汽車行業(yè)投資可行性分析報(bào)告

1、汽車行業(yè)投資可行性分析汽車行業(yè)投資可行性分析報(bào)報(bào) 告告 XXXX公司公司 2011年3月 目目 錄錄l一、進(jìn)入汽車行業(yè)的分析一、進(jìn)入汽車行業(yè)的分析 1 1、車市發(fā)展的前景、車市發(fā)展的前景 2 2、汽車貿(mào)易帶給集團(tuán)新的有利方面、汽車貿(mào)易帶給集團(tuán)新的有利方面l二、東風(fēng)風(fēng)行汽車項(xiàng)目的投資可行性分析二、東風(fēng)風(fēng)行汽車項(xiàng)目的投資可行性分析 1 1、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品介紹 2 2、競品分析、競品分析 3 3、預(yù)計(jì)投資、預(yù)計(jì)投資 4 4、人員配備、人員配備l三、三、4S4S店的基本運(yùn)作和盈利分析店的基本運(yùn)作和盈利分析車市發(fā)展的前景車市發(fā)展的前景l(fā)中國目前千人汽車保有量只有54輛l從國際來看，世界目前千人汽車保有量

2、為120輛，不到世界平均水平的一半。l從國內(nèi)來看一線發(fā)達(dá)城市千人汽車保有量已超過200輛，不到一線發(fā)達(dá)城市的1/4。l中國作為一個(gè)新興汽車大國，10年已經(jīng)成為世界最大的汽車生產(chǎn)國和第一大新車市場，汽車保有量近年來也迅速擴(kuò)大，并逐漸向三線、四線城市甚至縣級市場發(fā)轉(zhuǎn)移。 XX市汽車市場分析市汽車市場分析l近年來，XX市汽車消費(fèi)增長迅速，2006年全年銷售7900臺汽車，2008年猛增至2.5萬臺，預(yù)計(jì)2014年我市購買量將達(dá)到6萬臺以上。l XX市現(xiàn)有的汽車貿(mào)易經(jīng)營散、亂、小，基本的狀況是有“市”無“場” ，每年去長沙維修保養(yǎng)等各項(xiàng)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬元。l 目前XX市委、市政府已經(jīng)在萬寶新區(qū)著力建設(shè)X

3、X汽車貿(mào)易城，這將成為湘中西部區(qū)域性汽車貿(mào)易服務(wù)中心。 婁底汽車貿(mào)易城婁底汽車貿(mào)易城l XX汽車貿(mào)易城選址萬寶鎮(zhèn)潭邵高速公路和連接線西側(cè)、仙女街以南。按照計(jì)劃，第一期興建四區(qū)一部：汽車4S店區(qū)、零配件區(qū)、維修服務(wù)區(qū)、美容裝飾區(qū)及營銷綜合服務(wù)部，占地103畝，總投資1.9億元，2010年6月建成營業(yè)；第二期興建一部三區(qū)二中心：汽車俱樂部、汽車4S店區(qū)、二手車交易區(qū)、配套生活區(qū)、汽車展示中心、人才培訓(xùn)中心，占地200畝，計(jì)劃投資2.5億元，2013年建成。l 現(xiàn)在第一期工程已完成了土地報(bào)批、征地拆遷、地籍調(diào)查等工作，兩費(fèi)補(bǔ)償也全部支付到位。汽車貿(mào)易帶給集團(tuán)新的有利方面汽車貿(mào)易帶給集團(tuán)新的有利方面l

4、1、以汽車項(xiàng)目為契機(jī)可進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐恋貎?；l2、汽車項(xiàng)目、汽車貿(mào)易可為集團(tuán)帶來新的利潤增長點(diǎn)和新的融資平臺（三方承兌貸款、資產(chǎn)抵押貸款、貿(mào)易貸款 ）；l3、汽車貿(mào)易三、四線城鎮(zhèn)布點(diǎn)帶來的縣級城鎮(zhèn)開發(fā)機(jī)遇；東東 風(fēng)風(fēng) 風(fēng)風(fēng) 行行 汽汽 車車 項(xiàng)項(xiàng) 目目投資可行性分析投資可行性分析l 東風(fēng)風(fēng)行汽車品牌成熟，市場推廣、市場運(yùn)作相對簡單。風(fēng)行汽車目前擁有景逸和菱智兩款成熟車型，其中2010款景逸1.5XL蟬聯(lián)大兩廂代步車市場月銷量冠軍，2月28日景逸1.5XL-AMT已經(jīng)上市，增加了風(fēng)行系列車型 。l 目前，風(fēng)行汽車在婁底、邵陽地區(qū)沒有一級經(jīng)銷商，這是我們?nèi)A劍集團(tuán)拓展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入汽車行業(yè)一個(gè)非常好的切入點(diǎn)

5、，是一個(gè)非常好的機(jī)會。東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品分析東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品分析l景逸景逸1.5XLl1.5XL是一款定位為城市家庭代步用車的大兩廂轎車，它的主要特點(diǎn)是外觀漂亮，空間寬敞，操控輕便，性價(jià)比高，安全可靠，它配備了三菱最新的帶MIVEC技術(shù)的4A91發(fā)動機(jī)，非常省油，是一款被評為“2010年最佳家用轎車”的車型，也是同級別轎車中性價(jià)比最高的車型。 漂亮的外觀漂亮的外觀l景逸1.5XL采用的是仿海豚仿生學(xué)造型，由德國愛達(dá)克汽車設(shè)計(jì)公司歷時(shí)4年設(shè)計(jì)完成，外觀漂亮，造型上線條簡潔流暢，風(fēng)阻小，皮實(shí)耐用，80%以上的用戶對這個(gè)造型基本上是一見鐘情。他們覺得開著景逸，車子那么大，很大氣，有面子。舒適的空間舒適的空間n

