清華大學(xué)廣播合作硬廣投放方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上河南電臺教育廣播FM106.6 “清華大學(xué)·私募股權(quán)研修項(xiàng)目”廣播合作硬廣投放方案 時(shí)尚 知性 樂活 我們的標(biāo)簽?。ㄉ钯Y訊+音樂+新聞）一、媒體介紹2010年6月9日，河南電臺教育廣播FM106.6正式開播。以全數(shù)字化技術(shù)為支撐，運(yùn)用現(xiàn)代化的管理手段，實(shí)行品牌化經(jīng)營、差異化發(fā)展、專業(yè)化傳播。河南電臺教育廣播FM106.6在節(jié)目設(shè)置上充分體現(xiàn)專業(yè)化廣播特色，力爭符合受眾的專業(yè)性、對象性、系統(tǒng)性、服務(wù)性需求。目標(biāo)受眾鎖定在少年兒童、在校大學(xué)生、知性女性、時(shí)尚品質(zhì)及消費(fèi)高端人群！首家推出：以品質(zhì)人生為主題的“音樂+生活+新聞”貫串24小時(shí)的生活類廣播節(jié)目類型化運(yùn)

2、做模式。讓您隨時(shí)隨地加入我們的聽覺世界，真正實(shí)現(xiàn)“聽無界 樂無窮 心無疆”呼號:河南電臺教育廣播口號:教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻中國首家有聲知識頻道頻率:FM106.6；AM1332宗旨:傳播知識，傳承文明，陪伴“學(xué)者”成長、成才、成功受眾:747歲有學(xué)習(xí)意愿，渴望成長、成才、成功人群理念:內(nèi)容知識化、編排單元化、包裝情趣化、頻率品牌化風(fēng)格:廣博覽、淺收聽、重實(shí)用特色:風(fēng)尚調(diào)頻，女播當(dāng)家，繽紛在線內(nèi)容:有聲知識+風(fēng)尚音樂+風(fēng)尚觀點(diǎn)形式:以主題節(jié)目為支撐，以有聲知識為填充，以風(fēng)尚音樂為背景主張:愛學(xué)才會贏包裝:1. 風(fēng)尚女主播，繽紛在線 2. 風(fēng)尚人物代言3.宣傳語:1）教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻，想讓你知道(

3、知道其實(shí)很簡單)2）教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻，中國首家有聲知識頻道3）教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻，有聲知識，無所不在4）河南電臺教育廣播，聽無界，知無窮，學(xué)無盡，愛無疆5）河南電臺教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻新主張:愛學(xué)才會贏6）河南電臺教育廣播，風(fēng)尚觀點(diǎn):（系列）7）學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎！中國國學(xué)諸多勸學(xué)名言、勵(lì)志警句等內(nèi)容8）(女)智慧女主播XX、快樂女主播XX、活力女主播XX(男)教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻(女合)風(fēng)尚女主播，繽紛在線9）開始語要素:這里是河南電臺教育廣播，XX女主播XX歡迎各位10）結(jié)束語要素:XX女主播XX感謝各位收聽XX節(jié)目，歡迎繼續(xù)收聽教育廣播風(fēng)尚調(diào)頻以下精彩內(nèi)容活動推廣: 1、校園安全播出季(

4、每年3月最后一周為中小學(xué)安全教育節(jié)) 2、中招高考播出季(每年6月中招、高考)3、尊師迎新播出季(新生入學(xué)、愛心迎新、9月10日教師節(jié))4、情系感恩播出季(11月的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)) 5、成長心連心家長學(xué)校在行動6、唱響中原風(fēng)尚校園歌手大賽7、新生力量風(fēng)尚校園主播大賽8、群英薈萃風(fēng)尚校園超級辯論9、暢想青春風(fēng)尚校園創(chuàng)意(業(yè))大賽10、有聲知識標(biāo)準(zhǔn)化單元節(jié)目全球征集令11、面向社會選聘教育觀察員12、面向高校招聘校園記者河南電臺教育廣播FM106.6自成立之初就樹立了“責(zé)任媒體 愛心廣播”的辦臺理念，力爭通過各種公益性的活動，彰顯品牌廣播的核心價(jià)值，提升品牌廣播的社會公益形象，贏得更多的社會

