互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度綜合報(bào)告

1、研究背景易觀國(guó)際基于對(duì) TMT 產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的多年積累，結(jié)合對(duì)大量業(yè)界專(zhuān)業(yè)的深訪與二手資料分析，完成了。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)迅速發(fā)展和壯大。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及其對(duì)門(mén)戶信息、搜索引擎等的需求不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)廠商的競(jìng)爭(zhēng)也將不斷加?。壕W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生什么樣的變化，市場(chǎng)預(yù)期將會(huì)如何？隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于提高企業(yè)效率所發(fā)揮的作用，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這樣的途徑做好市場(chǎng)呈現(xiàn)怎么樣的趨勢(shì)？網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展經(jīng)歷了階段性盤(pán)整以后，未來(lái)的發(fā)展將基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈的精深理解和市場(chǎng)現(xiàn)狀的全面把握，易觀國(guó)際在對(duì)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，

2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其帶來(lái)的商機(jī)給出了一些前瞻性的 和建議。本文以下幾個(gè)問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行研究：l市場(chǎng)規(guī)模：2008 年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模如何，面對(duì)愈演愈烈的金融，中絡(luò)市場(chǎng)預(yù)期如何？l競(jìng)爭(zhēng)狀況：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局如何？未來(lái)發(fā)展如何？l互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？包括綜合門(mén)戶、搜索引擎、垂直等。l公司作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略？的重要參與者，他們的發(fā)展現(xiàn)狀如何，都將采取哪些l不業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的投入情況如何？都有哪些比較重要的主需要網(wǎng)絡(luò)重視？序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009研究發(fā)現(xiàn)和建議易觀發(fā)現(xiàn)l2008 年前 3 季度中運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 82.6 億元，同

3、比增長(zhǎng)絡(luò)67.5%。其中，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)到 36.1 億元，同比增長(zhǎng) 83%；品牌位運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 41.7 億元，同比增長(zhǎng) 57.5%。l易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2008 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 200 億元，與2007 年相比增長(zhǎng) 69.8%。2011 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 461億元，從 2008 年到 2011 年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 32.21%。不計(jì)算收入， 2011 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商收入市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 280 億元，從2008 年到 2011 年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 33.35%。l2008 年，中絡(luò)市場(chǎng)集中度變化并不突出。、新浪谷歌、搜狐和騰訊依然占據(jù)中國(guó)互聯(lián)

4、網(wǎng)市場(chǎng)的前五名，其市場(chǎng)占有率 2007 年為71.9%，到 2008 年前 3 季度，小幅上升至 73.4%。l品牌位仍是中絡(luò)當(dāng)中最主要的部分。2008 年前 3 季度，的比重為 50.4%，高于其他位占整體網(wǎng)絡(luò)形式。而關(guān)鍵位。2008 年前 3 季度，關(guān)鍵字字的增長(zhǎng)速度仍然高于均能保持 70%以上的同比增長(zhǎng)。這也使得其在網(wǎng)絡(luò)中的比重不斷提升。2008 年前 3 季度，關(guān)鍵字占整體網(wǎng)絡(luò)的比重達(dá)到 43.7%。l網(wǎng)絡(luò)借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)。2008 年第 3 季度，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.3 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 32.8%。其中，P2P的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 7190 萬(wàn)元，的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5810 萬(wàn)元。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)

5、，2008 年，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4.39 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 200%。l僅從網(wǎng)絡(luò)收入上來(lái)看，財(cái)經(jīng)垂直前三位為和訊網(wǎng)、東方網(wǎng)以及金融界；汽車(chē)垂直前三位為中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市以及太平洋汽車(chē)網(wǎng)；IT 垂直前三位為 IT168、天極網(wǎng)以及小熊；房地產(chǎn)垂直前三位為搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和淘房網(wǎng)。l中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)集中度在逐步提高。大型的互聯(lián)網(wǎng)公司正在逐步加大其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)的力。2008 年，好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾以及騰信互動(dòng)位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的前三位。l房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用以及汽車(chē)、IT 等行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)投放金額較高的幾個(gè)行業(yè)，而金融保險(xiǎn)、通訊等行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)速度。方面的投放也將呈現(xiàn)出較快的增序列號(hào): P-B

6、-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009易觀建議l 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在宏觀不景氣的大背景下，雖然主對(duì)于自身推廣的預(yù)算將進(jìn)行更為嚴(yán)格的管理和投入。但是，已經(jīng)成為全球亮點(diǎn)，主為了在成本有限的情況下，進(jìn)行更為有效的品牌/推廣，將進(jìn)一步認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。因此，2009 年的首要任務(wù)是，向主進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的低成本、互動(dòng)性強(qiáng)以及更為精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。汽車(chē)、房地產(chǎn)、3C、互聯(lián)網(wǎng)放最為重要的七大行業(yè)。/服務(wù)、金融、消費(fèi)品以及通訊行業(yè)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投其中，汽車(chē)以及房地產(chǎn)行業(yè)是受宏觀投入的變化將有所體現(xiàn)。但是，從二者進(jìn)行較為突出的行業(yè)，在未來(lái)的一年時(shí)間 投放的媒介分配比例上來(lái)看，互聯(lián)內(nèi)，網(wǎng)所占比重仍然

