《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題答案

1、北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)復(fù)習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）1 .“酒香不怕巷子深”反映了（）觀(guān)念。A.生產(chǎn)B.推銷(xiāo)C.產(chǎn)品D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2 .在以下任何一種情況下，采用生產(chǎn)導(dǎo)向的公司都可能很好地生存下去，除了（）.A.幾乎沒(méi)有或完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)B.需求大于供給C.巾場(chǎng)需求是經(jīng)常變化的D.公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品正是市場(chǎng)所需求的3 .下列影響因素中，企業(yè)可以控制的因素有（）°A.技術(shù)B.營(yíng)銷(xiāo)中介C.顧客D.企業(yè)文化4 .消費(fèi)者為了滿(mǎn)足自己的特殊偏好而購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的商品，這種商品屬于（）。A.日用品B.選購(gòu)品C.特殊品D.便利品5 .消費(fèi)者在購(gòu)

2、買(mǎi)商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買(mǎi)行為屬于A(yíng).復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)B.和諧型購(gòu)買(mǎi)C.多變型購(gòu)買(mǎi)D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)6 .根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn)是（）。A.生產(chǎn)B.工廠(chǎng)C.市場(chǎng)D.銷(xiāo)售7 .中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化8 .消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買(mǎi)決策，其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中參照群體屬于（）。A.組織因素B.社會(huì)文化因素 C.心理因素 D.個(gè)人因素9 .消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等。其中，

3、使用者情況屬于（）。A.行為變量B.人口變量C.心理變量D.地理變量10 .在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分1L企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，此稱(chēng)為（）戰(zhàn)略。A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B.差異營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.密集營(yíng)銷(xiāo)12 .企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱(chēng)為A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C.選擇性專(zhuān)業(yè)化D.完全差異性13 .企業(yè)若采取迎頭定位策略則意味著（）。A.能夠迅速在市場(chǎng)上立足B.成功機(jī)率高C.減小市場(chǎng)競(jìng)

4、爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)D.增大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)14 .產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量。A.長(zhǎng)度B.寬度C.關(guān)聯(lián)性D.深度15 .品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱(chēng)為（）。A.品牌標(biāo)記B.品牌名稱(chēng)C .商標(biāo)D.服務(wù)標(biāo)記16 .產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期0A.使用B.物理C .布場(chǎng)D.經(jīng)濟(jì)17 .消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買(mǎi)的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）OA.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品18 .在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述（）.A.產(chǎn)品組合寬度B.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度C.產(chǎn)品組合深度D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性19 .在

5、企業(yè)產(chǎn)量過(guò)剩、面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)是（）。A.維持企業(yè)生存B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)占有率最大化D.產(chǎn)品成本最小化20 .在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（）。A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)21 .現(xiàn)在市場(chǎng)上的許多商品都喜歡定價(jià)“9.9”元、“199.8”元等，這在企業(yè)定價(jià)技巧上稱(chēng)為（）°A.聲望定價(jià)B.習(xí)慣定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.折扣定價(jià)22 .理解價(jià)值定價(jià)法是以（）為定價(jià)依據(jù)。A.生產(chǎn)成本B.消費(fèi)者的需求差異C.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格D.消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值23 .當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性，且生產(chǎn)成本隨著規(guī)模的增加而下降時(shí),企業(yè)便具備了（）的可能

6、性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)1）.招徒定價(jià)24 .為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）0A.功能折扣B.數(shù)星折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣25 .企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別商品的定價(jià)最適宜采用（）策略。A.尾數(shù)定價(jià)&招徒定價(jià)C.聲望定價(jià)D.反向定價(jià)26 .按照生產(chǎn)者與消跟者之間有無(wú)中間商的介入，可以將分銷(xiāo)渠道分為（）。A .寬渠道和窄渠道B.零級(jí)渠道和一級(jí)渠道C.直接渠道和間接渠道I）.長(zhǎng)渠道和短渠道27 .適合采用直接分銷(xiāo)渠道的是（）oA.罐裝飲料B.化妝品28 .促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是（）。A.出售商品

7、B.溝通信息29 .下列屬于戶(hù)外媒體的有（）»A.報(bào)紙B.雜志C.大型機(jī)械C.建立良好關(guān)系C.路牌D.筆記本電腦D.尋找顧客D.掛歷30 .企業(yè)采取演示促銷(xiāo)方式來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這種促銷(xiāo)方式屬于（）oA.廣告B.人員推銷(xiāo)C.銷(xiāo)售促進(jìn) D.公共關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出二個(gè)或二個(gè)以上的正確答案。）L下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念描述正確的是（。A.產(chǎn)品觀(guān)念屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的起點(diǎn)是市場(chǎng)2.企業(yè)微觀(guān)環(huán)境因素主要包括（B.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以生產(chǎn)者為中心D.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手段是整體營(yíng)銷(xiāo)）。A.技術(shù)B.競(jìng)爭(zhēng)者C.供應(yīng)商D.顧客27 如果你要為你的公司做市

