好想你廣告策劃文案

1、好想你廣告策劃文案（完善）伴您到永遠一“好想你”棗片策劃文案一、前言好想你棗業(yè)股份有限公司作為國內(nèi)紅棗行業(yè)規(guī)模最大，技術(shù)最先進，產(chǎn)品種類最多，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最全的企業(yè)，其前身源自1997年成立的河南省新鄭奧星實業(yè)有限公司。2008年9月，深圳市創(chuàng)新投資集團、鄭州白瑞創(chuàng)新資本、北京秉原創(chuàng)投與河南省新鄭奧星實業(yè)有限公司展開全面合作，2009年8月18日好想你棗業(yè)股份有限公司由河南省新鄭奧星實業(yè)有限公司整體變更而來。企業(yè)理念：贏者就是變者，變者就是勝者，持之以包。企業(yè)使命：紅棗健康全人類核心價值觀：真情、感恩行為標準：良心工程，道德產(chǎn)業(yè)；倡導(dǎo)科學(xué)膳食，引領(lǐng)健康理念努力方向：發(fā)掘紅棗的健康價值，文化價值

2、，傾情鑄就消費者口口傳頌的“好想你”品牌。產(chǎn)業(yè)鏈：紅棗加工、銷售、紅棗種植、種苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本糧行業(yè)，大力開發(fā)前景更廣闊的木本糧產(chǎn)品。發(fā)展情況：近年來，公司先后獲得中國馳名商標等十幾個獎項，公司將堅持品牌經(jīng)營之路，努力以品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)打造好想你核心競爭力，實現(xiàn)銷售收入持續(xù)高速增長，品牌影響不斷增長，消費者口碑不斷增長。使“好想你”產(chǎn)品走入更多人的家庭，使“好想你”帶給更多人健康和真情。好想你棗片簡介：1. 發(fā)展歷史：1991年，世界上第一片棗片一好想你棗片誕生，采用煙盒口腔糖的包裝，奇特精美。具有雙吃兩用的特點。好想你棗片健康、營養(yǎng)、時尚，口味甘甜，補血養(yǎng)顏，老少皆一，

3、可口環(huán)保，速溶變棗汁，可以是早茶兼夜宵。2. 營養(yǎng)：好想你棗片從棗本身挖掘了市場潛力，棗具有豐富的營養(yǎng)。棗能夠提高人體免疫力，并且可以抑制癌細胞；新鮮的棗含有豐富的維生素E,是體內(nèi)多余的膽固醇轉(zhuǎn)化成為膽汁酸，膽固醇少了，結(jié)石的概率也就少了；棗中富含鈣和鐵，它們對防治骨質(zhì)疏松、貧血有重要的作用；棗對病后體虛的人也有良好的滋補作用；棗還可以抗過敏，除腥臭怪味，寧神益智健腦、增強食欲的功效?！霸缤硪黄孟肽?，健康營養(yǎng)伴隨你”。3. 選材：好想你棗片選用超特級新鄭金絲棗加工及包裝：運用先進工藝和科學(xué)配方生產(chǎn)，采用高壓打漿，真空濃縮，微機控制攤片，外包糯米紙，內(nèi)似口香糖，外似香煙盒，包裝新穎，食用方便。

4、4. 口味：好想你針對不同的消費者和市場，研制了各種口味的棗片：水果類：南梅味、草莓味、柑橘味藥草類：阿膠味、西洋參味、薄荷味、野酸味其他類：維鈣味、花生味、混合味口味純正，甘甜可口，一片棗片營養(yǎng)價值抵三顆紅棗。女士早晚各吃一片阿膠棗片，即可達到古人所講的“早晚三顆大紅棗，活到六十不顯老”的境界。二、廣告目的1、促進指名購買或促使專賣店老板主動推薦2、強化商品特性3、傳播影響程度：不知名一知名一了解一信服一行動好想你棗片目標受眾婦女、兒童、注重個人品味和生活質(zhì)量的人群。婦女：特殊的生理結(jié)構(gòu)，易腎虛、氣血不足。在補血、營養(yǎng)健康方面，棗是女士的首選。女性宵年消費者數(shù)量龐大，是大多數(shù)購買行為的主體，

5、購買商品挑易L選擇性強，注重商品的外觀和感性特征，注重商品的實用性和具體利益，注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性，有較強的自我意識和自尊心基丁婦女在社會生活中扮演的角色，她們與獨特的消費心理，多為感性消費，而好想你棗片在外觀和內(nèi)容上都具吸引力，能夠較好的說服消費者消費?！皸棥迸c“早”同音，在中國傳統(tǒng)中有“早生貴子”的寓意，所以新婚時都得吃棗，圖吉利，添喜氣、福氣、貴氣。而作為母親，味孩子的健康，會給孩子買棗。作為子女，孝敬父母，棗也是必不可少的。兒童：作為年齡小的受眾，不會自己去購買，但是在飲食習慣上，一般偏好甜食。好想你棗片不同丁一般的甜食，首先是包裝在視覺上有沖擊力，也很有吸引力，好想你棗片口

