江財營銷達人社品牌營銷大賽策劃書

1、*B*9射侄大厚品牌營銷大巽賽華束劃主辦方：江西財經大學校團委承辦方：江西財經大學營銷達人社二零一四年二月目錄一、活動背景2.二、活動宗旨2.三、活動介紹3.四、活動流程3.第一輪：報名和海選階段3月11日-3月17日3第二輪：賽前培訓及營銷策劃4.第三輪：答辯會4.第四輪：終極PK4.五、評分方案：5.六、時間安排6.七、活動宣傳6.1、前期宣傳6.2、前期準備：7.3、宣傳活動：7.八、獎項設置7.九、經費預算8.一、活動背景江西財經大學市場營銷專業(yè)自1996年開始招生，專業(yè)建設已有14年。在十幾年的教學育人過程中積累了豐富的教學經驗，為祖國的市場經濟建設注入了一批乂一批的專業(yè)性人才。市場

2、營銷專業(yè)的全體教職職工經過多年的努力，在學校領導的大力支持下，終丁在2008年通過了市場營銷國家級高校特色專業(yè)建設點審批。在建設市場營銷國家級特色專業(yè)的過程中，項目建設者廖進逑教授提出了“一訓二段三模塊”的人才培養(yǎng)模式，為本專業(yè)培養(yǎng)了針對政府、科研院所市場的研究型人才、針對廣闊企業(yè)的職業(yè)型人才、針對市場經濟條件下的創(chuàng)業(yè)型人才。結合現代市場對營銷人才的需求，并且品牌不僅是企業(yè)、產品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對丁一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。因此江西財經大學營銷達人社特此舉辦本次品牌營銷大賽，讓大家意識到品牌

3、的重要性。二、活動宗旨江西財經大學品牌營銷大賽由團委和工商管理學院主辦，由工商管理學院營銷達人社承辦。江西財經大學品牌營銷大賽旨在為企業(yè)和社團搭建合作的平臺同時，也將為企業(yè)輸送更多的優(yōu)秀營銷人才。比賽包括筆試和決賽兩個環(huán)節(jié)，還包括今年創(chuàng)新的網絡海選、網絡投票以及媒體宣傳。根據往年承辦比賽的經驗，我們對本次比賽進行了從形式到內容的創(chuàng)新，不但突出了現代經濟對信息處理技能2的要求，而且彰顯了新時代宵年的個性。我們希望通過這樣一個比賽能夠更好的搭建企業(yè)與學生之間的互動平臺，真正做到將理論與實踐相結合。三、活動介紹主辦方：江西財經大學校團委承辦方：江西財經大學營銷達人社面向對象：全體在校學生三校區(qū)同時開

4、展比賽口號：取勝之道，品牌至上比賽地點：江西財經大學比賽時間：2014年3月12至4月15日四、活動流程第一輪：報名和海選階段3月12日-3月17日為了吸引不同專業(yè)、不同年級的同學參加本次品牌營銷大賽，我們采取以小組團隊合作的形式開展比賽，每隊45人，并選出一名leader,接受簡單的培訓。具體的報名海選方案如下：1、現場報名組織人員在三個校區(qū)同時開展現場報名活動，報名地點為三校區(qū)各食堂門口。在宣傳形式上，可以別樹一幟的具體時間見時間安排表。2、網絡報名：參賽選手可以加入品牌營銷大賽的QQ群105658890,或者公共郵箱3yxdrsbgs2014163進行報名。3. 報名：編輯“+班級+聯系

5、+QQ”短信至營銷達人社辦公室第二輪：賽前培訓及品牌分析報告3月22日或23日針對營銷產品對所有參賽選手進行培訓，并且主辦方會安排工作人員在培訓教室準備各個小組的行業(yè)，由個小組組長進行抽取，然后選擇行業(yè)中具有營銷特色的品牌進行分析報告的撰寫，并將計劃書于3月28日22:00前上交至yxdrsbgs2014163。邀請市場營銷專業(yè)老師對品牌營銷相關概念、基本方法、策劃書的撰寫步驟、市場調查及產品等進行講解說明，并進行品牌營銷類書籍推薦。并根據贊助商提供的產品撰寫品牌營銷策劃。第三輪：面試風暴針對各個團隊抽取的case進行限時5分鐘的展示，主要從從品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等幾個主要方

