珠寶店鋪的空間設(shè)計藝術(shù)

1、1.導(dǎo)言1.1 寫作目的本文討論與探索珠寶店鋪的空間藝術(shù)設(shè)計，展現(xiàn)出珠寶店鋪空間設(shè)計對于珠寶的審美、銷售、品牌塑造的重大意義。從現(xiàn)有的理論和人們的經(jīng)驗中探索更好地發(fā)展與提升。從現(xiàn)有的照明、色彩、陳列、消費者心理等理論中總結(jié)探討珠寶店鋪空間藝術(shù)的設(shè)計，結(jié)合空間展示理論深入探討珠寶店鋪的空間，讓人們更加關(guān)注珠寶店鋪的空間藝術(shù)。珠寶空間藝術(shù)是一門為更好展示珠寶，提供更好地展示銷售空間，對品牌的塑造的新課題。隨著改革開放，西方資本主義的許多營銷理論的傳入，人們對空間藝術(shù)的關(guān)注也在發(fā)生著變化，同時也要求我們建立一個完整系統(tǒng)的學(xué)科。1.2 相關(guān)研究現(xiàn)狀«商業(yè)空間設(shè)計一書中，作者張健李禹說過：空間

2、展示設(shè)計的內(nèi)涵豐富、形式多樣，因此空間展示設(shè)計是一門綜合性很強的設(shè)計藝術(shù)，需要借鑒相關(guān)設(shè)計學(xué)科的知識和理念：環(huán)境藝術(shù)、視覺傳達(dá)、舞臺美術(shù)、工業(yè)設(shè)計、展示陳列、多媒體設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告創(chuàng)意等。但是也許因為展示設(shè)計的邊緣性太強，令人們忽略了其本質(zhì)的、獨特的內(nèi)容，以至難以形成明確獨立的學(xué)科。那么，空間展示設(shè)計的立身之本到底是什么？相比較，建筑和環(huán)境藝術(shù)重在追求空間意境和生活環(huán)境，工業(yè)設(shè)計關(guān)注人們的普通生活，視覺傳達(dá)主要通過二維平面?zhèn)鬟_(dá)信息，多媒體著重于虛擬環(huán)境帶來的感觀刺激。展示設(shè)計是在一定的空間和時間內(nèi)，運用藝術(shù)手法傳達(dá)事物有價值信息的過程。由此可知，空間展示設(shè)計的獨特之處在于：空間中以視覺為主

3、的信息傳達(dá)?？臻g展示設(shè)計一書指出，我國沒有形成系統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計學(xué)科和商場器材制造行業(yè)，很少有專業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計與商場器材生產(chǎn)企業(yè)，導(dǎo)致設(shè)計資源（費用）大量外流，且絕大部分商店沒有系統(tǒng)的、良好的整體策劃、設(shè)計。21.3研究方法先從空間展示的的方向上就行研究，再從空間設(shè)計的照明、色彩、陳列、消費者心理等方面綜合探索，把其歸納總結(jié)出珠寶店鋪的空間設(shè)計方法。4 珠寶店鋪空間藝術(shù)概述4.1 珠寶店鋪空間珠寶店鋪空間藝術(shù)就是空間展示藝術(shù)在珠寶店鋪的應(yīng)用，是珠寶店鋪空間展示的一部分。展示空間是在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣

4、傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的。4.2 珠寶店鋪空間的意義珠寶店鋪空間的目的不只是從事珠寶交易的場所，而是通過展示，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境，通過這一環(huán)境，有計劃、有目的、合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達(dá)的信息。5 3珠寶店鋪空間設(shè)計相關(guān)元素珠寶店鋪空間設(shè)計的主要考慮因素有三：商家、首飾、消費者。珠寶店鋪的主體為展品，所以珠寶店鋪是商家與消費者通過珠寶進(jìn)行交流的空間。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足

5、人們的需求，不同時代的生活方式，對室內(nèi)空間提出了不同的要求。店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。在布置店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。3珠寶店鋪空間設(shè)計的影響因素珠寶店鋪空間設(shè)計的影響因素很多，但主要影響因素就是：主體風(fēng)格、寶石的性格、消費者消費心理。5.1 珠寶店鋪的風(fēng)格珠寶店鋪風(fēng)格不僅會影響一個品牌，顯示終端環(huán)境的勝利與否的切身利益。而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，設(shè)計和裝修，表達(dá)品牌的風(fēng)格，理念和文化觀念的不同層