7、在高速上升。3C 行業(yè)當(dāng)中國(guó)際廠商收到的影響較為突出，但是，國(guó)內(nèi)廠商在加大對(duì)于品牌打造和提煉的力度，因此，需要區(qū)別對(duì)待?；ヂ?lián)網(wǎng)/服務(wù)行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性決定了其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的投放將保持持續(xù)的增長(zhǎng)，同時(shí)，由于這一行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度更高，因此，在此后的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)投放以及計(jì)價(jià)方式提出的要求也更高。消費(fèi)品行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)方式具備較高的成熟度，這也促使其在向互聯(lián)網(wǎng)遷移的過(guò)程中，對(duì)于策劃的水平提出了較高的要求。新穎、有創(chuàng)意，能夠形成互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)策劃案更能夠引起消費(fèi)品行業(yè)主的青睞。金融機(jī)構(gòu)在國(guó)際預(yù)算，轉(zhuǎn)而投向環(huán)境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，必然削減昂貴的電視成本更低，覆蓋用戶群更有性的互聯(lián)網(wǎng)上。同時(shí)

8、，金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為各大積極發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化必將使金融機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪用戶的場(chǎng)逐步從報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新上。各大金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)方面的投入將日益加大。就通訊行業(yè)而言，隨著 2008 年 10 月中國(guó)以及中國(guó)電信整合完畢，對(duì)于品牌以及業(yè)務(wù)長(zhǎng)。投放將進(jìn)一步升溫。而 2009 年，通訊行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的投放將出現(xiàn)大幅度的增l對(duì)于主進(jìn)一步關(guān)注各種新興互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等。的價(jià)值，包括數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)以及搜索引擎在消費(fèi)者決策鏈中的重要性愈發(fā)突出，是從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于主來(lái)說(shuō)，需要予以關(guān)注。同時(shí)需要注意到搜索引擎與其他方式的配合，尤其是對(duì)投放的重點(diǎn)。于大主來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)方式

9、的各種有效配合應(yīng)該成為其此后序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009正 文 目 錄1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境分析1 1.1 政治環(huán)境1 1.21.3環(huán)境3 環(huán)境5 1.4 技術(shù)環(huán)境6 2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析7 市場(chǎng)規(guī)模分析7 競(jìng)爭(zhēng)格局分析10細(xì)分市場(chǎng)分析11仍然占據(jù)市場(chǎng)首要位置112.3.1 品牌2.3.2 關(guān)鍵字2.3.3 網(wǎng)絡(luò)2.3.4 電子商務(wù)3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)3.1 綜合門(mén)戶位比重繼續(xù)提高12借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò). 14突出亮點(diǎn)15分析17分析173.1.1 新浪173.1.2 搜狐203.1.3

10、 網(wǎng)易243.1.4 騰訊263.2 搜索引擎運(yùn)營(yíng)商分析293.2.1. 293.2.2 谷歌中國(guó)363.3 垂直分析413.3.1 財(cái)經(jīng)垂直3.3.2 汽車(chē)垂直3.3.3 IT 垂直3.3.4 房地產(chǎn)垂直. 42. 44. 46. 474 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司分析484.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)分析484.2 廠商分析504.2.1 好耶504.2.2 華揚(yáng)聯(lián)眾524.2.3 騰信互動(dòng)545 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主分析565.1 汽車(chē)行業(yè)575.2 房地產(chǎn)行業(yè)635.3 3C 行業(yè)655.4 金融行業(yè)735.5 消費(fèi)品78序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20095.

11、6 互聯(lián)網(wǎng)/服務(wù)875.7 通訊行業(yè)906 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng). 93市場(chǎng)趨勢(shì)6.1 2008-2011 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模. 936.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)6.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)促進(jìn)因素分析95市場(chǎng)阻礙因素分析96附錄981 研究定義982 研究范疇1003 專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)1014 研究說(shuō)明1035 易觀國(guó)際2009. 104序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009圖 目 錄圖 1-1 PEST 分析模型1 圖 1-2 2001-2007 年中國(guó)GDP 變化情況3 圖 1-3 宏觀景氣指數(shù)趨勢(shì)圖（2008 年 9 月）4 圖 1-4 2004-2008 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)

12、量變化情況5 圖 2-1 2007Q1-2008Q3 中圖 2-2 2007Q1-2008Q3 網(wǎng)絡(luò)圖 2-3 2007Q1-2008Q3 中圖 2-4 2002-2009 年中國(guó)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模7 運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)8 絡(luò)主數(shù)量及 ARPU 情況9 投放情況9 圖 2-5 2007 年-2008 年前 3 季度中絡(luò)廠商市場(chǎng)份額10圖 2-6 2007Q1-2008Q3 中國(guó)圖 2-7 2007Q1-2008Q3 關(guān)鍵字位運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模11位同比增長(zhǎng)情況12及圖 2-8 2007Q1-2008Q3 中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模13圖 2-9 2007Q1-2008Q3 中絡(luò)零售額15圖 3-1 20

