我國實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略中的問題分析_圖文

1、 我國實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略中的問題分析作者:段進(jìn)朋, 黨亞峰作者單位:西北政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,西安,710063刊名:商業(yè)時代英文刊名:COMMERCIAL TIMES年,卷(期:2007,(26被引用次數(shù):10次參考文獻(xiàn)(2條1.邁克爾波特競爭戰(zhàn)略 2005相似文獻(xiàn)(10條2.期刊論文吳麗莉農(nóng)產(chǎn)品品牌的流通組織模式研究-甘肅農(nóng)業(yè)2006,(4隨著我國國民消費(fèi)方式多樣化、品質(zhì)化的迅速發(fā)展,形成了對農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)的客觀需求,及要求提供更多的可供選擇的農(nóng)產(chǎn)品品牌.農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成具有各種不同的組織形式,它是目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營能力的提高、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、農(nóng)產(chǎn)品整體品質(zhì)提高、市場競爭力增強(qiáng)的系統(tǒng)過程

2、.近年,隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷趨于成熟,現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)及交通工具、現(xiàn)代流通組織等客觀條件的迅速發(fā)展,形成農(nóng)產(chǎn)品品牌的組織模式.大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略,是市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇.文章以農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動的內(nèi)容為切入點(diǎn),在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,提出農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略實(shí)施的機(jī)制模型與時策.4.學(xué)位論文李敏我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究2008農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場化、專業(yè)化和社會化發(fā)展的必然結(jié)果。農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌概念在農(nóng)產(chǎn)品中的延伸和運(yùn)用,是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者及其產(chǎn)品產(chǎn)地和質(zhì)量的識別標(biāo)志,代表著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的信譽(yù)及其對消費(fèi)者的承諾,是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的無形資產(chǎn),

3、是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者與消費(fèi)者溝通的橋梁。與工業(yè)品和其它服務(wù)產(chǎn)品品牌相比主要有以下特點(diǎn):農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體是農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程是在廣闊的自然空間里進(jìn)行,其勞動方式對產(chǎn)品質(zhì)量的影響難于監(jiān)測,因而需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理。農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著自然資源稟賦優(yōu)勢。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立,常常以產(chǎn)地的特色資源為基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品品牌價值受原創(chuàng)性技術(shù)影響大。由科技水平?jīng)Q定的質(zhì)量和效率,成為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的主導(dǎo)因素。二十世紀(jì)八十年代末以來,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力,一直是我國農(nóng)業(yè)企業(yè)和理論界關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。李德立(2006從中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營角度,確立品牌診斷、品牌戰(zhàn)略設(shè)計和品牌戰(zhàn)略實(shí)施的品

4、牌戰(zhàn)略邏輯框架;徐元珍(2006主張我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)從農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化入手,并提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本思路。劉玲玲(2007通過對原產(chǎn)地標(biāo)志的研究,提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略。本文從農(nóng)產(chǎn)品品牌價值這一視角,通過梳理相關(guān)文獻(xiàn),構(gòu)建基礎(chǔ)理論,并運(yùn)用于我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理研究,有利于更好地把握農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)。提出以提升品牌價值為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理思想,有別于發(fā)達(dá)國家“以超強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力為支撐”、“以規(guī)模性、文化性和高質(zhì)量為重點(diǎn)”、“以差異化、標(biāo)準(zhǔn)化和形象化為特征”的戰(zhàn)略管理模式,不僅有利于突出農(nóng)產(chǎn)品品牌價值在農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理中的中心地位,而且使品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容更加多樣化

5、,戰(zhàn)略管理重點(diǎn)選擇更具靈活性。本文研究從以下幾個方面展開:首先,本文對品牌與品牌價值理論內(nèi)涵等進(jìn)行了梳理和提煉,以此為基礎(chǔ),對國內(nèi)外品牌價值評價方法進(jìn)行借鑒,提出一種適合中國農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)行特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價法,并對“德炎”品牌進(jìn)行價值評估。品牌價值構(gòu)成體系和評價方法揭示了影響品牌價值成長和增值的一系列重要因素,是企業(yè)品牌的培育、經(jīng)營和延伸發(fā)展的動態(tài)跟蹤、改進(jìn)、調(diào)整和評判的重要依據(jù),使企業(yè)能夠更有針對性地經(jīng)營品牌價值資產(chǎn)。本文參照農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價指標(biāo)體系的品牌質(zhì)量安全控制力、品牌市場力、品牌創(chuàng)新力和品牌生命力等指標(biāo),對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值進(jìn)行評價,特別針對思想觀念、市場環(huán)境、營銷管理和法律