6、次。風(fēng)格最重要的是能夠明確品牌名稱和標(biāo)志，以醒目，簡單，大氣，并能表達(dá)文化的品牌理念。同時，側(cè)面上的顏色和裝修店具有明顯的不同。如：高亮度的色彩容易吸引路人的注意，通過店鋪的建筑語言，也可以體現(xiàn)出品牌的某些特征。3.2寶石的性格是指寶石的大小、色彩、形態(tài)、質(zhì)感、消費群體。珠寶的性格決定店鋪的裝飾設(shè)計風(fēng)格寶石作為珠寶店鋪空間的展示主體，珠寶店鋪空間應(yīng)當(dāng)作為襯托突出寶石的綠葉。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地接觸商品是首要目標(biāo)。利用各種人為的店鋪空間元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。古玩的古典淳樸和黃金專賣店的富麗堂皇應(yīng)截然不同。店鋪空間的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。

7、2 消費者消費心理2.4 進(jìn)入商店的消費者行為及心理商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。一，有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確。二，有選擇的購物者。他們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。三，無目的的參觀者。他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。3不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。珠寶屬于比較選擇購買的商品，應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。消費者購物時的心理活動是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標(biāo)是外界環(huán)境刺激對顧客的影響。般說來，消費者進(jìn)入商店購物時，大多數(shù)要經(jīng)過一系列心理過程，盡管有時不那么明顯。我們在商店室內(nèi)設(shè)

8、計中應(yīng)對準(zhǔn)消費者以下的一系列心理活動制定對策，使他順利實現(xiàn)購物行動。2.4 認(rèn)識過程與視覺心理消費者心理過程的開頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強度才能被感知，根據(jù)視覺心理學(xué)原理我們可采取以下對策：增強商品與背景的對比。店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇一小部分作為識別對象。根據(jù)視覺心理原理，對象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如鉆石、珀金飾品以深紫色面為襯托，用于突出商品。掌握適當(dāng)?shù)拇碳姸取３送怀錾唐芬酝?。廣告、霓紅燈、電

9、視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對被注意的可能性越小。國外有人做過實驗表明，注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之一1。實驗表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個，這對于我們在店鋪空間中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。2.4 .3情緒心理與購買行動在使消費者對商品引起注意之后，還要采取一系列對策來促進(jìn)他順利

10、實現(xiàn)購買行動。我們在店鋪空間布置中可以采取以下手法。喚起興趣，新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計能使寶石看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)商品來設(shè)計陳列裝置，讓商品的特點得到充分的展示。誘發(fā)聯(lián)想，利用直觀的寶石使用形象誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想是非常有效的，喚起欲望，注意陳列裝置的多樣化，因為美觀的陳列方式和環(huán)境與寶石一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。4珠寶店鋪的空間設(shè)計的具體對象珠寶店鋪的空間設(shè)計是一個系統(tǒng)的設(shè)計過程，設(shè)計時可以從具體的燈光照明,色彩設(shè)計，產(chǎn)品陳列設(shè)計進(jìn)行具體設(shè)計。珠寶店的燈光照明如同鮮花需要綠葉的襯托，無論多么美麗的珠寶，都需要良好光線

11、的襯托，才能煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。光源本身發(fā)出的顏色是“光源色”，而珠寶受光源照射所反射出來的顏色一般被稱為“表面色”。除了一些具有熒光或磷光效應(yīng)的寶石外，珠寶本身是不發(fā)光的。雖然自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源，但在實際銷售中，受場地的限制,商家往往要選擇人工燈光進(jìn)行照明。如何利用恰如其分的光源來顯現(xiàn)珠寶的價值也日益成為珠寶商們關(guān)心的問題。有些珠寶商在裝飾店面或柜臺時，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷售的主體和非主體之間沒有區(qū)別，柜臺中擺放的珠寶首飾缺乏層次感。過于明亮的燈光除了不必要的浪費外，其高溫和電磁輻射還會破壞物體本身所具有的顏色和

12、光澤，尤其會對一些有機質(zhì)的寶石（例如珍珠、珊瑚、琥珀等）的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分會造成影響。另外，據(jù)心理學(xué)家研究，刺眼的燈光還會對顧客和珠寶店內(nèi)的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的成功率。4圖1鉆石柜臺的燈光照明如上圖，柜臺內(nèi)采用LED燈帶均勻補充照明，將鉆石飾品的色澤完美演繹。高色溫的白光更能展現(xiàn)鋁金和鉆石的冷艷光輝。在有了精細(xì)化的作業(yè)照明我們還要考慮：大量的眩光可能會造成消費者的眼睛的不適從而影響購買興趣。使用深藏光源設(shè)計的燈具控制雜散光，同時，在安裝位置上，應(yīng)該靠近人所處的位置一側(cè)，防止間接眩光。珠寶對燈光的要求不同的珠寶需要不同的燈光來配合使用，例如黃金飾品、翡翠與鉆石的燈光就是很不一

