色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用商業(yè)活動(dòng)是以商業(yè)氣氛為前提的，在塑造商業(yè)氣氛中色彩基調(diào)起著重要作用，與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體，它通過人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng)， 影響著 其活動(dòng)行為。色彩的設(shè)計(jì)在商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)中起著改變或創(chuàng)造某種空間風(fēng)格的作用，在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用和組合色彩，調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系，對(duì)形成特 定的氣氛空間能起到積極的作用。進(jìn)入一個(gè)商業(yè)空間最初幾秒內(nèi)得到的印象百分 之七十五是對(duì)色彩的感覺，然后才會(huì)去理解感受空間的形狀和裝飾風(fēng)格。所以， 色彩對(duì)人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)不容無(wú)視的重要因素。在商業(yè)空間室內(nèi)環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì)要遵循一些色彩設(shè)計(jì)的根本原那么，這些原那么可以更好的使色

2、彩效勞于整體的空間設(shè)計(jì)， 從而到達(dá)最好的空間設(shè)計(jì)效果和極佳的 色彩藝術(shù)境界。色彩的特點(diǎn)色彩按照各種顏色對(duì)人們?cè)斐傻母静煌惺艹７譃榕{(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)主要有紅色、黃色和橙色，冷色調(diào)有藍(lán)色、綠色和紫色。總體上暖色調(diào)給人一 種舒適、隨意的感覺，而冷色調(diào)給人一種比擬嚴(yán)肅、正式的感覺，使人不太容易 接近，然而只要應(yīng)用得當(dāng)，冷、暖色調(diào)均可創(chuàng)造誘人的商業(yè)氣氛。對(duì)于狹長(zhǎng)的店 堂來(lái)說(shuō)，把兩側(cè)墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印 象。相反，對(duì)于短寬的店堂來(lái)說(shuō)，把兩側(cè)的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷 色，能給人以店堂變大的印象。在眾多顏色當(dāng)中，紅色是一種比擬刺激的色彩，在使用過程中必須小

3、心謹(jǐn) 慎，它一般只用作調(diào)色而不是根本的背景顏色。 當(dāng)作為一種用于著重特定部位的 顏色，其效果往往不錯(cuò)。在元旦或春節(jié)及其它重要節(jié)日，紅色是一種非常適宜的 展示色。黃色同紅色一樣，也非常惹眼并且造成視覺上的逼近感。 對(duì)一些背景光 榮較為暗淡的墻壁、標(biāo)記等地區(qū)可以運(yùn)用黃色。另外，黃色被認(rèn)為是一種屬于兒 童的顏色，所以在裝飾嬰兒活動(dòng)區(qū)域經(jīng)常用黃色。橙色是一種比擬特殊的顏色， 它常常用于秋季，代表豐收的時(shí)節(jié)。一提起藍(lán)色，常常將蒼涼蔚藍(lán)的天空和平靜 湛藍(lán)的大海聯(lián)系在一起，通過藍(lán)色的添加能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的購(gòu)物環(huán) 境。藍(lán)色常常被做為一種根本的色調(diào)，尤其是在銷售男士用品部門，代表一種深 沉的力量。綠色

4、那么表示清新的春天以及和平安詳?shù)拇笞匀?，許多人認(rèn)為它是一種 最為群眾廣泛接受的顏色。另外綠色的空間感較強(qiáng)，能讓較小的地區(qū)顯得更為寬 闊。紫色在商店內(nèi)景中用得較少，除為了到達(dá)一些特殊效果，如果商店內(nèi)部運(yùn)用過多的紫色會(huì)挫傷顧客的情緒色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了說(shuō)明和諧美麗，可以用比照色組合，如紅與白、黑與白、藍(lán)與白等。而要表現(xiàn)憂雅與穩(wěn)重，那么可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、深花色與淺褐色、綠色與淺白 綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的比照與組合不同，所代表的商品及廣 告文字的醒目程度即不同。構(gòu)建符合空間的色彩組合商業(yè)空間室內(nèi)色彩運(yùn)用必須符合設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上的需要，

