旅游產(chǎn)業(yè)整合相關(guān)理論探析

1、旅游產(chǎn)業(yè)整合相關(guān)理論探析內(nèi)容摘要:本文闡述了 旅游 產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)涵、特點和原那么,把旅游產(chǎn)業(yè)整合劃分為內(nèi)化性整合和開放性整合兩種方式,并根據(jù)整合層面、整合手段、整合后表現(xiàn)形式,對兩種旅游整合方式進展了比較分析;最后討論了政府主導(dǎo)型和市場主導(dǎo)型兩種旅游產(chǎn)業(yè)整合形式,并根據(jù)整合主要推動者、整合方式、整合動力、整合中 企業(yè) 角色等,對兩種整合形式進展了比較分析。關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)整合 政府主導(dǎo)型 市場主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)涵、特點和原那么(一)旅游產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)涵所謂整合是指將兩個或兩個以上的要素通過一樣點或相異點的有效組合、重組直至交融、共生,使現(xiàn)存共有資源到達良性組合的最優(yōu)化狀態(tài),即通過動態(tài)地綜合使

2、其系統(tǒng)更加完好與和諧。因此,整合的過程和結(jié)果是 現(xiàn)代 市場資源的充分發(fā)揮與合理配置。有學(xué)者認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)整合實際就是產(chǎn)業(yè)鏈的并購重組;還有部分學(xué)者認(rèn)為,以協(xié)作和結(jié)合為主導(dǎo),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部的協(xié)同 開展 。實際上,二者只是在整合途徑上存在差異,卻都暗含了產(chǎn)業(yè)整合的本質(zhì):以企業(yè)為主體,以產(chǎn)業(yè)為構(gòu)架,促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化開展。因此,本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)整合實際包含兩個層面的含義:旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過重新組合,促進各部分、各要素組織構(gòu)造和關(guān)系的調(diào)整,提升旅游產(chǎn)業(yè)功能,形成旅游開展合力;旅游產(chǎn)業(yè)通過交融、合作、共生,形成協(xié)同開展,創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)功能,或拓展新的開展空間,到達旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化開展的動態(tài)過程。(二)旅游產(chǎn)業(yè)整合的特點旅

3、游產(chǎn)業(yè)整合作為一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,具有自身的特性:目的性。目的性就是目的的指向性、針對性或方向性。旅游產(chǎn)業(yè)整合是一種有意識的系統(tǒng)調(diào)整和優(yōu)化過程,這種意識存在著一定的目的,以便確定整合的方向,更有效的提升系統(tǒng)的功能;整體性。旅游產(chǎn)業(yè)整合不是將產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或外部的各種要素簡單集合和偶然堆積,而是將各種要素通過非線性互相作用構(gòu)成有機整體,使之具有更為理想的功能,即整體的功能大于各個部分功能的總和;多主體性。旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個綜合性產(chǎn)業(yè),并且其開展受到多種因素的影響,這使旅游產(chǎn)業(yè)整合存在多種主體參與,包括政府、非政府組織、企業(yè)等,而參與的企業(yè)類型也具有多元性,涉及景區(qū)、餐飲企業(yè)、旅行社、旅游 交通 等多

4、種行業(yè);動態(tài)性?，F(xiàn)實中,旅游產(chǎn)業(yè)總是處于非平衡狀態(tài),外部環(huán)境也處于變化之中,這也必然注定旅游產(chǎn)業(yè)的整合也是一個隨環(huán)境變化的動態(tài)過程;開放性。旅游產(chǎn)業(yè)天生具有開放性,致使旅游產(chǎn)業(yè)整合不會是封閉性的整合,而是在整合的過程中根據(jù)目的和開展 規(guī)律 ,將新的要素、環(huán)節(jié)、企業(yè)等納入整合過程,得以向上開展,功能優(yōu)化。(三)旅游產(chǎn)業(yè)整合的原那么旅游產(chǎn)業(yè)整合過程中應(yīng)當(dāng)遵循一定的整合原那么:統(tǒng)一規(guī)劃原那么,即確立整合目的,統(tǒng)一制定旅游產(chǎn)業(yè)整合規(guī)劃方案,促進資源優(yōu)化配置,真正實現(xiàn)整合效益。因地制宜原那么,要以本地的旅游開展特點和旅游 經(jīng)濟 主體開展的實際情況,確立旅游產(chǎn)業(yè)整合的有效形式和途徑?？沙掷m(xù)開展原那么,在旅

