CI戰(zhàn)略之視覺識(shí)別系統(tǒng)概述

1、VISUAL IDENTITY SYSTEM第三部分：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第三部分：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第四部分：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)第四部分：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)第二部分：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第二部分：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第五部分：企業(yè)造型角色設(shè)計(jì)第五部分：企業(yè)造型角色設(shè)計(jì)第一部分：視覺識(shí)別概述第一部分：視覺識(shí)別概述第一部分第一部分 視覺識(shí)別概述視覺識(shí)別概述一、視覺識(shí)別的地位和意義一、視覺識(shí)別的地位和意義n有關(guān)心理學(xué)的研究報(bào)告表明，人憑感覺有關(guān)心理學(xué)的研究報(bào)告表明，人憑感覺接觸的外界信息接觸的外界信息83%來自視覺，來自視覺，11%來自聽覺，另有來自聽覺，另有6%分別來自觸覺、嗅分別來自觸覺、嗅覺和味覺。覺和味覺。 “百聞不如一見百聞不如一見”：

2、 對(duì)人類而言，視覺信息對(duì)人類而言，視覺信息最容易了解，也最能夠信賴最容易了解，也最能夠信賴 。n發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)達(dá)國(guó)家“生活世界生活世界”的一個(gè)突出特征，的一個(gè)突出特征，即資本主義似乎主要在生產(chǎn)外觀而不是即資本主義似乎主要在生產(chǎn)外觀而不是實(shí)物。實(shí)物。n所謂大審美經(jīng)濟(jì)，就是超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能所謂大審美經(jīng)濟(jì)，就是超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和一般服務(wù)為重心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以和一般服務(wù)為重心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用實(shí)用與審美與審美、產(chǎn)品與體驗(yàn)產(chǎn)品與體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。 ?！倍⒁曈X識(shí)別要素構(gòu)成二、視覺識(shí)別要素構(gòu)成1、基本要素、基本要素 （基礎(chǔ)系統(tǒng)）（基礎(chǔ)系統(tǒng)）2、應(yīng)用要素、應(yīng)用要素 （應(yīng)用系統(tǒng)）（應(yīng)用

3、系統(tǒng)）1、VI基本要素基本要素（1）企業(yè)標(biāo)識(shí)）企業(yè)標(biāo)識(shí)（2）標(biāo)準(zhǔn)字）標(biāo)準(zhǔn)字（3）標(biāo)準(zhǔn)色）標(biāo)準(zhǔn)色（4）造型角色（吉祥物）造型角色（吉祥物）（5）象征圖案）象征圖案VISVIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)的基礎(chǔ)系統(tǒng)2、VI應(yīng)用要素應(yīng)用要素應(yīng)用要素分兩類：應(yīng)用要素分兩類：（1）企業(yè)固有的要素）企業(yè)固有的要素（2）和經(jīng)營(yíng)有關(guān)的要素）和經(jīng)營(yíng)有關(guān)的要素VISVIS的應(yīng)用系統(tǒng)的應(yīng)用系統(tǒng)VI應(yīng)用要素應(yīng)用要素n1. 待客用項(xiàng)目類待客用項(xiàng)目類 洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品及包裝類 商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、

4、包裝盒、各商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。帶、標(biāo)簽等。 2. 符號(hào)類符號(hào)類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。1、商業(yè)性企業(yè)、商業(yè)性企業(yè)三、其它組織視覺識(shí)別要素三、其它組織視覺識(shí)別要素2、工業(yè)性企業(yè)、工業(yè)性企業(yè)3、事業(yè)性企業(yè)、事業(yè)性企業(yè)四、四、VI基

5、本要素設(shè)計(jì)的基本原則基本要素設(shè)計(jì)的基本原則n風(fēng)格的統(tǒng)一性原則風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強(qiáng)化視覺沖擊的原則強(qiáng)化視覺沖擊的原則 強(qiáng)調(diào)人性化的原則強(qiáng)調(diào)人性化的原則 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 可實(shí)施性原則可實(shí)施性原則 符合審美規(guī)律的原則符合審美規(guī)律的原則 嚴(yán)格管理的原則嚴(yán)格管理的原則 第二部分第二部分 關(guān)于企業(yè)標(biāo)志關(guān)于企業(yè)標(biāo)志什么叫企業(yè)標(biāo)志什么叫企業(yè)標(biāo)志1 1、標(biāo)志的概念、標(biāo)志的概念是用特定的明確的造型、圖案、是用特定的明確的造型、圖案、文字、色彩來表示某種事物或象征文字、色彩來表示某種事物或象征某種事物的。標(biāo)志是將抽象的精神某種事物的。標(biāo)志是將抽象的精神內(nèi)涵，以具體可