6、很多坐進(jìn)過景逸車內(nèi)的客戶都有三個(gè)感受，分別是：寬敞，舒服，環(huán)保無異味。寬敞來自于寬闊的視野，可以自由伸展的頭部，腿部和左右空間，甚至是1米8的人也可以伸伸懶腰，舒展腿腳。舒服來自于厚實(shí)的坐墊，頂腰的座椅靠背，無拘無束的舒展空間，有的客人說在車內(nèi)有坐在SUV的感覺。環(huán)保無異味來自于全車內(nèi)飾采用了90%可回收重復(fù)利用的健康環(huán)保材料，不管是新車還是舊車，車內(nèi)的味道都是很輕很環(huán)保的。便捷的操控便捷的操控l景逸在操控上最大的特點(diǎn)就是輕便，因?yàn)椴捎昧艘簤褐﹄x合系統(tǒng)和隨速液壓助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，它的整個(gè)離合踏板、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，油門踏板和制動剎車踏板都非常輕便，尤其是轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，在低速的時(shí)候轉(zhuǎn)向助力會變大，方向很輕，到

7、了高速之后，液壓轉(zhuǎn)向助力會變小，方向很沉，不容易轉(zhuǎn)向過度，車子不會發(fā)飄，很安全。不少客戶買回去之后，使用起來都非常滿意，是排在前3位的滿意特點(diǎn)之一。安全可靠安全可靠l景逸采用的是3H高強(qiáng)度安全車身結(jié)構(gòu)，加上1.2毫米的車身鋼板，整體一次性沖壓車型的側(cè)面車身和車門，還有結(jié)實(shí)的前后防撞鋼梁，可以說開著景逸車在路上跟別的車子發(fā)生小刮小碰的時(shí)候是肯定不會吃虧的，在關(guān)鍵時(shí)刻也能提高乘客的安全性。高性價(jià)比高性價(jià)比l高性價(jià)比是所有購買景逸1.5XL的用戶都認(rèn)可的，其實(shí)景逸長達(dá)2.685米的軸距和1.804米寬的車身，已經(jīng)是一款入門級的中級轎車了，但銷售價(jià)格還是普通緊湊型家用轎車的價(jià)格，可以說在目前市場上很難

8、找到性價(jià)比更高的車型了。2.6852.685米米低油耗低油耗l對一款家用轎車來說，油耗的高低很重要，根據(jù)之前已經(jīng)購買了景逸1.5的很多用戶反映，在城市工況中，不開空調(diào)的情況下，景逸1.5的耗油僅有5.5升，而在開空調(diào)，并坐滿人的情況下，也就6.8到7.8升之間，很適合上下班代步使用，可以說是“1.5的排量，1.3的油耗”。競品車型對比分析競品車型對比分析東風(fēng)日產(chǎn)驪威東風(fēng)日產(chǎn)驪威一汽森雅一汽森雅S80江淮和悅江淮和悅RS海馬普力馬海馬普力馬東風(fēng)景逸東風(fēng)景逸1.5XL風(fēng)行菱智MPV動力可靠使用成本低內(nèi)飾環(huán)保駕乘舒適空間寬敞外形大氣n1 1、高可靠的發(fā)動機(jī)、高可靠的發(fā)動機(jī) 與三菱同步升級的三菱原裝工

9、藝發(fā)動機(jī)n2 2、大氣沉穩(wěn)的外形設(shè)計(jì)、大氣沉穩(wěn)的外形設(shè)計(jì) 采用流行的U型格柵造型，與整車前臉及太空車造型完美結(jié)合，顯得皮實(shí)，敦厚，沉穩(wěn)大氣。n3 3、低廉的使用成本、低廉的使用成本 連續(xù)兩年成為全國最節(jié)油的MPV車型，省油就是節(jié)省使用成本，一直是質(zhì)量最穩(wěn)定的國產(chǎn)MPV車型，出故障率最低，大大節(jié)約了維修使用成本。n4 4、舒適的駕乘配置、舒適的駕乘配置 儀表臺式換擋桿設(shè)計(jì)，軟軸連接變速操控系統(tǒng)，帶液壓助力的四輪碟剎系統(tǒng)。n5 5、寬敞人性的空間、寬敞人性的空間 超大的載貨空間，還有一二排座椅之間的超大距離，處處體現(xiàn)出了菱智車型寬敞舒適的內(nèi)部空間。n6 6、安全環(huán)保的內(nèi)飾、安全環(huán)保的內(nèi)飾 坐在菱智

10、車型內(nèi)是沒有聞到任何異味的，說明我們的內(nèi)飾材料非常的環(huán)保，很適合商務(wù)人士長時(shí)間的旅行或者辦公開會使用。菱智的六個(gè)優(yōu)勢菱智的六個(gè)優(yōu)勢菱智直接性競爭車型菱智直接性競爭車型VS競爭車型概況競爭車型概況預(yù)計(jì)投資預(yù)計(jì)投資l地皮2020畝（當(dāng)?shù)氐貎r(jià)折算）l保證金2020萬l車款200200萬l廠房和設(shè)備300300萬（廠方有建店補(bǔ)貼）l廣宣投入（廠方有支持）人員配備人員配備l管理層：3人l銷售：58人l售后：1015人l保潔安保：3人l精品裝飾：2人l財(cái)務(wù)：2人l信息內(nèi)勤：1人4S店的基本運(yùn)作思路店的基本運(yùn)作思路l 前期以一個(gè)單獨(dú)的4S店經(jīng)營，逐漸發(fā)展到多個(gè)品牌4S店集群（配套資源共享）、乘用車和商用車一起發(fā)展。l 前期單個(gè)品牌跟縣級市