品牌戰(zhàn)略定位概述

1、策樂品牌戰(zhàn)略定位策樂品牌戰(zhàn)略定位品牌文化品牌文化 生活是一種方式，是為了理想而不斷優(yōu)化精神與物質兼顧的一種生活方式。只有生活被體會，生命才能被仰慕；只有時尚被智慧，生活才會有意義?；蛟S標簽于精神之外的物質，只是形式而非內(nèi)容，但它卻指向一種人生姿態(tài)和生活態(tài)度。 在這個物質與精神豐富的年代，策樂的人生世界，是在于追求一座協(xié)調(diào)、平衡生活與自然豁達的天平；策樂的智慧，在于濾除那些不重要的雜質，而保留最重要的最合適的部分展現(xiàn)出在工作與生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 CELE策樂，如果把策樂當作一個人的話，他（她）應該是一個非常在乎心態(tài)、富有情趣、輕松自然、令人愉快，而且樂于享受自我狀態(tài)的人。品牌

2、愿景品牌愿景 只為一個目標而生 消費者首選的中高檔休閑鞋品牌 國內(nèi)中高檔休閑市場領先品牌 最具投資價值的中高檔休閑品牌品牌釋義品牌釋義 策樂，一直堅守著歷史人文的積淀與時尚文化的熏陶，與現(xiàn)代文化互為融合，以前衛(wèi)的時尚元素，在理性與感性之間，詮釋著人生的責任與榮耀、成功與智慧。讓人生在及時享受時尚的同時，實現(xiàn)自己拓展生活格局與視野的追求。 品牌釋義品牌釋義 1、品牌精髓：、品牌精髓： 樂令人愉快，快樂。 樂（le）喜悅，快樂。如論語學而：“有朋自遠方來，不亦樂乎”； 樂意，喜歡，如“安居樂業(yè)”，“樂此不?！?； 笑，如“逗樂”。 樂（yao）愛好，如論語雍也：“知者樂水，仁者樂山”。品牌釋義品牌釋

3、義 2、品牌內(nèi)涵：、品牌內(nèi)涵： 舒適/愉悅/休閑/輕松 C：Comfortable 舒適的我們追求舒適自然的觸覺與視覺 E：Enjoyable 輕松的我們選擇輕松的大眾化消費 L：Leisurable 休閑的我們堅持經(jīng)典時尚的休閑風格 E：Enjoyable 愉悅的我們享受愉悅的高品位生活 品牌定位品牌定位 極具個性的色彩組合、獨具匠心的工藝和優(yōu)雅的款式，傳播舒適、健康、活力、自信的生活文化。 為成長中的男性提供高品質、高品味的休閑鞋，傾力打造中國“休閑男鞋”第一品牌。品牌定位品牌定位 1、品牌角色定位：、品牌角色定位： 業(yè)界地位：最富有情趣性價比高的、富有文化的品牌。 目標市場：具一定品位、

4、對生活品質有較高要求的都市男性或女性。 競爭界定：博采百家之長，不斷自我完善。品牌定位品牌定位 2、品牌風格定位：、品牌風格定位： 不受拘束，輕松自然 富有情趣，令人愉快 在乎心態(tài)，享受狀態(tài) 勇于創(chuàng)新，不斷完善品牌定位品牌定位 3、品牌價值定位：、品牌價值定位： 功能性利益：提供品質卓越、穿著舒適、物超所值的產(chǎn)品。 情感性利益：必不可少的、忠誠的、令人愉快的休閑好伙伴。 自我表現(xiàn)型利益：經(jīng)典、有品位、富有情趣。品牌定位品牌定位 4、品牌心理定位：、品牌心理定位： 快樂是輕松、自然的流露; 策樂是朋友，不是上司; 沒有距離感。品牌性格：品牌性格： 一、風趣幽默、簡約風雅，妙趣橫生的談吐、行云流水

5、的生活休閑軌跡，自然而曠達。 二、唯美大氣、典雅精致，卓而不群的舉止、優(yōu)雅純粹的灑脫，不拘一格、有容乃大。 三、堅毅干練、理性智慧，成熟穩(wěn)重的張馳有度，強烈的上進心和自信心更不失成就。 品牌主張品牌主張 舒適生活 規(guī)則既可被打破，亦可被創(chuàng)造。 品牌寫真（宣傳）品牌寫真（宣傳） 一雙好鞋 一種人生消費者定位消費者定位 年齡定位：年齡定位： 核心年齡：30-40歲 延伸年齡：25-30歲、40歲以上職業(yè)描述：職業(yè)描述： 黨政機關/事業(yè)單位中層干部、企業(yè)中高層管理、業(yè)務精英、文藝人士、自由職業(yè)者等在各自領域擁有一定社會地位者。關注媒體：關注媒體： 雜志報紙、電視新聞、綜藝節(jié)目、體育頻道、網(wǎng)絡博客，密