6、見的形象表現(xiàn)出來。內(nèi)涵，以具體可見的形象表現(xiàn)出來。是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志的功能企業(yè)標(biāo)志的功能它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象。服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象。1、識(shí)別性、識(shí)別性標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺

7、是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式和建直接決定了其他識(shí)別要素的形式和建立。立。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。動(dòng)的集中體現(xiàn)，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。 、領(lǐng)導(dǎo)性、領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。與企業(yè)的實(shí)際情況保持一致。象征。與企業(yè)的實(shí)際情況保持一致。 、同一性

8、、同一性杉杉西裝的青山綠水標(biāo)志杉杉西裝的青山綠水標(biāo)志: :和口號(hào)和口號(hào)- -生生不息生生不息, ,與大自然同存與大自然同存標(biāo)志能夠涵蓋的整體實(shí)力、完善標(biāo)志能夠涵蓋的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)等，的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)等，并通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深并通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中，刻畫在腦海中。深的留在受眾心中，刻畫在腦海中。4、涵蓋性、涵蓋性杉杉標(biāo)語杉杉標(biāo)語: :奉獻(xiàn)至愛奉獻(xiàn)至愛, ,瀟灑人間瀟灑人間 與世紀(jì)的早晨同行與世紀(jì)的早晨同行標(biāo)志確定后，并不是一成不變的。標(biāo)志確定后，并不是一成不變的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群

9、體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，并緊密結(jié)也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。 5、革新性、革新性依不同功能劃分依不同功能劃分企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)；企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)；既有企業(yè)標(biāo)志又有商標(biāo)；既有企業(yè)標(biāo)志又有商標(biāo)；企業(yè)名稱、標(biāo)志和商標(biāo)各自獨(dú)立企業(yè)名稱、標(biāo)志和商標(biāo)各自獨(dú)立持續(xù)性3 3、依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類、依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素有點(diǎn)、線、面、體四標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。大類。n以點(diǎn)作為設(shè)計(jì)造型的基本要素以點(diǎn)作為設(shè)計(jì)造型的基本要素n以線作為標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的基本要素以線作為標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的基本要素n以面作為標(biāo)志設(shè)

10、計(jì)造型的基本要素以面作為標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的基本要素n以體作為標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的基本要素以體作為標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的基本要素n綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì)綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì)區(qū)別區(qū)別一致性一致性意義意義遠(yuǎn)見遠(yuǎn)見真實(shí)真實(shí)靈活性靈活性持續(xù)性持續(xù)性價(jià)值價(jià)值承諾承諾理想的企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)理想的企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)理想的理想的標(biāo)志標(biāo)志最好的標(biāo)志來自那些有遠(yuǎn)見的領(lǐng)最好的標(biāo)志來自那些有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)，他們把標(biāo)志當(dāng)作清晰表達(dá)企業(yè)導(dǎo)，他們把標(biāo)志當(dāng)作清晰表達(dá)企業(yè)遠(yuǎn)見并使之易于理解的首選。遠(yuǎn)見并使之易于理解的首選。遠(yuǎn)見遠(yuǎn)見標(biāo)志代表著一個(gè)見解、一個(gè)戰(zhàn)略標(biāo)志代表著一個(gè)見解、一個(gè)戰(zhàn)略定位，一套明確的價(jià)值觀。一個(gè)獨(dú)定位，一套明確的價(jià)值觀。一個(gè)獨(dú)特的聲

11、音。特的聲音。標(biāo)識(shí)融合了智慧、想象和情感，標(biāo)識(shí)融合了智慧、想象和情感，沒有其他學(xué)問能夠做到這一點(diǎn)沒有其他學(xué)問能夠做到這一點(diǎn)喬治大學(xué)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)喬治大學(xué)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)意義意義 企業(yè)之間是相互競(jìng)爭(zhēng)的,創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志,使它與眾不同、有著剎那間表達(dá)自己的力量。區(qū)別區(qū)別 是標(biāo)志在一個(gè)變化的環(huán)境中能夠生是標(biāo)志在一個(gè)變化的環(huán)境中能夠生存的內(nèi)在能力。無論何時(shí)何地立刻存的內(nèi)在能力。無論何時(shí)何地立刻能認(rèn)出來。能認(rèn)出來。持續(xù)性持續(xù)性 創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)識(shí)的目的不只是表面的一創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)識(shí)的目的不只是表面的一貫性，更是內(nèi)在的一致性。貫性，更是內(nèi)在的一致性。一致性一致性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合的條件企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合的條件標(biāo)志要具有