13、07Q1-2008Q3 新浪網(wǎng)絡(luò)圖 3-2 2007Q1-2008Q3 搜狐網(wǎng)絡(luò)收入17收入20圖 3-3 2007Q1-2008Q3 搜狐收入結(jié)構(gòu)21圖 3-4 2007Q1-2008Q3 搜狐品牌圖 3-5 2007Q1-2008Q3 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)圖 3-6 2007Q1-2008Q3 騰訊網(wǎng)絡(luò)收入22收入24收入26收入29圖 3-7 2007Q1-2008Q3圖 3-8 2007Q1-2008Q3圖 3-9 2007Q1-2008Q3網(wǎng)絡(luò)主數(shù)量及 ARPU 值30TAC 情況31圖 3-10/服務(wù)發(fā)展路線圖32圖 3-11 2007Q1-2008Q3 谷歌中國(guó)收入36圖 3-12 2007

14、Q1-2008Q3 谷歌中國(guó)圖 3-13 2008 年中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)垂直圖 3-14 2008 年中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)垂直主數(shù)量及 ARPU 值情況37主行業(yè)42市場(chǎng)份額43圖 3-15 中國(guó)汽車(chē)垂直與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖44圖 3-16 2008 年中國(guó)汽車(chē)垂直圖 3-17 2008 年中國(guó) IT 垂直市場(chǎng)份額45市場(chǎng)份額46市場(chǎng)份額47圖 3-18 2008 年中地產(chǎn)垂直圖 4-1 2006-2008 年好耶收入情況50圖 4-2 好耶SWOT 分析51圖 4-3 2006-2008 年華揚(yáng)聯(lián)眾收入變化情況52圖 4-4 華揚(yáng)聯(lián)眾 SWOT 分析53圖 4-5 2006-2008 年騰信互動(dòng)收入變化情況54

15、圖 4-6 騰信互動(dòng) SWOT 分析55圖 5-1 中絡(luò)主行業(yè)分布情況56圖 5-1 豐田 VIOS 新威馳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意61圖 5-2 中國(guó) IT 行業(yè)細(xì)分主結(jié)構(gòu)65圖 5-3 LG MINISITE71圖 5-4 PPS 客戶端緩沖網(wǎng)頁(yè) FLASH截圖72圖 5-5 首屆“光大杯“師大賽方案76序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009圖 5-6 李寧“信念我可以“征集官網(wǎng)81圖 6-1 2008-2011 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圖 6-2 2008-2011 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模. 93. 94序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

16、市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009表 目 錄表 3-1 2008 年騰訊回購(gòu)股票總結(jié)28表 3-2 2008 年第 1 季度-第 3 季度大主TOP530表 3-3 谷歌搜索表 3-4 中國(guó)汽車(chē)垂直形式37業(yè)務(wù)類(lèi)型44表 4-1 2008 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)表 5-1 中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司排名49主TOP20（2008 年 1 月-11 月）57投放表 5-2 網(wǎng)絡(luò)表 5-3 中 表 5-4 網(wǎng)絡(luò)獲得汽車(chē)行業(yè)主投放情況 TOP20（2008 年 1 月-11 月）59地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)獲得房地產(chǎn)行業(yè)投放主TOP20（2008 年 1 月-11 月）63主投放情況 TOP20（2008 年 1 月-11 月）64主

17、TOP20（2008 年 1 月-11 月）66表 5-5 中國(guó) IT 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放表 5-6 網(wǎng)絡(luò)表 5-7 中 表 5-8 網(wǎng)絡(luò)獲得 IT 行業(yè)電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)獲得家電行業(yè)主投放情況TOP20（2008 年 1 月-11 月）67投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）68主投放情況 TOP10（2008 年 1 月-11 月）69表 5-9 中國(guó)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放主TOP20（2008 年 1 月-11 月）73表 5-10 網(wǎng)絡(luò)獲得金融行業(yè)主投放情況 TOP20（2008 年 1 月-11 月）74表 5-11 首屆“光大杯”師大賽選手參與情況77表 5-12 中國(guó)服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投

18、放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）78表 5-13 網(wǎng)絡(luò)表 5-14 活動(dòng)獲得服裝服飾行業(yè)主投放情況 TOP10（2008 年 1 月-11 月）79點(diǎn)擊及征集表82表 5-15 中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）83表 5-16 網(wǎng)絡(luò)表 5-17表 5-18 網(wǎng)絡(luò)主投放情況 TOP10（2008 年 1 月-11 月）84獲得食品飲料行業(yè)妝及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)獲得化妝用品行業(yè)投放主TOP10（2008 年 1 月-11 月）85主投放情況 TOP10（2008 年 1 月-11 月）86表 5-19 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放主TOP20（2

