個(gè)選項(xiàng)正確，共5道小題)11. 品牌是一個(gè)集合概念，它包括 不選全或者選錯(cuò)，不算完成  (A) 商標(biāo)  (B) 包裝  (C) 品牌名稱  (D) 標(biāo)簽  (E) 品牌標(biāo)志你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A C D E解答參考： 12. 公共關(guān)系按縱向進(jìn)行分類可以分為（ ） 不選全或者選錯(cuò)，不算完成  (A) 非公眾 

8、0;(B) 潛在公眾  (C) 知曉公眾  (D) 行動(dòng)公眾你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A B C D解答參考：13. 垂直渠道結(jié)構(gòu)有哪幾種形式（ ） 不選全或者選錯(cuò)，不算完成  (A)  所有權(quán)式  (B)  選擇式  (C)  管理式  (D)  合同式你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A C D解答參考： 14. 銷售渠道管

9、理的內(nèi)涵可以哪幾個(gè)方面來理解（ ） 不選全或者選錯(cuò)，不算完成  (A)  管理的目的  (B)  管理的對(duì)象  (C)  管理的內(nèi)容  (D)  管理所采用的主要措施你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A B C D解答參考： 15. 運(yùn)輸企業(yè)常用的價(jià)格折扣與折讓策略有（ ） 不選全或者選錯(cuò)，不算完成  (A) 現(xiàn)金折扣  (B) 數(shù)量折扣  (C) 季

10、節(jié)折扣   (D) 代理折扣  (E) 回程和方向折扣  (F) 復(fù)合折扣你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：A B C D E F解答參考： 三、判斷題(判斷正誤，共5道小題)16. 市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：說法錯(cuò)誤解答參考： 17. 在四大媒體廣告中時(shí)效性最差的是報(bào)紙廣告。你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：說法錯(cuò)誤解答參考：

11、雜志廣告18. 顧客保留是相關(guān)銷售和顧客推薦的前提和基礎(chǔ)。你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：說法正確解答參考： 19. 產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：說法錯(cuò)誤解答參考： 20. 企業(yè)的戰(zhàn)略與計(jì)劃是否正確，是否存在疏漏、不足甚至失誤，可以通過了解市場(chǎng)供求的實(shí)際情況來檢驗(yàn)。 你選擇的答案： 未選擇  錯(cuò)誤正確答案：說法正確解答參考： （注意：若有主觀題目，請(qǐng)按照題目，離線完成，完成后紙質(zhì)上交學(xué)習(xí)中心，記錄

12、成績(jī)。在線只需提交客觀題答案。)四、主觀題(共11道小題)21. 內(nèi)部營(yíng)銷？參考答案： 是將營(yíng)銷管理的思想和技術(shù)運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)部，在內(nèi)部開展一系列積極的、營(yíng)銷式的、協(xié)同的活動(dòng)來激勵(lì)員工，使員工滿意，從而令他們的工作體現(xiàn)出服務(wù)意識(shí)和客戶導(dǎo)向，最終實(shí)現(xiàn)外部客戶滿意的目標(biāo)。22.  企業(yè)形象？參考答案： 消費(fèi)者、社會(huì)公眾及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)相關(guān)的部門、單位對(duì)企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動(dòng)成果給予的整體評(píng)價(jià)和一般認(rèn)定。23.  制定營(yíng)業(yè)推廣方案時(shí)需考慮哪些方面的內(nèi)容？參考答案： 制定營(yíng)業(yè)推廣方案要考慮以下內(nèi)容：獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)模、獎(jiǎng)勵(lì)范圍、推廣的途徑、持續(xù)時(shí)間、推廣時(shí)機(jī)的選擇及推廣經(jīng)

13、費(fèi)的預(yù)算等。 24. 產(chǎn)品系列？參考答案： 見教材 25. 抽樣調(diào)查？參考答案：見教材26.  運(yùn)輸市場(chǎng)在供求上的不均衡性表現(xiàn)有哪些？ 參考答案： 在供求關(guān)系上，不同運(yùn)輸方式存在較大的差別； 目前交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展仍不能完全滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，總體的運(yùn)輸需求遠(yuǎn)大于 運(yùn)輸供給； 競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范普遍存在于公路運(yùn)輸市場(chǎng)中。由于貨源和客流分布的不均衡性和波動(dòng)性，目前，在節(jié)假日、旅游旺季，各種運(yùn)輸方式都會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。 27. 任選一種運(yùn)輸方式，從服務(wù)質(zhì)量的構(gòu)成出發(fā)，論述運(yùn)輸企業(yè)應(yīng)如何提高服務(wù)質(zhì)量。參考答案： 從技術(shù)服務(wù)質(zhì)量、職能服務(wù)質(zhì)量?jī)煞矫娣治?，結(jié)合服務(wù)質(zhì)量的測(cè)度可靠性、響應(yīng)性（迅速反應(yīng)性）、可信性（保證性）、可感知性（有形性）、移情性（同情心）以及提高服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)和藍(lán)圖技巧綜合分析。 28. 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程？參考答案： 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 營(yíng)銷計(jì)劃制定 營(yíng)銷活動(dòng)組織 營(yíng)銷工作控制 29. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)?參考答案： 也稱消費(fèi)支出模式，是指各類消費(fèi)支出額在消費(fèi)支出總額中所占的比重。30.  在建立新的運(yùn)價(jià)形成機(jī)制時(shí)，要實(shí)現(xiàn)運(yùn)價(jià)形成主體和運(yùn)價(jià)形成方式哪些方面的轉(zhuǎn)換？ 參考答案： 、運(yùn)價(jià)形成基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)換。運(yùn)價(jià)的制定應(yīng)建立在價(jià)值規(guī)律的基礎(chǔ)上。 、運(yùn)價(jià)形成主體的轉(zhuǎn)換。改變過于集中的運(yùn)價(jià)形成主體，賦