5、關(guān)注度。目前已經(jīng)與共青團(tuán)河南省委青少年發(fā)展基金會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；與鄭州兒童福利院簽訂了共建單位協(xié)議；組建“教育廣播愛心聯(lián)盟”服務(wù)與社會公益事業(yè)和愛心慈善事業(yè)。全新改版！只為你，值得期待河南電臺教育廣播FM106.6全省收聽范圍 中波1332（AM1332） 調(diào)頻106.6（FM106.6）地區(qū)FM廣播大廈106.6三門峽102.1周口97.6安陽99.9漯河97.6開封97.1新鄉(xiāng)98.2許昌97.1駐馬店102.0?？h104.6南陽97.3 二、 河南電臺教育廣播FM106.6潛在受眾特征分析1、 河南電臺教育廣播FM106.6潛在受眾主要是高校大學(xué)生、白領(lǐng)、職業(yè)人士、家庭主婦、高端品質(zhì)人

6、群，具有良好的受眾群體結(jié)結(jié)構(gòu)。潛在受眾結(jié)構(gòu)中，大學(xué)生群體思想相對活躍，容易接受新鮮事物，是時(shí)尚消費(fèi)的先鋒，而且他們即將步入社會，是各行業(yè)都不可忽視的潛在消費(fèi)群，年輕白領(lǐng)、高端職業(yè)人士作為社會主流人群，有著巨大的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力，家庭主婦是家庭日常消費(fèi)的主導(dǎo)者，是大多數(shù)日常消費(fèi)的實(shí)際執(zhí)行者。2、 河南電臺教育廣播FM106.6潛在受眾是通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品和休閑娛樂服務(wù)等消費(fèi)主力軍。擁有較高收入的受眾人群，CTR對鄭州地區(qū)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：教育廣播潛在受眾個(gè)人月平均收入為1949元，比鄭州地區(qū)廣播受眾個(gè)人平均收入高14%，家庭月平均收入為4491元，比鄭州地區(qū)高9%。 3、河南電臺教育廣播FM106.

7、6潛在受眾在日用品、酒類、食品、通訊文化教育等市場潛在力巨大，CTR對鄭州地區(qū)教育廣播FM106.6之聲潛在收聽調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：該廣播潛在受眾超過61%的聽眾一年內(nèi)購買過酒類產(chǎn)品，而食品、通訊、教育、休閑和其他支出均高于鄭州平均水平。4、河南電臺教育廣播FM106.6針對聽眾的收聽習(xí)慣，做了專項(xiàng)調(diào)查， 結(jié)果發(fā)現(xiàn)： A .接近80%的聽眾希望每次硬廣告插播時(shí)長少于2分鐘，除去節(jié)目因素，或許這是維持聽眾總體不因廣告而轉(zhuǎn)換廣播頻率的臨界點(diǎn)；由此假設(shè)，或許設(shè)計(jì)少于3分鐘的廣告段是現(xiàn)時(shí)較為適宜的一種模式； B .聽眾喜愛的廣告形式，已呈從變性，有些軟性的帶有趣味知識性欄目，已深受聽眾喜愛。這類節(jié)目往往是廣

8、告商滿意（銷售理想）+電臺滿意（收聽率高）+聽眾喜歡（了解了自己感興趣的知識，又寓教于樂）。如：通信業(yè)務(wù)的介紹，真正讓聽眾帶到了賺錢和省錢的妙方。三、河南電臺教育廣播刊例價(jià)及節(jié)目表河南教育廣播(FM106.6風(fēng)尚調(diào)頻)-中國首家有聲知識頻道 節(jié)目表節(jié)目時(shí)段節(jié)目名稱節(jié)目內(nèi)容概述00:00-01:00成功夢工場傳統(tǒng)文化、職場、生活常識等培訓(xùn)講座，成功素質(zhì)培訓(xùn)。01:00-05:00風(fēng)尚夜旋律輕音樂、流行歌曲。05:00-06:00中華養(yǎng)生堂關(guān)注受眾身心健康，權(quán)威專家解讀養(yǎng)生之道。06:00-07:00教育地球村外語早自習(xí)留學(xué)走天下。07:00-07:30探索與發(fā)現(xiàn)探索自然、解密檔案、發(fā)現(xiàn)真相。07