12、清晰的可讀性及辯識(shí)性標(biāo)志要具有清晰的可讀性及辯識(shí)性具有有別于其它競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)越性具有有別于其它競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)越性具有國(guó)際性具有國(guó)際性具有姊妹產(chǎn)品能順利推展的適應(yīng)性具有姊妹產(chǎn)品能順利推展的適應(yīng)性管理效率化，節(jié)省成本管理效率化，節(jié)省成本艾肯形象策略公司的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)艾肯形象策略公司的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)3E設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)條件設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)條件設(shè)計(jì)的工藝學(xué)（設(shè)計(jì)的工藝學(xué)（Engineering）設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)（設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics）設(shè)計(jì)的美學(xué)（設(shè)計(jì)的美學(xué)（Ethics）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇1、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材2、以企業(yè)名稱和品牌名稱的字首為、以企業(yè)名稱和

13、品牌名稱的字首為題材題材3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與字首組、以企業(yè)名稱、品牌名稱與字首組合為題材合為題材4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案為題材。如，沈陽理工大學(xué)的備選案為題材。如，沈陽理工大學(xué)的備選標(biāo)志。標(biāo)志。5、以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材、以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材6、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材為題材7、以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳統(tǒng)或、以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳統(tǒng)或地域環(huán)境為題材，如肯德基標(biāo)志地域環(huán)境為題材，如肯德基標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用第三部分第三部分 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色5R4/145Y8/125G6/105B5/85P4

14、/105YR6/125GY8/105GB5/85PB4/125RP4/12什么叫標(biāo)準(zhǔn)色什么叫標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定某一特色的是企業(yè)指定某一特色的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩的知覺刺激與心理反通過色彩的知覺刺激與心理反應(yīng)發(fā)，以反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)發(fā)，以反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品內(nèi)容特質(zhì)。或產(chǎn)品內(nèi)容特質(zhì)。n標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。專用的色彩。n在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具在企業(yè)信息傳遞的整體色彩

15、計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。 1 1、標(biāo)準(zhǔn)色彩會(huì)使人們產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)色彩會(huì)使人們產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想或抽象生各種具體的聯(lián)想或抽象的情感。的情感。 2 2、標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)信息傳、標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。勝的感情魅力。標(biāo)準(zhǔn)色的意義、作用標(biāo)準(zhǔn)色的意義、作用 （1）色彩在視覺上最易發(fā)揮影響作用，使色彩在視覺上最易發(fā)揮影響作用，使形象增強(qiáng)感染力。形象增強(qiáng)感染力。 （2 2）有引起回

16、憶，增強(qiáng)識(shí)別記憶的作用。）有引起回憶，增強(qiáng)識(shí)別記憶的作用。 （3 3）有明顯的刺激感和影響情緒的作用。）有明顯的刺激感和影響情緒的作用。 （4 4）借助新穎的色彩可以使消費(fèi)者得到全）借助新穎的色彩可以使消費(fèi)者得到全新的感受與滿足。新的感受與滿足。 （5 5）色彩可以傳達(dá)意念。）色彩可以傳達(dá)意念。2、作用、作用n人能所感受色彩是由于人能所感受色彩是由于視網(wǎng)膜中椎視網(wǎng)膜中椎體細(xì)胞和檢體細(xì)胞體細(xì)胞和檢體細(xì)胞的作用。前者的作用。前者能在明亮的條件下有分辨形狀和色彩明能在明亮的條件下有分辨形狀和色彩明暗的能力，后者具有在微光下具有辨別暗的能力，后者具有在微光下具有辨別形體明暗的能力。形體明暗的能力。1、