19、008 年 1 月-11 月）87表 5-20 網(wǎng)絡(luò)主投放情況 TOP20（2008 年 1 月-11 月）88主TOP10（2008 年 1 月-11 月）90主投放情況 TOP10（2008 年 1 月-11 月）91獲得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表 5-21 中國(guó)通訊行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放表 5-22 網(wǎng)絡(luò)獲得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20091 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境分析圖 1-1 PEST 分析模型1.1 政治環(huán)境l中國(guó)行業(yè)自律規(guī)則審議通過(guò)2008 年初，中國(guó)第五次會(huì)員審議通過(guò)中國(guó)行業(yè)自律規(guī)則，虛假和誤導(dǎo)，以商業(yè)賄賂、詆毀他人聲譽(yù)和其他不正當(dāng)達(dá)成。新出臺(tái)的中

20、國(guó)行業(yè)自律規(guī)則規(guī)定了制作、發(fā)布時(shí)應(yīng)遵守的一般原則和限制性要求，虛假和誤導(dǎo)，提出應(yīng)當(dāng)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尊重婦女和有利于兒童身心健康，尊重良好道德傳統(tǒng)。新的自律規(guī)則對(duì)于行為也進(jìn)行了規(guī)定和限制，以商業(yè)賄賂、詆毀他人聲譽(yù)和其他不正當(dāng)安排。達(dá)成，以不正當(dāng)?shù)耐斗艦楦蓴_、欄目等內(nèi)容的序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009對(duì)于都可以向中國(guó)行業(yè)自律規(guī)則的及地方各級(jí)內(nèi)容和行為，新的自律規(guī)則明確，任何和個(gè)人投訴和；經(jīng)查證后，將采取自律勸誡、通報(bào)批評(píng)、取消會(huì)員資格等自律措施，直至報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)處理。l提升互聯(lián)網(wǎng)公眾價(jià)值2008 年，中國(guó)發(fā)生了包括、北京奧運(yùn)會(huì)等，互聯(lián)網(wǎng)在其中扮

21、演的愈來(lái)愈得到民眾認(rèn)可，基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用中的搜索引擎功能及網(wǎng)絡(luò) 顯。功能進(jìn)一步得到彰就汶川 為主題的相關(guān)提升了網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)基本上能夠與傳統(tǒng)相配合，陸續(xù)推出以，使得網(wǎng)民可以從不同角度了解這一發(fā)生至今的各種情況，進(jìn)一步的公眾價(jià)值，同時(shí)，又能夠突出自身與傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)：第一，為網(wǎng)民提供即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，使得網(wǎng)民的感受與想法，同時(shí)進(jìn)行相互地與交流。第二，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聚合的優(yōu)勢(shì)，將不同內(nèi)容進(jìn)行快速地整合以及呈現(xiàn)，劃分到不同的子頻道當(dāng)中，如將抗震救災(zāi)專(zhuān)題分為災(zāi)情、救援進(jìn)展、網(wǎng)友祈福、物資求助、收養(yǎng)資助、容。捐助、科普等內(nèi)容，從而使得網(wǎng)民可以迅速找到希望瀏覽的內(nèi)就北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳遞方面發(fā)揮了重

22、要作用。從短期來(lái)看，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)從中獲益，主客戶源開(kāi)拓、主行業(yè)滲透加快，網(wǎng)絡(luò)的成熟性。取得不錯(cuò)的成績(jī)；從長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)顯示出其作為l工信部明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)管理司局工業(yè)和信息化部的“三定”（定職能、定機(jī)構(gòu)、定編制）方案正式于 2008 年 7 月正式獲批。根據(jù)工信部的機(jī)構(gòu)設(shè)置，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首次明確了主管司局?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)與公用通信網(wǎng)以及通信網(wǎng)的建設(shè)統(tǒng)一歸通信發(fā)展司管理。此外，互聯(lián)網(wǎng)、地址等資源的管理及國(guó)際協(xié)調(diào)由電信管理局管理?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 理則由通信保障局管理。平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息治工信部表示，設(shè)立通信發(fā)展司，目的是強(qiáng)化通信業(yè)管理；設(shè)立通信保障局，加強(qiáng)了網(wǎng) 監(jiān)管。絡(luò)l 反法推出，有利于互聯(lián)網(wǎng)行

23、業(yè)規(guī)范反達(dá)成法2008 年 8 月 1 日起正式實(shí)施，在此，的行為定義為：（一）經(jīng)營(yíng)者協(xié)議；（二）經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)支配地位；（三）具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。對(duì)于支配地位，反法第十九條規(guī)定，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到1/2、兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到 2/3、三個(gè)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到 3/4，都會(huì)被推定具有市場(chǎng)支配地位。普遍被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用的“收購(gòu)提價(jià)”策略將會(huì)遭遇更大阻礙，各大領(lǐng)域“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”合作也會(huì)受到，這將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新起到促進(jìn)作用。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20091.2環(huán)境從 2001 到 2007 年，我

24、國(guó) GDP 一直保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。到 2007 年，GDP 達(dá)到246619 億元，比上年增長(zhǎng) 11.4%。圖 1-2 2001-2007 年中國(guó) GDP 變化情況序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009GDP（億元）同比變化2001-2007年中國(guó)GDP變化情況30000012.0%24661911.5%25000011.4%2108711.1%11.0%20000018386815987810.4%10.5%15000013582130.0% 10.1%10.0%109655 1203339.5%1000009.1%9.0%500008.5%8.