9、:30-08:00新聞熱詞典結(jié)合電視與網(wǎng)絡(luò)，對時(shí)下熱點(diǎn)新聞進(jìn)行縱深鏈接與解讀。08:00-09:00教育全媒體借助廣電全媒體平臺，聯(lián)合新浪河南教育頻道、教育時(shí)報(bào)、鄭州教育電視臺等主要教育媒體，立足省會、放眼全省，邀請各級各類教育部門的行政領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、教育觀察員、大學(xué)生、關(guān)心教育的人士進(jìn)行對話，關(guān)注教育發(fā)展、解讀教育政策、評說現(xiàn)象、接受聽眾咨詢等。09:00-10:00中華國學(xué)堂立足中原，放眼世界，講述中華傳統(tǒng)經(jīng)典，展示國學(xué)文化魅力。10:00-11:00中岳大講堂闡釋獨(dú)特思想，展示科學(xué)成果，專家解惑，發(fā)掘知識。11:00-12:00成功夢工場傳統(tǒng)文化、職場、生活常識等培訓(xùn)講座，成功素質(zhì)培訓(xùn)

10、。12:00-13:00教育全媒體重播13:00-16:00聽見桃花源輕松的純音樂賞析大板塊加上包裝精致單元插件內(nèi)容。16:00-17:00就業(yè)直通車職場就業(yè)17:00-18:00桃花朵朵開大齡青年的婚戀服務(wù)節(jié)目。18:00-19:00高校廣播網(wǎng)服務(wù)百萬大學(xué)生的重點(diǎn)節(jié)目。戰(zhàn)士校園文化；校園主播PK-前20分鐘，全省高校臺站聯(lián)播；后40分鐘，嘉賓訪談、校園包打聽、高校K歌迷、校園社團(tuán)秀等。19:00-19:30探索與發(fā)現(xiàn)重播19:30-20:30成長心連心服務(wù)家庭教育和青少年心靈成長的節(jié)目。倡導(dǎo)：“好好學(xué)習(xí)，孩子天天向上”。20:30-21:00快樂卷卷貓開發(fā)少兒活動的節(jié)目窗口；服務(wù)低齡寶貝的故

11、事天地。21:00-22:00教育地球村外語早自習(xí)+留學(xué)走天下。22:00-23:00中華國學(xué)堂重播23:00-24:00中岳大講堂重播FM106.6全頻率廣告運(yùn)營商：鄭州市先河廣告有限公司公司地址：鄭州市建設(shè)西路187號泰隆大廈1008室電話：4006-597-592 0371- QQ：（先河廣播） （先河客服）廣告負(fù)責(zé)人：肖勁松 新浪微博：FM106.6 郵箱： 網(wǎng)址：四、清華大學(xué)·私募股權(quán)研修項(xiàng)目廣播廣告合作模式硬廣投放投放次數(shù)時(shí) 段投放時(shí)間廣告時(shí)長刊例價(jià)（元）凈總計(jì)(元)每天9次7:307天30秒360（TA）19880元9:407天30秒360（TA）12:007天30秒3

12、60（TA）18:307天30秒360（TA）10:207天30秒280（A）13:407天30秒280（A）19:007天30秒280（A）20:007天30秒280（A）20:307天30秒280（A）線下活動推廣（贈送）a) 每做一周的硬廣宣傳，贈送一場外場活動.活動以教育全媒體為切入，開展體驗(yàn)式的互動參與模式，每場活動邀請河南電臺教育廣播高端會員參與其中，每場至少50人b) 活動場地可在該校教學(xué)中心，如果此項(xiàng)不方便，教育廣播可安排在思念果嶺國際社區(qū)，清華·憶江南等適合舉辦高端會員活動的場地c) 活動內(nèi)容投資理財(cái)沙龍活動為主線，可穿插其他主題，如高端紅酒，高爾夫球搶位賽，大愛心

13、理沙盤，中東風(fēng)情英語沙龍等，內(nèi)容豐富，形式多樣。d) 教育廣播在活動期間提供精美茶點(diǎn)水果，讓會員全方位的感受中尊貴享受。四、費(fèi)用報(bào)價(jià)共計(jì)打包優(yōu)惠價(jià)10000元整。費(fèi)用以廣告費(fèi)為主，在刊例價(jià)的基礎(chǔ)上，在按五折計(jì)算，活動支出費(fèi)用由教育廣播全部承擔(dān)（包含：河南電臺教育廣播FM106.6對本次比賽的全面組織、實(shí)施及深度報(bào)道、參賽人員組織、主持人費(fèi)用、背景版制作、其他媒體費(fèi)等）。期待合作，開創(chuàng)共贏新篇章. 河南電臺教育廣播FM106.6策劃部 2011年11月10日 附表1：名仕英語沙龍 · 中東浪漫之旅策 劃 案一、活動內(nèi)容：Step one 開場介紹 （15mins）Hello，Im Ja