8、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)查，你最可能需要的內(nèi)容包括（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和影響公司的法律B.對(duì)最近12種新產(chǎn)品的促銷(xiāo)費(fèi)用的分析C.對(duì)過(guò)去5年里新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成就的分析D.對(duì)于過(guò)去5年里本地區(qū)購(gòu)買(mǎi)能力的調(diào)查和分析28 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素包括（）。A.角色與地位B.社會(huì)階層C.相關(guān)群體D.家庭29 影響一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素包括（）。A.感覺(jué)B.后天經(jīng)驗(yàn)C.個(gè)性D.信念與態(tài)度30 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)有（）°R.購(gòu)買(mǎi)規(guī)模大B.購(gòu)買(mǎi)頻度高C.一次購(gòu)買(mǎi)量大D.購(gòu)買(mǎi)具有可誘導(dǎo)性31 影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的組織因素有（）。A.政策變化B.戰(zhàn)略目標(biāo)C.制度D.工作流程32 從經(jīng)濟(jì)核算的角度看，布場(chǎng)并不是劃分得越細(xì)

9、越好，其主要原因是，如果市場(chǎng)劃分得過(guò)細(xì)，則必然帶來(lái)（）。R.生產(chǎn)成本提高B.銷(xiāo)售費(fèi)用增加C.購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)增多D.消費(fèi)需求變化加快33 在下列市場(chǎng)細(xì)分行為中，運(yùn)用地理細(xì)分變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的有（）.R.根據(jù)城鄉(xiāng)差異性，將市場(chǎng)分為城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)B.根據(jù)消費(fèi)者的收入，將由場(chǎng)分為高收入、中收入和低收入三個(gè)子市場(chǎng)C.根據(jù)年齡不同，將市場(chǎng)分為老年人、青年人和兒童市場(chǎng)D.根據(jù)氣候條件不同，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為北方市場(chǎng)和南方市場(chǎng)10 .下列關(guān)于差異性營(yíng)銷(xiāo)策略說(shuō)法，正確的是（）.A.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)變能力差B.實(shí)行差異性營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)增加成本C.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)模經(jīng)濟(jì)好D.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略適用于多品種生產(chǎn)企業(yè)11 .

10、在（）的情況下，企業(yè)可以選擇集中性市場(chǎng)策略。A.消費(fèi)者需求的差異性不明顯B.企業(yè)所掌握的資源及生產(chǎn)能力一般C.產(chǎn)品的差異性小D,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已普遍地采用了差異性市場(chǎng)策略12 .滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）.A.易于誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)B.能使新產(chǎn)品的投資取得最大報(bào)酬C.有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.有效阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)13 .促使企業(yè)提價(jià)的主要原因有（）。A.通貨膨脹物價(jià)上漲B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降C.產(chǎn)品供不應(yīng)求D.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低14 .直接分銷(xiāo)渠道可以采取許多不同的形式，常見(jiàn)的有（）。A.上門(mén)推銷(xiāo)B.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)C.網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)D.門(mén)店銷(xiāo)售15 .適合采用間接分銷(xiāo)渠道的有（）。A.罐裝飲料B.化妝品C.大型機(jī)械D.筆

11、記本電腦三、判斷題：（判斷下列每小題的正誤，正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“，”，錯(cuò)誤的打“x”）。1 .企業(yè)的產(chǎn)品只要質(zhì)量好，就不愁打不開(kāi)銷(xiāo)路。錯(cuò)2 .根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)增大.說(shuō)明該國(guó)家或地區(qū)的生活水平提高。錯(cuò)3 .社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念就是要兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方的利益，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)4 .消費(fèi)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，生產(chǎn)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。錯(cuò)5 .偏好“美的”牌空調(diào)的用戶(hù)能津津樂(lè)道其優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)別的品牌空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)似乎一無(wú)所知，這是由于“選擇性記憶”的感覺(jué)過(guò)程引起的。6 .集中營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)不考慮各子市場(chǎng)的特性，而只注重共性，決定推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在最小的