17、色彩的特征、色彩的特征（1）色彩的冷暖感）色彩的冷暖感n色彩可給人的生理帶來溫暖或涼爽的舒適感，也可使色彩可給人的生理帶來溫暖或涼爽的舒適感，也可使人產(chǎn)生燥熱或寒冷的厭惡感。距光譜近的顏色紅、橙、人產(chǎn)生燥熱或寒冷的厭惡感。距光譜近的顏色紅、橙、黃色使人很自然地聯(lián)想到陽光、火焰，或給人以溫黃色使人很自然地聯(lián)想到陽光、火焰，或給人以溫暖或燥熱不安感。淡藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫、白色與藍(lán)天、暖或燥熱不安感。淡藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫、白色與藍(lán)天、海洋、冰雪有聯(lián)系，可給人以涼爽舒心，也可令人寒海洋、冰雪有聯(lián)系，可給人以涼爽舒心，也可令人寒冷孤寂。冷孤寂。n夏季天氣炎熱，人們?yōu)檎{(diào)節(jié)生理和心理上對(duì)冷熱感的夏季天氣炎熱，人們?yōu)?/p>

18、調(diào)節(jié)生理和心理上對(duì)冷熱感的差別，這就要選擇吸光少的淺色、冷色，如白色、藍(lán)差別，這就要選擇吸光少的淺色、冷色，如白色、藍(lán)色。冬天則選用暖色或暗的濁色。色。冬天則選用暖色或暗的濁色。 n明亮的色彩顯得輕，幽暗的色彩顯得重。明亮的色彩顯得輕，幽暗的色彩顯得重。n淡藍(lán)、綠色使人感覺輕，黑色、紅色、橙色使淡藍(lán)、綠色使人感覺輕，黑色、紅色、橙色使人感覺重。人們?yōu)榱耸谷烁杏X重。人們?yōu)榱耸埂皦郝窓C(jī)壓路機(jī)” 黑色。黑色。n以淡綠色代替黑色作為包裝箱的裝飾色，可使以淡綠色代替黑色作為包裝箱的裝飾色，可使裝卸工人感到輕松些，工效也會(huì)有所提高。裝卸工人感到輕松些，工效也會(huì)有所提高。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序（

19、1 1）調(diào)查、分析）調(diào)查、分析（2 2）意念開發(fā)）意念開發(fā)（3 3）設(shè)計(jì)表現(xiàn)）設(shè)計(jì)表現(xiàn)（4 4）標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)）標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)（5 5）標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖）標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖（6 6）標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)）標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)（7 7）標(biāo)志與基本要素的組合）標(biāo)志與基本要素的組合（3）色彩的空間感）色彩的空間感一般說，暖顏色使人感到占據(jù)空間大，離人的距離近。一般說，暖顏色使人感到占據(jù)空間大，離人的距離近。它們都使人感到顏色的擴(kuò)散、空間增大。以紅燈作為它們都使人感到顏色的擴(kuò)散、空間增大。以紅燈作為停止信號(hào)，以黃色標(biāo)志表示危險(xiǎn)，都是利用這些顏色停止信號(hào)，以黃色標(biāo)志表示危險(xiǎn)，都是利用這些顏色所具有的擴(kuò)散的特點(diǎn)

20、。所具有的擴(kuò)散的特點(diǎn)。 光亮度高的白色也具光亮度高的白色也具占據(jù)空間大占據(jù)空間大這種效果。以灰、黑這種效果。以灰、黑的電視機(jī)的電視機(jī) 框襯托了白色的屏幕，顯得屏幕較大，滿足框襯托了白色的屏幕，顯得屏幕較大，滿足了人們要求看較大屏幕的心理。了人們要求看較大屏幕的心理。n冷色正相反，青、紫、綠等冷色正相反，青、紫、綠等 顏色會(huì)使人產(chǎn)生收縮、后顏色會(huì)使人產(chǎn)生收縮、后退、遠(yuǎn)離的感覺。建議瘦人少穿黑衣，都是根據(jù)色退、遠(yuǎn)離的感覺。建議瘦人少穿黑衣，都是根據(jù)色彩空間感所產(chǎn)生的效果而選擇合理的衣著。彩空間感所產(chǎn)生的效果而選擇合理的衣著。 一般來說，在狹窄的空間中，若想使它變一般來說，在狹窄的空間中，若想使它變