5、 充分發(fā)揮色彩對(duì)室內(nèi) 的美化作用，正確處理好色彩的協(xié)調(diào)和比照、統(tǒng)一與變化、主題與背景、色彩面 積大小運(yùn)用的關(guān)系。在進(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先要根據(jù)設(shè)計(jì)整體規(guī)劃 定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在室內(nèi)氣氛中起主導(dǎo)、 陪襯、襯托的作用。 形成室內(nèi)色彩主色調(diào)的因素很多，主要有室內(nèi)色彩的明度、色度、純度，并在此 色彩根底上求變化，這樣，容易取得良好的空間色彩效果。為了取得美觀又有變化的色彩效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩和過于純的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度，色彩的面積 大小變化要與色彩的純度比照結(jié)合起來(lái)。此外，商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的穩(wěn)定感、 韻律感和節(jié)奏感要與空間的整

6、體與局部構(gòu)圖相結(jié)合。為了到達(dá)空間色彩的穩(wěn)定 感，常采用上輕下重、對(duì)稱協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。室內(nèi)色彩的漸變起伏變化，應(yīng)形成 一定的韻律和節(jié)奏感，注重處理好色彩的起伏變化，否那么就會(huì)使空間變得雜亂無(wú) 章、無(wú)主次、無(wú)吸引人們的看點(diǎn)，成為色彩的敗筆。無(wú)吸引人們的看點(diǎn)，成為色 彩設(shè)計(jì)的敗筆。色彩是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)賣場(chǎng)的顏色配置設(shè)計(jì)對(duì)商品的銷售大有影響。如何根據(jù)零售企業(yè)的屬性和顧 客的愛好調(diào)和賣場(chǎng)的色彩，是很關(guān)鍵的因素。零售企業(yè)大都向消費(fèi)者提供群眾化 商品，一般要求采用較清新明亮的色彩， 或者利用色彩的遠(yuǎn)近感，調(diào)配不同的色 調(diào)來(lái) 修飾空間狀況，擴(kuò)展賣場(chǎng)的空間感，改變顧客對(duì)賣場(chǎng)的視覺印象，給予舒 展開闊的良好感覺。

7、在空間色彩上，天花板的顏色一般采用反射率高的色彩，不要讓天花板轉(zhuǎn)移顧客的注意力，從而沖淡了店內(nèi)陳列的商品對(duì)顧客的吸引力。 同樣，為了使 地面不分散顧客的注意力，一般采用反光性低的色調(diào)，防止喧賓奪主。而墻壁被 陳列的貨架所倚靠，其顏色一般采用較淡的色彩，如白色或淡綠色，這樣顯得比 較遠(yuǎn)，給人以面積擴(kuò)大的感覺。值得注意的是，不同的商品也有不同的商品色。商品形象色是指不同大類商品所經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖然不是某種強(qiáng)制性的規(guī)定，但在零售店鋪經(jīng)營(yíng)環(huán)境設(shè)計(jì)中算得上是慣例，最好不要舍棄。另外，有些色彩，會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺感受，甚至某些不同的嗅覺 感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色，點(diǎn)綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因 而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色。 不遵照規(guī)律和習(xí)慣的創(chuàng)新，都會(huì)起到適 得其反的效果。如：用青綠色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的陳列， 勢(shì)必使人會(huì)產(chǎn)生厭反感，食欲減退。一個(gè)鮮明的例子，美國(guó)一家無(wú)人售貨商店發(fā) 現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色使 消費(fèi)者對(duì)肉類感到反胃。在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形 象。不容置疑，色彩對(duì)消費(fèi)者的心情也有著密不可分的關(guān)系。從視覺科學(xué)上講， 彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng)，因而更能引起消費(fèi)者的注意。彩色能把商品的 色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實(shí)，