6、味較多，營養(yǎng)價值高，非常容易的吸引兒童的注意力，且可以開拓很大的市場。注重個人品味和生活質(zhì)量的人群：素質(zhì)較高、收入較高的城市精英、白領(lǐng)多為這類人群的代表。不僅在物質(zhì)上有比較多的要求，在精神內(nèi)涵上也有較大的研究，好想你棗作為層次較高的商品，有一定的文化內(nèi)涵，它不單純是棗，更是局品位、局質(zhì)量生活的象征。好想你市場細分及定位兒童市場：對社會生活的認知能力比較弱，多是感性認識的低階段，對商品的認識是無意注意，好奇心比較強，愛模仿。女性：15-22歲：個性張揚，年輕、有活力，追求宵春時尚，敢丁嘗試新事物，無固定的消費習慣；23-32歲：追求氣質(zhì)優(yōu)雅，消費上逐漸形成了自己的習慣，比較追求生活品質(zhì)，消費趨丁

7、成熟；33-45歲：消費上趨丁保守，追求身份，屆丁理性消費；46-60:消費更加成熟，理性，家庭觀念比較濃厚；60-:比較注重健康長壽、保健商品，不易受廣告的影響；好想你終端分析：好想你有5家全資子公司和2家非控股子公司。遍及全國278個城市1300家紅棗專賣店，好想你棗片運用專賣店模式加工產(chǎn)品，賣到高達3.8億之多。這種專賣店（自建終端）模式對丁企業(yè)來說，在市場開發(fā)的前期其進度相對比較緩慢的，但市場相對比較穩(wěn)定，區(qū)域市場的成活率也比較高。其實，以專賣店模式運作，不是適合所有的企業(yè)和產(chǎn)品的，因為企業(yè)、市場、產(chǎn)品、消費者的消費和購買習慣等因素不同，其運作的手段也不相同。好想你專賣店是其銷售的主要

8、渠道。但是，據(jù)調(diào)查，好像你在全國的專賣店并不具有統(tǒng)一的標識，在一些二線城市的好想你專賣店，其規(guī)模比較小，地方不是特別的引人注意，這在很大程度的沒有將好想你品牌打出去。如果有統(tǒng)一的終端系統(tǒng)，產(chǎn)品的宣傳及銷售在很大程度上會提升。三、廣告期間2011年6月2011年6月四、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）五、廣告對象所有居民用戶六、分析市場（一）開發(fā)新市場隨著消費水平的提高，人們普遍愿意購買綠色健康、營養(yǎng)豐富的食品:（二）鞏固舊市場七、兩個廣告策略好想你棗片在口味上十分的豐富，針對受眾的特征，抓住重要的消費契機,將在特定的季節(jié)、節(jié)日推出不同的宣傳廣告。在廣告形式上，有平面廣告、廣播廣告、電視廣告的類

9、型，投放在不同的媒體上?？谖断盗衅轻槍θ说目谖对诩竟?jié)上的變化，分析了好想你棗片的各種口味上推出的。情感系列篇是根據(jù)產(chǎn)品對人與人之間不同情感需求的滿足來劃分的。1. （一）口味篇廣告標題：好想你棗片春季篇（廣播廣告文案）廣告形式：快板式廣告正文：春天到，鳥兒叫花兒開，好熱鬧好想你，逗我笑春天到，找味道酸甜苦辣俱不要健胃補氣就是棗春天到，要吃棗好想你，片片到美味道，把春繞2. 廣告標語：好想你棗片，快樂一整天廣告標題：好想你棗片夏季篇（電視廣告文案）廣告正文:畫面一：傍晚的城市高架橋上，車輛穿梭不息；特寫：一輛綠色的QQls飛速行駛，由遠及近，車里的掛飾“好想你”的標志吉祥物搖搖晃晃。在紅燈前，

10、停下（快鏡頭）；畫外音：車輛行進的聲音，鳴笛聲，急剎車的聲音；畫面二：。眼司機焦急的看著紅燈，（鏡頭切換）城市另外一角的老房子里，年輕的妻子看著墻上的掛鐘一份一秒的走過；畫面三：紅燈中，司機看了看時間，眉頭緊鎖；畫面四：從。眼旁邊的車窗里遞出一支綠色的、薄荷味的棗片；特寫：棗片的外包裝以及棗片好想你的標志畫面五：QE機接過后，露出了笑容，緩緩的打開，放進嘴巴里。非常陶醉的享受著棗片的美味：閉上眼睛，滿世界里都是浮動的薄荷棗片，絲絲活涼沁人心脾；畫外音：“嘟嘟一一”一片鳴笛聲畫面六：司機緩過神來，看著好想你棗片，輕盈的笑著將車開走了；特寫：好想你棗片的標志吉祥物畫面七：回家，將好想你的棗片帶回家