12、市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額。錯(cuò)7 .市場(chǎng)細(xì)分就是把市場(chǎng)劃分得越細(xì)越好。錯(cuò)8 .所有的企業(yè)和產(chǎn)品都應(yīng)實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分策略。錯(cuò)9 .生活方式屬于心理細(xì)分的細(xì)分變量。對(duì)10 .如果幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都采用差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，那么本企業(yè)也應(yīng)亳不猶豫地采用差異性巾場(chǎng)策略。錯(cuò)11 .市場(chǎng)細(xì)分是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家溫德?tīng)査姑芴岢龅?。?duì)12 .目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)為滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)或潛在需求而開(kāi)拓和要進(jìn)入的特定市場(chǎng)。對(duì)13 .產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量。對(duì)14 .企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，分散風(fēng)險(xiǎn)。錯(cuò)15 .產(chǎn)品在成熟期時(shí)，其利潤(rùn)趨于穩(wěn)定或已開(kāi)始下降。對(duì)16 .品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱(chēng)為品

13、牌名稱(chēng)。錯(cuò)17 .企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，只考慮成本因素即可。錯(cuò)18 .當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格達(dá)到薄利多銷(xiāo)和增加盈利的目的。對(duì)19 .制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能，這種折扣一般稱(chēng)為現(xiàn)金折扣。錯(cuò)20 .滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是能使新產(chǎn)品的投資取得最大報(bào)酬。錯(cuò)21 .分銷(xiāo)渠道具有信息收集和促進(jìn)銷(xiāo)售的功能。對(duì)22 .代理商在商品流通中對(duì)商品不擁有所有權(quán)。對(duì)23 .按照在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間同一層次使用中間商數(shù)量的多少，可將分銷(xiāo)渠道分為寬渠道和窄渠道。對(duì)24 .按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無(wú)中間商的介入，將分銷(xiāo)渠道分為直接渠道和間接渠道。對(duì)25 .

14、密集分銷(xiāo)較適用于價(jià)格低的日用消費(fèi)品。對(duì)26 .大型機(jī)械設(shè)備適合采用間接分銷(xiāo)渠道。錯(cuò)27 .社會(huì)贊助是企業(yè)常用的銷(xiāo)售促進(jìn)的促銷(xiāo)方式。錯(cuò)28 .人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為推銷(xiāo)費(fèi)用高。對(duì)29 .拉引策略就是以企業(yè)的人員推銷(xiāo)為主，輔之以折扣等銷(xiāo)售促進(jìn)手段，對(duì)中間商進(jìn)行促銷(xiāo)，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。錯(cuò)30 .如果市場(chǎng)區(qū)域廣闊，那么應(yīng)多用人員推銷(xiāo)，配合以廣告。錯(cuò)四、計(jì)算題：1 .某企業(yè)估計(jì)年產(chǎn)甲產(chǎn)品80萬(wàn)件，總成本為1600萬(wàn)元，如果加成率定為20%,試用加成定價(jià)法確定甲產(chǎn)品的單價(jià)。2 .假設(shè)某企業(yè)預(yù)期的產(chǎn)品銷(xiāo)售量為30萬(wàn)件，生產(chǎn)這一產(chǎn)量的固定成本總額為120萬(wàn)元，變動(dòng)成本總額90萬(wàn)元。若成本加成率為10%,用成

15、本加成定價(jià)法確定的產(chǎn)品單價(jià)是多少元？3 .某企業(yè)某項(xiàng)產(chǎn)品全年應(yīng)分?jǐn)偣潭ǔ杀緸?8萬(wàn)元，每件產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本為50元，如果銷(xiāo)量可望達(dá)到6000件，如果成本加成率定為20%,用加成定價(jià)法確定該產(chǎn)品的單價(jià)是多少？加成定價(jià)法包括完全成本加成定價(jià)和進(jìn)價(jià)加成定價(jià).前者為生產(chǎn)行業(yè)普遍采用.方法是首先確定單位變動(dòng)成本,再加上平均分?jǐn)偟墓潭ǔ杀窘M成單位完全成本.在此基礎(chǔ)上加上一定的加成率(毛利率)杉成精修價(jià)格.計(jì)舞公式為：產(chǎn)品售價(jià)=單位完全成本XU+成本加成率).因此.上述問(wèn)題分別解答如F.1、甲產(chǎn)品銷(xiāo)件單價(jià)為160(¥80*1+20%>=24元2、該產(chǎn)品單價(jià)為：(120+90)/3Ox(1+