25、3%08.0%2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際整理易觀國(guó)際2008從下圖發(fā)布的宏觀景氣指數(shù)可以看出，2008 年 9 月份，中國(guó)宏觀指數(shù)為 105.3，處于穩(wěn)定狀態(tài)的“綠燈區(qū)”，也就是說(shuō)，目前運(yùn)行處于正常區(qū)域。125圖 1-3 宏觀景氣指數(shù)趨勢(shì)圖（2008 年 9 月）目前，宏觀形勢(shì)導(dǎo)致主在投入方面有所顧忌，但是，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，反而是一個(gè)機(jī)會(huì)。人群。主將進(jìn)一步思考如何有更低的成本，更為有效地觸及其目標(biāo)消費(fèi)序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009宏觀景氣指數(shù)趨勢(shì)圖(2008年9月)120

26、115110105100121.3117.3117.3117.3121.3113.3117.3117.3114.7112.0113.3113.3108.0105.32007.082007.102007.122008.22008.42008.62008.8數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際整理易觀國(guó)際20081.3環(huán)境從 2000 年以來(lái)，我民數(shù)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 40%。截止 2008 年 6 月 30 日，我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到 2.53 億，預(yù)計(jì) 2008 年年底，我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到 3 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了 23%，互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國(guó)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段。在未來(lái)的三五年中， 上網(wǎng)人數(shù)將會(huì)急劇增長(zhǎng)。

27、圖 1-4 2004-2008 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況其中經(jīng)常使用搜索引擎的比例為 77.1%，搜索引擎用戶數(shù)大約 2.3 億人，比 2007 年同期增長(zhǎng)超過(guò) 1 倍，搜索引擎網(wǎng)民的增長(zhǎng)為搜索引擎市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。目前用戶對(duì)于音樂(lè)、博客等內(nèi)容的需求帶動(dòng)也將帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域搜索業(yè)務(wù)的流量。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009：億2004-2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況3.558%53%3.053%3.048%2.543% 43%2.12.038%33%1.51.428%1.10.923%23%1.018%18%0.513%0.08%20

28、04.122005.122006.122007.122008.12F數(shù)據(jù)來(lái)源：IC 易觀國(guó)際整理易觀國(guó)際20081.4 技術(shù)環(huán)境l互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心技術(shù)發(fā)展面對(duì)越來(lái)越龐大的數(shù)據(jù)中心，以及越來(lái)越沉重的能源問(wèn)題，高效節(jié)能，低能耗、環(huán)保型的“綠色數(shù)據(jù)中心”將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必然選擇。如何通過(guò)前端技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)成本，如何提高要問(wèn)題。利用率，如何構(gòu)建更加環(huán)保、安全、節(jié)能的下一代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心成為其思考的主l 電信重組帶動(dòng) 3G 應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將取得性的進(jìn)展1999 年，伴隨著 PC 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始萌芽。2002 年后，在彩屏、帶寬、GPRS 等技術(shù)的推動(dòng)下，中移動(dòng)架構(gòu)出 WAP 模式。200

29、4 年，WAP大規(guī)模出現(xiàn)。隨著電信重組落定以及 3G 牌照，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步延伸。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶提供了移動(dòng)支持，為用戶提供了極大方便。但還有很多細(xì)節(jié)需，如快速切換、層次移動(dòng)、子網(wǎng)移動(dòng)三者的結(jié)合、子網(wǎng)移動(dòng)的路由優(yōu)化等問(wèn)題，這些將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下一步的研究方向。l搜索引擎技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展未來(lái)搜索引擎的進(jìn)一步發(fā)展取決于能否更好的理解用戶意圖，并提升用戶的搜索體驗(yàn)。 一方面，需要對(duì)搜索引擎用戶進(jìn)行分析，并根據(jù)其搜索行為提供相應(yīng)的服務(wù)；另一方面，搜索內(nèi)容不斷豐富，包括多內(nèi)容等。其中，語(yǔ)義搜索將成為重點(diǎn)。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告

30、 20092 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)規(guī)模分析易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2008 年前 3 季度中比增長(zhǎng) 67.5%。運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 82.6 億元，同絡(luò)圖 2-1 2007Q1-2008Q3 中絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)元）環(huán)比變化2007Q1-2008Q3中絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模40000038.0%33438835000033.0%33.0%30000028075025000028.0%211773 21108419398020000016277023.0%15000013660019.2%