14、son，glad to meet you！ Step two 小調(diào)查+各國打招呼習(xí)慣及用語 （20mins）引出 -How are you doing？-Im doing good，thank you Step three 海灣國家概況（中文講解）+ 有獎(jiǎng)回答問題（30mins）（如：沙特阿拉伯氣候嚴(yán)酷，全國基本上都是干燥的熱帶沙漠氣候，氣溫日較差大。沙特阿拉伯的經(jīng)濟(jì)以石油為支柱，政府控制著國家主要的經(jīng)濟(jì)活動。沙特阿拉伯是世界上繼加拿大之后第二大的已探明石油的儲備國（擁有全球已勘探石油總量的24%），是全球最大的石油出口國，也是石油輸出國組織的主要成員國。石油產(chǎn)業(yè)的收入占全國總收入的大約75%

15、，GDP的40%，以及出口收入的90%。GDP的大約40%來自于私有經(jīng)濟(jì)。在1999年OPEC與其他石油輸出國調(diào)漲油價(jià)期間，沙特阿拉伯是主要的推動者，在這期間OPEC的成員成功地通過減少石油產(chǎn)量將石油價(jià)格推高到自1991年海灣戰(zhàn)爭以來的最高水平。自從1966年在阿聯(lián)酋發(fā)現(xiàn)石油以來，原來的荒蕪的沙漠一下子變成了富庶的油田，使這個(gè)國家在經(jīng)濟(jì)上發(fā)生了巨大的變化，可謂是一夜暴富。現(xiàn)在，阿聯(lián)酋的GDP大約在800億美金左右，而阿國的本國人口據(jù)阿國政府2006年初公布的人口普查結(jié)果，本國人口一共才83萬。所以阿國的國民人均收入算下來已經(jīng)達(dá)到了5萬美金/年以上。這在全世界先進(jìn)國家里也是很高的了。阿聯(lián)酋迪拜旅

16、游經(jīng)濟(jì)已成為阿聯(lián)酋迪拜的主要經(jīng)濟(jì)收入來源之一。此外，阿布扎比的旅游業(yè)也相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)，年平均增長率是15到20個(gè)百分點(diǎn)。有商務(wù)目的的游客對阿布扎比的飯店業(yè)有著相當(dāng)?shù)闹匾浴?在一些比較重大的會議和貿(mào)易博覽會期間，飯店賓館的客房使用率可以達(dá)到百分之百。聯(lián)酋以伊斯蘭文化為尊，和其他阿拉伯國家關(guān)系親密。政府盡力保護(hù)傳統(tǒng)藝術(shù)和文化，與阿布扎比文化基金會合作。雖然保古，社會生活也還是在改變?，F(xiàn)在對婦女的歧視已減少，西方的體育運(yùn)動也流入，和駱駝賽跑同時(shí)可以看到）Step four 阿拉伯人的生活習(xí)慣（30mins）吃 引出 Would you like going out for dinner tonight

17、？穿 引出 You look nice in RED （展示阿拉伯頭飾）住 引出 Arabia building style features用 引出 The use of special items行 引出 Shall we go shopping on Sunday？Step five 通過兩個(gè)游戲來復(fù)習(xí)以上5句話（30mins）Step six 現(xiàn)場互動+有獎(jiǎng)回答問題（15mins）Step seven好客的阿拉伯人 （15mins）引出 I hope you enjoy your stay in China.（如：說起好客，你一定會說，我們中國人也是很好客的?。∧俏揖徒o你們講一講阿拉伯