6、切關注商業(yè)動態(tài)。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 產(chǎn)品開發(fā)理念：產(chǎn)品開發(fā)理念： 舒適、輕松、休閑、愉悅 1、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品屬性 皮鞋 2、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品風格 休閑皮鞋（舒適、自然） 3、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品特色 幫面主要以天然牛皮為原料，且選用一些皮質粗厚、質感柔軟、有原皮感覺的皮料，如：荔枝紋皮、樹紋皮、納帕皮、風油皮、反絨皮等等；大底以天然橡膠、環(huán)保PU、高密度發(fā)泡材料為主，楦形線條圓潤，很少出現(xiàn)尖頭或方形楦頭。工藝以手工縫線為主要手段，以體現(xiàn)經(jīng)典。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 產(chǎn)品開發(fā)理念：產(chǎn)品開發(fā)理念： 4、產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)涵 是輕松、自然、舒適的愉悅; 是針對自然人文而言，尊重自然、與自然融合; 不是工業(yè)社會的，非金

7、屬質感的、非科技感的; 不是建立在對生態(tài)的破壞的基礎上的； 以自然元素為基礎，以人文的、手工制作為表現(xiàn)，有親和力的。 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 產(chǎn)品核心主張：產(chǎn)品核心主張： 舒適。 輕松、休閑、愉悅是產(chǎn)品人性化的驅動力。 產(chǎn)品市場觀點：產(chǎn)品市場觀點： 新品不間斷上市，帶給消費者高性價比和高精神感受的商品和服務理念。產(chǎn)品價格體系產(chǎn)品價格體系 概念系列潛力系列輔助系列主推系列期望系列400元500元650元800元1000元1200元產(chǎn)品結構產(chǎn)品結構銷售形態(tài)銷售形態(tài)組合功能組合功能 主要產(chǎn)品系列主要產(chǎn)品系列銷售比例銷售比例價格（元）價格（元） 概念系列 形象 基礎、行政 1000-1200 潛力系列 培養(yǎng)

8、 基礎、都市、經(jīng)典、行政 800-1000 輔助系列 補充 基礎、時尚、都市 650-800 主推系列 核心 基礎、經(jīng)典、行政、便裝 500-650 期望系列 培養(yǎng) 時尚動感，戶外活動、便裝 400-500產(chǎn)品結構產(chǎn)品結構 概念系列：概念系列：是品牌的尖端、形象產(chǎn)品，是品牌未來形象的猜想和追隨國際流行趨勢的產(chǎn)品。 潛力產(chǎn)品：潛力產(chǎn)品：品牌忠實消費者的培養(yǎng)和維護作用、是產(chǎn)品升級的基礎。 輔助產(chǎn)品：輔助產(chǎn)品：是主導產(chǎn)品款式、數(shù)量等的補充和輔助。 主推產(chǎn)品：主推產(chǎn)品：品牌的核心產(chǎn)品，是企業(yè)最具競爭力的自主開發(fā)的產(chǎn)品系列，品牌系列中起中流砥柱作用。 期望產(chǎn)品：期望產(chǎn)品：是阻擊市場侵襲和期待市場的產(chǎn)品，

9、是新一代品牌的消費培育系列，是未來品牌的忠實消費者核心。產(chǎn)品設計理念：產(chǎn)品設計理念： 策樂融合了西方時尚潮流的設計理念，根據(jù)東方腳型特點研究開發(fā)設計，達到“人鞋合一”的境界，注重每一個細節(jié)的處理，為顧客提供高品質、高品味的休閑鞋。產(chǎn)品借助色彩、肌理、皮料、逢線、立體裁剪等標志性的流行要素運用，在細節(jié)中彰顯出男人的品位和自我個性。 融入新時代男性生活的多種流行元素，講究傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，經(jīng)典與時尚交融，簡約與奢華匯集，感性與樸實互補，體現(xiàn)了成功男性時尚的生活表達方式。產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列： 生活休閑系列生活休閑系列 商務系列商務系列 動感系列三大系列動感系列三大系列 生活系列：基礎、可視化、都市、經(jīng)典

10、 商務系列：行政、便裝（輕便裝） 動感系列：時尚動感、戶外活動 在整體上的風格舒暢而富有張力，成熟中蘊含著時尚、自信、健康，愉悅而舒適，滿足了穿著者不同場合著裝的情感需求和風格取向。產(chǎn)品類別：產(chǎn)品類別： 男鞋、女鞋，男女手包、襪子、皮帶及相關配飾市場定位市場定位： “三高一中三高一中” 三高：高品位、高質量、高形象三高：高品位、高質量、高形象。 高品位：高品位：品牌的一種內(nèi)在美，是以品牌的文化、內(nèi)涵、產(chǎn)品表達、產(chǎn)品品質為基礎的，通過對待生活的態(tài)度、情感、行為等直觀地表現(xiàn)出來的品位。 高質量：高質量：以服務為人文核心的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、用料、技術等最大化的表現(xiàn)，是品牌的根本保證。 高形象：高形象： 通過產(chǎn)品塑造的時尚、舒適、自信、愉悅的品牌個性和品牌形象，是產(chǎn)品高附加值的核心。 一中：適中價位。一中：適中價位。 產(chǎn)品價格適合社會基礎消費、性價比高，價位合適而產(chǎn)品超值