6、法規(guī)等制約品牌價值提升因素進(jìn)行了研究分析,探尋我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值偏低的癥結(jié)所在。依據(jù)品牌價值理論對美國、歐盟和日本等發(fā)達(dá)國家實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析,總結(jié)他們之間的各自的特色和共性所在,作為我國實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的借鑒。通過對以上問題的分析,揭示出品牌價值、品牌競爭和品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵和規(guī)律,提出我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理的政策建議,這些政策建議是:第一,運(yùn)用工業(yè)思維發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌物質(zhì)基礎(chǔ);第二,運(yùn)用品牌營銷構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和整體形象;第三,培育品牌發(fā)展和諧的市場環(huán)境:第四,充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能,完善品牌發(fā)展的長效機(jī)制。5.期刊論文季明川山東農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略與對策研究-農(nóng)產(chǎn)品市場周

7、刊2006,(38本文從戰(zhàn)略角度,闡明了實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略對實(shí)施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品出口綜合競爭力的重大意義,分析了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀特點(diǎn)、存在問題及制約因素,從五個大的方面提出了山東農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略與對策.6.期刊論文張愛琴可持續(xù)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施-開發(fā)研究2004,(5本文從我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀和農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展理論入手,通過闡釋農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的表現(xiàn)和意義,提出可通過建立各種形式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織,更新意識、制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃、建立健全法制法規(guī)確定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、加快商標(biāo)注冊及對農(nóng)產(chǎn)品包裝和售后服務(wù)等多方面的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施.8.期

8、刊論文鄧宏光重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究-科學(xué)咨詢2010,(19貫徹落實(shí)314戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵在于解決重慶2000多萬農(nóng)村人口問題,解決重慶農(nóng)村問題的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè).重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)近年來取得了較明顯的成績,然而與我市扎實(shí)落實(shí)314總體部署的要求相比較,或者與其他農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較為成功的省市相比較,都存在不小的差距.為了打造重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌,應(yīng)樹立品牌興市、品牌強(qiáng)市的思想,以企業(yè)為主體,以市場為導(dǎo)向,以優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),以創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、提升品牌和延伸品牌為核心,建立健全政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動的品牌建設(shè)機(jī)制,積極引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)品牌,大

9、力扶持優(yōu)勢企業(yè)做強(qiáng)品牌,通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,加快產(chǎn)業(yè)升級,形成我市的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌群.重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)從政府、行業(yè)和企業(yè)三個層面共同著力實(shí)施.9.期刊論文張諾維實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略與促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收-中共云南省委黨校學(xué)報2010,11(1大力開發(fā)和利用農(nóng)產(chǎn)品品牌資源,實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略,把大量廉價的初級農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楦吒郊又档霓r(nóng)產(chǎn)品,將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,對于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收,推動農(nóng)村全面小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),具有重要的戰(zhàn)略意義.際知名農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)驗(yàn)及啟示-農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究2007,28(2本文通過對我國臺灣農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與分析,從品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系、品質(zhì)保障體系、配送體系和品牌推介體系等等進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,并在此基礎(chǔ)上提出借鑒與啟示.引證文獻(xiàn)(10條1.謝向英茶業(yè)品牌經(jīng)營問題及對策研究期刊論文-福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版 2010(14.李成建反思我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的問題與對策期刊論文-特區(qū)經(jīng)濟(jì) 2008(102008(26.任春如何實(shí)施南盛柑桔品牌營銷戰(zhàn)略期刊論文-當(dāng)代經(jīng)濟(jì) 2008(107.劉翔農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)使用費(fèi)合理性的局部均衡分析期刊論文-現(xiàn)代商業(yè) 2008(18