31、 19.2%19.1%18.0%1000005000013.0%09.2%8.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際·Enfodesk 易觀國(guó)際2008其中，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)到 36.1 億元，同比增長(zhǎng) 83%；品牌商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 41.7 億元，同比增長(zhǎng) 57.5%。位運(yùn)營(yíng)圖 2-2 2007Q1-2008Q3 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從主規(guī)模上看，截止到 2008 年第 3 季度，中絡(luò)主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 58.7萬(wàn)。同時(shí)，2008 年第 3 季度，中絡(luò)主 ARPU 值達(dá)到 569 元。序列號(hào): P-B-

32、A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009圖 2-3 2007Q1-2008Q3 中絡(luò)主數(shù)量及 ARPU 情況在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中的位置來(lái)看，2002 年，互聯(lián)網(wǎng)從互聯(lián)網(wǎng)投放額占全部廣告投放的比重僅為 1%，到 2008 年，互聯(lián)網(wǎng)在整體中的比重達(dá)到了 10%。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)將在中國(guó)市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的，其比例也將緩步提升。圖 2-4 2002-2009 年中國(guó)序列號(hào): P-B-A-2008Q41373投放情況 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009主數(shù)量（個(gè)）：億元）主ARPU（元）2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2008 年，中占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)集中度變化并不突出。、新

33、浪谷歌、搜狐和騰訊依然市場(chǎng)的前五名，其市場(chǎng)占有率 2007 年為 71.9%，到 2008 年前 3 季度，小幅上升至 73.4%。圖 2-5 2007 年-2008 年前 3 季度中絡(luò)廠商市場(chǎng)份額具體來(lái)說(shuō)，27.7%，位居首位。于 2008 年進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率從 24.8%提升至2008 年，谷歌仍然保持較高的增長(zhǎng)速度，2007 年，谷歌中國(guó)以 9.8%的市場(chǎng)份額位居網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)第四的位置，2008 年前 3 季度，11.8%的市場(chǎng)份額使其超過(guò)了搜狐，成為網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)中的第三。新浪與搜狐盡管仍然保持了較為出色的增長(zhǎng)，但是，其市場(chǎng)份額仍然有不同程度的縮 水。騰訊則繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了高速的增

34、長(zhǎng)，市場(chǎng)份額有所提高。在前五位之外的廠商，阿里巴巴、網(wǎng)易和 TOM 等，市場(chǎng)空間被壓縮，其他廠商進(jìn)一步搶占其市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20092.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)分析2.3.1 品牌位仍然占據(jù)市場(chǎng)首要位置絡(luò)當(dāng)中最主要的部分。2008 年前 3 季度，品牌告占整體網(wǎng)絡(luò)位仍是中位廣的比重為 50.4%，高于其他形式。2008 年第 3 季度，69.7%。2008 年前 3 季度，市場(chǎng)規(guī)模為 17 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 18.9%，同比增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 41.7 億元，同比增長(zhǎng) 57.5%。位位圖 2-6 2007Q1-2008Q3

35、中國(guó)位運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模位主要分布于綜合門(mén)戶以及垂直門(mén)戶等。其中，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等綜合門(mén)戶占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。而垂直門(mén)戶則包括財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、IT、房地產(chǎn)等垂直類(lèi)型表現(xiàn)較為突出。另外，2008 年，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的位投放進(jìn)一步獲得主的認(rèn)同，有顯著增長(zhǎng)。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)元）環(huán)比變化2007Q1-2008Q3中國(guó)位運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模18000016964040.0%16000036.6%35.0%14265814000030.0%120000104860 10444425.0%9996020.0%10000086920

36、18.9%7768015.0%15.0%8000011.9%10.0%600004.9%5.0%400003.4%-0.4%0.0%20000-5.0%0-10.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際·Enfodesk 易觀國(guó)際20082.3.2 關(guān)鍵字比重繼續(xù)提高2008 年關(guān)鍵字的增長(zhǎng)速度仍然高于位。2008 年前 3 季度，關(guān)鍵字中的比重不斷提升。2008 年前 3均能保持 70%以上的同比增長(zhǎng)。這也使得其在網(wǎng)絡(luò)占整體網(wǎng)絡(luò)的比重達(dá)到 43.7%。季度，關(guān)鍵字圖 2-7 2007Q1-2008Q3 關(guān)

37、鍵字及位同比增長(zhǎng)情況從關(guān)鍵字本身來(lái)看，2008 年第 3 季度，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)到 14.6 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 19.3%，同比增長(zhǎng) 77.6%。2008 年前 3 季度，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)到 36.1 億元，同比增長(zhǎng) 83%。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009圖 2-8 2007Q1-2008Q3 中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)元）環(huán)比變化2007Q1-2008Q3中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模16000014640040.0%14000

