中國茶葉：從白茶娶妃到“百茶搶妃”

1、-管理資料進入2011年7月，中國茶葉行業(yè)又涌現(xiàn)出令人興奮、娛樂十足的熱點：“百茶搶妃”。與之類似的是，就在近2年前，簡簡單單的茶葉咖啡之爭，一步步演變成茶葉行業(yè)的第一熱點事件：白茶娶妃，既有娛樂性，又有時尚性，而且不乏氣魄和氣度。在解釋什么是“百茶搶妃”事件之前，我們需要一起簡單回顧一下白茶娶妃事件。這就是“橫掃飲料如卷席”的白茶娶妃事件，逾千家媒體給予了關(guān)注和報道，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局主管、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會指導(dǎo)的國內(nèi)唯一國家級品牌類權(quán)威媒體中國品牌雜志在報道時，稱其為：中國茶葉品牌第一案。安吉白茶和世外茗源在白茶娶妃之后，品牌影響力持續(xù)攀升。例如，據(jù)白茶行業(yè)權(quán)威門戶網(wǎng)站，白茶世界

2、網(wǎng)的報道：安吉白茶上市時間不到1個月，世外茗源安吉白茶的銷售額已經(jīng)成倍增長，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌實力以及世外茗源的子品牌實力。如今，白茶娶妃事件過去的時間還不到兩年，中國茶葉行業(yè)的新鮮詞匯“百茶搶妃”迅速吸引了眾人眼球，成為茶葉界喜聞樂見、爭相點評的又一焦點。但是，盡管百茶搶妃事情也很簡單，要把“百茶搶妃”說清楚，我們還得從源頭開始說起，先看看茶翅高飛的“飛升時間表”：2011年5月底，福建人民出版社正式推出中國茶葉行業(yè)第一本品牌營銷專著：茶翅高飛中國茶葉品牌快速崛起之道。2011年6月下旬，茶翅高飛開始在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售，隨后又在卓越網(wǎng)、茶書網(wǎng)上架。20

3、11年6月下旬，據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“圖書飆升榜”權(quán)威顯示，茶翅高飛榮登當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書飆升榜，在飆升最快的100本圖書中，位列32名，居于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“圖書飆升榜”前列。2011年7月2日，據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“其他部門經(jīng)濟圖書”銷售排行榜權(quán)威顯示，茶翅高飛已經(jīng)由2011年7月1日的前10強第6位，迅速躍升為前10強第4位。茶翅高飛在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“其他部門經(jīng)濟圖書”銷售排行榜的上升速度之快，令人震驚！畢竟，相對于“其他部門經(jīng)濟”來說，茶葉行業(yè)是一個非常微小的行業(yè)，甚至是很難“廣大讀者”重視的行業(yè)，所以，業(yè)內(nèi)人士不無幽默地評價說：中國茶人不是在購買茶翅高飛，而是在“搶”茶翅高飛，套用之前的“

4、白茶娶妃”事件來看，這是成百上千的茶人在“搶”“飛”，這里的“飛”正是“茶翅高飛”，通俗地說就成了“百茶搶妃”。那么，為什么會在白茶娶妃之后出現(xiàn)“百茶搶妃”事件呢？主要原因之一是，茶翅高飛在未經(jīng)福建人民出版社出版之前，就已經(jīng)在中國茶葉行業(yè)已內(nèi)部交流學(xué)習(xí)資料的形式流傳，并且在茶葉界享有盛譽。加之大家都想著借助“白茶娶妃”這個中國茶葉第一案來說表達觀點，出現(xiàn)“百茶搶妃”也就不足為奇了。例如，早在2010年8月3日，中國茶葉行業(yè)第一刊中華合作時報茶周刊就報道稱：茶翅高飛是中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著，其面世將為中國茶葉品牌發(fā)展注入核動力，引領(lǐng)中國茶葉品牌又好又快發(fā)展。全球品牌網(wǎng)、阿里巴巴、白茶世界

5、網(wǎng)、第一茶葉網(wǎng)、中華茶人、經(jīng)理日報、品牌中國網(wǎng)等數(shù)百家行業(yè)內(nèi)外媒體也刊發(fā)文章對之進行了高度評價。所以，茶翅高飛公開發(fā)行的信息一經(jīng)發(fā)布，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店沒有上架之前，很多茶葉老板、企業(yè)家及相關(guān)從業(yè)人員，就已經(jīng)開始爭搶著找渠道搶購茶翅高飛，生怕晚了一天，就耽誤了學(xué)習(xí)的效果、錯過了學(xué)習(xí)時機，甚至失去了市場機遇。一旦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)、茶書網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)書店和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)書店上架，很多希望找到“中國茶葉品牌快速崛起之道”的人，自然會蜂擁而上，爭搶著購買茶翅高飛，中國茶葉行業(yè)也就迅速從“白茶娶妃”走向了“百茶搶妃”。例如，據(jù)慧聰網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、白茶世界網(wǎng)等權(quán)威媒體最新報道：2011年7月4日，據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“各部門經(jīng)濟圖書”新書熱賣榜權(quán)威顯示：茶翅高飛位列新書熱賣榜第1位，榮獲當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“各部門經(jīng)濟圖書”新書熱賣榜冠軍。在卓越網(wǎng)上則已經(jīng)顯示“暫時缺貨”，需要購買茶翅高飛的讀者需要預(yù)定?？梢姡璩岣唢w的火速流行，第一次滿足了中國茶人學(xué)習(xí)茶葉品牌營銷策略的強烈需求。而且，從“白茶娶妃”到“百茶搶妃”的轉(zhuǎn)變，更能看出中國茶葉行業(yè)驚人的學(xué)習(xí)熱情和學(xué)習(xí)動力，甚至可以看出中國茶人如饑似渴的“求知欲望