13、樣的。在為珠寶店選擇燈光時，需要考慮的因素有燈色、照明程度、閃爍度、溫度、演色性、紅外線、紫外線等。當(dāng)然要顧及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要著重考慮的是色溫、照明程度和閃爍度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在33005000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。商家在選擇光源時特別要注意的因素：不同的照明程度能夠區(qū)別珠寶店內(nèi)的層次和銷售主體；閃爍度是指當(dāng)燈光照射在珠寶上時，珠寶所發(fā)出的一種反射光，當(dāng)反射光越顯著時，寶石也就越耀眼；而顯色性是指燈光照在物品上呈現(xiàn)的正確顏色和所體現(xiàn)的清晰度，顯色性越高越能刻畫珠寶的細(xì)致工藝與真實色彩。珠寶本身的特質(zhì)對光源有著極高的要求，例如：極高的流明效率（8

14、0lm/W）;熱輻射量低；顯色性好；光色均勻，色彩亮麗逼真盡量避免使紡織物失去光澤、塑料脆化（防紫外線）；在整個有效使用壽命內(nèi)光色恒定；對溫度變化不敏感；使用壽命長，經(jīng)濟耐用；引人注目的照明，常用光色：黃光、中性白和日光白。以鉆石為例，國內(nèi)珠寶店使用的專業(yè)光源大致有四種：管燈、金鹵燈、投射鹵素?zé)簦ㄓ址Q石英燈或燈杯）和鉆石光鹵素?zé)簟９軣簦汗軣羰侵閷毶淘谶M(jìn)行珠寶鑒定、采購時必須要采用的光源，只適合作珠寶店面的空間照明。金鹵燈：亮度強、光效率高。但光線過于刺眼，顯色性差，易使鉆石顏色失真，所以不適用于柜臺和珠寶櫥窗的照明，只適合放在高挑的天花板上。投射鹵素?zé)簦盒∏伸`活、容易控制?？梢院芎玫爻尸F(xiàn)鉆石的

15、閃爍性，但普通鹵素?zé)舻氖褂脡勖^短。鉆石光鹵素?zé)簦?500K）:這是一種專業(yè)的鉆石照明燈光。燈光顯色效果高，全光譜的投射效果是最接近天然光線的人造光源。在這種燈光下，每顆鉆石均能夠隨著人們視線的轉(zhuǎn)動而散發(fā)奪目的火彩，更好地呈現(xiàn)出顏色與切工的魅力。與一般鹵素?zé)粝啾龋哂酗@色性好、使用壽命長等優(yōu)點，應(yīng)用于珠寶照明，更能夠呈現(xiàn)鉆石璀璨的光芒。5止匕外，光纖和LED具有光線柔和無刺激、光色豐富、熱輻射小、易于隱蔽安裝等特點，比較適用于珠寶專柜的照明。如果能對它們進(jìn)行妥善設(shè)計，和被照明的物體有機地結(jié)合，將會起到錦上添花的作用。1.2燈光的布置較理想的布光位置是在珠寶飾品的前上方，同時注意要讓光源交叉重

16、疊，使珠寶首飾能夠折射與反射來自四面八方的光線。為了加強照明效果，當(dāng)鉆石置于較暗的背景上時，應(yīng)適當(dāng)提高照明燈光的安裝密度或拉近燈光與珠寶首飾的距離。特別注意的是不要讓光線過于炫目耀眼，影響交易的氣氛。應(yīng)該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，使室內(nèi)光線和諧，營造安定的氣氛。也可以靈活地運用鉆石光鹵素?zé)?，利用其照射距離遠(yuǎn)的特點，既保證了柜臺的亮麗搶眼，又營造了舒適的營銷氣氛?，F(xiàn)代珠寶專業(yè)照明早已超越了“夠不夠亮”的水平。合理、科學(xué)地布置珠寶照明燈光不但可以節(jié)約成本，美化店面，而且可以間接提高交易的成交率，收到事半功倍的效果。.3珠寶展柜照明設(shè)計珠寶展柜一般用來展示小件精致物品，可以設(shè)置射燈或者光

