服裝品牌策劃案

1、品牌季度企劃新品品牌季度企劃新品策劃方案策劃方案 課程名稱：服裝品牌運(yùn)作 姓 名：馬 琪 雯指導(dǎo)老師：許 可目錄目錄l 市場(chǎng)調(diào)研l(wèi) 產(chǎn)品形象定位l 產(chǎn)品構(gòu)架l 主題設(shè)計(jì)l 系列款式及圖案設(shè)計(jì)l 面料運(yùn)用l 局部設(shè)計(jì)元素l 輔料選擇l 服飾配件設(shè)計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研 market research宏觀市場(chǎng)宏觀市場(chǎng)作為衣食住行之首，毫無(wú)疑問(wèn)，服裝行業(yè)是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來(lái)越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層

2、面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。微觀市場(chǎng)微觀市場(chǎng)微觀環(huán)境是會(huì)直接影響企業(yè)的生存環(huán)境和企業(yè)利潤(rùn)，企業(yè)不僅要注重自身的管理制度還要注重還要注重周圍因素的影響，觀察周圍的微觀因素，調(diào)整企業(yè)的步伐，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功。微觀環(huán)境對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)的影響微觀環(huán)境對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)的影響1、庫(kù)存積壓對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響。2、成本急速上升對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響。3、顧客對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響。4、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響 。5、國(guó)外流行元素對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響。南京市消費(fèi)觀南京市消費(fèi)觀2013年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3504.17億元，同比增長(zhǎng)13.8%，增幅居于蘇南前列

3、。2013年南京市支付寶用戶人均網(wǎng)上支出達(dá)到17094元，同比增長(zhǎng)30.38%。而限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類實(shí)現(xiàn)零售額222.22億元，同比增長(zhǎng)11.8%。一連串的數(shù)據(jù)讓人不禁感嘆：南京人的時(shí)尚步伐提升得真是快！也足以說(shuō)明南京人對(duì)在高檔購(gòu)物場(chǎng)所購(gòu)買奢侈品的認(rèn)可度在逐年加大。競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：ONLY競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比：1、相同的消費(fèi)層.2、針對(duì)時(shí)尚的都市女性。3、在價(jià)格方面都比較的接近，更加加劇了競(jìng)爭(zhēng)。4、都在各大商場(chǎng)有自己的專賣店。消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析年齡：18-30歲收入：2500-10000服裝單價(jià)：200-1000服裝風(fēng)格：時(shí)尚、森系、韓系、學(xué)院風(fēng)以及輕熟少淑風(fēng)格。服裝面料：亞麻、太

4、空棉、雪紡、牛仔。服裝花色：3D印染、印花、千鳥(niǎo)格等。服裝設(shè)計(jì)元素：貼合當(dāng)今的潮流元素，廓形時(shí)尚。二、形象定位 Image positioning品牌故事品牌故事 Ochirly的名字是佛羅倫薩當(dāng)?shù)厝说囊痪浞窖?。設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。 這種花典雅靈秀、亭亭玉立，有嬌柔，有冷艷，有個(gè)性。雨后的玉簪花更是別有一番品味，零落的雨滴透著鮮花閃著眩爛的各種色彩，這一切都成為了ochirly追求非凡脫俗、變幻莫測(cè)的創(chuàng)作源泉。品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介 歐時(shí)力 (Ochirly) 是赫基國(guó)際集團(tuán) (香港)旗下一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)尚女裝品牌。歐時(shí)力 (Ochirly) 寓意來(lái)自歐洲的時(shí)尚魅力，是最早打破常

5、規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。 歐時(shí)力 (Ochirly) 致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢(mèng)想。從款式設(shè)計(jì)上給現(xiàn)代都市 尚女性帶來(lái)了流行時(shí)尚與生活品位的需求，美感。品牌個(gè)性品牌個(gè)性 關(guān)鍵詞：優(yōu)雅、時(shí)尚、摩登、歐式典雅。關(guān)鍵詞：優(yōu)雅、時(shí)尚、摩登、歐式典雅。品牌追求品牌追求追求一種成熟、自信、完美的時(shí)尚生活方式?，F(xiàn)代女性接受過(guò)高等的教育,接受過(guò)高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求。歐時(shí)力為他們提供所需的一切時(shí)尚、潮流幻想。品牌定位品牌定位 定位于成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。定位于成熟、自信、獨(dú)立

6、、高貴、大方的時(shí)代女性。名牌策略及價(jià)格名牌策略及價(jià)格宣傳方式：宣傳方式： 明星廣告代言車身招貼畫海報(bào)宣傳電視廣告宣傳產(chǎn)品畫冊(cè)宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳期刊雜志宣傳新聞發(fā)布會(huì)品牌價(jià)格：品牌價(jià)格：299$3999$3、產(chǎn)品架構(gòu)表、產(chǎn)品架構(gòu)表色彩架構(gòu)表色彩架構(gòu)表外套T-shirt背心吊帶襯衣毛衣(針幟)褲子裙裝季節(jié)大分類 針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列SPRING黑白色系88583545526紅色系列56462333323藍(lán)色系列66561455523橙咖色系65352554424綠色系列55352333324合計(jì)3030201020202010

7、20SUMMER黑白色系337732631010紅色系列2255214266藍(lán)色系列2266215377橙咖色系3355326277綠色系列2277224288合計(jì)12123030128251538384、主題設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì) 系列一：幻變系列一：幻變 系列二：童話系列二：童話 系列三：芬芳系列三：芬芳 系列三：綻放系列三：綻放設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)風(fēng)格：摩登、復(fù)古、混搭。5、系列款式集圖案設(shè)計(jì)主題一：幻變主題一：幻變 系列款式設(shè)計(jì)1系列圖案設(shè)計(jì)系列圖案設(shè)計(jì)1主題二：童話主題二：童話 系列款式設(shè)計(jì)2系列圖案設(shè)計(jì)系列圖案設(shè)計(jì)2主題三：芬芳主題三：芬芳 系列款式設(shè)計(jì)3系列圖案設(shè)計(jì)系列圖案設(shè)計(jì)3主題四：綻放主題四：綻放 撕裂款式設(shè)計(jì)4系列圖案設(shè)計(jì)系列圖案設(shè)計(jì)46 面料運(yùn)用面料運(yùn)用 針織面料 梭織面料7 局部設(shè)計(jì)元素局部設(shè)計(jì)元素 （一）圖案工藝元素 （2）上衣局部工藝元素(腰節(jié)、口袋、領(lǐng)口、袖口) （3）下裝局部工藝元素(口袋、褲腳)8 輔料選擇輔料選擇9 服飾配件設(shè)計(jì)服飾配件設(shè)計(jì)10 產(chǎn)品產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)l品牌標(biāo)志；l產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)(面料成分標(biāo)牌、手提袋、封箱膠帶、包裝盒 )； l廣告媒體設(shè)計(jì)(賣場(chǎng)門楣、報(bào)紙廣告、賣場(chǎng)噴繪、候車亭廣告、霓虹燈廣告、電視廣告) （1）品牌標(biāo)志）品牌標(biāo)志（2）