21、得寬敞，應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。得寬敞，應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。 由于由于暖色有前進(jìn)感暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感，冷色有后退感，可在可在細(xì)長(zhǎng)的空間中遠(yuǎn)處兩壁涂以暖色，近處細(xì)長(zhǎng)的空間中遠(yuǎn)處兩壁涂以暖色，近處兩壁涂以冷色，空間就會(huì)從心理感到更兩壁涂以冷色，空間就會(huì)從心理感到更接近方形。接近方形。 有的顏色令人感到污濁，有的則顯得十分潔凈。有的顏色令人感到污濁，有的則顯得十分潔凈。白色里調(diào)上淡黃色，暗示了清潔衛(wèi)白色里調(diào)上淡黃色，暗示了清潔衛(wèi)生。白色中加綠或淡藍(lán)，會(huì)使入聯(lián)想到晶瑩的生。白色中加綠或淡藍(lán)，會(huì)使入聯(lián)想到晶瑩的冰。冰。 而灰暗、深絳、藏藍(lán)等濁色，常會(huì)使人感到或而灰暗、深絳、藏藍(lán)等濁色，常會(huì)使人感到或

22、懷疑其背后是否掩蓋了污垢。因此，衛(wèi)生用品、懷疑其背后是否掩蓋了污垢。因此，衛(wèi)生用品、餐具等，決不會(huì)選用這種顏色餐具等，決不會(huì)選用這種顏色 。 （5）色彩的情趣感）色彩的情趣感n色彩本身并無感情和情趣。但是由于民族的習(xí)慣、傳色彩本身并無感情和情趣。但是由于民族的習(xí)慣、傳統(tǒng)的愛好、宗教的影響能產(chǎn)生種種聯(lián)想，使顏色蘊(yùn)含統(tǒng)的愛好、宗教的影響能產(chǎn)生種種聯(lián)想，使顏色蘊(yùn)含了人類種種情趣。了人類種種情趣。n紅色使人熱烈、興奮、歡快；綠色讓紅色使人熱烈、興奮、歡快；綠色讓 人平靜、安靜、人平靜、安靜、溫柔。溫柔。n中國(guó)封建統(tǒng)治者將黃色象征為至高無上。中國(guó)封建統(tǒng)治者將黃色象征為至高無上。n而有些國(guó)家卻把黃色看作絕

23、望甚至死亡的象征。而有些國(guó)家卻把黃色看作絕望甚至死亡的象征。n中國(guó)人以白色衣服作為喪服，而西方卻以白色衣服為中國(guó)人以白色衣服作為喪服，而西方卻以白色衣服為結(jié)婚禮服。結(jié)婚禮服。n藍(lán)寶石所閃耀的綠光是很美的，但人們?cè)诤谝估锟吹剿{(lán)寶石所閃耀的綠光是很美的，但人們?cè)诤谝估锟吹嚼茄郯l(fā)出綠光，則是一種恐懼而不是美。狼眼發(fā)出綠光，則是一種恐懼而不是美。 n由于人生樂趣豐富多彩，對(duì)一些色彩往由于人生樂趣豐富多彩，對(duì)一些色彩往往也會(huì)產(chǎn)生一種偏愛，表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈往也會(huì)產(chǎn)生一種偏愛，表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的傾向性。這種傾向性稱之為的傾向性。這種傾向性稱之為 n商品色彩的審美效果關(guān)鍵在于商品色彩的審美效果關(guān)鍵在于“和諧和諧”

24、，和諧的，和諧的基本原理來源于生理學(xué)上假定的基本原理來源于生理學(xué)上假定的補(bǔ)色原則補(bǔ)色原則。當(dāng)眼睛看到一種色彩時(shí)就會(huì)立刻受到刺激，它當(dāng)眼睛看到一種色彩時(shí)就會(huì)立刻受到刺激，它的本性就是必然地和無意識(shí)地產(chǎn)生另一種色彩。的本性就是必然地和無意識(shí)地產(chǎn)生另一種色彩。這種色彩同原先看得到的色彩一起完成色輪總這種色彩同原先看得到的色彩一起完成色輪總合。合。n所以所以觀點(diǎn)觀點(diǎn)n色彩學(xué)中，色相、明度和純度稱為色彩的三大色彩學(xué)中，色相、明度和純度稱為色彩的三大要素。要素。 色相是色彩呈現(xiàn)出的色感狀況。色相是色彩呈現(xiàn)出的色感狀況。色相也就是色相也就是直觀的顏色，最基本的顏色直觀的顏色，最基本的顏色 。n色相是色彩的相