17、纖進(jìn)行照明。要注意光色的搭配。比如說黃金飾品可以采用冷光杯進(jìn)行照明；而銀制品或者寶石類的產(chǎn)品可以采用日光杯進(jìn)行照明。因有熱量產(chǎn)生，需考慮展柜的散熱處理。如果工程費用允許，用光纖照明也是一種不錯的選擇，優(yōu)勢在于不會給展柜內(nèi)帶來過大的熱量。燈光的設(shè)計圍繞見光不見燈的原理，突顯所展示的物品。珠寶展柜照明要注意兩點：一是足夠亮。當(dāng)然，足夠的意思并不是說越亮越好。有些首飾例如黃金、白金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx都可以；而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。二是體現(xiàn)特色。黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的閃光點刺激顧客的眼睛；翡翠、

18、水晶等講究透光質(zhì)感的首飾，就要講究透光。圖1翡翠柜臺燈光設(shè)計4.2裝飾色彩一個沒有經(jīng)過規(guī)劃的購物場所常常是雜亂無章或平淡無奇的，顧客在購買時產(chǎn)生視覺疲勞，沒有了激情。因此，珠寶店鋪的整體色彩布局，不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧，而且還應(yīng)該有層次感、節(jié)奏感。要吸引顧客進(jìn)店，并不斷在店內(nèi)制造驚喜，更重要的是能用色彩來激發(fā)顧客的購買消費欲望。6掌握店鋪的色彩平衡感一個店鋪四個方位，通常按照由前到后、由明到暗的順序排列。明度高的鉆石放在店鋪的前部。明度低的玉石放在店鋪的后面，這樣可以增大賣場的空間感，將冷暖色分開，分別放在左右兩側(cè)，正對顧客的陳列面可以放中性色，或?qū)Ρ榷容^弱的色彩系列。制造色彩的節(jié)奏店鋪色彩的節(jié)

19、奏感能讓人感到有起伏、有變化，可以打破四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個店鋪充滿生機。店鋪的色彩的創(chuàng)造通?？梢酝ㄟ^改變色彩的搭配方式來實現(xiàn)。色彩走向無論是色彩搭配還是商品的擺放都需要有一定的規(guī)則。色彩規(guī)劃要從大到小,由總體色彩規(guī)劃到局部色彩設(shè)計，這樣才能做到既在整體上掌握色彩走向，同時又可以把握細(xì)節(jié)。色彩在整個店鋪的走向：按照順時針方向，由淺到深進(jìn)行布局，店鋪陳列要靈活應(yīng)用色彩的排序方法，不要生搬硬套。顏色的比率與位置(1)根據(jù)背景顏色選擇主題顏色。一組模特群選擇的顏色不能超過3個(1個主打色，2個副色)。(3)主打色與副色要合理安排比率與位置。一般主打色占50哌J70%副色占20哌J40%4.2.

20、3常見的色彩問題及禁忌錯誤的顏色、風(fēng)格搭配會降低產(chǎn)品的價值感，同時會降低消費者的購買欲望。(1)切記色彩呆板、壓抑。大面積使用一種顏色，使氣氛壓抑，從而讓顧客有不想進(jìn)店的感覺。(2)整體顏色搭配不協(xié)調(diào)。太多地使用對比色，會造成色彩不和諧。(3)色彩擺放雜亂，色彩擺放沒有秩序，雜亂無章。(4)未考慮周邊的陳列環(huán)境。圖2黃金專賣店的色彩設(shè)計4.3產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列簡述店鋪商品陳列是一種視覺營銷手法，是以不同的展示空間為依托，運用各種道具、藝術(shù)品與飾品，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動主題充分地表達(dá)出來。7產(chǎn)品陳列的目

21、的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們(加盟商，顧客)對商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，廣生接近冏品與購買冏品的欲望，達(dá)到最大化展小冏品刺激冏品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。珠寶陳列的基本原則珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。它們綜合運用于陳列的基本操作過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排系列化的產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，合理搭配不同類產(chǎn)

22、品等。形式精煉而內(nèi)涵豐富的整體展示目的只有一個，使可能的銷售盡快達(dá)成。主題。從整個專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感覺到一個品牌的品牌文化，也就是一個品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場定位等。主題應(yīng)隨節(jié)日，促銷活動的變化而變化。在節(jié)日變化時，從整個專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節(jié)日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動的具體內(nèi)容。珠寶店鋪的陳列需要常新常變，但這是需要規(guī)范管理。必須從以下幾個方面入手，對店鋪的陳列進(jìn)行日常化管理。首先定期有新產(chǎn)品開發(fā)出來，并上柜，及時更換新款的燈箱圖片。其次，每月重新設(shè)定正常貨品陳列格局?？梢远ㄆ诟鶕?jù)產(chǎn)品的風(fēng)格重新陳列，或調(diào)一下貨