38、033.4%33.0%35.0%12272030.0%12000025.4%25.0%10000094660 9228020.0%8245019.3%800006575014.8%15.0%600004928010.0%400003.6%5.0%0.0%20000-2.5%-5.0%0-10.0%2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際·Enfodesk 易觀國(guó)際20082.3.3 網(wǎng)絡(luò)借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)2008 年第 3 季度，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.3 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 32.8%。其中，P2P 直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到

39、7190 萬(wàn)元，的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5810 萬(wàn)元。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2008年，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4.39 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 200%。2008 年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)是具有意義的一年，主要需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)行業(yè)監(jiān)管力度加大。廣電在 2007 年底出臺(tái)條例，類(lèi)必須擁有“信息網(wǎng)絡(luò)證”（視聽(tīng)牌照）才可以運(yùn)營(yíng)，且規(guī)定條例出臺(tái)之后成立的必須是國(guó)有控股企業(yè)，而頒發(fā)牌照的重要依據(jù)之一就是對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管。截止到 12 月，PPlive、PPS、悠視、土豆、優(yōu)酷、酷 6、6 間房等眾多知名都已經(jīng)獲得了生存。牌照，而一些在內(nèi)容上有行為的則可能在未來(lái)的一年難以繼續(xù)第二，“元年”。2008 年以前，的精要用于爭(zhēng)奪用戶和

40、流量，完全無(wú)暇顧及市場(chǎng)利的要求越來(lái)越迫切，各家。進(jìn)入 2008 年，隨著市場(chǎng)集中度越來(lái)越高、投資方對(duì)盈不約而同開(kāi)始大力發(fā)展。的收入增幅也出現(xiàn)了猛烈的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2008 年收入環(huán)比可以達(dá)到 2007 年的 7 倍以上。形成三足鼎力局面。在 2008 年初，網(wǎng)絡(luò)第三，廠商中優(yōu)酷、土豆、酷 6、六間房處于較領(lǐng)先地位，其中優(yōu)酷、土豆和 56 是第一，而酷 6、六間房則稍微落后。但在 6 月7 月間 56 網(wǎng)疑因內(nèi)容關(guān)站一之后，其流量迅速下滑。雖然后來(lái)重新開(kāi)放，但已經(jīng)完全了第一的競(jìng)爭(zhēng)；而與此同時(shí)，六間房則漸漸，流量上也了領(lǐng)先廠商地位。而在 8 月份以后，酷 6 網(wǎng)憑借分向垂直類(lèi)享類(lèi)唯一獲得奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)的

41、優(yōu)勢(shì)，也逐漸在流量上逼近優(yōu)酷和土豆。因此，從 2008 年下半年起， 面。的競(jìng)爭(zhēng)格局被徹底改變，形成了優(yōu)酷、土豆、酷 6 三足鼎立局第四，奧運(yùn)極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。作為體育賽事的最佳方式，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。根據(jù)易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)，奧運(yùn)期間網(wǎng)絡(luò)的用戶覆蓋達(dá)到 1.91 億人，達(dá)到歷史最高點(diǎn)；第 3 季度 P2P類(lèi)的用戶覆蓋環(huán)比幾乎達(dá)到 80。而與此同時(shí)，巨大的用戶量也逐漸使得主開(kāi)始考慮網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，大簽約金額都有 50%100%的上升。部分網(wǎng)絡(luò)廠商在奧運(yùn)期間及其后的一個(gè)季度序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20092.3.4 電子商務(wù)成為

42、網(wǎng)絡(luò)突出亮點(diǎn)2008 年，中絡(luò)領(lǐng)域當(dāng)中，較為突出的亮點(diǎn)是電子商務(wù)平臺(tái)成為主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的又一選擇，主要是淘寶網(wǎng)以及阿里巴巴。主之所以會(huì)開(kāi)始嘗試這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要在于：第一，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增易觀國(guó)際研究顯示，2008 年，中民當(dāng)中已經(jīng)有 30%的比重嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。這額呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如下圖所示，2008 年前也進(jìn)一步推動(dòng)了中絡(luò)零售市場(chǎng)3 季度，包括 B2C 與 C2C 中絡(luò)零售額累計(jì)為 820.3 億元，同比增長(zhǎng) 135%。圖 2-9 2007Q1-2008Q3 中絡(luò)零售額第二，電子商務(wù)平臺(tái)用戶特征符合主需求就阿里巴巴 B2B來(lái)說(shuō)，其受眾主要為具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中小企業(yè)企業(yè)