16、1O%>=7.77C3、該產(chǎn)品單價(jià)為：|50+18000W6000x(l+20%)=96元五、名詞解釋?zhuān)? .市場(chǎng)：2 .購(gòu)買(mǎi)力：3 .消費(fèi)者市場(chǎng)：4 .選購(gòu)品:5 .參照群體：6 .市場(chǎng)占有率：7 .目標(biāo)市場(chǎng)：8 .避強(qiáng)定位：9 .產(chǎn)品生命周期：10 .數(shù)量折扣:11 .分銷(xiāo)渠道：12 .銷(xiāo)售促進(jìn)：六、簡(jiǎn)答題：1 .舊式營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與新型營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的區(qū)別主要體現(xiàn)在哪些方而？2 .消費(fèi)者市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)？3 .影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有哪些？4 .什么是由場(chǎng)細(xì)分？細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)有哪些？5 .什么是無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)？其優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？6 .產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)是什么？7 .什么是需求價(jià)格彈性

17、？定價(jià)時(shí)考慮需求價(jià)格彈性的意義何在？8 .何謂取脂定價(jià)策略？其適用條件是什么？9 .什么是促銷(xiāo)？促銷(xiāo)的方式有哪些？七、案例分析題：1. T型車(chē)的興衰1908年初，美國(guó)福特按照大眾，尤其是廣大農(nóng)場(chǎng)主的要求，作出了一種決策：生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格，大眾需要而且買(mǎi)得起的“T”型車(chē)。此后，由于福特車(chē)適銷(xiāo)對(duì)路，銷(xiāo)售量迅速增加，最高一年達(dá)100萬(wàn)輛，成為當(dāng)時(shí)世界上最大、收入最高的汽車(chē)公司?？墒堑搅?0年代中期，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，消費(fèi)者開(kāi)始追求時(shí)壁，簡(jiǎn)陋的T型車(chē)雖然價(jià)廉，但是已不能招徒顧客，因此T型車(chē)銷(xiāo)售量急劇下降。然而福特不愿意面對(duì)現(xiàn)實(shí)，仍自以為是，一意孤行。1922年，他在推銷(xiāo)員全國(guó)年會(huì)上聽(tīng)到

18、關(guān)于T型車(chē)需要根本改進(jìn)的呼吁后，答到：“福特車(chē)的唯一缺點(diǎn)是我們制造得還不夠快，”并頑固地宣稱(chēng)，“不管顧客需要什么顏色的汽車(chē)，我只有一種黑色的?！倍绹?guó)通用汽車(chē)公司卻時(shí)時(shí)刻刻注視著市場(chǎng)的動(dòng)向，為適應(yīng)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需要，每年不斷創(chuàng)新，增加一些新顏色、新式樣的汽車(chē)。通用汽車(chē)公司的雪弗萊車(chē)開(kāi)始排擠T型車(chē)。到1927年5月，福特不得不停止生產(chǎn)T型車(chē)，改產(chǎn)A型車(chē)。改產(chǎn)不僅耗資一億美元，而且通用汽車(chē)公司乘虛而入，占領(lǐng)了福特車(chē)市場(chǎng)的大量份額。試分析：LT型車(chē)成功的原因是什么？2 .T型車(chē)由盛到衰的原因是什么？3 .雪弗萊車(chē)為什么能夠排擠T型車(chē)？2. “動(dòng)感地帶”“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的?！?003年3月，中國(guó)移動(dòng)打破同

19、質(zhì)化市場(chǎng)定位和無(wú)差異市場(chǎng)細(xì)分的慣例，在全國(guó)范圍內(nèi)正式推出為15至25歲的年輕時(shí)尚人群量身定制的客戶(hù)品牌一一“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）o"時(shí)尚、好玩、探索”等豐富品牌內(nèi)涵和直指年輕時(shí)尚人群的準(zhǔn)確的客戶(hù)定位，使動(dòng)感地帶很快就在全社會(huì)掀起了動(dòng)感熱潮?！皠?dòng)感地帶”在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，設(shè)立“動(dòng)感地帶”體驗(yàn)店，使用戶(hù)可以在此辦理移動(dòng)業(yè)務(wù)、了解最新移動(dòng)資訊、觀(guān)看業(yè)務(wù)演示和體驗(yàn)“動(dòng)感地帶”等最新、最前沿的業(yè)務(wù)。此外，通過(guò)邀請(qǐng)“小天王”周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“MTV音樂(lè)盛典”和“華語(yǔ)榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等一系列與目標(biāo)客戶(hù)相吻合的公關(guān)活動(dòng)。同時(shí)整合吃、穿、玩、用等時(shí)尚生活資源，讓客戶(hù)在使用“動(dòng)感地帶”時(shí)感到是在追隨屬于自己的潮流