11、，送給了妻子。畫外音：活新好想你，活爽一夏季3. 廣告標語：活新好想你，活爽一夏季廣告標題：好想你棗片秋季篇（平面廣告文案）廣告正文：一片兩片三四片，好想你棗片飛滿天，金風送來好想你，情意俱到沉甸甸4. 廣告標語：好想你棗片，片片情意連廣告標題：好想你棗片冬季篇（平面廣告文案）廣告正文：有沒有人曾告訴你他好想你有沒有人曾告訴你他在遠方思念你一片好想你傳遞暖暖的情意廣告標語：一片好想你，暖暖的情意1. （二）情感系列篇親子篇：（平面廣告文案）片段一：小新：“媽媽，我要吃紅棗?！保ㄐ⌒驴吹搅舜蠹t棗）媽媽：“好，小新真乖，都知道吃有營養(yǎng)的東西了！走，媽媽這就給你買?！保▼寢岄_心的看著兒子，摸摸他的頭

12、）片段二：小新：“媽媽，我想吃草莓。”（小新看到了遠處的草莓）媽媽：“額好，我們?nèi)ベI?！保▼寢尠櫫税櫭碱^，勉強地回答）片段三：小新：“媽媽，我還要吃藍莓?！保ㄐ⌒驴吹揭粋€小女孩手上的藍莓）媽媽："怎么乂換了”（媽媽咬牙切齒的說）片段四：小新：“媽媽媽媽，你看我也要”（小新乂指著那邊的吃的嚷道）媽媽：“受不了了”（媽媽雙手抱頭，大聲地咆哮道，并開始打兒子的腦袋）片段五：小新：“啊美彳牙好癰”（小新揉著頭上的包，傷心的說）媽媽：“誰讓你要吃這么多的！”（媽媽理直氣壯的說）片段六：媽媽：“對了，好想你棗片！那么多種口味，看你還有什么挑的”（媽媽靈機一動，想出了一個點子）小新：“哇好多?。∥?/p>

13、要吃”（小新看著滿柜臺的各種口味的“好想你”棗片，高興地說）廣告說明：這個廣告是以被孩子們所熟知的日本動畫片蠟筆小新為基礎(chǔ)而設(shè)計的動漫，可以在老夫子等之類的動漫書的封貞上刊登。這類廣告既詼諧幽默，乂在搞笑之間給小孩子們留下了“好想你”產(chǎn)品的印象，激起他們想要的沖動和欲望，首先博得小孩子的喜愛,從而拉動父母對其的購買需求。敬老篇：（平面廣告文案）廣告畫面：秋風蕭瑟，道路上鋪滿了枯黃的落葉，路旁有幾棵大樹在風中搖晃。幾片凋零的葉子在風中飄搖，不停地旋轉(zhuǎn)翻飛。路上有兩位老人互相攙扶著，頷頷巍巍地往前走去。廣告標題：“好想你”棗片廣告口號：“好想你”棗片，伴您到永遠廣告正文：樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親

14、不待。時光易逝，及時行孝。廣告隨文：好想你棗業(yè)股份有限公司聯(lián)系方式：037162489999愛情篇：（電視廣告文案）鏡頭1:KFC里，一個年輕帥氣的小伙子坐在那里喝可樂，眼睛一直盯著服務(wù)臺。鏡頭2:服務(wù)臺前，一位年輕漂亮的女服務(wù)員正在不停地忙碌。鏡頭3:小伙子盯著服務(wù)臺那兒看，時而微笑，時而欣賞，時而蹙眉。鏡頭4:女孩兒微笑著給顧客服務(wù)，不停地忙著，偶爾在沒人的時候露出疲憊的神色。鏡頭5:小伙子坐立不安了，一副很焦急的樣子。鏡頭6:一個小男孩兒從小伙子旁邊跑過。鏡頭7:小伙子忽然眼前一亮，叫住了小男孩兒，湊到他耳旁說了幾句悄悄話，并遞給他一個漂亮的盒子。鏡頭8:小男孩兒跑到女服務(wù)員旁邊，把盒子交給了她，并指了指小伙子那邊。鏡頭9:小伙子朝著女孩兒這邊靦腆地笑了。鏡頭10:女孩兒打開盒子，里面是一袋“好想你棗片”，女孩兒害羞的笑了。廣告口號：“