5、游產(chǎn)業(yè)整合過程中,不僅注重旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟可持續(xù)開展,還要注意保護環(huán)境,實現(xiàn)生態(tài)的可持續(xù)開展。創(chuàng)新思維原那么,旅游需要不斷創(chuàng)新,才能獲取生命力。以人為本原那么,旅游產(chǎn)業(yè)整合過程中,要為旅游者提供娛樂價值、安康價值、文化價值、審美價值、知識價值,也要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└＠詢r值,充分表達出以人為本原那么。旅游產(chǎn)業(yè)整合的必要性分析提升旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭力。這是旅游產(chǎn)業(yè)整合的根本目的。通過旅游產(chǎn)業(yè)整合,可以加強不同主體之間的協(xié)調(diào), 優(yōu)化配置資源,進步效勞質(zhì)量,共拓旅游市場,有效解決旅游企業(yè)散、小、弱、差的問題,形成旅游產(chǎn)業(yè)合力, 提升旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭力,促進旅游業(yè)的可持續(xù)開展。實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的集約化開展。我國

6、旅游業(yè)經(jīng)過20多年的開展,已具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但這是建立在起點低、旅游企業(yè)數(shù)量擴張、粗放式開展根底上的,已經(jīng)不能適應(yīng)如今日新月異的開展環(huán)境。同時,旅游產(chǎn)業(yè)的逐步成熟迫切需要進展集約化開展。旅游產(chǎn)業(yè)整合可以有效地配置產(chǎn)業(yè)要素,形成旅游各相關(guān)要素間功能與優(yōu)勢的互補性集聚,促使旅游產(chǎn)業(yè)整合效益的激發(fā)和產(chǎn)出,到達旅游產(chǎn)業(yè)消費率優(yōu)化。增強旅游產(chǎn)業(yè)支撐體系。旅游產(chǎn)業(yè)綜合性的特征決定了它和其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著較強的關(guān)聯(lián)性,旅游產(chǎn)業(yè)的開展會促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展,而旅游業(yè)的開展又依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通過旅游產(chǎn)業(yè)的整合,加快和加強與其他產(chǎn)業(yè)的交融,既培育了旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點,又實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)開展。 旅

7、游 產(chǎn)業(yè)整合方式(一)內(nèi)化性整合方式行業(yè)內(nèi) 企業(yè) 整合,即產(chǎn)業(yè)鏈上同一部門消費或經(jīng)營同一產(chǎn)品的企業(yè)間的整合。其優(yōu)勢在于:可以獲得規(guī)模 經(jīng)濟 ,實現(xiàn)旅游企業(yè)客源、產(chǎn)品、采購、效勞等資源的充分共享,降低本錢,獲取規(guī)模效益;可以減少競爭對手,擴大市場份額,防止行業(yè)內(nèi)的惡性競爭或過度競爭。行業(yè)間的企業(yè)整合,即旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間的企業(yè)整合。這種整合主要表現(xiàn)為:產(chǎn)業(yè)鏈上的前向整合和后向整合。前向整合強調(diào)對分銷商或零售商的控制,如景區(qū)對旅行社的整合。其優(yōu)勢在于通過對銷售環(huán)節(jié)的控制,確?？驮?以及加快對旅游者需求作出反映,提供更好產(chǎn)品。后向整合是加強對供應(yīng)商的控制,如旅行社整合飯店,餐飲企業(yè)整合食品企業(yè)等。