25、貌。色相是色彩的相貌。如紅色與蘭色的區(qū)別，紅如紅色與蘭色的區(qū)別，紅色與藍(lán)色的色感就是色相。色相使人們眼睛分色與藍(lán)色的色感就是色相。色相使人們眼睛分辨和認(rèn)識(shí)光波的結(jié)果。物體因?yàn)樯嗖煌杀婧驼J(rèn)識(shí)光波的結(jié)果。物體因?yàn)樯嗖煌僧a(chǎn)生遠(yuǎn)近、空間變化的效果。產(chǎn)生遠(yuǎn)近、空間變化的效果。n色相是從物體反射或透過物體傳播的顏色相是從物體反射或透過物體傳播的顏色。在色。在0到到360的標(biāo)準(zhǔn)色輪上，按位的標(biāo)準(zhǔn)色輪上，按位置度量色相。置度量色相。n通常情況下，色相由顏色名稱標(biāo)識(shí)，如通常情況下，色相由顏色名稱標(biāo)識(shí)，如紅色、橙色或綠色。紅色、橙色或綠色。 4n有意識(shí)地從視覺方面糾正某些人的身體不有意識(shí)地從視覺方面糾

26、正某些人的身體不足足,揚(yáng)長(zhǎng)避短。揚(yáng)長(zhǎng)避短。n深色具有收縮感深色具有收縮感使胖人顯瘦使胖人顯瘦n淺色具有前進(jìn)感淺色具有前進(jìn)感可強(qiáng)調(diào)人體優(yōu)美之處可強(qiáng)調(diào)人體優(yōu)美之處n豎條有挺拔感豎條有挺拔感使矮人顯高使矮人顯高n橫條有延伸感橫條有延伸感使瘦高人顯豐滿使瘦高人顯豐滿 （四）（四）色彩的心理效應(yīng)色彩的心理效應(yīng) 由色彩客觀屬性刺激人的知覺由色彩客觀屬性刺激人的知覺而產(chǎn)生，分為兩種：而產(chǎn)生，分為兩種： 一是直接的心理效應(yīng)一是直接的心理效應(yīng) 二是間接的心理效應(yīng)。二是間接的心理效應(yīng)。 （五）（五）對(duì)色彩產(chǎn)生情感反應(yīng)的因素對(duì)色彩產(chǎn)生情感反應(yīng)的因素 除具有知覺刺激，引起生理反應(yīng)外除具有知覺刺激，引起生理反應(yīng)外, ,

27、 還由于：還由于： 觀賞者的生活經(jīng)驗(yàn)觀賞者的生活經(jīng)驗(yàn) 社會(huì)意識(shí)社會(huì)意識(shí) 風(fēng)俗習(xí)慣風(fēng)俗習(xí)慣 民族傳統(tǒng)民族傳統(tǒng) 自然景觀自然景觀 日常用品日常用品具體聯(lián)想：火焰、太陽、血、紅旗、辣具體聯(lián)想：火焰、太陽、血、紅旗、辣椒椒抽象情感：熱烈、青春、朝氣、積極、抽象情感：熱烈、青春、朝氣、積極、革命、活力、健康、新鮮溫暖、蒸汽、革命、活力、健康、新鮮溫暖、蒸汽、憤怒憤怒德國(guó)喜愛：南部喜歡鮮艷的色彩德國(guó)喜愛：南部喜歡鮮艷的色彩 禁忌：茶色、深藍(lán)色、黑色襯衫和紅色的領(lǐng)禁忌：茶色、深藍(lán)色、黑色襯衫和紅色的領(lǐng)帶帶 法國(guó)：東部男孩喜歡藍(lán)色服裝，少女愛粉色。法國(guó)：東部男孩喜歡藍(lán)色服裝，少女愛粉色。禁忌墨綠色。禁忌墨綠色

28、。日本：紅色、綠色日本：紅色、綠色埃及：綠色，禁忌藍(lán)色埃及：綠色，禁忌藍(lán)色泰國(guó)：鮮明色彩，禁忌黑色泰國(guó)：鮮明色彩，禁忌黑色巴西：禁忌紫色、黃色、暗茶色巴西：禁忌紫色、黃色、暗茶色港奧地區(qū)：紅色、綠色，禁忌群青、藍(lán)港奧地區(qū)：紅色、綠色，禁忌群青、藍(lán)色、白色色、白色n新鮮食品用采用紅、黃、桔紅、桔黃以強(qiáng)調(diào)味新鮮食品用采用紅、黃、桔紅、桔黃以強(qiáng)調(diào)味覺突出商品的新鮮、味美、營(yíng)養(yǎng)豐富。覺突出商品的新鮮、味美、營(yíng)養(yǎng)豐富。n冷凍食品和清涼飲料采用白色和藍(lán)色，象征食冷凍食品和清涼飲料采用白色和藍(lán)色，象征食品的清潔衛(wèi)生和涼爽可口。品的清潔衛(wèi)生和涼爽可口。n兒童用鮮艷奪目或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，象征少年兒童用鮮艷奪目或