43、主，因此，其主也主要來(lái)自 IT、金融保險(xiǎn)、汽車(chē)以及房地產(chǎn)等行業(yè)。就淘寶網(wǎng)來(lái)說(shuō)，一方面，其具有 7600 萬(wàn)用戶（截止 2008 年第 3 季度），基數(shù)大。另一方面，瀏覽淘寶網(wǎng)的受眾對(duì)于消費(fèi)的目標(biāo)指向性較為明確，樂(lè)于嘗試，同時(shí)也一樣具備一定的消費(fèi)能力。因此，其時(shí) IT 行業(yè)、汽車(chē)等行業(yè)主主要是來(lái)自包括服裝服飾、食品飲料等快消品行業(yè)，同主也呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。第三，宏觀形勢(shì)引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)介入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的構(gòu)建易觀國(guó)際認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將成為未來(lái)十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律。而金融這一宏觀背景將這一進(jìn)程的進(jìn)行，為了保持低成本、高效率地進(jìn)行企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售的搭建工作

44、。而通過(guò)成網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)面向個(gè)人消費(fèi)者直接銷(xiāo)售是較好的選擇之一。包括李寧、聯(lián)想、立頓等品牌相繼于淘寶網(wǎng)構(gòu)建其網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，同時(shí)，配合其期間進(jìn)行了大量的投放。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009網(wǎng)絡(luò)零售額（百萬(wàn)元）環(huán)比變化2007Q1-2008Q3中絡(luò)零售額3500031.8%32693.035%3000027509.230%2500022.8%21823.1 26.1%25%2000020.4%20%16557.61500013480.218.8%15%11695.09709.71000015.3%10%50005%00%2007Q1 2007Q2 200

45、7Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際·Enfodesk 易觀國(guó)際2008綜上所述，電子商務(wù)平臺(tái)成為 2008 年網(wǎng)絡(luò)著以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域的突出亮點(diǎn)。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，伴隨銷(xiāo)售體系的完善，以及整合能力的進(jìn)一步提高，將會(huì)有越來(lái)越多的主嘗試并加大對(duì)這一平臺(tái)的投入。序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 20093 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)3.1 綜合門(mén)戶分析分析3.1.1 新浪新浪的總體戰(zhàn)略是“門(mén)戶+”，是于綜合門(mén)戶的網(wǎng)絡(luò)，依賴(lài)于為企業(yè)主提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獲得收入。在此戰(zhàn)略之下，新浪將內(nèi)容建設(shè)作為發(fā)展重心，并力圖實(shí)

46、現(xiàn)銷(xiāo)售的多元化發(fā)展，除原有展示類(lèi)形態(tài)之外，陸續(xù)在其博客、播客、空間等Web2.0上提供服務(wù)。新浪網(wǎng)絡(luò)收入連續(xù)保持 10 個(gè)季度的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2008 年第 3 季度，新浪網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)到 7620 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng) 17.4%，同比增長(zhǎng) 66.4%。2008 年前 3 季度，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)收入達(dá)到 18890 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 59%。圖 3-1 2007Q1-2008Q3 新浪網(wǎng)絡(luò)收入其中，汽車(chē)、房地產(chǎn)和金融是新浪主來(lái)源的主要行業(yè)，2008 年第 3 季度，這三大行業(yè)占到新浪網(wǎng)絡(luò)收入 58%的比例。2008 年，新浪具體的發(fā)展策略如下：策略l 新浪財(cái)經(jīng)。5 月，“新浪基價(jià)系統(tǒng)”正式上線。12 月，推出，可

47、以及。時(shí)傳遞市場(chǎng)、板塊及個(gè)股的實(shí)時(shí)異動(dòng)信息，便于投資者把握市場(chǎng)短線序列號(hào): P-B-A-2008Q41373 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2009新浪網(wǎng)絡(luò)收入（萬(wàn)）環(huán)比變化l新浪。11 月，新浪欄目正式上線，首期推出時(shí)政、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等主要領(lǐng)域。新浪音樂(lè)。4 月，“新浪網(wǎng)·北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)藝術(shù)古典音樂(lè)頻道上線儀式”啟動(dòng)。11 月，推出“l(fā)戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會(huì)暨新浪CD 夢(mèng)”MyCD。網(wǎng)民可以根據(jù)喜好，定制具有自我個(gè)性特色的專(zhuān)屬 CD。l新浪空間。3 月，新浪網(wǎng)推出“新浪空間”服務(wù)。8 月，新浪空間完成，推出開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)。目前，提供 13 個(gè)應(yīng)用，所有應(yīng)用中，僅有一個(gè)為新浪以外的 App提供商提供。l奧運(yùn)相關(guān)。與高德 MapABC 合作，在奧運(yùn)開(kāi)幕式之前正式推出“奧運(yùn)交通實(shí)時(shí)路況信息”服務(wù)。與中國(guó)氣象局下屬的中國(guó)天氣網(wǎng)合作推出奧運(yùn)天氣服務(wù)欄目。與網(wǎng)合作推出“24 小時(shí)遠(yuǎn)眺鳥(niǎo)巢播不停” 器奧運(yùn)版。欄目。與遨游合作推出遨游瀏覽市場(chǎng)/策略l汽車(chē)行業(yè)。3 月，新浪召開(kāi)“體系決勝終端 2008 新浪汽車(chē)