6、面進行闡述，然后由專業(yè)老師進行提問，答復時間3分鐘以內，最終篩選出6支隊伍進入決賽。第四輪：終極PK由篩選出的6支隊伍進行最終的角逐，進行品牌營銷案例的展示，通過PPT或者prezi來展示，最后由評委進行打分。風米展小4* */A,#7盡秀我行我銷，贏做銷售達人各個團隊進行風采展示，限時3分鐘，話劇、小品等形式不限，占總分的30%。1. 品牌營銷分析報告解讀團隊以PPT等形式對牌營銷案例進行現場展示，詳細闡述品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等，同時結合營銷案例提出本次活動產品的最正確方案每支隊伍時間不超過五分鐘，同時評委將對此進行提問，不限時間，占分數50%。2. 互動環(huán)節(jié)主辦方將采取流

7、行的“搖微信”抽獎方式，但凡與主持人互動的觀眾均可以搖微信，并贏取豐厚獎品一份。3. 創(chuàng)意廣告分析主辦方將會選取各行各業(yè)創(chuàng)意廣告，各參賽選手在PPT上選定一個創(chuàng)意廣告，然后小組頭腦風暴一分鐘后進行分析，限時2分鐘答復。評委點評五、評分方案：1、策劃書評分標準策劃書評分方案內容形式可行性標準性評分標準內容充實，有理形式多樣，信對市場現狀和按照給定格式盡秀我行我銷，贏做銷售達人f占!有據，特色鮮明，品牌新穎。息完整，設計得當市場需求分析準確，策劃有很強的可行性進行撰寫，排版美觀。所占比重50%10%25%15%2、決賽評分標準名次團隊展示得分現場營銷得分品牌得分冠、業(yè)、季軍40%30%30%六、時

8、間安排流程時間地點報名及海選3月12日至3月17日江西財經大學3個校區(qū)品牌甘銷策劃3月21日至3月28日發(fā)至yxdrsbgs2014163面試風暴3月30日麥廬園北區(qū)7棟終極PK4月11日麥廬園2教七、活動宣傳1、前期宣傳江西財經大學品牌營銷品牌營銷大賽宣傳工作將由營銷達人社宣傳部統一負責，并且聯合江南都市報、南昌晚報等社會媒體比照賽進行簡短報道，同時撰寫新聞稿在江西財經大學?？习l(fā)行，提高本次比賽的知名度和影響力。1主要采用海報、字報及展板等平面宣傳，橫幅、噴繪宣傳，網絡宣傳等。在江西財經大學內部同時采取通過班長支書深入班級的宣傳等，加大加深宣641營尊傳力度。2通過標語及口號的提出加深同學

9、比照賽的印象。3宣傳視頻主辦部門活動宣傳及各團隊風采展掛至營銷達人社人人網及微博，設置最正確人氣獎；4比賽照片展，用活動精彩畫面照片制作成照片墻，宣傳活動；2、前期準備：建立網絡平臺，通過營銷達人社微博創(chuàng)立#品牌營銷#話題，發(fā)布比賽最新消息、專業(yè)老師的比賽指導及比賽推薦書籍。同時通過*贊助商官方微博，參加有獎競猜的活動，增加趣味性和群眾參與度，進行對參賽選手的人氣投票，將加入到該參賽選手的評分當中。具體的投票方式我們將在比賽開始后予以公布。準備比賽題庫，將作為初選筆試中的試題，試題在市場營銷專業(yè)知識的前提下增加趣味性并求新求變，充分激發(fā)選手的創(chuàng)新能力及興趣。3、宣傳活動：3月12日-3月17日三個校區(qū)同時開展江西財經大學品牌營銷品牌營銷大賽宣傳活動，增強本次大賽的影響力。八、獎項設置獲獎級別數量獎品特別獎勵金獎一支隊伍300元獎金+贊助商贊助產品+校獎假期實習時機，參觀企業(yè)。銀獎兩支隊伍200元獎金+贊助商產品+校獎參觀企業(yè)銅獎二支隊伍100元獎金+校獎參觀企業(yè)最止確人氣獎一支隊伍贊助商產品+校獎最止確風米獎一支隊伍贊助商產品+校獎總計現金800元九、經費預算所有活動經費將由贊助商所贊助以及學院項目申請，具體資費如下:項目單價數量費用總計元礦泉水1元/瓶5050