8、其優(yōu)勢在于保證供應(yīng)渠道的穩(wěn)定,嚴(yán)密產(chǎn)業(yè)流程,實現(xiàn)優(yōu)化資源配置,節(jié)約交易本錢,進步效勞效率。客源根底的整合。這種整合主要建立在共同的客源市場根底上,如旅游飯店與航空公司的整合。其優(yōu)勢在于實現(xiàn)客源的共享,節(jié)約營銷費用,提供超值效勞。(二)開放性整合方式旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的整合。旅游產(chǎn)業(yè)的 開展 對相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)依賴性和關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開展需要外部相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的有力支撐,因此需要對其整合實現(xiàn)協(xié)同開展。它包括:與客源關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整合,即可以給旅游業(yè)帶來旅游者的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如會展業(yè)等。與開展支持產(chǎn)業(yè)的整合,即旅游產(chǎn)業(yè)開展過程中需要其提供輔助效勞的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如 金融 業(yè)等。區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)

9、整合。打破區(qū)域限制,進展區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)整合,形成跨區(qū)域的旅游同盟、經(jīng)濟共同體,已成為旅游開展的重要經(jīng)濟現(xiàn)象和趨勢。其優(yōu)勢在于可以實現(xiàn)資源、產(chǎn)品的典型性、多樣性和互補性,市場的互拓和共拓,具有“整體大于部分的整合效益溢出,最終達成雙贏或多贏格局。它包括:沿江河、鐵路、公路等主要 交通 線路形成的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整合;“城市區(qū)域式環(huán)都市圈旅游產(chǎn)業(yè)整合;具有地緣優(yōu)勢的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整合;“雞鳴三省式的邊緣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整合;“中心腹地式的帶動性區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)整合。(三)不同旅游產(chǎn)業(yè)整合方式比較分析根據(jù)整合層面、整合手段、整合后表現(xiàn)形式,對旅游產(chǎn)業(yè)整合方式進展比較分析(見表1)。由表1可以看出,不同的整合方式,

10、存在不同的整合過程和整合結(jié)果。對于旅游業(yè)來說,必須遵循自身的開展目的,因地制宜選擇本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整合方式。旅游產(chǎn)業(yè)整合形式根據(jù)整合主要推動者不同,旅游產(chǎn)業(yè)整合形式,可以分為市場主導(dǎo)和政府主導(dǎo)兩種類型。(一)政府主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)整合政府主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)整合是指政府為了增強旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力或者其他短期目的,如減輕國有企業(yè)虧損、轉(zhuǎn)嫁政府財政負(fù)擔(dān)等,通過行政、 法律 等非市場手段引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)整合。這種旅游產(chǎn)業(yè)整合與顯著的政府行為相關(guān),既有旅游欠興隆地區(qū)為實現(xiàn)趕超戰(zhàn)略實行的宏觀層面整合,也有國有旅游企業(yè)為扭虧等原因?qū)嵭械奈⒂^層面整合。其優(yōu)勢在于在政府主導(dǎo)下,可以避開許多市場壁壘,易于施行整合方案。(二)市場主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)整合市場主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)整合是指在市場條件下,旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)為了獲得競爭優(yōu)勢或核心競爭力,根據(jù)企業(yè)自身開展的需要,自主通過市場進展購并、剝離等行為,從而推動產(chǎn)業(yè)整合。這種整合形式凸顯了企業(yè)進展兼并重組的自主性,是市場興隆地區(qū)的主導(dǎo)形式;是旅游產(chǎn)業(yè)市場作用下的自主選擇,易于形成整合優(yōu)勢。(三)政府主導(dǎo)型和市場主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)整合形式比較分析本文根據(jù)整合主要推動者、整合方式、整合動力、整合中企業(yè)角色、整合條件和整合利弊,對旅游產(chǎn)業(yè)整合形式進展了比較分析(見表2)。旅游產(chǎn)業(yè)整合的形式是政府主導(dǎo)型還是市場主導(dǎo)型應(yīng)視情況不同而異。對于微觀和中觀層面的旅游