29、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，象征少年兒童的活躍。兒童的活躍。n嬰兒則采用柔和的色彩，象征嬰兒的幼嫩。嬰兒則采用柔和的色彩，象征嬰兒的幼嫩。n五金機(jī)械用紅、黑、藍(lán)等沉著色彩，以表示商五金機(jī)械用紅、黑、藍(lán)等沉著色彩，以表示商品堅(jiān)實(shí)、精密、耐用。品堅(jiān)實(shí)、精密、耐用。 標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定一般有三種情況：標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定一般有三種情況： 單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色確定標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該注意兩方面的問題確定標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該注意兩方面的問題n第一，標(biāo)準(zhǔn)色的選擇不要太多，一第一，標(biāo)準(zhǔn)色的選擇不要太多，一兩個(gè)、兩三個(gè)足矣。兩個(gè)、兩三個(gè)足矣。n第二，標(biāo)準(zhǔn)色選擇要有自己的特色，第二，標(biāo)準(zhǔn)色選擇要有自己

30、的特色，要體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的形象和身份。要體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的形象和身份。 （1 1）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。 （2 2）突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。）突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。 （3 3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。 （十）（十）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)特征標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)特征第三部分第三部分 企業(yè)造型企業(yè)造型 角色角色 （corporate character)corporate ch

31、aracter)是為是為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式的品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式的人物、動(dòng)物、植物以及非人物、動(dòng)物、植物以及非生命物的角色，以親切、生命物的角色，以親切、可愛、生動(dòng)的形象，成為可愛、生動(dòng)的形象，成為視覺傳達(dá)上的目光捕捉物，視覺傳達(dá)上的目光捕捉物，是企業(yè)形象的造型符號(hào)。是企業(yè)形象的造型符號(hào)。人物類人物類賣當(dāng)勞叔叔、娃哈哈賣當(dāng)勞叔叔、娃哈哈動(dòng)物類動(dòng)物類日本大榮百貨的猩猩日本大榮百貨的猩猩植物類植物類日本勸業(yè)銀行的玫瑰日本勸業(yè)銀行的玫瑰產(chǎn)品類產(chǎn)品類法國(guó)米其林的輪胎漢法國(guó)米其林的輪胎漢字母類字母類日本星辰表的星辰日本星辰表的星辰C先生。先生。說明性：以具象

32、化的造型圖案，說明意義；說明性：以具象化的造型圖案，說明意義；親切性：一般取自活潑可愛的人物、動(dòng)物、植物、抽象圖案親切性：一般取自活潑可愛的人物、動(dòng)物、植物、抽象圖案等為題材；等為題材；統(tǒng)一性：企業(yè)的造型和標(biāo)志、字體色彩為表現(xiàn)一個(gè)形象；統(tǒng)一性：企業(yè)的造型和標(biāo)志、字體色彩為表現(xiàn)一個(gè)形象；傳達(dá)中的靈活性：可設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)，以適用特傳達(dá)中的靈活性：可設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)，以適用特定的場(chǎng)合。定的場(chǎng)合。 character是人物的性格、事物的特征、戲劇是人物的性格、事物的特征、戲劇中特定的造型、角色。是經(jīng)過夸張的、擬人中特定的造型、角色。是經(jīng)過夸張的、擬人化的漫畫式的形象成為企業(yè)視覺要素活

33、躍部化的漫畫式的形象成為企業(yè)視覺要素活躍部分。分。 選擇一個(gè)富有富有地方特色的或具有紀(jì)念意選擇一個(gè)富有富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神。神。 這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物。或植物。 比如：麥當(dāng)勞專賣店門前的比如：麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)麥當(dāng)勞勞 叔叔叔叔” 肯德雞專賣店門前的老爺爺肯德雞專賣店門前的老爺爺 海爾集團(tuán)的海爾兄弟等海爾集團(tuán)的海爾兄弟等 （1 1）造型角色比例）造型角色比例人體比例是人體比例是1