18、人是如何好客的。如果你到了阿拉伯，走在大街上，聽到飯店里或是哪戶人家敲鑼打鼓，那就是碰上紅白喜事了。如果你走上前，說上一句“曼不路昆”恭喜，他就會說“泰發(fā)到路”請進(jìn)然后邀請你參加他們的喜事或是宴會，沒有人會問你你是誰，來自哪里，你只需坐下來吃吃喝喝就可以了！但是你一定要吃下他們的食物，如果你不吃，他們就會很不高興，他們會認(rèn)為你看不起他們。可是你的到來，你的祝賀對他們來說是至上的榮幸！酒足飯飽，你只需抹抹嘴，說句“麻啊塞蘭么”就可以走了，無須包個(gè)紅包什么的。記住哦，阿拉伯人是最歡迎中國人的?。㏒tep eight 額外奉獻(xiàn)（15mins）1. 海灣國家的一些法律元素（笑點(diǎn)比較多）2. 快速學(xué)好英

19、文的好方法（如：從聽，說，讀，寫，四個(gè)方面進(jìn)行不同的分配與結(jié)合，更好的輕松學(xué)英語）場地要求：100平米左右室內(nèi)場地，有音響，麥克風(fēng)、投影機(jī)、若干比較輕便，便于挪動的椅子。二、活動分工及物料：序類別物料名稱數(shù)量備注1主題活動物料投影機(jī)1套2宣傳物料桁架+噴繪、設(shè)計(jì)、制作安裝1套X展架4個(gè)3場地舞臺，音響，話筒布置到位1套4簽到物品簽到桌、簽到筆、簽到表、簽到臺簽若干5獎(jiǎng)品電影票+精美禮品50份6活動食品水果、糕點(diǎn)、飲料、8盤工作人員簡餐10份7贈送商家30秒硬廣，播出七天，每天20次140次在河南電臺教育廣播播出附表2：名仕紅酒品鑒沙龍策 劃 案一、活動流程：愛尚紅酒1.主持人熱場（5mins）

20、開場詞：一串葡萄是美麗，靜止與純潔的，但它只是水果而已；一但壓榨后，它就變成了一種動物，因?yàn)樗兂删埔院?，就有了動物的生命。酒城波爾多有句名言：酒是釀造師的孩子。意思是說，有了優(yōu)秀的釀造師，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的酒。紅酒的高貴源于它漫長而細(xì)致的釀造方式：葡萄汁在發(fā)酵過程中，浸皮的時(shí)間控制著紅酒清澈 動人的顏色及酒中丹寧的含量；發(fā)酵完成后，需要將沉于發(fā)酵槽底的酒渣抽取出來，這是一段緩慢而耐心的過程；接下來是選出品質(zhì)最好的酒，同時(shí)將不同品種的葡萄酒以完美的比例結(jié)合。這樣不但可以提升酒的品質(zhì)，還可以保留下不同品種葡萄的風(fēng)味，而且能結(jié)合出更為獨(dú)特美妙的口味。經(jīng)過幾個(gè)月或更長的時(shí)間，葡萄酒從橡木桶中裝瓶封蓋

21、。此時(shí)的紅葡萄酒依然具有生命力，它們透過軟木塞緩緩地呼吸，繼續(xù)發(fā)生著奇妙的變化，漸漸達(dá)到成熟。因此，紅酒大多適宜長期保存，上佳的美酒需要十幾年甚至幾十年時(shí)間才能成熟。2.主題暢聊+游戲互動 (15-20mins)紅酒專家講解，并與現(xiàn)場觀眾互動。（如：紅酒的歷史文化；紅酒的成分；紅酒的故事；紅酒的釀造工藝；紅酒的貯藏；不同品質(zhì)紅酒的各自特色；品嘗紅酒的步驟和方法；餐桌文化與紅酒的配搭；紅酒的收藏價(jià)值；紅酒的投資行情；酒具的選擇；紅酒與健康。）3.調(diào)酒表演(10-15mins)4.房產(chǎn)商商品展示(10mins)該樓盤地產(chǎn)特色房源產(chǎn)品推介（按地產(chǎn)商要求安排）5.與現(xiàn)場觀眾互動答題(15-20mins)以搶答的方式提問與觀眾互動，并可以與臺上嘉賓進(jìn)行交流，就紅酒相關(guān)問題進(jìn)行溝通。提問也好，交流也行.（參加互動的觀眾有機(jī)會獲贈電影票兩張）6. 讓學(xué)員談?wù)勝徺I挑選紅酒要注意些什么. (15mins)它的獨(dú)特之處在于它集多種價(jià)值于一身，首先它是保養(yǎng)品，所