23、品，把庫存的貨品和上柜貨品，互調(diào)一下，增加新鮮感。每個展示面務(wù)必設(shè)定焦點，突出主題。焦點通常用系列產(chǎn)品中有代表性的某些款式，再輔以搭配產(chǎn)品。由此，強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的重要性顯得很有必要行業(yè)內(nèi)同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的珠寶店里以相近的價格買到，因此必須強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，樹立自己的品牌獨特的風(fēng)格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手。這時珠寶首飾展示則成為一項重要的策略。店鋪規(guī)劃的基本要求熱區(qū)：高人流，高目視率，適合放置熱銷產(chǎn)品，新品推薦，節(jié)日推廣陳品。暖區(qū)：中人流，中目視率，適合放置常年銷售的商品，如：吊墜、戒指。涼區(qū)：中人流

24、，低目視率，適合放置購買力稍弱的商品，如：手鐲、手鏈。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的冏品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品?？梢钥吹降奈恢?，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品?？紤]顧客的視線：人們在看到東西的時候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺焦點，以捕捉顧客的視線。明確展示商品，一定要讓顧客明白首飾的款式設(shè)計，材質(zhì)，佩戴感覺。簡單的構(gòu)成：在櫥窗空間中首飾的數(shù)量不要太多，種類和色彩的配合不要太繁雜，要簡單構(gòu)成。把視線集中在想被看見的商品上，才具有說服力?？瞻椎闹匾?，要使首飾在眾多的珠寶中脫穎而出。適當(dāng)?shù)目瞻缀苤匾?，因為空白可以把其?/p>

25、的東西隔斷，使視線集中于要突出的珠寶。4.4.4店鋪陳列應(yīng)注意的問題是否歸納好產(chǎn)品的類別，并將有關(guān)聯(lián)性的首飾連接地陳列？是否將材質(zhì)及設(shè)計款式，以容易區(qū)分的方式排列？采取量感陳列的場合，是否亂七八糟地陳列？手夠不到的地方是否放太多的貨品了？慣例和共識。按人體工程原理，對空間布局，燈光設(shè)置，流向引導(dǎo)，尺寸比例等原則，做合理陳列。店鋪中間導(dǎo)柜距離相隔不能小于120厘米，顧客進(jìn)門后的流向引導(dǎo)順暢方便并能接觸盡可能多的產(chǎn)品，店內(nèi)光線充足，無暗處與耀眼燈光，盡可能考慮消費者購物習(xí)慣的擺放，能最大限度拉近顧客與產(chǎn)品的距離，引發(fā)顧客消費欲望。同時，應(yīng)當(dāng)注意珠寶柜臺的基本知識。導(dǎo)購員在進(jìn)行具體的柜臺布置和陳列需

26、要掌握柜臺的特點，才能充分了解柜臺的作用，在進(jìn)行陳列工作時，才能更好地完成珠寶首飾的陳列，達(dá)到最好的展示效果。柜臺分為銷售柜和鑒賞柜（展示柜）。銷售柜主要用于陳列適于日常大眾佩戴和常年銷售的珠寶首飾。每節(jié)柜臺的長度在1.2米到1.5米之間，內(nèi)空高23cm到25cm,寬50cm到53cm之間，柜臺整體高度基本在90cm到95cm之間。鑒賞柜的高度高于銷售柜，基本在120cm到180cm之間，中間存放空間50cm到80cm同樣，也要注意人們對珠寶種類的慣例和共識。按照商品本身的大小，用途、價格等的不同，適合消費者選購參觀的陳列方式也各有不同。一般而言，可分為：體積小者在前，體積大者在后。價格便宜者在前，昂貴者在后。季節(jié)商品在前，流行商品在后。7重復(fù)效應(yīng)，容量企劃、比例重復(fù)效應(yīng)。它們可營造視覺趣味，突出連續(xù)和色塊效果，注重統(tǒng)一和對比的同時高效利用時間，形成強烈視覺沖擊力。此原則適用于主推產(chǎn)品或新主題產(chǎn)品的展示。比如：同一款首飾采用不同出樣方式，精品展柜陳列展示、精品陳列道具展示和