34、1：7 7或或1 1：8 8的正常頭身比的正常頭身比企業(yè)造型的頭身比是企業(yè)造型的頭身比是1 1：1 1、1 1：2 2、1 1：3 3、1 1：4 4 大頭比例大頭比例（2 2）具象和半具象造型）具象和半具象造型（3 3）造型角色的表情和姿勢(shì)）造型角色的表情和姿勢(shì)（4 4）造型角色的服飾與飾物）造型角色的服飾與飾物n印刷媒介：在報(bào)紙、刊物、產(chǎn)品目錄印印刷媒介：在報(bào)紙、刊物、產(chǎn)品目錄印上企業(yè)造型角色；上企業(yè)造型角色；n影視媒介：在影視媒介，如電視廣告使影視媒介：在影視媒介，如電視廣告使用造型角色?？蓸?gòu)成故事情節(jié)、可加上用造型角色?？蓸?gòu)成故事情節(jié)、可加上音樂；音樂；n戶外廣告：可單獨(dú)使用、與企業(yè)標(biāo)

35、志結(jié)戶外廣告：可單獨(dú)使用、與企業(yè)標(biāo)志結(jié)合使用、用于宣傳企業(yè)的商品。合使用、用于宣傳企業(yè)的商品。第四部分第四部分 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字n標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。名稱或品牌的字體。n標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字和英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。和英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 一、標(biāo)準(zhǔn)字的含義、意義一、標(biāo)準(zhǔn)字的含義、意義n書法標(biāo)準(zhǔn)字體書法標(biāo)準(zhǔn)字體n裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體n英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)2. 2.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)類型標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)類型 （1 1）書法字體設(shè)計(jì)）書法字體設(shè)計(jì)n另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說是

36、裝飾性的另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個(gè)性，特意描書法體，是為了突出視覺個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間。礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間。 現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)，基本都是按以下六現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)，基本都是按以下六種和印刷體中的老宋、仿宋、黑體種和印刷體中的老宋、仿宋、黑體等體例，進(jìn)行演變加工得來的。等體例，進(jìn)行演變加工得來的。 篆書篆書 有西周后期的大篆和有西周后期的大篆和秦時(shí)的小篆二體。秦時(shí)的小篆二體。 篆書，具有古代象形文字篆書，具有古代象形文字的古樸感，其圖形的抽的古樸感，其圖形的抽象趣味在近代的

37、篆刻上象趣味在近代的篆刻上常被藝術(shù)化了。常被藝術(shù)化了。 隸書隸書源于秦代，取大篆與小篆的筆法，加以減省整理而成。源于秦代，取大篆與小篆的筆法，加以減省整理而成。隸書的特點(diǎn)是：隸書的特點(diǎn)是：每個(gè)字有一處（橫劃與右捺）帶有波勢(shì)的裝飾筆。橫每個(gè)字有一處（橫劃與右捺）帶有波勢(shì)的裝飾筆。橫劃以右斜落筆書寫。劃以右斜落筆書寫。 草書草書 一般草書在造型上難為大一般草書在造型上難為大眾了解，又缺乏實(shí)用與易讀眾了解，又缺乏實(shí)用與易讀性，不適用于一般文字設(shè)計(jì)性，不適用于一般文字設(shè)計(jì)用。用。 正書正書又稱又稱“楷書楷書”，揉和，揉和隸書、草書而成的一隸書、草書而成的一種書體，至今已成為種書體，至今已成為一般書籍信

38、件最通行一般書籍信件最通行的標(biāo)準(zhǔn)字?，F(xiàn)在印刷的標(biāo)準(zhǔn)字。現(xiàn)在印刷活字的活字的“正草正草”就是就是傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的“正書體正書體”。 行書 是正書的變體。中國(guó)文字，自唐以后，即少變化；而行書就被認(rèn)為最流行的字體，一直沿用到現(xiàn)在，在實(shí)用美術(shù)上仍保有崇高的地位。行書易識(shí)好寫，實(shí)用范圍廣。 啟功行書自作詩墨牡丹一首啟功行書自作詩墨牡丹一首 （2 2）裝飾字體）裝飾字體 在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。體設(shè)計(jì)。 裝飾字體是

39、在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的 （3）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) n英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：大致可以分為四類：n一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；線條構(gòu)成；n二是二是書法體書法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；格個(gè)性；n三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變?nèi)茄b飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；效果；n四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原理構(gòu)成。原理構(gòu)成。（1 1）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象